■文/劉秋霞

縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何抓住新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

■文/劉秋霞

新媒體以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)洶涌而來，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與變革已經(jīng)成了必然趨勢(shì)。縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體中最為基礎(chǔ)的單位，獲取資源的渠道較少，資源量有限，在與新媒體融合的過程中，也面臨著更多入侵與被入侵的辯證關(guān)系。如何實(shí)現(xiàn)新媒體下的轉(zhuǎn)型是縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨的重要課題。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)；新媒體時(shí)代；轉(zhuǎn)型

新媒體下，視頻網(wǎng)站的數(shù)量與質(zhì)量雙雙提升，移動(dòng)設(shè)備的便捷性也促使視頻網(wǎng)站的規(guī)模迅速擴(kuò)大，在這一背景之下，節(jié)目的形態(tài)逐漸增多，微電影、自制綜藝、海外電視劇等都在新媒體的推動(dòng)下，逐漸成為媒體業(yè)的中流砥柱。與此同時(shí)，電視劇的版權(quán)購(gòu)買費(fèi)用也與日俱增。百萬一集的電視劇購(gòu)買費(fèi)用比比皆是，韓劇也從前幾年十幾萬一集躍升至百萬一集，并不親民的價(jià)格更加促使新媒體重質(zhì)重量的、精益求精的發(fā)展。與此形成鮮明對(duì)比的是，家用電視機(jī)的開機(jī)率從逐年下降變成逐月下降，每天需要依靠電視獲取咨詢和娛樂生活的人越來越少，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)風(fēng)光不再?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備促使新媒體成為主流媒體，個(gè)人的意識(shí)理念與強(qiáng)調(diào)主體特征的新媒體意識(shí)已經(jīng)成為中國(guó)當(dāng)下媒體傳播的最大特征?？h級(jí)電視臺(tái)作為“四級(jí)”電視臺(tái)在其中受到的沖擊是最大的，他們的自有用戶少，自制節(jié)目的資本少，獲取資源的渠道和能力有限，毫不夸張地說，縣級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)面臨著生死邊緣、不破不立的狀態(tài)了。從業(yè)者需要深刻地思考縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展轉(zhuǎn)型之路。

1.新媒體概述

1.1 概念

新媒體實(shí)際上是一個(gè)相對(duì)概念，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的。它是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的媒體形態(tài)。它的基礎(chǔ)是數(shù)字與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。通過和手機(jī)、電腦等終端的聯(lián)系，向用戶提供資訊與娛樂服務(wù)。所以很多人將新媒體稱為數(shù)字化媒體。

新媒體概念就如它產(chǎn)生的時(shí)代一般，總是處于不斷的變化之中。隨著移動(dòng)終端的延伸，媒體的形態(tài)層出不窮。新媒體將影音、文字等各種形式的信息整合在一起。文字和影音也可以轉(zhuǎn)換成各種形式表現(xiàn)出來。文字可以用語音進(jìn)行表現(xiàn)，語音也可以用畫面表現(xiàn)出來，而這些單一的形式也可以綜合在一起表現(xiàn)出來。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，個(gè)體擁有的權(quán)利變得越來越大，當(dāng)然這個(gè)權(quán)利主要體現(xiàn)在選擇上，這也直接帶動(dòng)了互動(dòng)的產(chǎn)生。人既是活動(dòng)的參與者，也可以是活動(dòng)的策劃者，新媒體可以幫助用戶獲得視、聽、嗅、觸、聞等各種各樣的體驗(yàn)與感受。

可以說，互動(dòng)賦予了媒體技術(shù)與理念上的革新，它使傳媒行業(yè)獲得了全面的提升和變革，是傳媒發(fā)展戰(zhàn)略中的資本砝碼。誠(chéng)如經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)傳媒時(shí)代的評(píng)價(jià)，大眾媒體已經(jīng)開始讓位于新媒體時(shí)代，整個(gè)行業(yè)會(huì)帶動(dòng)社會(huì)的變革，媒體已進(jìn)入一個(gè)反客為主的新時(shí)代。

1.2 新媒體的特點(diǎn)

新媒體最顯著的特點(diǎn)是數(shù)字化的傳播方式。這種傳播方式根本性地改變了人們學(xué)習(xí)、生活與工作的方式。很多行業(yè)在尋找自己發(fā)展途徑的過程中，實(shí)際上就是在尋找能夠轉(zhuǎn)化成為數(shù)字化的概率有多大。這種數(shù)字化的技術(shù)，實(shí)質(zhì)上反應(yīng)的是信息生產(chǎn)、分配與存儲(chǔ)的過程。

其次，區(qū)別于大眾媒介的單向傳播，新媒體實(shí)現(xiàn)了雙向甚至是多向的傳播。傳播者與接收者之間的互動(dòng)帶動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)可以連接網(wǎng)上的任一個(gè)用戶，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源的共享，突破了空間與時(shí)間可能帶來的溝通障礙，受眾真正成為信息鏈中可以存在于任何一個(gè)環(huán)節(jié)的能動(dòng)性因素。這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時(shí)反饋，使媒體得以與受眾在互動(dòng)中同聲同氣。

再有，新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與接收的個(gè)人化。個(gè)人可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣、閱讀偏好與閱讀特點(diǎn)選擇想要獲得的任何服務(wù)。關(guān)于信息到底誰是施者、誰是受者，其本質(zhì)已經(jīng)不明顯，信息不僅可以被選擇，還可以被定制，這是一個(gè)從遵從向尊重邁進(jìn)的、具有劃時(shí)代意義的過程，對(duì)于新媒體的布局與發(fā)展都有著極為重要的意義。

2.新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路

2.1 順應(yīng)媒介潮流，積極使用微信平臺(tái)

2015年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷售量是3.86 億部，這是近幾年來首次出現(xiàn)的下滑。這表明中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，尤其在一二線城市，手機(jī)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了供大于求的態(tài)勢(shì)。手機(jī)量的增加宣告了移動(dòng)媒體時(shí)代的全面到來。在《2016年Q3中國(guó)移動(dòng)社交通信研究報(bào)告》中顯示，移動(dòng)通信行業(yè)的格局已經(jīng)形成，在人們使用的APP中，微信、QQ等社交軟件高居榜首，其使用次數(shù)達(dá)到了月均500以上。這些數(shù)字的背后是巨大的市場(chǎng)，縣級(jí)媒體應(yīng)該看到其中的機(jī)會(huì)，利用微信平臺(tái)建立電視臺(tái)的公共賬號(hào)，將縣電視臺(tái)的定位和欄目建設(shè)與微信公共賬號(hào)的建設(shè)緊密地聯(lián)系在一起，真正地運(yùn)作起來，通過微信聚攏“粉絲”，以“曲線救國(guó)”的方式，把粉絲轉(zhuǎn)化成為電視觀眾。微信內(nèi)容和節(jié)目?jī)?nèi)容要有所對(duì)接，考慮到縣里觀眾實(shí)際的欣賞水平，定位要高低適中，不能落入俗套也不能曲高和寡，同時(shí)要結(jié)合新媒體的性狀，加入一些新奇有趣但主題健康的內(nèi)容，比較好的方式是專門建立微信運(yùn)營(yíng)部，在運(yùn)營(yíng)過程中要注意四大原則：首先，戰(zhàn)略意圖要明確。明確定位微信公共平臺(tái)的功能，清楚地知道微信平臺(tái)建立的初衷，以及應(yīng)該怎么運(yùn)營(yíng)它，自己的目標(biāo)受眾是哪些人。這些戰(zhàn)略性布局要一以貫之，不能變化無端。其次，信息的推送要以服務(wù)功能為始衷。每一次的信息推送并不是簡(jiǎn)單的新聞陳述與羅列，而是要讓受眾明白自己獲得的信息價(jià)值和對(duì)自己生活可能發(fā)生的指導(dǎo)。尤其是在新聞爆炸的年代，80%以上的新聞實(shí)際上都和個(gè)人的生活沒有什么關(guān)系，不要讓這些沒有價(jià)值的推送占據(jù)公共平臺(tái)。用戶從平臺(tái)中感受到價(jià)值，才會(huì)成為忠實(shí)粉絲。再有，微信平臺(tái)的建設(shè)要有特色，不要重復(fù)大多數(shù)賬號(hào)已經(jīng)擁有的功能與內(nèi)容，應(yīng)該聯(lián)系地方實(shí)際做好自己的平臺(tái)建設(shè)，將平臺(tái)當(dāng)作一個(gè)展示的窗口，把互聯(lián)網(wǎng)、縣區(qū)、電視臺(tái)、微信全部聯(lián)系在一起，做成一個(gè)具有特色的整體。第四，除了關(guān)注內(nèi)容，還要和受眾形成良好的互動(dòng)。開放留言區(qū)，收集用戶的留言，將留言中關(guān)于意見與建議的部分收集起來，為日后縣級(jí)電視平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)行謀劃。這樣一來，用戶會(huì)覺得自己也是縣傳媒體系中的一員，這種參與感可以真正提高用戶積極的情感體驗(yàn)，使用戶更加忠實(shí)于這一平臺(tái)。另外，縣電視臺(tái)的各個(gè)欄目也要開創(chuàng)和觀眾互動(dòng)的區(qū)域，不僅為電視節(jié)目提供宣傳，也可以將節(jié)目的忠實(shí)觀眾轉(zhuǎn)化成為電視臺(tái)的忠實(shí)觀眾，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目與電視臺(tái)的共贏。

2.2 大膽創(chuàng)新發(fā)展，開通縣級(jí)電視臺(tái)的手機(jī)客戶端

微信平臺(tái)的便利性非常高，但是其局限性非常大，這是因?yàn)樗墓δ芟鄬?duì)固定，進(jìn)一步的業(yè)務(wù)開展在微信平臺(tái)上不具備實(shí)際的開展條件，而且微信是一款即時(shí)通訊軟件，這是一個(gè)相對(duì)碎片化的閱讀與使用狀態(tài)，并不能形成整體性的感受。所以，如果有條件的話，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該建立自己的手機(jī)客戶端，App的資源就相對(duì)豐富得多了，它的展現(xiàn)也就不僅僅局限于電視臺(tái)本身，還可以拓展到更加多的方面，例如社會(huì)視角和生活視角等。App也有能力為縣區(qū)觀眾提供更多的優(yōu)惠，交互功能也會(huì)更加強(qiáng)大，觀眾一旦登陸進(jìn)去，可以進(jìn)行節(jié)目的評(píng)論，也可以與主創(chuàng)人員、特邀嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。這也被看作是一種提升縣區(qū)民眾文化素質(zhì)的渠道。實(shí)際上，作為文化的喉舌，縣廣播電視臺(tái)對(duì)于文化價(jià)值的導(dǎo)向也是有著責(zé)無旁貸的使命與責(zé)任。這種傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以幫助縣廣播電視臺(tái)迅速地占領(lǐng)新媒體發(fā)展的制高點(diǎn)，為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供更加廣闊的空間，不再居于地域性的限制，最大程度地發(fā)揮四級(jí)電視臺(tái)的主流影響力，從基層改變主流電視臺(tái)的被動(dòng)局面。

2.3 甩開思想包袱，與新媒體進(jìn)行積極的合作

電視媒體的主要職責(zé)是傳播新聞，成為大眾信息交流的主陣地。無論科技如何發(fā)達(dá)，人們獲取信息的手段如何演進(jìn)，我們必須承認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體并不會(huì)消亡。電視仍然是全世界大多數(shù)人民獲取信息、交流思想的主渠道。所以，縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展的過程中，還是要清醒地認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，作為官方主辦的媒體，在權(quán)威信息的發(fā)布上搶占先機(jī)，以更接近人民群眾的方式，用更加優(yōu)勢(shì)的獲取資源的渠道，為人民群眾提供更加便捷的服務(wù)，也可以更加及時(shí)地監(jiān)督行業(yè)的發(fā)展。所以縣級(jí)廣播電視臺(tái)完全擁有和新媒體合作的資本，甩開面臨淘汰時(shí)的思想壓力，和新媒體進(jìn)行深度的合作，可以讓兩種媒介共同煥發(fā)出生機(jī)。

3.結(jié)語

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為官方四級(jí)媒體，在主流媒體資源上的優(yōu)勢(shì)還是不容小覷的，只是面臨著洶涌而來的新媒體，難免會(huì)出現(xiàn)危機(jī)與變革的需要，所以，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要與時(shí)俱進(jìn)，將新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)為己用，真正地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。

[1]張進(jìn)斌.數(shù)字時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)——淺析地方電視臺(tái)的生存發(fā)展策略[J].當(dāng)代電視，2013（10）.

[2]王兵.縣級(jí)電視臺(tái)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].青年記者，2012（02）.

[3]夏長(zhǎng)安.縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目定位：本土+特色+服務(wù)[J].聲屏世界，2002（08）.

[3]孟翼豐.縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目的品牌打造[J].視聽縱橫，2006（04）.

（作者單位：廣東省博羅縣廣播電視臺(tái)）

G229.24

A

1671-0134（2017）12-062-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.004