文/陳秋吉

新媒體環(huán)境下的地市級傳統(tǒng)媒體發(fā)展分析

文/陳秋吉

近幾年，我國社會科技、文化水平不斷提高，使我國的信息化建設(shè)速度加快。新媒體技術(shù)是信息化時代的產(chǎn)物，其帶來的影響是巨大的，新媒體的產(chǎn)生不僅僅改進了人與人之間的交流方式，還改變了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)。本文就新媒體技術(shù)地市級媒體的應(yīng)用與發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，探索全媒體環(huán)境下地市級媒體發(fā)展之路。

新媒體技術(shù)；發(fā)展；地市級；全媒體語境環(huán)境

從二十一世紀開始，通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得以手機媒體、寬帶媒體為主的新媒體開始產(chǎn)生，QQ、新浪微博、臉書、搜索引擎、支付寶、電子書、微信、戶外媒體、INSTAGRAM、WHATSAPP、SKYPE、直播等層出不窮，新交流渠道和方式的產(chǎn)生構(gòu)成了新媒體業(yè)態(tài)，而傳統(tǒng)媒體早已被新媒體技術(shù)包容甚至超越[1]。新媒體技術(shù)除擁有龐大的用戶群體、極為廣泛的覆蓋率、簡單便捷的使用方式之外，還擁有著快速的傳播速度且參與性、互動性極強，新媒體的傳播方式、傳播范圍、影響力以及成長潛力不可忽視。

1. 新媒體技術(shù)概述

1.1 概論

對于新媒體的定論，不同的領(lǐng)域和專業(yè)有不同的定義。所謂新媒體，是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。一般認為，新媒體是計算機信息處理的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的媒體形態(tài)，其與數(shù)字技術(shù)、移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無線電網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機、平板、電腦以及電視等緊密相關(guān)。新媒體是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體相比較，其最大特點是多元化的終端以及多元化的傳輸網(wǎng)絡(luò)[2]。因此在新媒體中，移動性和互動性成為了最大的優(yōu)勢，且新媒體對于信息的更新速度比傳統(tǒng)媒體更快。

1.2 新媒體環(huán)境下地市級傳統(tǒng)媒體的處境

傳統(tǒng)媒體主要是由廣播、報紙、電視以及雜志組成，而新媒體主要是通過手機、車載、筆記本、戶外大屏幕以及互聯(lián)網(wǎng)等作為媒體傳播終端。新媒體技術(shù)產(chǎn)生改變了傳統(tǒng)媒體本身固有的屬性，使得新技術(shù)本身的屬性越加突出。在以往，人們選擇接受的外界信息主要靠傳統(tǒng)媒體，但是在新媒體技術(shù)的發(fā)展之下，人們接受的外界信息開始多元化，新媒體對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新與多元化發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。新媒體時代之下，地市級媒體面臨的競爭不再是傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間的相互競爭，更多的是新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體之間的多重競爭。一是傳統(tǒng)媒體之間的縱向競爭。在地級市的媒體行業(yè)與中央、省級媒體不同，具有地方特色，因此受眾范圍更應(yīng)該貼近當?shù)厝藗冏钫鎸嵉纳顮顟B(tài)，從而加強自身的優(yōu)勢[3]。二是傳統(tǒng)媒體之間的橫向競爭。雖然電視、報紙、廣播之間均有不同特色，地級市媒體之間應(yīng)該更好地把握自身的特色，突出放大新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。三是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭。二十一世紀，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，使得受眾接收信息方式以及角色會出現(xiàn)不同，新媒體技術(shù)應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體技術(shù)相融合，發(fā)揮各自的在市場中的競爭優(yōu)勢。

因新媒體的傳播速度及時，信息更新速度快，新媒體本身所具有的特征多樣化。新媒體技術(shù)的傳播渠道以及傳播內(nèi)容有效地實現(xiàn)了海量化和多元化，人們能夠通過不同的藝術(shù)形式把信息傳播給大眾，這不僅僅讓人們了解新媒體技術(shù)的魅力，還能加深新媒體的應(yīng)用以及實踐[4]。加上我國信息化的發(fā)展速度較快，新媒體有效地完成和創(chuàng)新了更為便利化的音頻和圖像交流，在日常中的聲音、字母、圖像以及動畫交流，均能夠通過新媒體技術(shù)進行形象傳達，這樣既能夠?qū)D片、文本以及音頻進行壓縮，也能夠給人帶來更加全新的視聽感覺。

2. 未來地市級新媒體技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢

2.1 網(wǎng)絡(luò)化特征越加凸顯

近幾年，科學(xué)技術(shù)在新時代之下得到了不斷完善創(chuàng)新，特別是在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時代，計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為多媒體技術(shù)未來的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)計算機以及云計算的開發(fā)，有效地推動了新媒體技術(shù)的發(fā)展，推進了數(shù)字技術(shù)的進步和不斷創(chuàng)新。以云服務(wù)作為例子，云服務(wù)不僅僅能夠?qū)⒂脩舻拇罅棵襟w信息進行存儲，還可以隨時進行存儲信息的更新，帶給了人們極大的便利。在未來，地級市新媒體技術(shù)需通過網(wǎng)絡(luò)進行全面的普及。目前我國新媒體技術(shù)的開發(fā)技術(shù)人員比較缺乏，競爭力低，專業(yè)水平不高，在這樣弱勢的情況下，需要通過借助網(wǎng)絡(luò)進行。數(shù)字媒體技術(shù)一般都擁有這較強的專業(yè)性，加上對新媒體的分類更加細致，使得新媒體技術(shù)在發(fā)展的過程中人才極度缺乏，這成為了限制新媒體技術(shù)發(fā)展的重要因素之一。新媒體技術(shù)發(fā)展的目的在于方便人們的生活，因此需要以我國消費水平作為依據(jù)，才能為人民提供便利的服務(wù)。

在未來，新媒體技術(shù)與人們生活的關(guān)聯(lián)會越加密切，且新媒體技術(shù)的分工也更加細致，新媒體技術(shù)可能會為了個人或家庭提供個性化的傳播方式或定制服務(wù)，因此地市級新媒體的傳播對象也很有可能會往越加細化的方面進行劃分[5]。而從內(nèi)容生產(chǎn)上進行分析，新媒體技術(shù)更加側(cè)重于分工協(xié)作，通過融合的方式提升生產(chǎn)效率，最終實現(xiàn)生產(chǎn)的最大化。除此之外，新媒體技術(shù)在未來的發(fā)展中會以技術(shù)作為中心，通過淺顯易懂的方式進行呈現(xiàn)，給人以舒適感。

2.2 更加集中化

新媒體的廣泛應(yīng)用，使得新媒體集中化得到了不斷的完善。傳統(tǒng)的數(shù)字技術(shù)存儲空間大、信息十分分散，而新媒體技術(shù)對于信息的存儲能夠更加集中，并且能夠在進行事物表達的過程之中更加靈活。以世界范圍內(nèi)分發(fā)展趨勢進行分析，新媒體技術(shù)有效地實現(xiàn)了形式、內(nèi)容上的數(shù)字化，并且網(wǎng)絡(luò)寬帶成為了新媒體技術(shù)發(fā)展的助力。以內(nèi)江日報社開發(fā)的“新媒體集群”為例：截至2017年8月4日，微信公眾號“最內(nèi)江”粉絲突破41萬；截至2017年7月31日，微博“微內(nèi)江”粉絲有34萬多；內(nèi)江日報社還擁有戶外多媒體閱報系統(tǒng)，“內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)”榮獲全國第七屆“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”。

“內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)”以滿足廣大市民的信息需求為基礎(chǔ)，以全媒體信息交互運用為傳播理念，以先進的信息傳播技術(shù)為手段，集LED視頻圖文發(fā)布、LCD互動點擊、高清燈箱圖文發(fā)布三大傳播媒介于一體，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的最新信息發(fā)布平臺，在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。該平臺擁有新聞信息傳播、公益廣告發(fā)布、報紙閱讀、便民信息查詢、衣食住行服務(wù)、平臺全時段監(jiān)控等多種功能，覆蓋內(nèi)江主城區(qū)各大街道、景區(qū)及各縣城重要路段，具有強大的信息傳播力和社會影響力。運行以來，“內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)”全新的宣傳形式及廣泛的宣傳效果，得到了社會各界尤其是廣告客戶的好評。在新媒體技術(shù)的幫助下，很多的業(yè)務(wù)得到有效推廣，且推廣效果佳，能夠建立起自己的品牌優(yōu)勢，使得人們能夠感受到新媒體技術(shù)的便利[6]。

3. 結(jié)束語

全媒體語境環(huán)境下，新媒體技術(shù)的發(fā)展會對傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來不小的沖擊，但是也帶來新的發(fā)展機遇。在未來，新媒體技術(shù)發(fā)展會往更加集中化和網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需尋找與之相適應(yīng)的契合點，通過新媒體技術(shù)將信息進行傳播，這樣不僅僅能夠有效地擴展受眾群體，還能增強互動。

[1]丁研. 新媒體語境下的新聞攝影傳播特點與方法研究[J].西部廣播電視，2017（05）：37.

[2]莫春盛，聶運籌. 新媒體語境下廣播電視面臨的機遇和挑戰(zhàn)[J]. 西部廣播電視，2016（16）：49.

[3]林小鳳. 新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：97.

[4]劉博微. 電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J]. 品牌（下半月），2015（02）：31.

[5]馬寧. 信息社會語境下國際傳播的想象空間——國際傳播與信息社會的要素聯(lián)動與革新展望[J]. 西部廣播電視，2015（01）：1-2.

[6]鄭亞. 基于數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設(shè)計[J]. 設(shè)計，2016（21）：66-67.

（作者單位：內(nèi)江日報社）

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1671-0134（2017）09-089-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.030