■文/秦 迪

UGC模式下移動(dòng)短視頻的融合發(fā)展路徑

■文/秦 迪

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)智能終端的普及和數(shù)據(jù)傳輸邊際成本的降低，依托我國(guó)巨大的網(wǎng)民紅利，國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，拉開(kāi)移動(dòng)短視頻社交的序幕。移動(dòng)短視頻提供給用戶(hù)全新的視頻制作體驗(yàn)，滿(mǎn)足了用戶(hù)的個(gè)性化需求，并營(yíng)造了新形式的輿論場(chǎng)和內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，但盈利模式依舊不明晰，留存用戶(hù)成本高，流量費(fèi)用高昂。本文對(duì)UGC進(jìn)行了界定，梳理了移動(dòng)短視頻的特征和發(fā)展歷程，通過(guò)對(duì)移動(dòng)短視頻發(fā)展規(guī)律和特色的分析，提出UGC模式下移動(dòng)短視頻發(fā)展屏障的解決對(duì)策和未來(lái)發(fā)展可行性建議。

UGC；移動(dòng)短視頻；融合發(fā)展

隨著電信數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的進(jìn)步和移動(dòng)終端上網(wǎng)成本的降低，移動(dòng)視頻成為日趨火爆的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和社交形式。2016年開(kāi)啟了視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的元年。央視新聞人張泉靈在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)投融行業(yè)后說(shuō)過(guò)，“未來(lái)什么樣的內(nèi)容賺錢(qián)？視頻！雖然在單位時(shí)間內(nèi)視頻表達(dá)的信息遠(yuǎn)少于圖文，但這種形式一定會(huì)成為潮流?！睆摹耙粭l”“二更”到“papi醬”，移動(dòng)短視頻不斷刷新了網(wǎng)絡(luò)自媒體內(nèi)容的瀏覽量和流量?jī)r(jià)值，社會(huì)資本紛紛涌入熱鬧火爆的移動(dòng)短視頻市場(chǎng)，在2015年不到一年的時(shí)間就誕生了除“美拍”“秒排”之外的“小咖秀”“密密”“趣拍”“小影”“逗拍”等幾十款產(chǎn)品。微信朋友圈、QQ好友動(dòng)態(tài)、陌陌等社交軟件相繼開(kāi)辟短視頻錄制上傳功能。短視頻應(yīng)用帶給用戶(hù)全新的視頻創(chuàng)作體驗(yàn)，并能夠通過(guò)視頻的分享和轉(zhuǎn)發(fā)獲取社交快感，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)專(zhuān)業(yè)視頻拍攝剪輯的傻瓜式簡(jiǎn)易操作需求，個(gè)性化的內(nèi)設(shè)特效讓人人都成為微視頻制作能手。UGC帶來(lái)巨大的用戶(hù)內(nèi)容信息，也考驗(yàn)著短視頻平臺(tái)的信息承載能力和變現(xiàn)能力。如何在洶涌的競(jìng)爭(zhēng)紅海中殺出一條血路，保持用戶(hù)的增量，是當(dāng)下短視頻平臺(tái)極度關(guān)注的問(wèn)題。

1. UGC模式概述

UGC（User Generated Content）指用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即用戶(hù)將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶(hù)。UGC模式是互聯(lián)網(wǎng)滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)物，興起于Web2.0。這種模式將互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)由內(nèi)容瀏覽者向內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，用戶(hù)不單單是獲取網(wǎng)絡(luò)信息，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者。尼爾·波茲曼曾說(shuō)：“一種信息傳播的新方式所帶來(lái)的社會(huì)變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大的意義在于它本身定義了信息的傳播速度、來(lái)源、傳播數(shù)量以及信息存在的語(yǔ)境，從而深刻地影響著特定時(shí)空的社會(huì)關(guān)系、結(jié)構(gòu)與文化?！盪GC內(nèi)容生產(chǎn)模式以便捷的信息生產(chǎn)方式、高信息量的內(nèi)容形式、迅捷的傳播速度以及龐大的數(shù)量革新了信息傳播的方式。

2. UGC模式下短視頻的特點(diǎn)

UGC模式下的短視頻具有信息傳播的一般特性，也有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容的特殊屬性。首先，UGC移動(dòng)短視頻具有社交性。社交是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提高用戶(hù)使用黏性的重要功能，移動(dòng)段視頻的社交性在于視頻平臺(tái)的社交功能，表現(xiàn)在視頻內(nèi)容的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等動(dòng)作，以及內(nèi)容發(fā)布者與瀏覽者的線上互粉、@誰(shuí)來(lái)看等。短視頻內(nèi)容雖然有限，但一條優(yōu)質(zhì)的段視頻內(nèi)容會(huì)引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的共鳴，瀏覽者會(huì)紛紛轉(zhuǎn)載評(píng)論，產(chǎn)生短視頻內(nèi)容之外的巨大社交信息量，提高用戶(hù)對(duì)短視頻平臺(tái)的依賴(lài)程度。

其次，移動(dòng)短視頻具有可操作性。移動(dòng)短視頻應(yīng)用普遍提供簡(jiǎn)潔易用的視頻制作、潤(rùn)色的方法，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求，通過(guò)簡(jiǎn)單的操作就能達(dá)到專(zhuān)業(yè)非線性視頻剪輯軟件的效果，制作出畫(huà)面、聲音質(zhì)量都上乘的微視頻，提供給用戶(hù)極佳的內(nèi)容創(chuàng)作體驗(yàn)。美拍是內(nèi)容拍攝和美化最強(qiáng)勢(shì)的應(yīng)用，為用戶(hù)提供了各種剪輯模版和配樂(lè)，可以一鍵生成剪輯，也有多套個(gè)性化配樂(lè)和畫(huà)面特效可供挑選，讓很多熱愛(ài)視頻創(chuàng)作的草根用戶(hù)成為忠實(shí)用戶(hù)。

最后，移動(dòng)短視頻具有真實(shí)性。短視頻與圖文形式的內(nèi)容相比，更具有真實(shí)性。UGC短視頻更多的還是以長(zhǎng)鏡頭形式出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)視頻軟件的加工合成后可能在視聽(tīng)效果上發(fā)生了改觀，但其內(nèi)容的真實(shí)性是不變的，軟件的剪輯特效功能更多的是豐富短視頻的呈現(xiàn)方式。一方面，用戶(hù)需要通過(guò)短視頻來(lái)展現(xiàn)自己所要傳遞的社會(huì)百態(tài)、真人真事，或者塑造豐滿(mǎn)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)社交形象，而非是虛假的、偽造的；另一方面，影像是對(duì)真實(shí)世界最大程度的還原，視頻是真實(shí)性呈現(xiàn)最大范圍的內(nèi)容形式，正是基于影像的真實(shí)性才引來(lái)大眾對(duì)短視頻的狂熱喜愛(ài)。

3. UGC模式下移動(dòng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展歷程

UGC移動(dòng)短視頻興起于微視頻的發(fā)展。微視頻時(shí)間短、制作成本低，內(nèi)容巴羅萬(wàn)象，網(wǎng)民參與高，是一種形式靈活的新媒體。2005年美國(guó)YouTube誕生，開(kāi)創(chuàng)“視頻分享平臺(tái)”的概念，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)具備視頻網(wǎng)站發(fā)展的技術(shù)條件和用戶(hù)基礎(chǔ)。同年國(guó)內(nèi)本土化的視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)上線，次年，同質(zhì)化網(wǎng)站優(yōu)酷上線，兩大視頻運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，掀起了草根導(dǎo)演與網(wǎng)絡(luò)自媒體同臺(tái)競(jìng)技的序幕。優(yōu)質(zhì)的短視頻收獲了廣大網(wǎng)民的歡心，成為實(shí)力強(qiáng)勁的IP，由短視頻改編而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)自制劇、院線電影都收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，比如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《屌絲男士》等。此后幾年內(nèi)視頻分享平臺(tái)始終以PC端為載體。2011年美國(guó)Viddy上線，將“視頻分享社區(qū)”概念引入國(guó)內(nèi)。Viddy可以將短視頻一鍵發(fā)布到Y(jié)ouTube、Facebook等社交軟件。2013年8月微博推出“秒拍”視頻分享社區(qū)，同年9月騰訊推出“微視”應(yīng)用。2013年12月國(guó)內(nèi)電信業(yè)務(wù)開(kāi)啟4G時(shí)代，突破了短視頻社交的用戶(hù)瓶頸。2014年美圖公司出品的“美拍”一舉成為短視頻應(yīng)用的下載榜首。

4.移動(dòng)短視頻的融合發(fā)展路徑

4.1 直播功能的拓展

移動(dòng)短視頻應(yīng)用要加快功能更新，以用戶(hù)體驗(yàn)提升作為發(fā)展的第一要義。一方面，要在短視頻的制作和傳播上下功夫，不斷增加特效資源，滿(mǎn)足用戶(hù)短視頻制作的個(gè)性化需求。借鑒國(guó)內(nèi)外的聲效、配樂(lè)、濾鏡等資源，以及人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等特殊功能，增強(qiáng)短視頻應(yīng)用的可玩性。另一方面，要開(kāi)辟短視頻之外的其他功能，尤其是視頻直播功能。2015年4月麥當(dāng)娜在視頻直播軟件Meerkat發(fā)布《鬼鎮(zhèn)》全新MV，視頻發(fā)布短短5分鐘之內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)的閱讀量。帕奎奧VS梅威瑟的拳壇“世紀(jì)之戰(zhàn)”也在直播軟件進(jìn)行了直播。視頻直播的交互性和紀(jì)實(shí)性迅速斬獲了大量的用戶(hù)群體。隨著國(guó)外直播軟件的火熱，國(guó)內(nèi)的直播軟件競(jìng)相誕生，傳統(tǒng)的短視頻軟件也紛紛開(kāi)設(shè)直播功能，包括美拍、快手、陌陌、優(yōu)酷土豆、秒拍等。

4.2 與新聞行業(yè)互惠互利

短視頻的即時(shí)拍攝制作和快速傳播的功能非常適合新聞?dòng)嵪⒌膫鞑?，短視頻平臺(tái)不僅是新聞的發(fā)布平臺(tái)，也是傳統(tǒng)新聞媒體獲取第一手新聞素材的重要平臺(tái)。短視頻讓新聞無(wú)處不在，新聞素材的獲取更為廉價(jià)、便捷。2013年，土耳其記者第一次用短視頻應(yīng)用Vine將美國(guó)駐土耳其大使館外的自殺式爆炸襲擊現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面拍攝并傳播。BBC在Instagram上推出Instafax新聞板塊，CNN在Twitter開(kāi)設(shè)新聞視頻服務(wù)“Your 15 Second Morning”等。傳統(tǒng)新聞媒體與短視頻媒體的合作，為互聯(lián)網(wǎng)新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)吹了一股新風(fēng)，移動(dòng)短視頻在新聞資料曝光方面開(kāi)始覺(jué)醒，呈現(xiàn)新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)，并誕生了一些以短視頻應(yīng)用為傳播平臺(tái)的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化新聞隊(duì)伍。傳統(tǒng)新聞媒體與短視頻平臺(tái)的合作，一方面延伸了新聞媒體的輿論觸手，一方面為新聞媒體提供了源源不斷的新鮮新聞素材。

4.3 打造輕型營(yíng)銷(xiāo)工具

短視頻的短時(shí)長(zhǎng)可以填補(bǔ)受眾的碎片化時(shí)間。隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，短視頻在時(shí)長(zhǎng)上突破了秒的限制，出現(xiàn)了超過(guò)5分鐘的視頻，為廣告投放創(chuàng)造了條件。短視頻社交聚攏的強(qiáng)大人氣和網(wǎng)絡(luò)紅人的媒體效應(yīng)，營(yíng)造了巨大的廣告金礦。短視頻平臺(tái)可以為企業(yè)、媒體等開(kāi)設(shè)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)板塊與產(chǎn)品。百事可樂(lè)、魔音耳機(jī)、凱迪拉克等知名品牌都搭載短視頻的順風(fēng)車(chē)，在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)加V專(zhuān)號(hào)，制作精美的視頻廣告進(jìn)行免費(fèi)投放。比如在電影《尋龍?jiān)E》上映之前，電影的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)就在新浪、微信、美拍等平臺(tái)進(jìn)行了宣傳片的投放，獲得了不錯(cuò)的宣傳效果。

4.4 實(shí)現(xiàn)跨界合作

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)新媒體，要在三網(wǎng)融合不斷深入的背景下積極參與到媒介融合之中，包括軟件上的資源互通性和硬件上的設(shè)備兼容性。目前我國(guó)三網(wǎng)融合已經(jīng)取得豐碩的成果，電視、手機(jī)、電腦等終端設(shè)備的多屏互動(dòng)功能已實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，移動(dòng)終端可以收看網(wǎng)絡(luò)電視，電視機(jī)也可以使用網(wǎng)絡(luò)視頻軟件。目前能夠?qū)崿F(xiàn)電視和智能手機(jī)多屏互動(dòng)的技術(shù)有Mini HDMI/MHL、Airplay、Miracast、DLNA等，樂(lè)視、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻軟件都具備DLNA功能，多屏互動(dòng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)能為短視頻的發(fā)展開(kāi)拓空間。另外，在內(nèi)容創(chuàng)作上，短視頻平臺(tái)可以進(jìn)行公益廣告的投放，營(yíng)造良好的廣告投放生態(tài)。不拘泥于線上廣告營(yíng)銷(xiāo)，注重與其他行業(yè)的線下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展一些線下的用戶(hù)見(jiàn)面會(huì)、產(chǎn)品座談會(huì)或者品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，都會(huì)擴(kuò)大短視頻媒體的品牌知名度，給用戶(hù)帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。

在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，從技術(shù)層面解決當(dāng)前視頻流量、視頻質(zhì)量、視頻內(nèi)容問(wèn)題是當(dāng)下的關(guān)鍵問(wèn)題。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，場(chǎng)景的社交會(huì)增大移動(dòng)短視頻的應(yīng)用范圍。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)視頻的流量問(wèn)題和質(zhì)量問(wèn)題會(huì)得到改善。隨著移動(dòng)硬件技術(shù)的提升，視頻在手機(jī)端的后期處理會(huì)更容易。這預(yù)示著，移動(dòng)短視頻擁有光明的發(fā)展前景。

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（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

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1671-0134（2017）12-116-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.029