文/李星燦

新媒體環(huán)境中圖書編輯的能力培養(yǎng)研究

文/李星燦

新媒體的發(fā)展極大地影響了圖書市場(chǎng)，也讓圖書編輯面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。圖書編輯應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)和適應(yīng)新媒體環(huán)境帶來(lái)的新變化，努力培養(yǎng)自身能力，才能夠適應(yīng)時(shí)代的要求，才能贏得市場(chǎng)和讀者的青睞。本文將簡(jiǎn)要分析新媒體環(huán)境對(duì)于圖書市場(chǎng)環(huán)境和圖書編輯的影響，繼而從認(rèn)知層面和業(yè)務(wù)層面進(jìn)行能力培養(yǎng)研究。

新媒體；圖書編輯；能力培養(yǎng)

隨著社會(huì)的迅猛發(fā)展，新媒體如今已經(jīng)深入到了各行各業(yè)與千家萬(wàn)戶。新媒體正在深刻改變著許多行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及人們的生活習(xí)慣，這其中就包括了圖書市場(chǎng)與閱讀習(xí)慣。整個(gè)圖書產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的作者出書到下游的市場(chǎng)銷售以及衍生產(chǎn)品二次開(kāi)發(fā)，均發(fā)生了翻天覆地的變化。這就要求圖書編輯要準(zhǔn)確認(rèn)清形勢(shì)，認(rèn)真學(xué)習(xí)技能，創(chuàng)新業(yè)務(wù)能力，才能適應(yīng)時(shí)代的要求，贏得市場(chǎng)和讀者的青睞。

1. 新媒體環(huán)境對(duì)于圖書市場(chǎng)和閱讀習(xí)慣的改變

廣義上講，在傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的、具有媒體特性的就可以稱之為新媒體。狹義上講，普遍為人們所接受和研究的新媒體，是以互聯(lián)網(wǎng)為核心元素的。新媒體的廣泛應(yīng)用所形成的社會(huì)環(huán)境，就被稱之為新媒體環(huán)境。

新媒體環(huán)境對(duì)于圖書市場(chǎng)和閱讀習(xí)慣的改變是相互的，重點(diǎn)表現(xiàn)為，新媒體正在讓更多的人采取電子閱讀方式，這直接導(dǎo)致了紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的萎縮與電子圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng)，圖書市場(chǎng)的變化反過(guò)來(lái)又催生了更為廣泛的電子閱讀習(xí)慣。發(fā)生這樣的改變，重要的一個(gè)原因是我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量眾多。根據(jù)2017年8月4日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告（下文簡(jiǎn)稱《統(tǒng)計(jì)報(bào)告》），截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%。新媒體環(huán)境下，龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)與較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，為電子閱讀習(xí)慣的迅速養(yǎng)成打下了良好的基礎(chǔ)。以電子閱讀的重點(diǎn)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，《統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到 3.53億，較去年底增加1936萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的 46.9%。通俗地說(shuō)，每?jī)蓚€(gè)人中就有一個(gè)人采用電子閱讀。龐大的基數(shù)影響下，在2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)版權(quán)收入占比同比增長(zhǎng)近一倍，版權(quán)收入正在成為行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的核心，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的生態(tài)化建設(shè)也日趨完善，這也為電子閱讀提供了更多的便利。同時(shí)，中國(guó)出版協(xié)會(huì)2017年1月發(fā)布數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億元，同比增長(zhǎng)12.30%，但實(shí)體書店渠道同比增長(zhǎng)率為-2.33%，出現(xiàn)小幅下降，而網(wǎng)上書店2016年依然保持30%左右增長(zhǎng)，總碼洋超過(guò)實(shí)體書店。

以上數(shù)據(jù)不難看出，新媒體環(huán)境下，電子閱讀習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成，網(wǎng)上書店發(fā)展前景向好，實(shí)體書店銷售出現(xiàn)危機(jī)。這一圖書出版行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，需要圖書編輯有清醒的認(rèn)識(shí)。

2. 新媒體環(huán)境對(duì)于圖書編輯的影響

新媒體對(duì)于圖書市場(chǎng)和電子閱讀方式的改變，直接對(duì)圖書編輯造成了影響，這樣的影響在全產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游都有體現(xiàn)。

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈上游：圖書編輯需要主動(dòng)尋找優(yōu)質(zhì)作者和作品

在過(guò)去的傳統(tǒng)圖書出版中，圖書編輯和優(yōu)質(zhì)作者的聯(lián)系是雙向的，一方面出版社會(huì)與優(yōu)質(zhì)作者簽約，另一方面有的作者會(huì)向出版社投稿，編輯審定通過(guò)后才會(huì)展開(kāi)編輯出版工作。但是在新媒體環(huán)境下，眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓越來(lái)越多的知名優(yōu)質(zhì)作者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)傳播渠道進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)這一渠道也讓許多原本默默無(wú)聞的優(yōu)質(zhì)作者走上成名道路?？梢哉f(shuō)，圖書出版不再是優(yōu)質(zhì)作者獲取經(jīng)濟(jì)收益的唯一方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)利益獲取更為靈活和高效。因此，這就需要圖書編輯改變過(guò)去“等作品”的工作方式，而是要深入網(wǎng)絡(luò)，充分在各種新媒體上主動(dòng)尋找優(yōu)質(zhì)作者。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈下游：圖書編輯需要拓展線上線下銷售空間

在過(guò)去的傳統(tǒng)圖書出版中，圖書編輯的主要任務(wù)是做好內(nèi)容編輯工作，保證圖書質(zhì)量，市場(chǎng)銷售量主要依靠營(yíng)銷人員來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是隨著行業(yè)內(nèi)大環(huán)境的改變與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，圖書編輯在進(jìn)行內(nèi)容編輯之時(shí)，就要充分考慮到圖書面臨的受眾環(huán)境，按照受眾的需求來(lái)進(jìn)行內(nèi)容、版式等編輯，還要和營(yíng)銷人員配合來(lái)進(jìn)行線上線下?tīng)I(yíng)銷。尤其是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站尋找到的優(yōu)質(zhì)作者，其圖書內(nèi)容已經(jīng)有一部分在網(wǎng)上傳播，已經(jīng)積累了一部分知名度，如何保證實(shí)體圖書在正式出版之前依然保持之前的網(wǎng)絡(luò)熱度，為接下來(lái)的銷售打下基礎(chǔ)，這是新媒體環(huán)境對(duì)許多圖書編輯所提出的重點(diǎn)要求。另外，在傳統(tǒng)書店不景氣的今天，如何準(zhǔn)確把握市場(chǎng)脈搏與讀者口味，高效快速地推出能夠在書店贏得巨大銷量的圖書，這對(duì)于圖書編輯無(wú)疑是更高的新要求。

3. 新媒體環(huán)境下圖書編輯的創(chuàng)新能力培養(yǎng)研究

新環(huán)境需要新能力，這在日新月異的圖書市場(chǎng)發(fā)展浪潮中對(duì)于圖書編輯來(lái)說(shuō)尤其重要。但是當(dāng)前，一些圖書編輯還存在種種不足，比如固守傳統(tǒng)定式、缺乏新媒體思維，重編輯工作輕營(yíng)銷手段，圖書編輯出版“以自我為中心”等等。這些陳舊觀念和行為實(shí)際上是不可取的，很快也必將被新媒體環(huán)境所淘汰。只有在認(rèn)知層面和業(yè)務(wù)層面創(chuàng)新進(jìn)行能力培養(yǎng)，圖書編輯才能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

3.1 在認(rèn)知層面創(chuàng)新能力培養(yǎng)

圖書編輯要首先認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境對(duì)于圖書市場(chǎng)、讀者和圖書編輯的影響，并且準(zhǔn)確了解其所造成的變化，并對(duì)下一步的發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)基本的預(yù)測(cè)。這就需要圖書編輯經(jīng)常關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)大型出版社保持持續(xù)關(guān)注，根據(jù)其發(fā)展策略來(lái)推斷出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。另外，還要對(duì)月度區(qū)間、季度區(qū)間、年度區(qū)間內(nèi)一些知名研究機(jī)構(gòu)所發(fā)布的行業(yè)發(fā)展報(bào)告仔細(xì)研讀，從中獲取有益信息。其次，圖書編輯還要經(jīng)常了解讀者對(duì)于圖書口味的喜好，以及整體圖書市場(chǎng)上容易受到讀者青睞的圖書類型，作為自身選擇作者和稿件的重要參考。最后，圖書編輯還要經(jīng)常了解網(wǎng)上圖書市場(chǎng)和實(shí)體書店的銷售情況，以此來(lái)對(duì)圖書的發(fā)行情況進(jìn)行參考?？偸牵褪且谌a(chǎn)業(yè)鏈上了解新媒體的影響，并將這種認(rèn)知落實(shí)到自身的行為上，從而適應(yīng)并且充分運(yùn)用新媒體環(huán)境。

3.2 在業(yè)務(wù)層面創(chuàng)新能力培養(yǎng)

3.2.1 主動(dòng)出擊，尋找優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源

國(guó)內(nèi)出版社數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是優(yōu)質(zhì)作者資源并不多，優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容資源更為搶手，很多情況下需要圖書編輯主動(dòng)出擊去尋找優(yōu)質(zhì)作者和作品。圖書編輯可以從以下三類“源頭”來(lái)展開(kāi)尋找。一是優(yōu)質(zhì)文學(xué)網(wǎng)站，諸如“起點(diǎn)中文網(wǎng)”“幻劍書盟”“紅袖添香”等，還要對(duì)這些網(wǎng)站的不同點(diǎn)詳細(xì)了解。如“起點(diǎn)中文網(wǎng)”的娛樂(lè)文學(xué)質(zhì)量較高，“幻劍書盟”的玄幻文學(xué)人氣較高、“紅袖添香”的女性文學(xué)口碑較好等等，在不同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中尋找有發(fā)展前景的圖書內(nèi)容。二是優(yōu)質(zhì)文學(xué)類論壇。多年前網(wǎng)友“當(dāng)年明月”的一部《明朝那些事兒》成為了歷史類圖書的現(xiàn)象之作，而這部圖書最早就是在“天涯論壇”進(jìn)行連載的，現(xiàn)在同樣有“龍的天空”等優(yōu)質(zhì)文學(xué)類論壇存在并十分活躍。三是知識(shí)問(wèn)答、故事類網(wǎng)站。以“知乎”為代表的知識(shí)問(wèn)答類網(wǎng)站，誕生了張家瑋這樣的優(yōu)質(zhì)作者和《從你的全世界路過(guò)》這樣的爆款圖書，一些專注于原創(chuàng)故事分享的網(wǎng)站，如“真實(shí)故事計(jì)劃”等，其中也有大量的圖書內(nèi)容素材，值得圖書編輯去認(rèn)真閱讀。

3.2.2 轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立“以讀者為中心”思維

“以編輯為中心”的傳統(tǒng)思維已經(jīng)在新媒體環(huán)境下黯然失色，讀者更需要的是根據(jù)他們的口味，主動(dòng)推送適合他們的圖書，而不是從已出版的圖書中被動(dòng)尋找自己所需要的圖書。過(guò)去由于編輯與讀者之間的交流不便，編者對(duì)于讀者和市場(chǎng)的反映較為滯后，而現(xiàn)在新媒體最大的特性“互動(dòng)性”，讓編輯和讀者之間真正成為了零距離無(wú)障礙交流。圖書編輯通過(guò)諸如“微博熱搜榜”“今日熱點(diǎn)”等能夠很快清楚讀者的關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)眾多網(wǎng)絡(luò)圖書網(wǎng)站的下載數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)，就可以以最快速度了解讀者青睞的圖書類型，這樣才能做到有的放矢，“以讀者為中心”來(lái)進(jìn)行圖書編輯。

3.3 借助新媒體工具樹(shù)立市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)

出版界有句話：“不重視營(yíng)銷的編輯，只能生產(chǎn)廢紙”。這句話形象地說(shuō)明了圖書編輯培養(yǎng)營(yíng)銷能力的重要性。圖書編輯必須充分利用各種新媒體工具來(lái)“吊起”讀者的胃口，繼而引導(dǎo)其購(gòu)買圖書。比如，借助微信公眾號(hào)以及手機(jī)圖書閱讀軟件，圖書編輯可以將所編輯圖書中的靠前部分章節(jié)或者精彩段落予以提前公布，吸引受眾來(lái)閱讀，但后續(xù)部分則需要以購(gòu)買電子書或者實(shí)體書的方式才能閱讀。這就是一種比較常見(jiàn)的營(yíng)銷方式，雖然這種方式營(yíng)銷人員使用較多，但是圖書編輯對(duì)于圖書內(nèi)容的理解更為深刻，如果圖書編輯能夠加入公開(kāi)章節(jié)的選取環(huán)節(jié)，綜合運(yùn)用多種內(nèi)容編輯手段來(lái)吸引讀者，就會(huì)加強(qiáng)讀者的興趣度，更利于營(yíng)銷。

4. 結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體環(huán)境下，對(duì)于圖書編輯能力培養(yǎng)的要求更高。圖書編輯的工作范圍要遍布全產(chǎn)業(yè)鏈，這也就要求其具有把控全局的能力。這種能力的培養(yǎng)需要一個(gè)過(guò)程，但是希望編輯自身能夠盡快完成，才能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，更好地促進(jìn)圖書出版行業(yè)發(fā)展。

[1]金碩. 新媒體背景下圖書編輯的傳承、轉(zhuǎn)變和提升[J]. 傳播與版權(quán)，2017（04）：35-36.

[2]孫振波. 新媒體時(shí)代圖書編輯的角色轉(zhuǎn)型[J]. 科技傳播，2016，8（07）：52-53.

[3]馬文娟. 全媒體時(shí)代圖書編輯的必備意識(shí)和能力探討[J].科技傳播，2014，6（18）：34-35.

（作者單位：青島出版社有限公司）

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1671-0134（2017）09-077-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.024