■文/肖玉敏

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的前景探究

■文/肖玉敏

新媒體環(huán)境下，對(duì)于報(bào)社的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生了明顯的影響。本文從報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)新媒體的角度出發(fā)，首先介紹了新媒體的概念及發(fā)展，然后指出報(bào)社的發(fā)展現(xiàn)狀，最后闡述了媒介融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)社紙媒應(yīng)對(duì)措施，以供參考。

新媒體；報(bào)社；發(fā)展現(xiàn)狀；精神文明建設(shè)；途徑

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和通訊方式的突飛猛進(jìn)，傳媒業(yè)跨入了全媒體技術(shù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體海量的信息，快捷方便的傳播方式，各種新媒體走進(jìn)人們的生活，在此背景下，不同區(qū)域、不同國(guó)家的文化和理念，對(duì)人們的固有思想造成沖擊和影響。報(bào)紙作為傳統(tǒng)的媒體類(lèi)型，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，只有不斷變革創(chuàng)新，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，才能夠提升工作人員的綜合素質(zhì)，促進(jìn)報(bào)社的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.新媒體的概念及發(fā)展

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，指的是所有數(shù)字化的媒體形式，利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及手機(jī)、電腦等終端，向用戶提供信息服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)。新媒體的特征如下：一是價(jià)值性，從理論上分析，媒體具有價(jià)值性，可以為廣大受眾傳遞時(shí)間、信息，滿足受眾的基本需求；二是原創(chuàng)性，新媒體的新就體現(xiàn)在原創(chuàng)性上，是在特定的時(shí)間內(nèi)，對(duì)時(shí)代賦予的新內(nèi)容進(jìn)行的創(chuàng)造；三是效應(yīng)性，指的是在一定的環(huán)境下，因素和結(jié)果形成因果現(xiàn)象，即通過(guò)影響受眾的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，來(lái)產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果；四是生命力，要求緊緊把握住新媒體的核心價(jià)值，有其存在的價(jià)值體現(xiàn)，而不是生搬硬套。

分析新媒體的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在更新速度快、傳播成本低；不僅信息量大，而且內(nèi)容豐富；具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，檢索更加便捷。就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)增值是新媒體的重要領(lǐng)域，自2007年起得到快速發(fā)展。分析新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，主要如下：第一，三網(wǎng)融合提高了網(wǎng)絡(luò)視頻的價(jià)值，為視頻傳輸提供了更多渠道；第二，網(wǎng)絡(luò)電視廣告成為廣告行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而電視作為家庭娛樂(lè)中心的地位在不斷淡化；第三，運(yùn)用新媒體是企業(yè)推廣自身的熱衷手段，能夠打破時(shí)空界限，用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)?zāi)芤圆《臼降膫鞑シ绞奖粺o(wú)限放大。

2.傳統(tǒng)報(bào)社紙媒發(fā)展現(xiàn)狀

所謂的新媒體是新時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)物，主要是應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，比如互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等，將手機(jī)、電腦等作為媒介載體的一種新穎形式，可以為受眾提供海量的信息，其內(nèi)容涉及到圖片、文字、視頻、音頻等，具有獨(dú)特性。從另外一個(gè)角度分析，新媒體作為人們廣泛使用的主要傳播形式，具有編輯性與快速性，可以隨時(shí)隨地將信息傳遞給受眾，從而對(duì)受眾的生活方式與生活習(xí)慣造成影響，這種發(fā)展背景下，傳統(tǒng)紙媒不僅面臨重大的挑戰(zhàn)，并且在社會(huì)發(fā)展中處于劣勢(shì)地位。

2.1 成本較高

我們可以了解，報(bào)紙從信息采集到受眾手中涉及到的環(huán)節(jié)眾多，包括了記者的采編、領(lǐng)導(dǎo)的審核、編輯校正、印刷、發(fā)行等，在這一系列的過(guò)程中均會(huì)浪費(fèi)大量的人力、物力與材料，所以成本比較高。但是新媒體相對(duì)而言，無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)中的新聞，還是手機(jī)推送的資訊，都省去了這些繁雜的程序，相對(duì)而言，自然也就減少了成本。

2.2 傳播時(shí)效性差

人們對(duì)于新聞信息的獲取，已經(jīng)從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，因?yàn)閳?bào)紙刊登具有復(fù)雜的流程，其時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)等新媒體。另外，報(bào)紙受限于媒介的特點(diǎn)，只能展現(xiàn)出文字和圖片，事件描述缺乏動(dòng)感，難以滿足人們的感官要求。

2.3 信息內(nèi)容單一

依據(jù)世紀(jì)華文的調(diào)查數(shù)據(jù)，我國(guó)報(bào)紙零售量近年來(lái)明顯降低，與此同時(shí)廣告投資額也在降低。由于缺少收入來(lái)源，因此報(bào)紙的整體質(zhì)量下滑，形成惡性循環(huán)。在這種背景下，為了降低成本，只能選擇縮減版面的方法，結(jié)果是信息內(nèi)容不全面。將廣告投放在報(bào)紙上，無(wú)法為人們提供相關(guān)鏈接，因此廣告信息的價(jià)值性低，難以和網(wǎng)絡(luò)媒體相比。

2.4 缺乏交流互動(dòng)

眾所周知，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，具有單一性的傳播特點(diǎn)，由于缺乏互動(dòng)，難以及時(shí)了解讀者的想法和意見(jiàn)?；谛畔⒓夹g(shù)下，報(bào)社將紙質(zhì)報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影?，雖然迎合了時(shí)代需求，但是和新媒體相比，依然不具備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。如何提高互動(dòng)性，成為報(bào)社需要解決的問(wèn)題之一。

3.媒介融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)社紙媒應(yīng)對(duì)措施

其中在2010年世界杯比賽期間，央視網(wǎng)為進(jìn)一步提高自身的影響力，打造了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV），且該媒介載體是中國(guó)第一家被授權(quán)進(jìn)行世界杯報(bào)道的主要新聞媒介機(jī)構(gòu)，由此可以首先獲得視頻的播放權(quán)。為從根本上提高收視率，CNTV在世界杯期間還加強(qiáng)對(duì)手機(jī)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)視頻與文字的傳播，不僅創(chuàng)造了轉(zhuǎn)播的新紀(jì)錄，并且也符合時(shí)代發(fā)展的要求，是我國(guó)新媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)然，這一事件的發(fā)生為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)與保障。

3.1 與新媒體合作

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體的沖擊，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)社在發(fā)展中需要清楚地認(rèn)識(shí)到自身所存在的缺陷與不足，明確當(dāng)前媒介發(fā)展的潮流，真正與新媒體相互融合，此外，在新時(shí)期，報(bào)紙還可以實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互合作，可以達(dá)成協(xié)議，制定網(wǎng)站、論壇、門(mén)戶等，如此一來(lái)不僅可以提高自身的影響力，并且也在一定程度上提高報(bào)紙的知名度。從另外一個(gè)角度分析，與新媒體的合作能夠提高報(bào)紙信息傳播的速度，將傳統(tǒng)模式下的單向傳播模式打破，拉近與受眾的距離。

除此之外，報(bào)紙也可以選擇與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。就目前而言也有一些報(bào)紙雜志和電視節(jié)目相結(jié)合，開(kāi)辦一些諸如讀報(bào)類(lèi)的節(jié)目，比如江西衛(wèi)視每周一到周五中午12：00播出的《雜志天下》，在雜志和電視媒介中找到了自己獨(dú)有的生存空間，開(kāi)創(chuàng)了電視讀雜志的先河，增加了受眾對(duì)于報(bào)紙、雜志的閱讀興趣，也提高了電視的收視率。

3.2 提升編輯能力

編輯人員是報(bào)社的重要組成要素，其作用包括三個(gè)方面：一是報(bào)紙形象的設(shè)計(jì)師，二是新聞內(nèi)容的策劃者，三是報(bào)紙新聞的代言人。提升編輯人員的綜合素質(zhì)，是落實(shí)精神文明建設(shè)工作的有效途徑。媒介融合環(huán)境下的記者應(yīng)該能夠掌握各方面的多媒體技能，他能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。

3.3 堅(jiān)持內(nèi)容為主

有學(xué)者的調(diào)查研究指出，越是在信息過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈的多媒體環(huán)境中，精品內(nèi)容越顯得珍貴，因此新媒體的應(yīng)用要堅(jiān)持內(nèi)容為主。當(dāng)今社會(huì)微信、微博、微視頻，已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，這些多媒體填補(bǔ)了零碎的時(shí)間，因此受到人們的歡迎。報(bào)社在報(bào)道新聞事件時(shí)，一方面要做到簡(jiǎn)短、精細(xì)，不僅描述事件的來(lái)龍去脈，還要提供獨(dú)到的見(jiàn)解，引起群眾共鳴。另一方面要保證新聞的真實(shí)性，避免為了吸引眼球而添油加醋，或者過(guò)分追逐娛樂(lè)八卦和花邊新聞，損害報(bào)社的公信力和影響力。

3.4 實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前信息傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，報(bào)社也應(yīng)該主動(dòng)出擊，在互聯(lián)網(wǎng)上搶占先機(jī)。對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，雖然轉(zhuǎn)型具有一定難度，但應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，采用多種新媒體傳播手段，例如創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)，開(kāi)發(fā)微博、APP等平臺(tái)，對(duì)社會(huì)上的重大事件進(jìn)行全方位報(bào)道，以提升社會(huì)影響力。以手機(jī)客戶端為例，能夠加快新聞的推送效率，和其他應(yīng)用軟件相結(jié)合，還能夠進(jìn)行天氣查詢、公交線路查詢等，方便人們的生活。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的組成部分，從傳播媒介角度分析，受眾資源是極其重要的，在當(dāng)前受眾分流的發(fā)展趨勢(shì)下，媒介融合成為了目前的主要策略。針對(duì)我國(guó)報(bào)紙的發(fā)展分析，尤其在全媒體時(shí)代中，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體與新媒體的相互結(jié)合，不僅符合時(shí)代發(fā)展的要求，并且也遵循受眾的基本需求，所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等可以實(shí)現(xiàn)資源共享，實(shí)現(xiàn)品牌與效益的雙豐收，當(dāng)然，在新時(shí)期，除了和新媒體進(jìn)行合作，還應(yīng)該提高編輯的能力，堅(jiān)持內(nèi)容為主，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型。

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（作者單位：延邊日?qǐng)?bào)社）

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A

1671-0134（2017）12-064-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.005