■文/邊劍琴

數(shù)字化時代的新媒體發(fā)展路徑

■文/邊劍琴

本文展開對數(shù)字化時代的新媒體發(fā)展路徑研究,其主要目的在于了解當前數(shù)字化時代的發(fā)展現(xiàn)狀,以及新媒體在當前時代下的發(fā)展情況。在國家綜合國力日益提升的基礎上,科學技術得到顯著的發(fā)展,新媒體逐漸廣泛應用于社會各行業(yè)中,并受到社會各界的廣泛關注。近年來,受諸多因素的影響,數(shù)字化時代下的新媒體發(fā)展仍存在些許問題,極大程度上影響了新媒體的快速發(fā)展。本文在研究中,首先對數(shù)字化時代下新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀展開分析,同時重點研究數(shù)字化時代下新媒體的發(fā)展路徑。

數(shù)字化時代；新媒體；發(fā)展路徑

前言

信息化數(shù)字時代，新媒體逐漸被廣泛應用于社會各行業(yè)中。本文展開數(shù)字化新媒體發(fā)展路徑的研究，通過對新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及具體創(chuàng)新措施進行探討，能夠為日后促進新媒體在數(shù)字化時代下的發(fā)展，奠定堅實的基礎。

1.數(shù)字化時代的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新媒體有較多的發(fā)展優(yōu)勢

新媒體是數(shù)字化時代下，新興的一種媒體技術，現(xiàn)階段通過對新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的了解，可以明確相較于傳統(tǒng)媒體，其具有較多的發(fā)展優(yōu)勢[1]。第一，新媒體在發(fā)展中具有良好的交互性，新媒體在傳播過程中，通?？梢苑譃檩^多類型的異步傳播，信息接收者可以通過在網(wǎng)絡中對信息活動的使用和尋找，充分實現(xiàn)對信息的異步傳播，實現(xiàn)在媒體網(wǎng)絡中的閑談和游戲等。第二，新媒體在發(fā)展中具有合理的復合性，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中信息的傳播具有單一性特質(zhì)，而新媒體的使用，則能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術，有效地突破傳統(tǒng)媒體信息單一性問題，能夠充分將傳播信息中的文字、聲音等有效結(jié)合，最終復合成動態(tài)性的傳播樣式。

1.2 新媒體下信息傳播速度較快

就當前科學技術的發(fā)展現(xiàn)狀而言，以網(wǎng)絡為主的新媒體在發(fā)展進程中，其信息傳播的速度相對較快[2]?，F(xiàn)階段，在人們物質(zhì)生活水平日益提升的基礎上，新媒體技術逐漸走進人們的日常生活中，無論是網(wǎng)絡新媒體在發(fā)展中所傳播內(nèi)容的豐富程度，還是網(wǎng)絡新媒信息傳播中數(shù)量，均遠遠超過傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，傳統(tǒng)媒體信息在發(fā)展中，每日最大的傳播信息量不到新媒體傳播的四分之一，可見傳統(tǒng)媒體在當前網(wǎng)絡高速發(fā)展的時代下，發(fā)展逐漸受到了限制。近年來，信息化時代下的網(wǎng)絡新媒體已經(jīng)占據(jù)了一定的市場，并形成了相應的規(guī)模。隨著信息化時代的日益發(fā)展，新媒體技術也日益呈現(xiàn)出成熟化趨勢，通過對高新技術的開發(fā)和利用，新媒體傳播下的硬件技術日臻成熟，為其日后的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎。

1.3 新媒體下虛假信息較多

就現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀而言，其在發(fā)展過程中不僅具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，同時其在發(fā)展中也存在相應的問題，影響了其日后的健康發(fā)展[3]。在數(shù)字化時代下，新媒體發(fā)展過程中的虛假信息相對較多，新媒體技術在發(fā)展中，主要是以網(wǎng)絡為發(fā)展基礎，而網(wǎng)絡具有一定的虛擬性，因此以新媒體為主的網(wǎng)絡在發(fā)展中，可能會存在部分虛假信息和虛假網(wǎng)民，極大程度上造成了新媒體發(fā)展下的信息失真現(xiàn)象。此外，由于在新媒體日益發(fā)展的基礎上，網(wǎng)民數(shù)量激增，不同地區(qū)的網(wǎng)民素質(zhì)存在一定的差異性，網(wǎng)民雖然在新媒體技術的支持下?lián)碛辛俗杂砂l(fā)表意見的平臺，但是部分網(wǎng)民由于其綜合素質(zhì)能力不足的影響，存在制造謠言的現(xiàn)象，網(wǎng)絡暴力的發(fā)展逐漸影響到新媒體的健康發(fā)展。

2.數(shù)字化時代下新媒體的發(fā)展路徑分析

2.1 提高新媒體信息傳播范圍的拓展能力

通過對新媒體的發(fā)展環(huán)境分析，能夠了解新媒體在發(fā)展中存在的優(yōu)勢和劣勢情況，為此，在促進數(shù)字化時代下新媒體的發(fā)展進程中，應充分提高新媒體信息傳播范圍的拓展能力。一方面，在發(fā)展新媒體時，應充分加強對新媒體的重視，明確新媒體在數(shù)字化時代下發(fā)展的重要性，企業(yè)在發(fā)展中應充分加大對新媒體的財政投入力度，通過打造自身的移動客戶端，逐漸擴大企業(yè)發(fā)展中的信息傳播范圍，從而使信息能夠得到充分的傳播[4]。另一方面，提高新媒體信息傳播范圍拓展能力過程中，也要注重提升信息傳播的質(zhì)量，將云計算等新型技術廣泛應用到新媒體信息傳播中，并通過將新媒體信息中的文字與圖像等相關內(nèi)容的有效結(jié)合，充分促進新媒體信息的傳播能力，促進新媒體在數(shù)字化時代下的發(fā)展。

2.2 在新媒體中充分融入傳統(tǒng)優(yōu)秀文化

在新媒體發(fā)展中，充分融入我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，也是促進新媒體在數(shù)字化時代下發(fā)展的重要措施之一。我國是具有悠久歷史的民族國家，諸多傳統(tǒng)優(yōu)秀文化均能夠在一定程度上震驚世界，而將具有民族性和創(chuàng)意性的傳統(tǒng)文化，融入到新媒體中，能夠充分提升新媒體應用的民族性，提升人們的歸屬感和認同感。比如，我國春節(jié)是十分重要的節(jié)日，春節(jié)晚會的舉行便是為了能夠使更多國家共度春晚。在2016年春節(jié)晚會播放后，春節(jié)晚會上的內(nèi)容被制成光盤的形式，在亞馬遜等諸多銷售平臺上聯(lián)合銷售[5]。此種現(xiàn)象主要是將傳統(tǒng)春節(jié)民俗文化充分融入到了互聯(lián)網(wǎng)信息技術中，在新媒體發(fā)展中比較突出地體現(xiàn)了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，能夠使我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有效地與新媒體技術融合，最終在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的支持下，促進新媒體的創(chuàng)新式發(fā)展。

2.3 加強對新媒體有用信息的篩選

新媒體技術發(fā)展進程中，由于其網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，新媒體信息量日益增多，但并非所有的新媒體傳播信息均是有用信息[6]。因此在未來數(shù)字化時代下新媒體發(fā)展進程中，應充分加強對有用信息的篩選，數(shù)字化時代使新媒體在發(fā)展中成為數(shù)據(jù)相對集中的行業(yè)，通過對新媒體有用信息的選取，能夠從更深層面上展開對新媒體信息的應用，最終促進新媒體技術的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在傳播中，其信息多以單一性和片面性為主，而在加強對新媒體有用信息的篩選過程中，要充分利用數(shù)字化技術，賦予多樣化數(shù)據(jù)一定的背景，使其在使用過程中能夠通過對信息的轉(zhuǎn)化，將其整理成為有用的信息，最終促進新媒體技術在數(shù)字化時代下的發(fā)展。

2.4 實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合

在數(shù)字化時代下，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，是促進新媒體技術在數(shù)字化時代發(fā)展的重要基礎。在以往發(fā)展進程中，傳統(tǒng)媒體在人們的生產(chǎn)生活中占據(jù)十分重要的地位，并且即使是現(xiàn)階段新媒體快速發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體也未被新媒體完全取代，因此可見傳統(tǒng)媒體仍是當前社會中較為重要的媒體信息傳播方式。因此在促進新媒體發(fā)展過程中，應充分分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢和劣勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢相互結(jié)合，實現(xiàn)對二者的有機結(jié)合，并揚長避短，打造新媒體發(fā)展的品牌優(yōu)勢。此外，也要根據(jù)對傳統(tǒng)媒體的了解，實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，促進新媒體的健康發(fā)展。

2.5 加強對新媒體人才的培養(yǎng)

在新媒體發(fā)展過程中，新媒體人才是提升其發(fā)展能力的重要影響因素。因此在數(shù)字化時代下，應充分加強對新媒體人才的培養(yǎng)，一方面，在聘用新媒體人才時，應充分加強對新媒體人才的招聘管理，堅持擇優(yōu)錄取的原則，招聘專業(yè)能力強、具有一定實踐經(jīng)驗的新媒體工作人員；同時要采用筆試和面試相結(jié)合的應聘方式，比較全面地實現(xiàn)對新媒體工作人員的考察，從根本上保障所聘用的新媒體人員的專業(yè)水平和能力。另一方面，對于在崗工作的新媒體工作人員，應根據(jù)其工作時間，定期對其實施培訓，培訓的內(nèi)容包括新媒體工作的方法、流程等，充分提升新媒體工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，為新媒體在數(shù)字化時代下的發(fā)展奠定堅實的基礎。

3.結(jié)語

在經(jīng)濟、文化發(fā)展日益呈現(xiàn)出全球化的基礎上，數(shù)字化時代逐漸來臨，各種信息技術廣泛應用于各行業(yè)中，為人們的生活提供了極大的便利。與此同時，新媒體技術也在人們的生產(chǎn)生活中占據(jù)了十分重要的地位，但受傳統(tǒng)媒體的影響，新媒體在數(shù)字化時代的發(fā)展中仍受到較多的限制。在此背景下，本文展開了對數(shù)字化時代下新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀研究，并主要從信息傳播范圍、融入傳統(tǒng)文化、新舊媒體結(jié)合等方面，展開對新媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑的研究，期望通過本文關于數(shù)字化時代和新媒體相關內(nèi)容的研究，能夠為日后促進新媒體的發(fā)展，提供寶貴的建議。

[1]張春艷.數(shù)字化新媒體時代突發(fā)公共事件政府新聞發(fā)布的路徑選擇——以網(wǎng)絡化治理為視角[J].行政與法,2015, 02（03）：11-16.

[2]李楊萌.新媒體時代科技期刊數(shù)字化建設路徑分析——兼談《司務長》雜志的數(shù)字化建設[J].黃岡師范學院學報, 2015,08（03）：58-60.

[3]陳紅燕,馬勇,魏雅雯.新媒體時代學術期刊數(shù)字化發(fā)展路徑研究[J].長安大學學報（社會科學版）,2015,01（04）：64-68.

[4]陳潔.全媒體時代對播音主持發(fā)展路徑的新思考[J].新聞研究導刊,2016,03（11）：5.

[5]陸地,李玥.融合時代廣播媒體發(fā)展的新路徑[J].中國廣播, 2013,02（07）：60-63.

[6]許向東.新互聯(lián)網(wǎng)時代下的數(shù)字化報紙——傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展路徑探析[J].國際新聞界,2006,05（12）：67-71.

（作者單位：西北民族大學新聞傳播學院）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.02.024