■文/ 林 昱 劉 劍

新媒體時(shí)代，我們?cè)搱?jiān)持什么

■文/ 林 昱 劉 劍

在媒體變革和不斷融合的環(huán)境下，媒體的開(kāi)放性和傳播的自由化，使得人們的思想日趨多元化，其行為的差異性也日益增強(qiáng)。各種思潮相互激蕩、各種文化相互交融、各種觀念相互碰撞，是當(dāng)今時(shí)代的特征。新媒體時(shí)代，雖然新聞的表達(dá)方式有所轉(zhuǎn)變，但新聞導(dǎo)向不能丟、不能變。傳統(tǒng)媒體更要“堅(jiān)持自己的堅(jiān)持”；社會(huì)輿論更需要有一個(gè)“主旋律”來(lái)定音，傳遞正能量；媒體從業(yè)人員，更應(yīng)該堅(jiān)持核心價(jià)值觀，用道德和法律規(guī)范行為。

新媒體時(shí)代；電視報(bào)社；變革

1.輿論導(dǎo)向沒(méi)有“盲區(qū)”和“死角”

以往相較于黨報(bào)黨刊，都市類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)等媒體偏重娛樂(lè)色彩，在傳播業(yè)界屬非主流媒體，處于從屬地位。隨著網(wǎng)絡(luò)新興媒體的崛起，傳播格局發(fā)生了較大的變化，都市類(lèi)報(bào)刊，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體已成為大眾獲取信息和傳播信息的“主渠道”，逐漸成為影響社會(huì)輿論的重要推手，在社會(huì)生活中所發(fā)揮的作用不容小覷。新媒體時(shí)代，媒體業(yè)態(tài)和傳播方式都發(fā)生了根本性的變革，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，輿論生態(tài)面臨新的挑戰(zhàn)。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是宣傳思想工作的靈魂。在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向方面，沒(méi)有“價(jià)錢(qián)”好講，也不存在“特區(qū)”。無(wú)論是文化新聞，還是娛樂(lè)報(bào)道，都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，倡導(dǎo)社會(huì)主義精神文明，倡導(dǎo)“綠色文化”。都市類(lèi)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)新興媒體都要將導(dǎo)向意識(shí)深度融入每篇新聞報(bào)道里，滲透到每個(gè)版面中，體現(xiàn)在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，實(shí)現(xiàn)過(guò)程全覆蓋，消滅導(dǎo)向上的“盲區(qū)”“死角”。即使“沒(méi)有駕照就上路”的自媒體也不能獨(dú)善其身，也要講輿論導(dǎo)向，自覺(jué)承擔(dān)起輿論導(dǎo)向的責(zé)任。自媒體作為一種媒體形態(tài)，所傳播的內(nèi)容代表了傳播者的主張和對(duì)事物的認(rèn)知態(tài)度。從這一點(diǎn)來(lái)看，自媒體必須傳播社會(huì)正能量，必須守望社會(huì)公平正義，必須符合團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的輿論導(dǎo)向要求，切實(shí)發(fā)揮正面宣傳的積極作用與輿論監(jiān)督的補(bǔ)充作用。

新媒體環(huán)境下，新聞的表達(dá)方式可能有轉(zhuǎn)變，但無(wú)論改什么、怎么改,導(dǎo)向不能改,陣地不能丟。這就需要黨報(bào)、黨刊，廣播、電視等主流媒體，要勇但重任，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。有段時(shí)間，一些媒體片面追求新聞娛樂(lè)化，這反映了少數(shù)媒介從業(yè)人員輿論導(dǎo)向意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感淡化。正因?yàn)槿绱?，使得一些低俗的?nèi)容，在媒體上大行其道，瓦解著中華民族具有五千年傳統(tǒng)的優(yōu)良文化。媒體從業(yè)人員要把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向放在首位，要有使命感和社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)，要增強(qiáng)創(chuàng)新能力，用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)拓展新媒體的發(fā)展空間。

2.真實(shí)是新聞的生命，也是媒體公信力的基礎(chǔ)

媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商業(yè)化趨勢(shì)日漸明顯，一些媒體受利益驅(qū)動(dòng)，新聞呈現(xiàn)商業(yè)化傾向。部分媒體片面追求“眼球經(jīng)濟(jì)”和“轟動(dòng)效應(yīng)”， 媒體從業(yè)人員追求所謂的“網(wǎng)紅”，造成一些捕風(fēng)捉影、夸大歪曲甚至編造事實(shí)的報(bào)道時(shí)常出現(xiàn)，導(dǎo)致“炒作”之風(fēng)盛行。

虛假新聞現(xiàn)象屢禁不止，甚至是越演越烈。網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)媒體的興起，是科技發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的標(biāo)志,也是一把“雙刃劍”,給我們帶來(lái)信息通達(dá)的同時(shí),也暴露出不少問(wèn)題。在傳播信息過(guò)程中，一些網(wǎng)站打著“內(nèi)容為王”的旗號(hào)， 在捍衛(wèi)媒體生存“話語(yǔ)權(quán)”方面“劍走偏鋒”，不惜通過(guò)一些惡俗、弄虛作假的事件來(lái)博取眼球，引來(lái)公眾注意。這是去年被曝光的幾起典型的虛假新聞案例：“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”、東北農(nóng)村“禮崩樂(lè)壞”、“安徽男子術(shù)后右腎丟失”等事件的報(bào)道。這些報(bào)道被網(wǎng)絡(luò)媒體大量傳播,點(diǎn)擊率超千萬(wàn)，甚至過(guò)億。這些夸大或杜撰出來(lái)的虛假新聞，誤導(dǎo)了受眾，不但損害了媒體的公信力，大大降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性與可信度，也給國(guó)家、社會(huì)帶來(lái)危害。由此看來(lái)，媒體以犧牲新聞的真實(shí)性來(lái)?yè)Q取點(diǎn)擊量和受眾關(guān)注，無(wú)疑是殺雞取卵。

真實(shí)是新聞的生命，也是媒體公信力和新聞報(bào)道力量之源。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及新聞傳播方式的深刻變革，新聞生產(chǎn)和傳播已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代。自媒體時(shí)代的最大特點(diǎn)就是，人人都是新聞的生產(chǎn)者、傳播者，這給新聞審查和監(jiān)測(cè)帶來(lái)較大的難度，也對(duì)堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)、杜絕虛假新聞的產(chǎn)生和傳播提出了新的要求。杜絕虛假新聞的傳播，必須“從我做起”。任何媒體都負(fù)有正確傳播社會(huì)價(jià)值觀的責(zé)任，媒體的覆蓋率決定了它的傳播力，也恰恰因?yàn)檫@樣，傳播力越強(qiáng)的媒體，就越應(yīng)該擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。

媒體作為社會(huì)公器，其強(qiáng)大的力量來(lái)自于傳播內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，這就需要傳播者必須具有高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，自覺(jué)維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性，杜絕虛假新聞。尤其是職業(yè)新聞工作者，必須堅(jiān)持正確的新聞?wù)鎸?shí)觀和高尚的職業(yè)道德，堅(jiān)持文化立場(chǎng)，堅(jiān)持價(jià)值判斷。不論是新聞采寫(xiě)，還是編輯與審查的每一道環(huán)節(jié)，都要恪守新聞?wù)鎸?shí)性的原則，加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，盡可能避免新聞的失實(shí)，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性。自媒體也要堅(jiān)持道德底線，堅(jiān)持文化立場(chǎng)，堅(jiān)持價(jià)值判斷。在信息傳播過(guò)程中本著負(fù)責(zé)的態(tài)度，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，要有自己的正確判斷，把握好分寸，切忌盲目跟風(fēng)。

3.“三貼近”，新聞的靈魂和“生命線”

互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了大量的新聞線索，縮短了新聞生產(chǎn)周期。但一些媒體記者，缺乏生活經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的調(diào)查采訪，整天守在電腦旁，從網(wǎng)上找新聞，以網(wǎng)上“搜新聞”代替“跑新聞”； 也有的記者整天泡在會(huì)議上和材料堆里，或者對(duì)網(wǎng)上傳播的信息或坊間傳言不經(jīng)核實(shí)，就按照自己想象來(lái)編寫(xiě)故事。這種“泡”在網(wǎng)上“做”出來(lái)的新聞，內(nèi)容“干巴巴”的，沒(méi)有細(xì)節(jié)、沒(méi)有故事、沒(méi)有感受、沒(méi)有激情，文字表述更是“驚為天書(shū)”，讀起來(lái)枯燥乏味，甚至讓人不知所云，這樣的文章難以感染人、鼓舞人。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是做好新聞工作的根本要求。如果我們的新聞報(bào)道和節(jié)目脫離群眾，偏離生活，群眾不愛(ài)看、不愛(ài)聽(tīng)，其成風(fēng)化人、凝心聚力的引導(dǎo)作用也無(wú)從談起。莫讓“三貼近”變成“三脫離”，不然新聞就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。

采訪是新聞寫(xiě)作基礎(chǔ)，俗話說(shuō)：基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖。實(shí)踐早已證明，只有依靠群眾，堅(jiān)持“從一線來(lái)、到一線去”的原則，才能為新聞戰(zhàn)線提供強(qiáng)大的源頭活水。這就要求新聞工作者：一是要“沉下身子”，走出“書(shū)齋”，深入到田間地頭，深入火熱的生產(chǎn)一線，深入普通百姓的生活中，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)人民群眾，用心見(jiàn)證，用情記錄，從看似平淡無(wú)奇的新聞事件解讀和討論中，挖掘出新的價(jià)值和豐富的內(nèi)涵。二是要“開(kāi)動(dòng)腦子”，改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容，使之更加接地氣，更加貼近實(shí)際。近年來(lái)，一些傳統(tǒng)媒體在“關(guān)注民生”“服務(wù)大眾”方面做了許多有益的嘗試。關(guān)注民生，是新聞的靈魂和“生命線”。傳統(tǒng)媒體在展現(xiàn)百姓生活、反映民眾心聲、關(guān)注社會(huì)問(wèn)題等方面，具有一定的權(quán)威性和特殊的優(yōu)勢(shì)，只有傾聽(tīng)群眾渴求，緊貼群眾所需，切實(shí)把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾的心聲結(jié)合起來(lái)，我們的新聞報(bào)道才有吸引力和感染力。三是要“放下架子”，虛心學(xué)習(xí)群眾語(yǔ)言。新聞報(bào)道中，用人們?nèi)罕娤猜剺?lè)見(jiàn)的形式和生動(dòng)活潑、通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)反映他們的所想所需，這樣能夠很好地拉近與群眾的距離，引起思想共鳴，切實(shí)提高新聞宣傳工作的親和力和滲透力。

4.勤奮敬業(yè)，媒體人最基本的道德準(zhǔn)則

勤奮敬業(yè)，是一個(gè)人安身立命最基本的道德之一。也是新聞工作者必須遵循的職業(yè)規(guī)范?！拌F肩擔(dān)道義、妙手著文章”這是人們對(duì)新聞工作者的褒獎(jiǎng)之詞，有人甚至把記者尊為“無(wú)冕之王”。不干不知道，干了才知道。其實(shí)，記者這一職業(yè)是個(gè)苦差事，以“神仙肚、鐵板腳”“睡得比狗晚，醒得比雞早”等詞句來(lái)形象地比喻記者之苦，一點(diǎn)也不為過(guò)。在抗震救災(zāi)前線，工廠、田間和案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)等處，都曾留下過(guò)記者采訪的足跡，到處都有記者揮灑的辛勤汗水。新聞工作富有較強(qiáng)的挑戰(zhàn)性，尤其是當(dāng)今社會(huì)，人們的價(jià)值觀發(fā)生了極大的變化，記者不像有的職業(yè)那么賺錢(qián)，也不像有的職業(yè)那么光鮮，頭頂上的“光環(huán)”也漸漸地淡去。思考、調(diào)查、傾聽(tīng)和寫(xiě)作，是新聞工作者必須具備的四種基本素質(zhì)，要達(dá)到這樣的基本素質(zhì)，沒(méi)有勤奮敬業(yè)的精神作為支撐是無(wú)從具備的。

由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，在給我們新聞工作帶來(lái)便捷的同時(shí)，也給我們的敬業(yè)精神提出了挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，獲得資訊的渠道、技術(shù)、手段發(fā)展迅速的情況下，真正做到勤奮敬業(yè)就顯得格外重要。作為新聞工作者，除了堅(jiān)守自己的職業(yè)操守，更應(yīng)該有一種新時(shí)代的敬業(yè)精神。首先，要把“三貼近”變?yōu)樽约旱淖杂X(jué)行動(dòng)，堅(jiān)持不懈地“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，真正做到心系人民、腳踏實(shí)地，保持吃苦精神和恒心耐心。無(wú)論時(shí)代如何變遷，新聞的規(guī)律不會(huì)變，新聞是“跑”出來(lái)的，“腳”底下出新聞。我們所寫(xiě)的每篇文章，所編的每個(gè)版面，要當(dāng)作自己的“責(zé)任田”，要種好這塊“責(zé)任田”，就必須每天勤奮耕耘，努力創(chuàng)新。其次，作為新聞工作者，除了要有較高的政治水平和把握正確的政治導(dǎo)向外，還要提高新聞敏感和學(xué)識(shí)水平，厚積知識(shí)底蘊(yùn)。因?yàn)?，編輯記者職業(yè)素養(yǎng)的高低,在很大程度上決定著新聞報(bào)道的走向；知識(shí)廣博程度影響著作品水平的高低，影響工作質(zhì)量的高低。再者，新聞工作者要緊跟時(shí)代前進(jìn)步伐，沉下心來(lái)學(xué)習(xí)新事物，不斷完善和提高自身的業(yè)務(wù)水平，熟練掌握各種現(xiàn)代傳播手段，會(huì)用“十八般武藝”，成為一名“全天候”的媒體人。

在當(dāng)今時(shí)代，如何做記者，如何做一名優(yōu)秀的記者，對(duì)于我們新聞工作者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

[1]田迎娣.新媒體時(shí)代堅(jiān)持“三貼近的重要性[J].新聞世界，2012（06）.

[2]馬文秀.新媒體環(huán)境下的新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題探究[J].新聞世界，2013（09）.

（作者單位：衢州廣電傳媒集團(tuán)廣播電視報(bào)社）

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1671-0134（2017）12-068-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.007