■文/汪 菁

全媒體時(shí)代省級(jí)廣播電臺(tái)媒資管理探討
——以湖北廣播電視臺(tái)廣播音頻媒資系統(tǒng)建設(shè)為例

■文/汪 菁

媒資管理系統(tǒng)對(duì)降低音頻媒資管理成本、提升電臺(tái)無形資產(chǎn)價(jià)值、服務(wù)再生產(chǎn)、服務(wù)全媒體融合發(fā)展，具有重要意義。我國廣播電臺(tái)的音頻媒資管理尚屬起步階段，省級(jí)廣播電臺(tái)應(yīng)在搭建媒資管理系統(tǒng)時(shí)，發(fā)揮自身特色，把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)遇，用好全媒體平臺(tái)，勇立大數(shù)據(jù)時(shí)代潮頭，變“資料”為“資產(chǎn)”，實(shí)現(xiàn)音頻媒資的價(jià)值升級(jí)。

廣播電臺(tái)；音頻媒資管理；全媒體；編目；版權(quán)

“媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理”(Media Asset Management)簡稱媒資管理，是2000年IBM在為許多行業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容管理方案時(shí)提出的概念，即以數(shù)字方式管理過去積累的海量資料，以及每年新增的視頻、音頻、圖片和文字等資料。目前業(yè)界普遍認(rèn)為，狹義的媒體資產(chǎn)主要指媒體單位的內(nèi)容資產(chǎn)，包括過去積累的節(jié)目和素材，以及每天新生產(chǎn)大量的文字、圖片或者音視頻等內(nèi)容。廣義的媒體資產(chǎn)則包括媒體品牌、人力資源、受眾、市場(chǎng)份額、信息流、物流、資金流等在內(nèi)的所有有形和無形資產(chǎn)。因此，“媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理”從狹義上講，是指利用技術(shù)手段，對(duì)數(shù)字媒體內(nèi)容資產(chǎn)所做的存儲(chǔ)、管理、挖掘和再利用，從廣義上講則是通過技術(shù)的、行政的、市場(chǎng)的、資本的等各種運(yùn)作和手段，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值最大化。[1]

眼下，“全媒體”發(fā)展全面輻射，具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段的不同媒介形態(tài)，已形成融合趨勢(shì)以滿足受眾的細(xì)分需求，全媒體對(duì)細(xì)分的、有創(chuàng)意的、迅速的、有觀點(diǎn)的“內(nèi)容”十分渴求，這恰好給媒資管理提供良好的發(fā)揮空間。我國大部分省級(jí)廣播媒體媒資管理工作剛起步，各廣播電視臺(tái)的全媒體也方興未艾，怎樣利用好蓬勃發(fā)展的全媒體平臺(tái)，做好廣播特有的音頻媒體資產(chǎn)管理，變“資料”為“資產(chǎn)”，值得探討。

1.廣播媒資管理的現(xiàn)狀

相對(duì)于文字及視頻，聲音具有原始性、物質(zhì)性、客觀性，這種特性是其他任何形式的資料無法取代的。然而，在20世紀(jì)80年代末、90年代初，電視的異軍突起使廣播電臺(tái)受到巨大沖擊，受眾銳減，經(jīng)營乏力，而且體制機(jī)制的變化、人才的出走，也導(dǎo)致各類音頻資料流失損毀嚴(yán)重。一邊是廣播歷史音頻資料岌岌可危，一邊是廣播線性播出特性讓節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝，無法良好保存應(yīng)用。因此，龐大而有數(shù)據(jù)處理功能“資料庫”的建立迫在眉睫，廣播電臺(tái)急需這樣的處理系統(tǒng)，一方面滿足保存應(yīng)用的需求，另一方面更好地利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)和平臺(tái)，對(duì)音頻數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值再造，為廣播在激烈競(jìng)爭(zhēng)的全媒體時(shí)代奪得一席之地。

廣播媒體資產(chǎn)管理，就是利用領(lǐng)先的、基于信息技術(shù)存儲(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，對(duì)各種類型的音頻資料進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換、編目存儲(chǔ)、發(fā)布共享、檢索查詢、下載調(diào)用等流程上的管理，以盤活廣播媒體資源，使其永久化、資源化、生產(chǎn)化，實(shí)現(xiàn)廣播媒體資產(chǎn)的價(jià)值升值。進(jìn)入21世紀(jì)，國內(nèi)各大媒體才對(duì)媒資管理的認(rèn)識(shí)逐步加深，目前，根據(jù)自身情況建立了媒資管理系統(tǒng)的有中央電視臺(tái)、上海文廣集團(tuán)、湖北廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視集團(tuán)等，但就音頻媒統(tǒng)而言，僅有中央人民廣播電臺(tái)、上海文廣等有相應(yīng)的系統(tǒng)，大多數(shù)省市級(jí)廣播電臺(tái)音頻媒資管理，還處于探索階段。

2.全媒體時(shí)代省級(jí)電臺(tái)廣播媒資管理的作用

2.1 保存體量迅速增長的在播節(jié)目，向各類終端平臺(tái)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

目前，湖北廣播的11套頻率，每天累計(jì)直播節(jié)目約258.5小時(shí)，像《焦點(diǎn)時(shí)刻》《湖北新聞》《新聞聯(lián)播》等，這一系列的知名欄目在全省范圍內(nèi)，有著龐大的收聽群，各類新聞稿件及節(jié)目連年榮獲中國新聞獎(jiǎng)等榮譽(yù)。但正因?yàn)榇鎯?chǔ)空間有限，這些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目不能完整保存更新，更不能在需要時(shí)隨時(shí)提取，頻率之間也不能共享。媒資管理系統(tǒng)，能借助于計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類節(jié)目上載、編目，安全、完整地保存入庫，然后在需要時(shí)，隨時(shí)檢索調(diào)取，并有針對(duì)性推送至湖北廣播電視臺(tái)的主頁、長江云APP、九頭鳥廣播APP，甚至喜馬拉雅FM的APP、映客直播等其他的平臺(tái)進(jìn)行共享。和過去的打包推送、自動(dòng)推送相比，媒資系統(tǒng)能夠提供如節(jié)目簡介、當(dāng)期內(nèi)容、關(guān)鍵詞、嘉賓主持人甚至聽眾希望解答的問題等詳細(xì)信息，更能引導(dǎo)點(diǎn)播用戶的點(diǎn)播習(xí)慣。

2.2 分類管理服務(wù)再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)共享提高利用效率

媒資管理不僅可以打破各個(gè)頻率之間信息溝通不暢、資源不能共享的障礙，還可以提供音頻供視頻、網(wǎng)頁使用。而只要增加部分授權(quán)用戶，便可拓展到全省地市州的電臺(tái)使用，音頻媒資利用率進(jìn)一步提高。降低獲取成本，提升音頻價(jià)值。

2.3 全媒體互動(dòng)無形資產(chǎn)顯優(yōu)勢(shì)

媒體產(chǎn)業(yè)不論如何發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)工具不論如何升級(jí)，核心都是“內(nèi)容”。以湖北楚天交通廣播的《好吃佬》節(jié)目為例，節(jié)目制播可在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)共享，同時(shí)利用節(jié)目品牌與餐飲行業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，制作美食電子書、美食APP等，在各種媒介形式上垂直延伸這檔節(jié)目的品牌價(jià)值，令無形資產(chǎn)升值并獲利。

3.地方廣播電臺(tái)媒資管理建設(shè)的困難

3.1 從無到有，工作量巨大

從2014年起，湖北廣播電視臺(tái)在視頻媒資管理系統(tǒng)建設(shè)十多年的基礎(chǔ)上，全面開展廣播音頻媒資管理系統(tǒng)的建設(shè)，耗時(shí)一年，才將11000多小時(shí)存儲(chǔ)在老舊介質(zhì)的歷史音頻媒資完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換。隨即開展的編目工作，更是工作量巨大。音頻只有聲音沒有畫面，需要付出2倍的節(jié)目時(shí)長甚至更多時(shí)間來進(jìn)行編目整理，多級(jí)切層編目更要耗費(fèi)大量時(shí)間。

3.2 入庫取舍，多方考量

對(duì)于在播的節(jié)目，什么樣的節(jié)目具有入媒資庫的價(jià)值，需要從節(jié)目的二次開發(fā)、歷史意義、地方特色等多個(gè)方面與各個(gè)頻率不斷溝通考量來確定標(biāo)準(zhǔn)。

3.3 編目規(guī)范，經(jīng)驗(yàn)難尋

媒資管理中，資料編目是最為重要的一步。音頻編目指在計(jì)算機(jī)平臺(tái)上用編目軟件將音頻資料按一定要求進(jìn)行切分、歸類、著錄、標(biāo)引，并注錄文字信息對(duì)節(jié)目內(nèi)容加以概括，提取關(guān)鍵詞，讓音頻資料信息條目化，分門別類地存放在相應(yīng)的目錄之下，除了便于快速準(zhǔn)確的查詢，更可以使音頻資料得以再利用。

4.全媒體平臺(tái)上，廣播媒資管理如何進(jìn)一步創(chuàng)造價(jià)值

科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，管理手段不斷提升，這推動(dòng)著媒體資產(chǎn)管理一步步升級(jí)，從最初媒體資源的“信息管理”，發(fā)展到“內(nèi)容管理”，現(xiàn)階段升級(jí)為“資產(chǎn)管理”。廣播音頻媒資管理更應(yīng)該借助全媒體，以“內(nèi)容”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)相輔相成、全面發(fā)展。

4.1 針對(duì)不同使用者，建立主題媒資庫

借鑒大數(shù)據(jù)發(fā)展的方式，可以根據(jù)每條音頻編目信息中關(guān)鍵詞、下載次數(shù)、搜索熱度、事件重要性等要素，在音頻媒資庫的海量音頻中，單獨(dú)建立主題資料庫，再針對(duì)不同媒體平臺(tái)或使用者進(jìn)行歸類，如“全國兩會(huì)”“抗洪救災(zāi)”“一帶一路”“兩圈一帶”“鄂企”“旅游”“湖北名家”等。一來可供節(jié)目方便搜索調(diào)取，二來更可為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻甚至微信公眾號(hào)等平臺(tái)，提供策劃的創(chuàng)意和內(nèi)容的支持。

4.2 篩選獨(dú)家音頻授權(quán)播出

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，發(fā)達(dá)國家對(duì)媒體內(nèi)容資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，已經(jīng)占到總收入的20%-30%，比如英國每年約有4億英鎊媒資內(nèi)容開發(fā)收入，法國則有20億歐元，相比之下我國的媒資產(chǎn)業(yè)開發(fā)，整個(gè)收益占不到總收入的百分之一，這還是視頻圖片帶來的，音頻完全沒有用武之地。省級(jí)電臺(tái)，更應(yīng)搶抓機(jī)遇，彎道超越，挖掘出飽含地方特色和歷史的獨(dú)家音頻，重新包裝，獨(dú)立編目，針對(duì)利用。例如，湖北廣播保存有上世紀(jì)60年代到80年代，陳伯華、馬金鳳、紅線女等一批重量級(jí)戲曲名家，在湖北臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄制的采訪、現(xiàn)場(chǎng)演唱等，這批老藝術(shù)家大部分已離開人世，但是，他們留下的聲音卻是獨(dú)一無二的，能再次剪輯開發(fā)，碎片化或?qū)］嫽扑偷礁黝惥W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及APP，讓價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值。

4.3 碎片化音頻媒資，滿足全媒體、一云多屏需求

“一云多屏”真正做到在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)使內(nèi)容無處不在，這恰好給音頻媒資的發(fā)展提供新平臺(tái)。針對(duì)有價(jià)值的媒資，進(jìn)行編目拆條貼標(biāo)簽，賦予其獨(dú)特身份，將碎片化信息共享至全媒體平臺(tái)，不再局限于廣播或者電視，而要一云多屏，互聯(lián)互通。

比如，2016年12月1日武漢至孝感城際鐵路將開通，湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲的記者做現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，可以和湖北之聲或其他任何頻率進(jìn)行連線直播，和湖北廣電長江云等通過手機(jī)做視頻播報(bào)，其錄音稿件除了在湖北之聲《新聞聯(lián)播》中播出，后方編目團(tuán)隊(duì)可將這條新聞的錄音部分進(jìn)行碎片化切分，按照開通運(yùn)行、乘坐體驗(yàn)、轉(zhuǎn)乘線路、票價(jià)規(guī)定、市民反響等內(nèi)容，做成單條音頻及文字信息，推送至其他廣播頻率，并通過長江云APP、湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)網(wǎng)頁、九頭鳥FM、微博、公眾號(hào)等，逐條刷新信息并形成互動(dòng)。甚至推送至覆蓋更廣的澎湃、網(wǎng)易、今日頭條等媒體，以及大型企業(yè)的公眾號(hào)等，進(jìn)行音頻媒資的價(jià)值升值。

4.4 版權(quán)服務(wù)升值無形資產(chǎn)

英國BBC公司經(jīng)中央電視臺(tái)同意購買《故宮》，將片中畫面按“屋頂”“門窗”“房柱”等不同主題放在“藝術(shù)畫廊”網(wǎng)頁上銷售，售價(jià)比賣成品節(jié)目價(jià)格高出十多倍。這個(gè)媒體資產(chǎn)內(nèi)容版權(quán)價(jià)值升值案例是非常成功的。因此，各個(gè)廣播電臺(tái)的品牌節(jié)目，或者最為拿手的廣播劇、評(píng)書、朗誦等，在有版權(quán)的保障下，完全能夠大力推送至各類熱門APP，比如懶人聽書APP、催眠助手APP、詩美中國公眾號(hào)等，將有極大的營銷空間。

總而言之，科技推動(dòng)著媒體的更迭，但不論媒體形式如何變化，其內(nèi)容資產(chǎn)依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播媒資管理的應(yīng)用雖然起步較晚，但必將逐步完善，通過全 媒體平臺(tái)，從最初的音頻資料系統(tǒng)化，逐步發(fā)展為整理收集規(guī)?；?、最終資料數(shù)據(jù)化，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用的價(jià)值化，進(jìn)一步推動(dòng)省級(jí)廣播電臺(tái)音頻媒資工作， 在全媒體平臺(tái)上發(fā)展壯大，價(jià)值升級(jí)。

[1]傅志武.科技與傳播[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2000.

[2]袁蓉蓉.數(shù)字化時(shí)代廣播媒資系統(tǒng)的發(fā)展[J].中國廣播，2015（4）.

[3]劉薇.大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒資之變[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014（1）.

（作者單位：湖北廣播電視臺(tái)）

G229.2

A

1671-0134（2017）12-066-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.006