文/劉清生 楊 琴

微信對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的負(fù)面影響及應(yīng)對(duì)

文/劉清生 楊 琴

微信自2011年1月誕生起，兩年時(shí)間用戶超3億，目前微信用戶已經(jīng)超過9個(gè)億，如此爆炸式的高速發(fā)展令人驚訝。無疑，微信正在改變著我們的生活，改變著這個(gè)世界，已經(jīng)成為人們的一種生活方式，甚至沖擊著人們的思想觀念和價(jià)值判斷，微信對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的影響不可小覷。

沖突與消解：微信對(duì)主流價(jià)值觀的負(fù)面影響

主流價(jià)值觀反映一個(gè)國家的愿景目標(biāo)和偉大夢(mèng)想，體現(xiàn)一個(gè)國家的社會(huì)道德的基本價(jià)值取向和判斷標(biāo)準(zhǔn)。影響主流價(jià)值觀的因素很多，而媒介是一個(gè)重要的因素。微信作為一種普泛化、平民化的社交工具，打破了以往人際交往的方式與格局，已經(jīng)成為人們的一種生活常態(tài)，其對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的宣傳、教育、維護(hù)與弘揚(yáng)起到積極作用。同時(shí)，微信傳播中的各種看法、觀點(diǎn)、情緒和思潮等對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的沖擊、滲透等負(fù)面影響不容忽視。

多元文化的碰撞對(duì)主流價(jià)值觀的沖擊。在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，各類矛盾凸顯，各種文化交流頻繁，思想交鋒碰撞導(dǎo)致人們的價(jià)值觀多元化，其積極作用毋庸置疑，而消極影響不容忽視，主要表現(xiàn)在對(duì)人們的信仰信念、價(jià)值取向、道德認(rèn)同、社會(huì)責(zé)任感等方面產(chǎn)生負(fù)面影響。微信好友大都是熟人，信任度強(qiáng)，基于“強(qiáng)關(guān)系”的信息傳播與交流，往往把一些對(duì)個(gè)人似乎有所啟示和感悟的文章、段子、視頻、照片等上傳到微信朋友圈里，相互交流，圈內(nèi)共享。譬如，對(duì)美劇、韓劇觀后的感受與推崇，對(duì)日本馬桶蓋、電飯煲的贊賞，對(duì)西方節(jié)日的熱衷，各類奢侈品照片以及拜金女的“寶馬論”觀點(diǎn)等，這些都不同程度地流露出對(duì)物質(zhì)的滿足感、獲得感以及炫富心態(tài)，散布崇洋媚外的思想，強(qiáng)調(diào)個(gè)人在社會(huì)中的優(yōu)先地位和個(gè)人價(jià)值，大肆渲染西方消費(fèi)觀念和拜金主義。微信傳播的“去中心化”容易形成“反主流化”的網(wǎng)絡(luò)氛圍，導(dǎo)致其媒體價(jià)值導(dǎo)向功能的弱化。微信悄然改變著我國媒介傳播的生態(tài)和輿論，影響著人們的價(jià)值判斷，導(dǎo)致價(jià)值認(rèn)知上的偏差和價(jià)值觀構(gòu)建的恐慌，使人們?cè)诘赖抡J(rèn)知與價(jià)值判斷上產(chǎn)生迷惑與困頓，讓人無所適從，主要體現(xiàn)為道德選擇的迷惘、價(jià)值取向的紊亂、道德評(píng)價(jià)的失范和道德理想的迷失。

各種思潮的傳播對(duì)主流價(jià)值觀的滲透。在變革的時(shí)代，思想觀念發(fā)生激烈碰撞，各種思潮涌起。以美國為首的西方國家從來就沒有放棄對(duì)中國的演變與瓦解的企圖。尼克松在《1999：不戰(zhàn)而勝》一書中說，要對(duì)中國開展“意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭”，打“攻心戰(zhàn)”，不斷擴(kuò)散美國的“自由和民主價(jià)值觀”，實(shí)現(xiàn)打開中國的“和平變革之門”。一些由西方國家專門制造針對(duì)中國的新型精神文化毒品的文章和段子，在微信朋友圈內(nèi)任意轉(zhuǎn)發(fā)，比比皆是。如摧毀國人心中英雄偶像的《經(jīng)不起推敲的邱少云》《自爆雷鋒照片大多為補(bǔ)拍》《焦裕祿的事跡是兩個(gè)人拼湊起來的》；丑化和詆毀中國人自尊的《中國人丟人丟到國外去了》《中國式過馬路》《中國人是世界上少數(shù)沒有信仰的可怕國家之一》；用夸張?zhí)摷贁?shù)據(jù)來唱衰中國的《中國國情最新數(shù)據(jù)讓人震驚》《中國即將崩潰》《中國不敢公開的大數(shù)據(jù)》；神話美國體制、丑化中國體制，以達(dá)到引發(fā)暴亂與和平演變目的的《美國為什么沒有腐敗?》《駱家輝坐經(jīng)濟(jì)艙是體制勝利》《小布什自己打傘說明什么?》《克林頓不拿公家一支筆》《克里給中國官員上了一堂震撼教育》等。用看似幽默風(fēng)趣的傳播手法迎合了部分人的心理，實(shí)則為可怕的精神毒品，滲透并侵蝕中國社會(huì)主流價(jià)值觀，摧毀著中國人的自信。

無序波動(dòng)的信息對(duì)主流價(jià)值觀的誤導(dǎo)。微信群之所以深受歡迎，是因?yàn)樾畔l(fā)布十分便捷，且傳播速度快，影響面廣，成本低。但有時(shí)顯得十分隨意，各類信息雜亂無章，包括一些評(píng)論也是缺乏基本認(rèn)知、膚淺無知，甚至有些信息嚴(yán)重誤導(dǎo)人們對(duì)事件真相的認(rèn)識(shí)。如明星離婚、出軌、吸毒等消息一旦見諸報(bào)端，立即形成大量轉(zhuǎn)發(fā)。王寶強(qiáng)和馬蓉婚變，為何整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都“沸騰”了？一波接一波的炒作，不斷地刺痛著公眾神經(jīng)。八達(dá)嶺野生動(dòng)物園老虎傷人事件被曝出后，一些居心叵測(cè)的人在微信圈用傳聞、謠言大做文章，段子手開始戲言、嘲諷甚至幸災(zāi)樂禍?！叭搜悦陀诨ⅰ?，這種“錯(cuò)位宣泄”具有易感性和不可控性，往往可能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)群極化效應(yīng)，部分信息的傳播導(dǎo)致事件本身產(chǎn)生背離。微信作為新聞媒體，社會(huì)責(zé)任何在？在海量繁雜、無序波動(dòng)的信息中，人們往往只能根據(jù)現(xiàn)有的信息碎片“簡單歸因”，直接后果就是讓人喪失正確價(jià)值判斷的坐標(biāo)系，往往表現(xiàn)出迷惘、困惑、失落等心態(tài)，很難堅(jiān)守正確的價(jià)值取向。

反思與規(guī)避：負(fù)面影響的有效應(yīng)對(duì)

微信已經(jīng)成為一種飛速發(fā)展的新型社交媒體，只有順應(yīng)微信傳播規(guī)律，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)微信的監(jiān)管與引導(dǎo)，增強(qiáng)微信網(wǎng)友自律意識(shí)，才能有效規(guī)避微信對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的負(fù)面影響，營造微信一片清朗的天空，共同凝聚和弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀。

加強(qiáng)微信引導(dǎo)，使微信成為主流價(jià)值觀傳播的主陣地。微信傳播最顯著特征就是社交的去中心化、圈子化、草根化、碎片化和快餐化，各類喜劇、段子、圖片、動(dòng)漫、短文、心靈雞湯、名言警句，消解著文化的整體性、厚重性和嚴(yán)肅性，一定程度上影響著主流價(jià)值觀的傳承與重構(gòu)。因此，要加強(qiáng)對(duì)微信傳播的引導(dǎo)，讓微信在價(jià)值觀傳播中回歸理性，積極傳播正能量，成為主流價(jià)值觀傳播的主陣地。一是政府部門要充分用好微信政務(wù)平臺(tái)，強(qiáng)化陣地意識(shí)，積極傳播主流文化。主動(dòng)關(guān)注焦點(diǎn)問題、及時(shí)發(fā)布信息、有效引導(dǎo)微信輿論，同時(shí)，要適時(shí)策劃并發(fā)布符合公共價(jià)值觀、具有正能量的信息。二是主流媒體要利用微信平臺(tái)占領(lǐng)微信輿論高地，注重提升微信平臺(tái)的話語權(quán)和影響力。近年來，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《光明日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)主流媒體開始積極入駐微信平臺(tái)，利用新媒體回應(yīng)重大關(guān)切，在重大突發(fā)事件發(fā)生后及時(shí)發(fā)布真實(shí)準(zhǔn)確權(quán)威的信息、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、避免網(wǎng)絡(luò)輿情事件發(fā)生。新華社推出的“面向未來的趕考”“治國理政一年間”等30多個(gè)大型多媒體集成報(bào)道產(chǎn)品，網(wǎng)民點(diǎn)擊最高達(dá)2億人次，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。《光明日?qǐng)?bào)》在第一屆“詩詞中國”傳統(tǒng)詩詞創(chuàng)作大賽中，在征集到的5萬多首原創(chuàng)詩詞和“詩意圖片”中精選出優(yōu)秀作品加工成動(dòng)漫作品向用戶推送，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1.29億次，創(chuàng)造了文化傳播史上的奇跡。

加強(qiáng)微信監(jiān)管，掌握意識(shí)形態(tài)工作的主動(dòng)權(quán)。微信監(jiān)管過程中，必須明確監(jiān)管的主體。毫無疑問，政府與微信運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起監(jiān)管主體的責(zé)任，合理引導(dǎo)社會(huì)思潮與社會(huì)輿論，牢牢把握意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)。一是加強(qiáng)對(duì)微信用戶及微信公眾號(hào)的審核把關(guān)。嚴(yán)格實(shí)名認(rèn)證，有利于準(zhǔn)確定位微信信息的來源，一旦發(fā)生問題可以追責(zé)，這是加強(qiáng)微信用戶自我把關(guān)、自我約束的重要措施，促使微信用戶不隨意轉(zhuǎn)發(fā)虛假的信息、違背社會(huì)主流價(jià)值的信息。二是對(duì)微信用戶信息內(nèi)容的監(jiān)管。微信運(yùn)營商要加強(qiáng)對(duì)微信傳播信息的技術(shù)監(jiān)管責(zé)任，可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞審查程序的方式，對(duì)微信信息內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)過濾和認(rèn)定；對(duì)一些比較偏激、容易激發(fā)矛盾、違反社會(huì)公序良俗的信息，有的信息多次連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，微信運(yùn)營商應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注，有的可以直接進(jìn)行屏蔽。三是政府相關(guān)網(wǎng)管部門應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)監(jiān)控，敢于監(jiān)管。對(duì)一些不實(shí)信息要及時(shí)核實(shí)相關(guān)信息真實(shí)性與合法性，對(duì)虛假信息、錯(cuò)誤信息甚至謠言等反主流價(jià)值的信息要及時(shí)處置。

加強(qiáng)個(gè)人自律，堅(jiān)守文明交流互動(dòng)的主基調(diào)。在微信傳播中，用戶的主體意識(shí)得到了充分顯現(xiàn)，但同時(shí)媒體價(jià)值導(dǎo)向功能被削弱，從而導(dǎo)致人們理想信念淡漠，道德意識(shí)弱化，影響社會(huì)主流核心價(jià)值觀的塑造與堅(jiān)守。為此，微信用戶要加強(qiáng)自律意識(shí)，堅(jiān)守文明交流互動(dòng)的主基調(diào)，營造文明、和諧、健康的社交氛圍，傳播主流文化。一是微信用戶要自覺提升媒介素養(yǎng)。微信環(huán)境下人們的社交活動(dòng)相對(duì)更加開放、自由，這就要求微信網(wǎng)友更應(yīng)該自律，提升自身素質(zhì)，在信息發(fā)布時(shí)要秉承實(shí)事求是的態(tài)度，減少主觀情緒的影響，客觀、公正地跟帖評(píng)價(jià)，對(duì)不了解的事件不輕信、不轉(zhuǎn)發(fā)，不盲目輕信謠言、不傳播謠言，多傳播正能量的主流文化。二是微信用戶要自覺營造良好的微信環(huán)境。營造清朗的網(wǎng)絡(luò)天空需要所有網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的共同努力，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感。微信用戶要嚴(yán)格自律，從自身做起，凈化微信生態(tài)環(huán)境，在微信朋友圈中積極傳遞身邊好人好事，傳播社會(huì)好聲音正能量。三是微信用戶要自覺堅(jiān)守法律道德底線。近年來，國家先后出臺(tái)了“微信十條”“賬號(hào)十條”，實(shí)名注冊(cè)必須遵守“七條底線”，這些都是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法的延伸與補(bǔ)充。網(wǎng)民擁有交流思想、表達(dá)訴求的權(quán)利，但網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，也不是輿論飛地，所有網(wǎng)民必須自覺遵守法律，恪守法律道德底線。

作者劉清生系江蘇科技大學(xué)黨委宣傳部部長

楊琴系江蘇科技大學(xué)外國語學(xué)院副研究員