景 晶

（山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031）

關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感效應(yīng)探討

景 晶

（山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，山西 太原 030031）

設(shè)計(jì)是人類生活不可或缺的一部分，設(shè)計(jì)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，情感因素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有主導(dǎo)地位。情感的體現(xiàn)對(duì)于設(shè)計(jì)的發(fā)展是一個(gè)趨勢，也是人類在日常活動(dòng)中對(duì)外界事物的一種情感體驗(yàn)。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品會(huì)把情感體現(xiàn)得淋漓盡致，賦予其生命力，觸動(dòng)人們內(nèi)心。

視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；情感

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺符號(hào)來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。所謂“視覺符號(hào)”，是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的，表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)。所謂傳達(dá)，是指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過程。把信息傳達(dá)給群眾是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要作用。視覺傳達(dá)和語言都通過感官進(jìn)行交流，但是它不同于與語言的直接快捷，視覺傳達(dá)是通過視覺符號(hào)傳達(dá)給群眾，它的概念是抽象的。設(shè)計(jì)師把個(gè)人想法轉(zhuǎn)換為視覺符號(hào)的過程就是設(shè)計(jì)師視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程，而對(duì)接受者來說，則是個(gè)相反的過程。隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，某些領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多新技術(shù)、新能源和新的產(chǎn)品材質(zhì)，這就使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展范圍得以拓展。

一、設(shè)計(jì)概述

根據(jù)設(shè)計(jì)理念展開設(shè)計(jì)、對(duì)信息加以分析，在創(chuàng)作中融入文字、圖形、色彩等基本元素，把抽象的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為可視的視覺作品，把作品想要表達(dá)的信息傳播給群眾，同時(shí)達(dá)到影響群眾心理的目的，我們把這一過程稱為視覺傳達(dá)。人類生活的空間離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)豐富和方便了我們的生活，像影視、報(bào)刊、建筑等都是比較常見的視覺傳達(dá)作品，它對(duì)我們的生活有很大影響。

在現(xiàn)代商業(yè)中離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這門藝術(shù)，視覺傳達(dá)藝術(shù)為商業(yè)服務(wù)，并且增加了商業(yè)的藝術(shù)氣息。視覺傳達(dá)為商業(yè)服務(wù)的范圍主要包含標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)外設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在創(chuàng)作過程中離不開文字、圖形、色彩等幾大元素，通過視覺符號(hào)把信息傳達(dá)給受眾群體，它在企業(yè)和消費(fèi)者之間有著溝通橋梁的重要意義。同時(shí)，視覺傳達(dá)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著獨(dú)樹一幟的藝術(shù)魅力，在精神和情感方面影響著群眾，豐富了人文精神。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

1.色彩

色彩不單純只是顏色的表現(xiàn)，不同的顏色還有著不同代表寓意。在一件作品中，色彩是第一視覺信息，最先被人們獲取，也最先在人們內(nèi)心形成印象，所以色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有很重要的位置。色彩的應(yīng)用是否恰到好處決定了作品的成功與否，這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)色彩有充分的認(rèn)知和豐富的搭配技巧。

2.圖形

在視覺傳達(dá)作品中，圖像是主體，通過圖形可以讓人們展開聯(lián)想，使人們接受到作品想要表達(dá)的內(nèi)容。把創(chuàng)作理念視覺化、形象化少不了圖形這一重要元素。不同的圖形有不同的視覺表達(dá)信息，比如：三角形代表穩(wěn)定、牢固；圓形代表團(tuán)圓、圓滿；正方形代表莊重、正直等，日常生活中少不了這些圖形元素。

3.字符

字符使得視覺傳達(dá)作品中表達(dá)信息更加直接。中國漢字由最初的象形符號(hào)演變成現(xiàn)在文字，是中國古人智慧和審美的產(chǎn)物。不止中文還有其他國家的任何文字都會(huì)被運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不論是文字還是其他任何藝術(shù)形式，都在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮其應(yīng)有的功能。

4.版式

版式就是版面色彩、圖形、文字的編排或設(shè)計(jì)形式。

版式是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的平面體，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息發(fā)布載體。視覺傳達(dá)所要表達(dá)的信息，通過色彩、圖形、文字符號(hào)等信息元素編排、提煉、設(shè)計(jì)在一個(gè)或多個(gè)平面內(nèi)。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分類

1.產(chǎn)品圖案

產(chǎn)品的圖案包裝也是視覺設(shè)計(jì)的一部分，設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品的類別、性質(zhì)和功能進(jìn)行分析，創(chuàng)作出一套合理的設(shè)計(jì)方案，并把色彩、圖案、字符等元素融入其中，把產(chǎn)品所要表達(dá)的信息表達(dá)出來，讓顧客更好地了解產(chǎn)品內(nèi)容。

2.包裝

好的產(chǎn)品離不開優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在不了解一件產(chǎn)品的性能時(shí)，想要吸引顧客購買的關(guān)鍵就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)給產(chǎn)品加分，吸引顧客眼光，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

3.廣告招貼畫

廣告招貼畫是目前比較流行的廣告宣傳設(shè)計(jì)，具有分布范圍廣的特點(diǎn)，大街小巷隨處可見，好的廣告招貼畫還可以達(dá)到美化市容的效果。廣告招貼畫是一種平面的宣傳媒介，其不占用空間，費(fèi)用低廉，傳播速度也很快捷，是傳播信息的不二選擇。

4.印刷樣本

當(dāng)今時(shí)代信息技術(shù)被廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)的手繪設(shè)計(jì)、字體排版等逐漸被信息技術(shù)所代替。但是平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)造方式不能被信息技術(shù)所取代，印刷樣本是設(shè)計(jì)師發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)造性思維的平臺(tái)。

5.書籍裝幀

書籍裝幀設(shè)計(jì)的范圍包括封面、扉頁、插圖設(shè)計(jì)三個(gè)要素。書籍的封面是書籍裝幀設(shè)計(jì)的門面，華麗的封面設(shè)計(jì)對(duì)于書籍的暢銷起著推動(dòng)性作用，激發(fā)顧客購買和閱讀的欲望。現(xiàn)代的書籍不僅有封面設(shè)計(jì)，扉頁的設(shè)計(jì)也很重要，優(yōu)秀的扉頁設(shè)計(jì)對(duì)于書籍起到畫龍點(diǎn)睛的作用。插圖設(shè)計(jì)是根據(jù)內(nèi)容或情節(jié)的需要，作為活躍閱讀氣氛、增加閱讀興趣的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

三、在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中如何融入情感因素

（一）情感概述

心理學(xué)把情感定義為：“人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的一種特殊反映形式，是人對(duì)于客觀事物是否符合人的需要而產(chǎn)生的態(tài)度的體驗(yàn)”。從心理學(xué)對(duì)于情感的定義我們認(rèn)識(shí)到：情感是個(gè)人對(duì)于事物的主觀態(tài)度、意識(shí)和想法的，不存在客觀的感情定位。情感是一種特殊的主觀意識(shí)，必定對(duì)應(yīng)著某種特殊的客觀存在，問題的關(guān)鍵在于能否找到這種特殊的客觀存在。把情感融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中更能打動(dòng)人心，更加迎合大眾審美。感官刺激引導(dǎo)情感體驗(yàn)，所以情感因素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的融入也要從感官角度出發(fā)。

1.在視覺方面

形狀和色彩是感官首先獲取的信息。在視覺感官上其表現(xiàn)形式是由點(diǎn)到線，再由線到面排列組成。對(duì)于顏色的選擇，主要是對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的修飾作用，使作品更加打動(dòng)人心。

2.在視覺和觸覺的結(jié)合方面

不同材質(zhì)的選擇，效果和觸感也是截然不同。例如汽車的車標(biāo)都是由金屬材質(zhì)所制，特別有金屬質(zhì)感。食品包裝的logo在制作上大多選擇比較柔和的顏色，吸引人的眼球，從而勾起人們的食用欲望，促使顧客消費(fèi)。諸如此類的例子還有很多，從而可見情感因素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有很重要的位置。

3.在聽覺和嗅覺方面

通過視覺的第一感受，從聲音和氣味方面可以二次判斷。聽覺和視覺都承載著人的情感，不同的環(huán)境中，聲音和氣味可以給人不同的情感體驗(yàn)。生活中手機(jī)是必不可少的隨身物品，手機(jī)鈴聲響起，我們就知道有人再聯(lián)系我們，第一反應(yīng)就是接電話。提到酸的味道人們就會(huì)想到醋、山楂等食物，品嘗過后人們也能準(zhǔn)確說出每一種食物的味道，因此，聽覺和嗅覺也是情感因素很關(guān)鍵的一部分。

總之，情感因素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位，它是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的靈魂核心，一個(gè)作品如果沒有情感賦予的內(nèi)在美就不會(huì)引起大眾的關(guān)注，無疑也就是失敗的作品。

（二）情感因素的表現(xiàn)

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品不是靠各種元素累積組合而成的，而是要結(jié)合主題思想，融入某種情感，選擇特定的手法表現(xiàn)出來。

1.形

比如圖形、圖像，還有動(dòng)態(tài)的影像，這些都會(huì)影響人類的感官。以幾何圖案為例，圓形代表和諧團(tuán)圓之意，方形代表整齊，三角形有穩(wěn)定的意思。點(diǎn)、線、面的排列組合，在平面或立體空間交叉變換，做好情感的融入，以此來突出主題思想。

2.顏色

在設(shè)計(jì)作品中，顏色的表現(xiàn)是最關(guān)鍵的，顏色選擇的正確與否直接決定作品的價(jià)值。不同的顏色給人的感覺也是不同的，比如青、藍(lán)、綠這些冷色調(diào)給人以高冷、嚴(yán)厲、穩(wěn)重等感覺；紅、橙、黃等暖色調(diào)則是給人以溫暖、熱情、活潑的感覺。

3.版式

主要是對(duì)于作品中的圖形、顏色、文字、情感的把握。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品無論是外在的表現(xiàn)還是內(nèi)在的情感都會(huì)給人良好的體驗(yàn)，所以版式的設(shè)計(jì)也尤為重要。

4.聲音和圖像

信息時(shí)代飛速發(fā)展，新媒體層出不窮，信息技術(shù)也推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，給了人們更加多姿多彩的情感體驗(yàn)生活。比如智能手機(jī)，靈活的操作界面，敏捷的觸屏手感，人性化的設(shè)計(jì)等，方便和豐富了人們的日常生活。

四、結(jié)束語

對(duì)于出色的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品而言，情感是作品的靈魂，沒有情感的作品不會(huì)打動(dòng)人心，也就失去了它的價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)要把情感因素放在第一位，多設(shè)計(jì)優(yōu)秀的作品，給人們更好的作品情感體驗(yàn)。

[1]肖科坤，盧伍強(qiáng).關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中滲透情感理念的研究[J].開封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（11）.

[2]曾棟.對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中情感理念的表現(xiàn)研究[J].藝術(shù)科技，2014（2）.

[3]賀苗苗.新媒體藝術(shù)時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].新聞傳播， 2017（16）.

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