■文/于海中

淺析媒體融合時(shí)代電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新

■文/于海中

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，以及手機(jī)、平板、電腦等多種終端的普及，使得傳統(tǒng)媒體的主體地位發(fā)生了變化。電視媒體，尤其是電視媒體中的電視新聞節(jié)目只有以用戶需求為中心，加快創(chuàng)新的步伐，有效地整合全媒體資源，才能為用戶提供一個(gè)舒適的信息環(huán)境。本文從媒體融合時(shí)代呈現(xiàn)的新特點(diǎn)出發(fā)，分析電視新聞節(jié)目遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，就如何在符合用戶需求的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞節(jié)目的表達(dá)提幾點(diǎn)看法。

媒體融合；電視新聞節(jié)目；表達(dá)；創(chuàng)新

1.媒體融合時(shí)代新聞信息呈現(xiàn)的新變化

媒體融合簡(jiǎn)單的概括就是將所有的如報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與所有的如手機(jī)、電腦等新興媒體結(jié)合起來(lái)，使得信息在收集、整合和傳播上得以共享，并將所形成的信息產(chǎn)品在不同的傳播介質(zhì)中傳播。在媒體融合時(shí)代，新聞信息在生產(chǎn)方式和傳播渠道上均發(fā)生了很大的變遷。

1.1 新聞信息生產(chǎn)方式發(fā)生變化

媒體融合時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得人人都成了編輯和記者，用戶不再只是被動(dòng)的新聞信息接收方，而是主動(dòng)的信息生產(chǎn)者。由于新媒體的開(kāi)放性、互動(dòng)性和信息資源的廣泛性，用戶可以利用新媒體渠道進(jìn)行信息資源的搜集和整合，用戶所生產(chǎn)的新聞信息有時(shí)更加具有時(shí)效性和普遍性。另外，專(zhuān)業(yè)新聞生產(chǎn)者也通過(guò)新媒體的渠道挖掘新聞素材，整合網(wǎng)絡(luò)資源，在和普通用戶的互動(dòng)中形成全新的不同角度的新聞報(bào)道。所以媒體融合時(shí)代是一個(gè)用戶生產(chǎn)（UGC）和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)(PGC)并存的時(shí)代。

1.2 新聞信息傳播渠道發(fā)生變化

新聞信息可以由不同的用戶、不同的媒介生產(chǎn)，在形成新聞產(chǎn)品之后在新聞的傳播渠道上也可以有多種。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了7.1億，手機(jī)上網(wǎng)用戶的比例超過(guò)了93%[1]，而與此同時(shí)電視新聞的收視率卻大幅度下降，各大衛(wèi)視的電視新聞收視份額也逐年下滑，甚至電視觀眾也以將近2%的速度在流失[2]。這對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重大的打擊。

2.媒體融合時(shí)代用戶需求的變化

媒體融合時(shí)代之所以新聞信息生產(chǎn)和傳播的途徑均發(fā)生巨大的變遷，也是因?yàn)橛脩粼谛侣勑畔⑦x擇和傳播上變得更加挑剔，概括而言，用戶需求呈現(xiàn)的新特點(diǎn)有以下三點(diǎn)。

2.1 偏向個(gè)性化，有針對(duì)性地聚合新聞表達(dá)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致人們的生活、工作腳步大大加快，在這種情況下人們希望利用碎片化的時(shí)間，不受時(shí)空的限制進(jìn)行新聞信息的閱讀和傳播，因此新媒體短、平、快的信息生產(chǎn)和傳播特點(diǎn)正好滿足了新時(shí)代用戶的需求。但是，新媒體給用戶帶來(lái)便利的同時(shí)也給用戶帶去了信息過(guò)載、信息疲倦等諸多的煩惱，主要有兩個(gè)方面：第一，由于新技術(shù)的普及，普通的業(yè)余的用戶也可以生產(chǎn)新聞，然后把新聞信息通過(guò)微博、微信等渠道傳播出去，然后專(zhuān)業(yè)的新聞生產(chǎn)者為了追求時(shí)效性和新鮮性（所謂的追熱點(diǎn)），不對(duì)信息來(lái)源和信息真?zhèn)芜M(jìn)行考核就將其拿來(lái)使用，并通過(guò)媒體渠道傳播到大眾。這就導(dǎo)致網(wǎng)上的新聞信息量太大，而且真假難辨。第二，用戶并不是只追求碎片化的信息，也希望對(duì)新聞事件有一個(gè)全方位的、深入的了解。但是目前的信息太過(guò)于分散，媒體在報(bào)道的時(shí)候沒(méi)有對(duì)新聞進(jìn)行展開(kāi)調(diào)查，挖掘新聞背后的信息，使得用戶的信息需求并沒(méi)有得到滿足。所以新時(shí)代用戶既追求有針對(duì)性的、個(gè)性化的新聞，也希望得到綜合的、深入的聚合信息。

2.2 “浸入式”的多元呈現(xiàn)更能吸引用戶目光

用戶在對(duì)新聞信息進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，存在注意力約束的問(wèn)題，也就是說(shuō)只有具有新意具有創(chuàng)新的新聞呈現(xiàn)才能吸引用戶的目光。新媒體技術(shù)將不同終端的、不同媒體的新聞信息進(jìn)行整合并存儲(chǔ)，然后放到一個(gè)新聞平臺(tái)上呈現(xiàn)，在這個(gè)過(guò)程中，面對(duì)如此龐大的信息數(shù)據(jù)，如何以一種生動(dòng)富有創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式把用戶的目光吸引過(guò)來(lái)，然后能讓用戶沉浸到信息中去，是媒體融合時(shí)代新媒體和傳統(tǒng)媒體都要考慮的問(wèn)題。

2.3 追求往復(fù)交互式的多元互動(dòng)

用戶是媒體融合時(shí)代信息傳播的主人，他們希望在新聞信息傳播過(guò)程中，自己可以參與進(jìn)去，同步表達(dá)對(duì)新聞的看法。過(guò)去傳統(tǒng)媒體在新聞信息生產(chǎn)和傳播中往往是專(zhuān)業(yè)的新聞人通過(guò)播音等方式進(jìn)行傳播和分享，反饋的時(shí)效性和互動(dòng)性很差，而在新媒體環(huán)境中，用戶可以隨時(shí)參與到新聞信息的生產(chǎn)和傳播中，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容發(fā)表自己的看法，還有可能出現(xiàn)輿論領(lǐng)袖，在進(jìn)行往復(fù)深入的互動(dòng)之后可能出現(xiàn)新的新聞信息內(nèi)容。這種往復(fù)交互式的多元互動(dòng)傳播對(duì)于電視新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新具有重要的指向意義。

3.以用戶為中心的電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新

媒體融合時(shí)代，在新興媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇下，在用戶需求變化多樣的情況下，電視新聞節(jié)目表達(dá)必須要?jiǎng)?chuàng)新，而且要以用戶需求為中心進(jìn)行內(nèi)容和形式上的多元?jiǎng)?chuàng)新。

電視新聞節(jié)目表達(dá)在內(nèi)涵上的創(chuàng)新主要可以從信息素材的搜集整合、新聞選題、新聞生產(chǎn)角度考慮，而在形式上的創(chuàng)新可以從新聞形態(tài)、新聞表達(dá)形式、演播室、新聞人等角度著手。

3.1 信息素材搜集、整合創(chuàng)新

生產(chǎn)新聞之前首先是收集整合新聞信息素材。在媒體融合時(shí)代，電視媒體在進(jìn)行素材搜集的時(shí)候可以與新媒體結(jié)合起來(lái)，也就是說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)搜集仍然很重要，實(shí)地的調(diào)查還是最關(guān)鍵的部分，但是為了能得到多方面的看法，尤其是群眾的聲音，電視媒體可以參考國(guó)外媒體比如ABC、CNN等專(zhuān)門(mén)成立了Twitter記者，捕捉Twitter上的各種新聞動(dòng)態(tài)然后和實(shí)地的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查結(jié)合起來(lái)使用。這種素材搜集整合的方式可以讓新聞報(bào)道變得更加全面、客觀真實(shí)。

3.2 新聞選題創(chuàng)新

新聞的選題對(duì)電視新聞節(jié)目表達(dá)至關(guān)重要，在新聞選題上可以從三個(gè)方面創(chuàng)新：第一，選題上要表現(xiàn)宏觀的思想，但是選材上卻要從微觀下手，也就是要關(guān)注身邊的新聞動(dòng)態(tài)，從小的個(gè)別性的新聞現(xiàn)象新聞事實(shí)去挖掘普遍性的新聞價(jià)值，以達(dá)到以小見(jiàn)大的效果。第二，要注重選題的新鮮性。新聞除了要有時(shí)效性，更要有新鮮性，也就是你所報(bào)道的新聞事實(shí)是別人所沒(méi)有報(bào)道過(guò)的新聞素材，所以要關(guān)注身邊的新動(dòng)態(tài)、新問(wèn)題，才能達(dá)到獨(dú)家報(bào)道的效果。第三，要巧選角度，很多新聞素材可能是別的媒體已經(jīng)利用過(guò)的，如何利用同一個(gè)素材報(bào)道“獨(dú)家新聞”是電視新聞工作者需要著重思考的地方。

3.3 新聞生產(chǎn)創(chuàng)新

新聞內(nèi)涵創(chuàng)新還包括新聞生產(chǎn)上的創(chuàng)新，其實(shí)也是素材搜集、新聞選題和新聞生產(chǎn)的深度融合。這種融合包括用戶生產(chǎn)和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的融合，媒介的融合和多家媒體的合作融合。比如在用戶生產(chǎn)和專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的融合上，可以將用戶生產(chǎn)的內(nèi)容搬到電視媒體上，然后通過(guò)專(zhuān)業(yè)的編輯表達(dá)使新聞不但具有專(zhuān)業(yè)性還滲透了用戶的思想。另外，在媒介或者媒體的合作上，可以在素材的搜集整合上進(jìn)行合作，比如不同的媒體派出記者到不同的新聞現(xiàn)場(chǎng)，然后把新聞素材進(jìn)行整理分享，這樣在新聞報(bào)道的時(shí)候能夠體現(xiàn)全面、真實(shí)的原則。

4.電視新聞節(jié)目形式上的創(chuàng)新

4.1 增加新的新聞形態(tài)

電視新聞節(jié)目在形式上的創(chuàng)新首先可以利用新技術(shù)增加新聞形態(tài)，比如隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展而涌現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)新聞[3]，數(shù)據(jù)新聞是在對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、統(tǒng)計(jì)分析的情況下以可視化的形式所呈現(xiàn)的新型新聞形態(tài)。這種新的新聞形態(tài)不但降低了用戶理解的成本，而且對(duì)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，提升了電視新聞的可視性，充分利用了技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)和電視新聞本身的優(yōu)勢(shì)。

4.2 堅(jiān)持全媒體化的運(yùn)作

全媒體運(yùn)作用到電視新聞節(jié)目的形式中，就是使電視新聞加強(qiáng)與社交媒體、其他媒體的聯(lián)系。比如在與社交媒體的聯(lián)系上，電視媒體可以創(chuàng)建自己的社交平臺(tái)，比如微博官微，微信公眾號(hào)、官方BBS等。在媒介的聯(lián)系上，可以將報(bào)紙上的信息搬到電視新聞節(jié)目中，通過(guò)全新的角度進(jìn)行詮釋?zhuān)谂c其他媒體的聯(lián)系上，實(shí)現(xiàn)資源的共享等。

4.3 新聞演播室創(chuàng)新

演播室是新聞信息的調(diào)度室，也就是說(shuō)是進(jìn)行各種信息整合控制的重要所在。目前在新聞演播室創(chuàng)新上各大電視臺(tái)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)各大視頻信號(hào)的調(diào)度，比如演播室中已經(jīng)將交通管理監(jiān)控信號(hào)、環(huán)保控制信號(hào)等視頻信號(hào)連入了演播室，然后通過(guò)專(zhuān)門(mén)的新聞人對(duì)這些具有大量信息量的視頻進(jìn)行解說(shuō)，讓用戶可以實(shí)時(shí)地了解新聞動(dòng)態(tài)。

4.4 注重新聞人的作用，深化互動(dòng)傳播

在電視新聞節(jié)目表達(dá)創(chuàng)新中，筆者認(rèn)為最關(guān)鍵的是要注重電視新聞人的作用，包括主播、記者和幕后工作人員。尤其是主播、主持人，他們是和觀眾直接聯(lián)系的關(guān)鍵性人員，可以通過(guò)聊天、談話的形式對(duì)新聞進(jìn)行解說(shuō)，讓觀眾表達(dá)觀點(diǎn)。這其中需要注意的是主播、主持人應(yīng)該以一種平等的、親切的方式和觀眾互動(dòng)，并及時(shí)反饋，還要以節(jié)目定位為中心，設(shè)計(jì)多元化的生動(dòng)的節(jié)目表達(dá)風(fēng)格。

5.結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代，電視新聞節(jié)目挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，挑戰(zhàn)主要是因?yàn)樾旅襟w沖擊下，新聞信息生產(chǎn)和傳播的方式發(fā)生了改變，人們的需求發(fā)生了改變。但也正是因?yàn)檫@些挑戰(zhàn)給電視新聞節(jié)目指明了改革的方向，在新時(shí)代必須要從用戶出發(fā)，充分利用新興媒體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合自身原有的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)涵和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。

[1] CNNIC.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2016（7）：1.

[2] 2016上半年電視整體收視及電視劇發(fā)展報(bào)告：競(jìng)爭(zhēng)格局在變[EB/OL].傳媒評(píng)論，2016-08-06.http：//mt.Sohu. com/20160806/n462855488.shtm1.

[3]郭欽.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式[D].華中師范大學(xué)，2014：10.

（作者單位：河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道）

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1671-0134（2017）12-072-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.009