丁 勇，劉 玲，黃正廩

（遵義師范學(xué)院體育學(xué)院，貴州遵義563006）

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的逐漸提高，人們的旅游觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，多數(shù)人的旅游形式從享受型向體驗(yàn)型、參與型轉(zhuǎn)變，旅游形式的多樣化為體育旅游的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。近年來(lái)，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游開展的比較普遍，人們參與一些體育休閑活動(dòng)，如：騎自行車郊游、滑雪、游泳、沖浪、游艇運(yùn)動(dòng)等，既達(dá)到健身娛樂(lè)的目的，又親近了自然山水，身心徹底放松[1]。在旅游的過(guò)程中人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)也在逐步增強(qiáng)，構(gòu)建“人—體育—自然”三者之間的和諧共存，并形成獨(dú)具特色的生態(tài)體育旅游理念[2]。生態(tài)體育旅游是一種有別于其它旅游項(xiàng)目的休閑運(yùn)動(dòng)方式，而這種新型的旅游產(chǎn)業(yè)正逐步成為旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。

為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院〔2012〕2號(hào)文件把貴州加快建成“文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)”的戰(zhàn)略定位，貴州省政府、國(guó)家旅游局和世界旅游組織聯(lián)合編制的《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012—2020)》于2013年正式印發(fā)實(shí)施。[3]遵義作為貴州省第二大城市，遵義市委、市政府利用這一契機(jī)在發(fā)展遵義生態(tài)體育旅游方面大做文章，這對(duì)遵義市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)遵義市生態(tài)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1 生態(tài)體育旅游的概念

生態(tài)體育旅游是以欣賞和休閑、健身為目的，通過(guò)籌集資金、為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)、為社會(huì)提供環(huán)境教育等方式，有助于當(dāng)?shù)刈匀槐Ｗo(hù)和持續(xù)發(fā)展的自然體育旅游[4]。筆者認(rèn)為生態(tài)體育旅游是人們到旅游目的地親身參與體育活動(dòng)，在參與活動(dòng)的過(guò)程中，保持人與自然的和諧共存，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了生態(tài)效益。

2 遵義市生態(tài)體育旅游優(yōu)勢(shì)分析

2.1 獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)

遵義市處于低緯度高海拔的高原地區(qū)，屬于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，氣候濕潤(rùn)，雨水豐富，日照充足，獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)使得遵義成為一年四季都可以旅游的城市，同時(shí)遵義是貴州省第二大城市，也是貴州省主要旅游資源集聚地，旅游資源儲(chǔ)備豐富、品種齊全、品位高，現(xiàn)已納入旅游開發(fā)規(guī)劃的歷史景觀遺址13處，其中國(guó)家級(jí)3處(遵義會(huì)議會(huì)址、海龍屯、楊粲墓)，省級(jí)10處；博物館7處，均為省級(jí)；古墓6處，其中國(guó)家級(jí)1處，省級(jí)5處；寺廟5處均為省級(jí)；歷史文化名城5處，其中國(guó)家級(jí)l處(紅花崗區(qū))；擁有紅色旅游景點(diǎn)85處[5]。

2.2 優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

遵義市位于貴州省北部，是國(guó)家規(guī)劃的長(zhǎng)江中上游綜合開發(fā)和黔中產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的主要區(qū)域。區(qū)位上受“長(zhǎng)三角、珠三角”的雙重輻射，又與四川省、重慶市地緣相鄰，由于其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面，可與周邊省、市優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，吸引更多的國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游者來(lái)遵義觀光旅游，提高自身的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 便利的交通設(shè)施

隨著高速鐵路的開通，遵義到北京、上海及廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的時(shí)間大大縮短，而遵義機(jī)場(chǎng)開通直達(dá)全國(guó)主要城市的29條航線，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)已投入使用，航班數(shù)量的增加相應(yīng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而貴州提出的“縣縣通高速”計(jì)劃的實(shí)施將極大改善遵義市的交通狀況。隨著高速公路、鐵路、機(jī)場(chǎng)等交通設(shè)施的改善和提升，高效便捷、覆蓋城鄉(xiāng)的交通網(wǎng)絡(luò)將推動(dòng)遵義市旅游業(yè)快速發(fā)展。

2.4 政府的政策支持

2013年《貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012—2020)》正式印發(fā)實(shí)施，明確了貴州省未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的方向，同時(shí)也為遵義市旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。旅游業(yè)是遵義市“十二五”大發(fā)展中主抓的產(chǎn)業(yè)之一，遵義市原市長(zhǎng)王秉清在2014年“遵義市第三屆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上提出傾力打造“紅色圣地·醉美遵義”旅游形象品牌，推動(dòng)遵義旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)旅游快速發(fā)展、全面發(fā)展。[6]在遵義市委、市政府和各相關(guān)部門的共同努力下，2014年遵義市接待游客5176.3萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)20.3%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入444.43億元、同比增長(zhǎng)23.8%，旅游總收入排全省第2位，旅游總收入增長(zhǎng)速度排全省第3位。[7]

3 遵義市生態(tài)體育旅游開發(fā)類型

3.1 水域生態(tài)旅游

遵義的水域資源豐富，便利的資源優(yōu)勢(shì)為進(jìn)行漂流和戶外運(yùn)動(dòng)提供了條件，同時(shí)在水域場(chǎng)所開展游泳、垂釣、龍舟競(jìng)渡、潛水等項(xiàng)目，這些活動(dòng)都會(huì)對(duì)旅游者產(chǎn)生極大的吸引力。[6]遵義市還有幾處有名的溫泉，如水晶溫泉、海龍溫泉、楓香溫泉及后山溝溫泉，溫泉中富含多種礦物質(zhì)，醫(yī)療保健價(jià)值高，適宜沐浴和康復(fù)療養(yǎng)，是開展水域生態(tài)體育旅游的寶貴資源。

3.2 民俗生態(tài)旅游

遵義境內(nèi)聚居有苗、仡佬、土家、布依、彝、侗、回等36個(gè)少數(shù)民族，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目豐富多彩、形式多樣。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有較強(qiáng)的觀賞性和參與性，受到旅游者的青睞，如：高臺(tái)舞獅、打篾雞蛋、獨(dú)竹漂、蘆笙舞等，作為以“仡佬族”為主體民族命名的務(wù)川仡佬族苗族自治縣圍繞“仡佬之源·樂(lè)活務(wù)川”生態(tài)文化旅游名片，加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，其中“貴州（務(wù)川）仡佬文化旅游節(jié)”現(xiàn)在已經(jīng)成為展現(xiàn)仡佬族文化的一張名片，通過(guò)“仡佬文化旅游節(jié)”活動(dòng)的開展，讓更多的外地游客領(lǐng)略底蘊(yùn)深厚的仡佬族文化，同時(shí)也為仡佬族民族體育的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

3.3 人文生態(tài)資源

遵義是國(guó)家首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)綠化模范城市，這些城市名片為遵義市創(chuàng)建“全國(guó)文明城市”創(chuàng)造了條件，同時(shí)遵義紅色旅游資源豐富，是國(guó)家重點(diǎn)培育的“12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)”[8]。將紅色資源與體育旅游資源融合開發(fā)，讓人們?cè)诼糜蔚倪^(guò)程中豐富精神生活，同時(shí)可進(jìn)一步提高紅色旅游的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)遵義經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

3.4 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游

2006年6 月，中國(guó)首部省級(jí)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃——《貴州省鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》順利通過(guò)專家評(píng)審，以此為契機(jī)，遵義市大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，外地游客可以體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的別樣情趣。遵義市余慶縣創(chuàng)建的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)模式“四在農(nóng)家”充分依托田園風(fēng)光、山塘水庫(kù)、人文景觀等打造特色農(nóng)家旅游活動(dòng)，游客在農(nóng)家樂(lè)可以親身參與體驗(yàn)休閑旅游、垂釣等娛樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)親身體驗(yàn)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)家的收入，也能促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。經(jīng)過(guò)多年的完善與發(fā)展，以“四在農(nóng)家”為載體的鄉(xiāng)村新農(nóng)村建設(shè)極大地改善了農(nóng)民的人居環(huán)境、提高了農(nóng)民的生活水平、改變了農(nóng)民的精神風(fēng)貌，現(xiàn)已經(jīng)成為全國(guó)影響力較大的新農(nóng)村建設(shè)模式之一。[9]

3.5 內(nèi)陸生態(tài)旅游

遵義境內(nèi)高山峻嶺、自然風(fēng)光綺麗，金鼎山、大婁山都在海拔2000米以下，這些都是具備開展登山、徒步等體育項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)；遵義市自然資源得天獨(dú)厚，有鳳凰山國(guó)家級(jí)森林公園、以赤水為代表的世界自然遺產(chǎn)“丹霞地貌”、“萬(wàn)竹之園”的四洞溝、習(xí)水國(guó)家級(jí)中亞熱帶常綠闊葉林自然保護(hù)區(qū)，旅游資源集聚地空氣清新、風(fēng)景優(yōu)美，是遠(yuǎn)足、定向越野等體育旅游項(xiàng)目的理想之地；遵義綏陽(yáng)的“雙河溶洞”堪稱亞洲第一長(zhǎng)洞，尚有多處大小溶洞有待開發(fā)，可作戶外探險(xiǎn)使用。

4 遵義市生態(tài)體育旅游開發(fā)模式

《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出：努力把貴州建設(shè)成為世界知名、國(guó)內(nèi)一流旅游目的地和文化交流的重要平臺(tái)。遵義市委、市政府結(jié)合國(guó)家對(duì)貴州的定位，在“山、水、林、路”方面做文章，有力地推動(dòng)了遵義市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集中優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)持旅游、文化、宣傳、體育“四位一體”，構(gòu)建“一圈兩區(qū)三帶”的開發(fā)模式，主要體現(xiàn)以紅色文化為主體，以綠色生態(tài)為品牌，打造“宜居、宜業(yè)、宜游”的城市生活品質(zhì)。

一圈主要指“中心城區(qū)旅游文化精品旅游圈”，該旅游圈以紅色為主體，形成環(huán)城區(qū)一小時(shí)旅游圈，讓游客在游覽景區(qū)的同時(shí)領(lǐng)略遵義的城市風(fēng)貌、風(fēng)土人情。

兩區(qū)指：（1）打造“遵義會(huì)議會(huì)址”紅色經(jīng)典旅游區(qū)。以遵義會(huì)議會(huì)址、四渡赤水、婁山關(guān)戰(zhàn)役為代表的紅色旅游產(chǎn)品體系，以“紅色旅游”為引領(lǐng)，開發(fā)一批具有教育意義的紅色文化體驗(yàn)型旅游，如在婁山關(guān)、鳳凰山等景點(diǎn)，設(shè)置全民健身步道及徒步、登山等體育項(xiàng)目，提高游客的參與度，滿足游客休閑、娛樂(lè)的需求。（2）彰顯“仡佬民族文化旅游區(qū)”的文化內(nèi)涵，務(wù)川仡佬族苗族自治縣和道真仡佬族苗族自治縣是仡佬族主要的聚集區(qū)，當(dāng)?shù)卣?guī)劃建設(shè)具有地域特色的文化體驗(yàn)園，開發(fā)仡佬族民族文化館、仡佬族民族博物館和仡佬族文化系列產(chǎn)品。

三帶指：（1）中心城區(qū)和西部縣、市(仁懷、習(xí)水、赤水)構(gòu)成的多彩文化帶，主要體現(xiàn)紅色文化、生態(tài)旅游文化、白酒文化。（2）周邊縣、區(qū)(播州區(qū)、綏陽(yáng)、桐梓、湄潭）構(gòu)成的傳統(tǒng)歷史文化帶，主要體現(xiàn)土司文化、古夜郎文化。（3）東部縣(正安、道真、務(wù)川、余慶）構(gòu)成的民俗文化帶，主要體現(xiàn)仡佬族民族傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村旅游文化。這三條旅游文化帶涵蓋遵義各縣、區(qū)、市，參觀的游客可以領(lǐng)略各具特色的民俗、民風(fēng)魅力，滿足身心愉悅的需求。

5 遵義市生態(tài)體育旅游開發(fā)策略

5.1 加強(qiáng)區(qū)域合作，提高遵義市旅游的知名度

每一個(gè)省份都有自己的品牌特色，云南省以“七彩云南”為品牌形象，貴州省以“多彩貴州”為特色形象，大連以“浪漫之都”定位城市形象，這些品牌的定位都是依據(jù)自身獨(dú)具特色的魅力而形成，品牌能否成為競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，提高城市的知名度是關(guān)鍵。遵義因“遵義會(huì)議會(huì)址”這一紅色品牌在全國(guó)有較高知名度，遵義在塑造紅色品牌方面，應(yīng)該以“遵義會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館”為依托，實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，同時(shí)積極與周邊紅色革命圣地合作開發(fā)紅色旅游精品路線：一是以“遵義會(huì)議會(huì)址、四渡赤水”為主題的紅色旅游經(jīng)典旅游線，包括遵義（中心城區(qū)）—仁懷市—習(xí)水縣—赤水市—瀘州市；二是以革命歷史時(shí)期的重要紀(jì)念地為主題的紅色旅游經(jīng)典旅游線，包括重慶—廣安—遵義—貴陽(yáng)，區(qū)域合作可以讓更多的游客親身體驗(yàn)紅色旅游。

5.2 以人文資源為載體，打造旅游精品路線

旅游地對(duì)客源市場(chǎng)產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵，是旅游者對(duì)旅游地的感知和認(rèn)知印象。旅游形象是旅游者對(duì)某一旅游地的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)[10]。遵義被譽(yù)為“會(huì)議之都、轉(zhuǎn)折之城”，近年來(lái)，遵義市委、市政府以“紅色旅游”為依托，圍繞“豐富的水體資源”、戶外運(yùn)動(dòng)等方面做文章，形成獨(dú)具特色的遵義市體育旅游品牌。例如：（1）挖掘“遵義會(huì)議”歷史文化內(nèi)涵，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，開發(fā)一批集教育、體驗(yàn)、情景再現(xiàn)為特色的旅游產(chǎn)品，提高游客參與度，提升景區(qū)文化品位。（2）從2009年至今，“中國(guó)貴州遵義婁山關(guān)·海龍屯國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽”已成功舉辦了8屆，通過(guò)此項(xiàng)賽事的舉辦，提高了遵義市的知名度。遵義市應(yīng)結(jié)合獨(dú)特的自然環(huán)境和地理資源打造“戶外運(yùn)動(dòng)”優(yōu)勢(shì)品牌，重點(diǎn)設(shè)計(jì)一批如探險(xiǎn)刺激、休閑娛樂(lè)、康體健身等類型的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。比如，在水源豐富、植被茂密、生態(tài)環(huán)境良好的地方，建設(shè)集休閑、養(yǎng)生、健身為一體的體育旅游度假村等。（3）遵義市是一個(gè)多民族聚居的地方，以苗族、仡佬族等為主的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目豐富。利用少數(shù)民族民俗、節(jié)日，如“蘆笙會(huì)”、“吃新節(jié)”、“踩山節(jié)”等吸引廣大游客到少數(shù)民族集聚區(qū)參與體驗(yàn)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，讓旅游者在健身、娛樂(lè)的同時(shí)感受民風(fēng)民俗的獨(dú)特魅力。

5.3 加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制，強(qiáng)化安全意識(shí)

體育旅游是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到多部門的合作，需要打破行政壁壘，樹立協(xié)作意識(shí)，將這些部門的職能統(tǒng)一起來(lái)進(jìn)行高效管理，同時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)，使生態(tài)環(huán)境保護(hù)與政策法規(guī)同步進(jìn)行。體育旅游的魅力在于旅游者通過(guò)親身參與到旅游過(guò)程中獲得愉悅的心情，有些戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目刺激，好玩，但有一定的隱患，在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)容易發(fā)生意外。因此，這些戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)旅游景區(qū)的管理、設(shè)施、救護(hù)以及醫(yī)療等要求都非常嚴(yán)格。

[1]曹剛.湖南體育旅游資源的有效整合與深度開發(fā)研究[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2009，（5）：855-859.

[2]王杰.鄂西地區(qū)生態(tài)體育旅游開發(fā)與管理研究[D].曲阜：曲阜師范大學(xué)，2012.

[3]貴州省旅游局《.貴州生態(tài)文化旅游創(chuàng)新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施[EB/OL].(2013-01-18)[2017-05-26].http://www.gzgov.gov.cn/xwzx/bmdt/201506/t20150630_249176.html

[4]鄭玉梅.山東半島生態(tài)體育旅游研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2011，（10）：85-87.

[5]呂海龍.貴州省遵義市體育旅游開發(fā)與發(fā)展前景初探[J].貴州體育科技，2010，（3）：18-21.

[6]丁勇.遵義市體育旅游資源優(yōu)勢(shì)及發(fā)展對(duì)策研究[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2012，（7）：54-55.

[7]我市召開2015年全市旅游工作會(huì)議[EB/OL].(2015-02-11)[2017-05-21].http://www.toutiao.com/a3997433337/

[8]丁勇.遵義市體育旅游資源開發(fā)研究[J].西安文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，(4)：30-33.

[9]譚黔.以“四在農(nóng)家”促進(jìn)赤水河流域鄉(xiāng)村體育旅游的探析[J].中國(guó)商貿(mào)，2011，（11）：145-146.

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