文/鮑艷紅

論傳統(tǒng)廣播媒體如何與新媒體有效融合

文/鮑艷紅

隨著科技的快速發(fā)展，新興的傳播手段越來越多，傳統(tǒng)媒體同新媒體逐漸相互融合發(fā)展，我們已經(jīng)進入一個內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體時代。本文簡要分析了推動廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的途徑，希望為推動傳統(tǒng)廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供一些建議。

廣播媒體；新媒體；融合發(fā)展

所謂的廣播，就是指通過運用無線電波與導線，來實現(xiàn)聲音傳送的一種新聞傳播工具。廣播最早出現(xiàn)于20世紀20年代。在長期的社會發(fā)展過程中，隨著計算機技術、信息技術與數(shù)字技術等的快速傳播，我國的傳統(tǒng)廣播也進一步實現(xiàn)了與新媒體之間的融合與發(fā)展，這在很大程度上推動了我國廣播事業(yè)的進步與創(chuàng)新。

1. 傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合必要性

1.1 新媒體是傳統(tǒng)廣播的發(fā)展途徑

隨著信息時代的發(fā)展與延伸，受眾對于媒體的創(chuàng)新需求也越來越高，這種需求也逐漸體現(xiàn)出內(nèi)容的豐富性、途徑的多樣化等特征。因此，在新的時代背景下，傳統(tǒng)廣播只有與新媒體充分融合，才能將優(yōu)勢充分地展現(xiàn)出來，以滿足受眾的多樣化需求。

1.2 新媒體能彌補傳統(tǒng)廣播的不足

第一，因為傳統(tǒng)廣播需要借助無線電才能進行，因此，無論是在傳播的質量，還是在傳播的范圍上，都會存在一定的問題與缺陷。而通過借助新媒體的形式，能夠幫助其有效地彌補這些不足，只要在網(wǎng)絡范圍的地區(qū)，就可以接受相同質量的信息內(nèi)容。而就針對目前的實際情況來看，網(wǎng)絡基本上已經(jīng)實現(xiàn)了全面普及，所以說，其并不會受到傳播范圍的影響。第二，就針對傳統(tǒng)廣播來說，其往往都具有比較明顯的單向性與單一性特征。然而，通過運用新媒體的方式，能夠實現(xiàn)對網(wǎng)絡的充分利用，進而實現(xiàn)廣播信息的雙向傳播，以此來強化受眾和媒體之間的互動與交流。也可以說，只有在與新媒體充分融合之后，傳統(tǒng)廣播才能夠徹底改變其原有的傳播方式，滿足多樣化的市場需求。再加上新媒體可以實現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的充分優(yōu)化，這樣，通過新媒體與傳統(tǒng)廣播之間的充分融合，就能夠有效地彌補其所存在的不足，促進傳統(tǒng)廣播的健康發(fā)展。

2. 新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合現(xiàn)狀

2.1 廣播媒體同新媒體的共存現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，在新媒體的不斷發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播也逐漸向其靠攏，并向著共存發(fā)展的目標進步。在傳統(tǒng)廣播媒體中，通常都有著比較穩(wěn)定的客戶人群，并且，通過傳統(tǒng)廣播的形式，可以向受眾發(fā)布最及時的城市道路交通情況，進行實時新聞的評論等環(huán)節(jié)，這樣，就可以充分滿足各種聽眾人群的不同需求，所以說，在目前的環(huán)境背景中，傳統(tǒng)廣播依然具有非常良好的發(fā)展前景。除此以外，傳統(tǒng)廣播媒體的從業(yè)人員，往往都具有較高的專業(yè)修養(yǎng)，并且，其所廣播的內(nèi)容也相對來說比較豐富，再加上新媒體的發(fā)展需要以傳統(tǒng)廣播為基礎，使得傳統(tǒng)廣播媒體存在著比較顯著的發(fā)展優(yōu)勢。

2.2 新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的多樣化融合

現(xiàn)階段，我國的新媒體和傳統(tǒng)廣播媒體在不斷的融合過程中，逐漸呈現(xiàn)出多樣化的模式，主要體現(xiàn)在：通過廣播網(wǎng)站的設立，可以在很大程度上，促進廣播媒體的獨立發(fā)展。與此同時，廣播媒體可以和其他的網(wǎng)站合作開發(fā)，這樣一來，其在社會上就會有著更大的影響力。

2.3 新媒體與廣播媒體的融合效果

我們就拿中央人民廣播電臺作為實例分析來看，其于2009年起開始運行新媒體戰(zhàn)略來實現(xiàn)廣播媒體的發(fā)展。在這個過程中，第一，首先進行了全面的改變，這個過程中的廣播節(jié)目，主要是以音頻為核心，然后再以圖文、視頻等互動活動為輔，通過不間斷的廣播形式，來建立起網(wǎng)絡音頻。第二，在實際的融合過程中，通過不斷的優(yōu)化與改變，來加強對電臺的完善，以此來確保電臺的穩(wěn)定發(fā)展。在這個過程中，電臺也慢慢向著全媒體的方向轉變，來促使其廣播的內(nèi)容可以為多媒體提供服務，再加上廣播的標準化生產(chǎn)等，使得其也可以通過新聞的形式實現(xiàn)對相關內(nèi)容的推送。

3. 傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展

隨著時代的進步與信息技術的提升，在新的時代背景下，要想從根本上促進廣播行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展，就必須實現(xiàn)與新媒體之間的充分融合，實現(xiàn)兩者之間的優(yōu)勢互補。具體做法為：

3.1 加強對傳統(tǒng)廣播節(jié)目實現(xiàn)的優(yōu)化

第一，需要我們加強對傳統(tǒng)廣播節(jié)目種類的優(yōu)化，通過多樣化的種類，確保其能夠滿足新媒體所具有的多樣化特征，為受眾提供更加廣闊的選擇。第二，要求傳統(tǒng)廣播應當加強對互動類節(jié)目的設置，并且需要進一步提高這些節(jié)目的實時性。從根本上來講，能夠和受眾之間進行實時的互動是新媒體所具有的最大特點，因此，要想實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)廣播之間的充分融合，就必須要從互動性的角度出發(fā)，從節(jié)目的內(nèi)容以及節(jié)目的設置等角度，對其進行全面的優(yōu)化與改革，以從根本上實現(xiàn)兩者之間的充分融合，進而促進節(jié)目質量的提升，確保受眾的需求能夠得到充分的滿足。此外，在新媒體環(huán)境背景下，要想真正實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣播之間的充分融合，就必須進一步搭建起多媒體化與數(shù)字化平臺。在新媒體的傳播當中，數(shù)字化平臺是最主要的一種方式，并且，其也是進行媒介信息發(fā)布的一個主要途徑，因此，在進行數(shù)字化平臺的構建時，要求其必須要能夠實現(xiàn)對各種文字、圖片以及音頻信息的融合才可以發(fā)布，以此來形成數(shù)字化與資源化的管理。由此可見，要想從根本上實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣播之間的融合，就必須要不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與設置，建設起良好的數(shù)字化平臺，為其提供一個更好的信息傳播途徑。

3.2 在傳播方式上實現(xiàn)傳播廣播與新媒體融合

在新的時代背景下，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的快速發(fā)展，就必須要促進其與新媒體間在傳播方式上的融合。第一，就針對目前的實際情況來看，在現(xiàn)代社會中，手機是人們使用最普遍的一個數(shù)字化終端，并且手機可以隨時隨地的利用網(wǎng)絡，來為受眾提供實時信息，因此，通過運用手機進行媒體信息觀看的受眾群體非常龐大?；诖耍瑐鹘y(tǒng)廣播要想實現(xiàn)本質性的創(chuàng)新，就應當積極對手機傳播方式進行開發(fā)，確保其能夠通過手機終端的方式，進行信息的傳播。第二，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡是人們在社會生活當中的一個必需品，要想實現(xiàn)與新媒體的融合，就必須要加強對網(wǎng)絡的充分運用，積極吸納一些網(wǎng)絡化傳播的應用型人才，進一步擴大傳播的范圍。

3.3 在技術層面上實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合

在目前的背景下，新媒體是一種比較先進的傳播方式。因此，傳統(tǒng)廣播要想提高節(jié)目的質量，就必須要加強技術層面的創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播需要在節(jié)目制作以及傳播等方面進行科學的融合，通過運用新媒體的力量，促進傳統(tǒng)廣播整體質量的提升，進而提高其在市場中的競爭力。

3.4 強化溝通，來進一步實現(xiàn)資源的合理共享

在傳統(tǒng)的廣播媒體中，所存在的交流往往相對來說比較少，并且，各個電臺也都是獨立開展工作的，每個電臺都有各自的編輯、記者等工作人員，而且，在不同的電臺中，也都有著不同的新聞運轉模式，且對于電臺的管理模式也都存在著一定的差異性，要想進行新聞的編輯，就需要通過運用單獨的媒介方式進行。從本質上來說，這就和集約化的管理模式存在著較大的沖突性，使得其難以對自身所具有的優(yōu)勢進行充分的利用。然而，隨著新媒體技術的快速發(fā)展，通過運用新媒體的方式，可以有效地將文字、圖像以及視頻等集中起來，并且具有較高的實效性特征，可以充分滿足不同群體的信息需求。所以說，為了可以更好地實現(xiàn)新聞資源的整合，我們可以建立一個多樣化的媒體平臺，并通過該平臺，實現(xiàn)新聞信息的發(fā)布，這樣一來，就能夠有效地降低新聞的開發(fā)成本，從另一個角度來看，這也是新媒體所具有的一個巨大優(yōu)勢。

4. 結語

綜上所述，在新時代背景下，通過新媒體與傳統(tǒng)廣播之間的充分融合，加強對新媒體的科學利用，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新與發(fā)展，已經(jīng)是大勢所趨。通過對傳統(tǒng)廣播的快速轉型，不僅能夠有效地強化廣播節(jié)目的生產(chǎn)力，同時，也能夠在最大程度上實現(xiàn)生產(chǎn)成本的降低，從而促進廣播核心競爭力的提升。不過，由于受到各方面因素的影響限制，傳統(tǒng)廣播與新媒體之間的融合還處于比較基礎的階段，因此，日后還需要進行更進一步的探索，來強化兩者之間的相互合作，引導其向著更好的方向進步。

[1]楊曉娟. 傳統(tǒng)廣播媒體如何與新媒體深度融合[J]. 新聞研究導刊，2017（07）.

[2]魏薇. 新媒體背景下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的策略探討[J]. 新媒體研究，2016（24）.

（作者單位：吉林省梅河口廣播電視臺）

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1671-0134（2017）09-032-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.003