文/董恩竹

芻議新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

文/董恩竹

本文介紹了實(shí)現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體有效融合發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，提出了實(shí)現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合策略：一是要提高優(yōu)勢(shì)資源整合力度；二是媒體的融合發(fā)展要堅(jiān)持黨的管理；三是提高互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。

新興媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

引言

如今，傳統(tǒng)媒體和新興媒體已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)了共榮發(fā)展，能夠取彼之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，在彼此相輔相成當(dāng)中，形成了一體化的發(fā)展趨勢(shì)。本文將對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)和缺陷進(jìn)行闡述，并以媒體發(fā)展的規(guī)律作為主要依據(jù)，找出兩者融合發(fā)展的最佳契合模式，促進(jìn)二者的共進(jìn)共融。

1. 傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題

為了實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必然要與新興媒體融合發(fā)展，然而由于二者具有明顯的差異性，在融合的過(guò)程中也存在著諸多的問(wèn)題。

1.1 從業(yè)人員對(duì)新興媒體技術(shù)掌握不夠

從業(yè)人員的素養(yǎng)相對(duì)落后，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是社會(huì)信息分析方面缺乏一定深度；二是傳統(tǒng)媒體在技術(shù)的掌握和應(yīng)用方面無(wú)法滿足需求。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合就存在著嚴(yán)重的技術(shù)難題。之所以會(huì)如此，主要是因?yàn)樾屡d媒體的興起和發(fā)展，主要源于信息技術(shù)的飛速發(fā)展與進(jìn)步，而無(wú)關(guān)媒體行業(yè)自身的發(fā)展。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人員而言，了解并運(yùn)用好新興媒體技術(shù)完全就是一門全新的學(xué)科，必定存在一定的難度，一旦認(rèn)知不夠透徹，就無(wú)法合理地應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，也就無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，更有甚者，可能以為新興媒體的技術(shù)僅僅是豐富媒體方式的一種策略，從而影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的整體布局和策略。

1.2 目標(biāo)不夠明確

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在融合的過(guò)程中，都沒(méi)有明確自身發(fā)展的目標(biāo)。具體來(lái)講，傳統(tǒng)媒體無(wú)法合理地應(yīng)用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)與新興媒體一樣的傳播力度，而新興媒體沒(méi)有學(xué)習(xí)好傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)信息的分析能力，導(dǎo)致新興媒體的傳播內(nèi)容缺乏實(shí)質(zhì)的意義，從而在融合的過(guò)程中，出現(xiàn)了“兩張皮”的現(xiàn)象。之所以如此，一方面是因?yàn)樾屡d媒體技術(shù)發(fā)展非常迅速，而業(yè)界人士的認(rèn)知能力卻有限；另一方面是學(xué)術(shù)界對(duì)于新興媒體的理論研究相對(duì)匱乏，這種實(shí)踐與理論的強(qiáng)烈反差是導(dǎo)致二者難以實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)融合的主要原因。

1.3 傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新意識(shí)不夠

在融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體嚴(yán)重地缺乏創(chuàng)新意識(shí)，主要表現(xiàn)為，傳統(tǒng)媒體對(duì)新興媒體并沒(méi)有正視以待，而是一貫地認(rèn)為新興媒體不過(guò)是自身發(fā)展的補(bǔ)充形式，并沒(méi)有進(jìn)行獨(dú)立的管理和經(jīng)營(yíng)，這樣就將新興媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的融合束縛在了傳統(tǒng)媒體固有的框架內(nèi)，難以取得有效的進(jìn)步。此外，對(duì)于當(dāng)下媒體市場(chǎng)中先進(jìn)的傳播技術(shù)和傳播手段，傳統(tǒng)媒體不但沒(méi)有借此發(fā)展自身的意識(shí)，而且對(duì)這類傳播技術(shù)視若無(wú)睹，在本身研發(fā)能力低的情況下，無(wú)法充分地利用手機(jī)、電子閱讀器等信息傳播終端進(jìn)行信息傳播，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體自身的受眾不斷流失，從而導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮，收入下跌。另外，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的薪酬機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)缺乏創(chuàng)新，這也成了組織機(jī)構(gòu)和人力資源調(diào)配的主要障礙。除此之外，不同的渠道在信息發(fā)布優(yōu)先權(quán)和人力資源優(yōu)先權(quán)的問(wèn)題上，也存在著眾多分歧，從而阻礙傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展。

2. 實(shí)現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合融

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著遵循時(shí)代要求，實(shí)現(xiàn)自身改革的重大改革。而在網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)迅速發(fā)展結(jié)合的作用下生成的新興媒體，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的改革和突破具有重要的參考價(jià)值。主動(dòng)探索、轉(zhuǎn)變意識(shí)、整合資源等，是促進(jìn)二者高效融合的有效策略，具體如下。

2.1 提高優(yōu)勢(shì)資源整合力度

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合，資源整合是重中之重，尤其是優(yōu)勢(shì)資源的整合，能夠使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體在取長(zhǎng)補(bǔ)短的過(guò)程中，進(jìn)一步優(yōu)化彼此的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，利用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自己的不足。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)都非常明顯，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于媒體內(nèi)容的多樣性和權(quán)威性； 而新興媒體的優(yōu)勢(shì)則在于先進(jìn)的信息技術(shù)，兩者的優(yōu)勢(shì)又分別都是彼此的不足之處。因此，在融合的過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)資源的有效銜接，傳統(tǒng)媒體在確保自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要積極地學(xué)習(xí)和引進(jìn)新興媒體的先進(jìn)技術(shù)，而新興媒體則需要效仿傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的豐富化和權(quán)威化。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，必然要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本。技術(shù)和內(nèi)容，就像媒體發(fā)展的兩扇羽翼，缺一不可。沒(méi)有先進(jìn)技術(shù)的傳統(tǒng)媒體，就像沒(méi)有鋒牙利爪的獵豹，空有一身武力卻無(wú)法施展。縱觀傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，媒體內(nèi)容永遠(yuǎn)是支持媒體前進(jìn)和發(fā)展的重要基石，在信息技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)代，先進(jìn)的新媒體技術(shù)是媒體發(fā)展的武裝力量，而豐富的內(nèi)容則是其建設(shè)的根本?？梢?jiàn)，無(wú)論在什么時(shí)代背景下，無(wú)論受眾的閱讀模式如何改變，媒體內(nèi)容永遠(yuǎn)都是受眾最主要的追求目標(biāo)，沒(méi)有豐富的內(nèi)容，即使傳播技術(shù)再先進(jìn)也無(wú)法得到長(zhǎng)足的發(fā)展。新興媒體的發(fā)展，也證明了內(nèi)容的重要性，新興媒體之所以得到受眾的喜愛(ài)，除了先進(jìn)的技術(shù)作為依托，更重要的是接住了傳統(tǒng)媒體的豐富內(nèi)容。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都要做到技術(shù)與內(nèi)容并重。此外，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中，要積極地掌握和應(yīng)用新興媒體的先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道和手段，推動(dòng)自身的發(fā)展，加快二者的融合。

2.2 媒體的融合發(fā)展要堅(jiān)持黨的管理

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，其宣傳和引導(dǎo)輿論的作用都至關(guān)重要。因此，無(wú)論從社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的角度講，還是從傳統(tǒng)媒體和新興媒體持續(xù)發(fā)展的角度講，堅(jiān)持黨對(duì)媒體的管理是必須遵循的重要原則。在融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體顯然已經(jīng)從中收獲頗豐。新媒體的內(nèi)容匯聚在媒體融合發(fā)展數(shù)據(jù)中成為大數(shù)據(jù)，在信息傳播中發(fā)揮著更重要的作用。在這里我們不能不提到中央廚房，因?yàn)檫@幾年中央廚房是熱詞，特別是今年年初開(kāi)始，中宣部到各個(gè)省報(bào)都提倡引進(jìn)人民日?qǐng)?bào)的中央廚房，這是媒體融合發(fā)展的最新核心理念，也是媒體融合發(fā)展的最新成果，它本質(zhì)上是超越純技術(shù)層面的全媒體平臺(tái)。

2.3 提高互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，并不是簡(jiǎn)單的、形式上的“1+1”，而是思維的融合、意識(shí)的融合。所謂形式上的“1+1”，指的是傳統(tǒng)媒體單純地借鑒新媒體的傳播形式，諸如創(chuàng)設(shè)自己的新聞網(wǎng)站，在微信、微博設(shè)置賬號(hào)進(jìn)行新聞推廣等。這種融合既起不到改革傳統(tǒng)媒體的作用，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)二者實(shí)質(zhì)的融合。因此，必須以互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)作為二者融合的指導(dǎo)核心，從思維模式上相互借鑒才能真正達(dá)到融合的目的。具體而言，在生活中，我們要像西南交大那樣，樹(shù)立“思考、分享、行動(dòng)”的運(yùn)營(yíng)理念，形成以手機(jī)報(bào)、沙龍、移動(dòng)應(yīng)用為新媒體業(yè)務(wù)核心，微博、微信、QQ為自媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，公益平臺(tái)、實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)意工廠為衍生產(chǎn)品的特色新媒體格局。我們要堅(jiān)持用做產(chǎn)品的理念來(lái)運(yùn)營(yíng)新媒體，始終以貼近符合受眾要求的品牌形象呈現(xiàn)。要積極打造集內(nèi)容、學(xué)習(xí)、生活為一體的一站式便捷服務(wù)功能，為群眾提供適應(yīng)新媒體時(shí)代用戶需求的便利服務(wù)。為適應(yīng)新形勢(shì)下群眾需求和社會(huì)工作的要求，我們要不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和陣地意識(shí)，集中力量打造“社會(huì)傳媒”全媒體平臺(tái)，積極探索全媒體的融合轉(zhuǎn)型，推動(dòng)新媒體各類平臺(tái)融合聯(lián)動(dòng)，健全網(wǎng)絡(luò)新媒體工作矩陣，發(fā)揮集群效應(yīng)，打造全方位、多層次的新媒體矩陣。因此，要盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的新聞媒體隊(duì)伍，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)新興媒體環(huán)境的各類人才，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

3. 結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)媒體想要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，就必須借鑒新興媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，而新興媒體想要繼續(xù)保持自身的優(yōu)勢(shì)，就必須借助傳統(tǒng)媒體作為主流媒體的存在，在融合的過(guò)程中展開(kāi)創(chuàng)新和延伸，才能真正的融合共進(jìn)。要積極地探索和尋求二者融合發(fā)展的有效策略，推進(jìn)二者加深融合，促進(jìn)二者共同發(fā)展，不斷增強(qiáng)自身話語(yǔ)權(quán)，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的質(zhì)的飛躍。

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（作者單位：吉林大學(xué)）

G206

A

1671-0134（2017）09-034-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.004