文/蔡侯友

傳統(tǒng)媒體在融合中的品牌意識

文/蔡侯友

近幾年來，隨著社會經(jīng)濟不斷的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體在行業(yè)中處于競爭地位，但是也出現(xiàn)不斷磨合融合的局面。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，形成了信息化的全媒體時代，在經(jīng)濟全球化和產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該怎樣更好地發(fā)揮自己的特色，樹立品牌意識，就需要不斷加大傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作上的活力。

傳統(tǒng)媒體；信息化；特色

前言

隨著計算機技術(shù)的不斷普及，衛(wèi)星通訊技術(shù)的不斷發(fā)展形成了新興的傳播媒介——互聯(lián)網(wǎng)。在新興的媒介支撐下，形成了一種新的媒體形態(tài)，我們將它稱作新媒體。新媒體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而不斷產(chǎn)生的，已經(jīng)成為發(fā)展最快、影響較為深遠的媒體。新媒體迎合了當(dāng)代人們的生活需求，滿足了隨時隨地傳遞信息的互動性表達和信息的需求。新媒體在傳播時，目的性和主動性更強，而且在使用和內(nèi)容選擇上更具個性化。新媒體的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)，同樣也沖擊著傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的行業(yè)地位。

1. 時代背景

傳統(tǒng)媒體由于受到了單向的傳播媒介限制，在傳播內(nèi)容時，容易產(chǎn)生眾口難調(diào)的現(xiàn)象。傳和受兩者的交流較為困難。近幾年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進步，新媒體市場不斷擴大，對于新媒體的數(shù)量需求也不斷增加，新媒體行業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)了擁擠和重復(fù)現(xiàn)象。導(dǎo)致很多新媒體在運營中不能盈利，出現(xiàn)頻繁融資的狀況，在經(jīng)營過程也面臨著巨大的困境。在傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體面對新媒體擁有著不可替代的優(yōu)勢，但是缺乏相應(yīng)的穩(wěn)定性，而傳統(tǒng)媒體發(fā)展較為長久，本身就積攢了很好的口碑和品牌，最大的優(yōu)勢就是它內(nèi)容的原創(chuàng)性。事實上很多新媒體在運營過程中，無論是網(wǎng)絡(luò)運營商還是手機無線運營商，從內(nèi)容上都在嘗試著不斷擺脫服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商，自己做內(nèi)容，自己發(fā)布。但是相比較之下，傳統(tǒng)媒體由于積累了多年的經(jīng)驗，它形成的品牌影響力是巨大的，而且在短時間之內(nèi)，新媒體沒有辦法超越傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體就需要不斷加強受眾才能打下發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，不斷提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的競爭力，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要法則。

2. 傳統(tǒng)媒體“品牌”塑造

2.1 電視品牌

傳統(tǒng)媒體本身對于受眾來說影響最大的就是電視，各個省市電視臺會發(fā)布電視中的內(nèi)容，電視臺是黨和政府的喉舌，很多電視臺為了吸引受眾不斷塑造著自身的品牌特色來提高收視率。為什么那么多人喜歡看湖南衛(wèi)視？湖南衛(wèi)視并不僅僅是靠綜藝節(jié)目，每一個欄目都給了觀眾良好的娛樂性體驗，在觀眾娛樂體驗方面可以不斷宣傳，任何媒體都很難像湖南衛(wèi)視主打的就是娛樂節(jié)目，比如說是《快樂大本營》《超級女聲》和《爸爸去哪兒》，也因此湖南衛(wèi)視的收視率較高。

但是傳統(tǒng)媒體在運營過程中，并不僅僅只有湖南衛(wèi)視這樣的娛樂節(jié)目，還有很多品牌性的欄目，比如說江蘇衛(wèi)視最火的《非誠勿擾》。在一定程度上，《非誠勿擾》不僅僅是一種相親節(jié)目，它的受眾群覆蓋了各個年齡、各個層次、各個人群，而且非誠勿擾解決了人類社會的一個核心的問題就是婚姻，婚姻問題影響了人們生活中的方方面面，當(dāng)觀眾在觀看時不僅僅滿足了自身的娛樂需求，還可以了解各種人的心態(tài)和觀念。

還有一款最為火爆的節(jié)目莫過于浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，國內(nèi)的音樂節(jié)目非常多，但是《中國好聲音》卻能一躍而起。這是因為《中國好聲音》具有它獨特的比賽設(shè)計規(guī)模，比賽更具有公開性，而且選手和選手，導(dǎo)師和選手之間更具有人情味，這是節(jié)目發(fā)展的核心。讓觀眾平時壓抑的心靈，得到了放松，同時節(jié)目也會形成一種內(nèi)在的動力。

2.2 廣播品牌

廣播是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的一大平臺，近幾年來廣播的發(fā)展受到了電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體的沖擊，隨著社會的發(fā)展，廣播的發(fā)展平臺是極度低迷的。但是社會經(jīng)濟化不斷的發(fā)展，人們對于車的需求量不斷增加，而車載收音機為廣播行業(yè)帶來了另一番發(fā)展的天地。在當(dāng)今社會，廣播行業(yè)的競爭十分激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越普遍，如果想要打動聽眾收聽，品牌塑造是關(guān)鍵。廣播品牌需要達到全方位的塑造，形成深刻塑造的廣播頻道，很多廣播頻道的定位不一定準確和清晰，在市場競爭中處于搖擺不定的地位。從策略上來說，盲目或者是游擊戰(zhàn)的廣告模式，讓品牌在競爭中沒有個性可言，同時也浪費了大量的推廣資源。

廣播平臺如果想要得到發(fā)展，就需要形成一套靈活多變的品牌推銷政策，調(diào)研分析好目標、聽眾的收聽報告，以及廣播市場的分析。了解聽眾市場的收聽情況和對于廣播品牌的定位訴求和包裝，為聽眾打造一款滿足聽眾需求的廣播頻道。這樣既可以為廣告客戶創(chuàng)造投放的平臺，同時也可以讓客戶對于品牌產(chǎn)生一種依賴感，提升廣播平臺的收聽率，實現(xiàn)社會的經(jīng)濟化效益。

2.3 紙媒

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊和融合下，紙媒行業(yè)已經(jīng)慢慢地隨著人們的視線不斷轉(zhuǎn)移，如果紙媒品牌想要在激烈的市場競爭中提高媒體讀者和客戶的忠實度就需要在客戶心中樹立起品牌意識。

品牌在一定程度上代表了思想品位和層次，具有獨創(chuàng)性，為了塑造企業(yè)的形象，從內(nèi)容到形式上，從新聞文字稿、版面設(shè)計和印刷質(zhì)量等多種形象設(shè)計上都具有獨特的風(fēng)格，再通過全方位塑造品牌形象，不斷增加客戶和讀者的服務(wù)意識，充分發(fā)揮媒體形成的品牌優(yōu)勢利用媒體形成的品牌聲譽，在讀者中形成一定的認識度，共同營造品牌的社會競爭力。在紙媒運營過程中可以和政府、兄弟媒體中介企業(yè)、廣告公司相互合作，將品牌意識不斷滲透各個行業(yè)之中去，再發(fā)展培訓(xùn)咨詢等多種活動，發(fā)揮紙媒傳遞信息溝通的工作和服務(wù)能力，以此來達到經(jīng)濟效益的增長。

3. 傳統(tǒng)媒體在融合中的品牌意識創(chuàng)新途徑

在這個信息化時代，如何才能保證企業(yè)的品牌營銷和媒體的影響力不斷擴大，成為了企業(yè)營銷的關(guān)鍵。

3.1 整合思維發(fā)展?jié)撛诳蛻?/h3>

首先，在企業(yè)中需要不斷創(chuàng)新整合思維，加大與媒體平臺之間的互動，在進行品牌形象塑造時，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。比如說報紙、廣播、電視等多種媒體的覆蓋面，針對目標客戶和潛在的客戶，借助媒體的平臺形成一定的時效性。根據(jù)媒體本身的受眾不同和發(fā)展階段不同，形成傳統(tǒng)媒體和自媒體相互結(jié)合和整和的傳播方式。其次，在內(nèi)容上要具有前瞻性，注重科技的發(fā)展和傳播的手段，需要不斷與時俱進，更新傳統(tǒng)的媒體，引起更多粉絲的傳播和分享，尋找潛在的用戶，將潛在的用戶不斷轉(zhuǎn)換為目標用戶。在這個信息爆炸的時代需要有價值、有深度的觀點和接地氣的態(tài)度。在傳播上要注重圖文并茂和視覺化的表達，增強文章傳輸?shù)膴蕵沸浴?/p>

在企業(yè)營銷運行時要注重創(chuàng)新營銷模式，加大傳播的互動性和企業(yè)的參與度，在媒介營銷時要通過創(chuàng)新性、獨特性的表達把營銷手段中的內(nèi)容、產(chǎn)品的服務(wù)和品牌通過不同的形式表現(xiàn)出來。以此來吸引消費者的注意力，當(dāng)客戶從媒介獲取了產(chǎn)品和信息之后也可以舉辦線下活動或者線下體驗的方式，加大傳播力度。在媒體企業(yè)營銷時可以通過營銷，不斷積累粉絲，培養(yǎng)粉絲，注重口碑效益和口碑宣傳，增強傳播的效率。

3.2 樹立品牌意識

媒體發(fā)展想要成功就需要建立品牌意識，需要形成一系列的品牌傳播手段，包裝問題目前被媒體越來越重視，對于一個媒體來說，如何衡量媒體的成敗就需要看媒體的受眾群。而且對于媒體來說，媒體的創(chuàng)辦水平和廣告創(chuàng)收也決定了傳媒企業(yè)的營銷手段。如果媒體在運營過程中，沒有形成相應(yīng)的影響，一時不能通過有效的營銷傳播手段來為自身打造品牌意識，最終會在競爭中被淘汰。

對于很多企業(yè)來說，一個企業(yè)的營銷傳播活動會將產(chǎn)品賣給消費者，而對于營銷中的媒體來說，進行營銷傳播的目的是為了將媒體賣給廣告商，但是媒體品牌的打造并不是很成功，很多媒體擁有很多受眾和知名度，但是缺乏市場意識。如果一家好媒體、好欄目創(chuàng)收不力就不能成為好品牌，要塑造品牌效應(yīng)就需要不斷完善品牌化。

4. 總結(jié)

品牌的塑造就是為了讓受眾體會到品牌效益和品牌媒體。而傳統(tǒng)媒體就時代來說它已經(jīng)慢慢和時代發(fā)展脫離了，必須在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的取勝并不是盲目的轉(zhuǎn)型，而是通過網(wǎng)絡(luò)計算機信息時代的不斷積累形成的品牌建設(shè)。才能讓品牌的標志受到受眾的認可和喜愛，在經(jīng)濟浪潮下不斷創(chuàng)新和發(fā)展才可以讓傳統(tǒng)媒體立于不敗之地，讓更多的媒體人堅守在崗位。

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（作者單位：云南日報昭通分社）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.010