王晶亮

摘 要：統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和擴(kuò)大內(nèi)需的一條重要途徑就是提高農(nóng)村居民在旅游時(shí)的消費(fèi)水平，這能夠推動(dòng)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，自二十世紀(jì)八十年代以來(lái)，城市居民的旅游消費(fèi)開始得到廣泛關(guān)注，直到二十世紀(jì)九十年代中期開始，針對(duì)農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)研究才逐漸增加。伴隨農(nóng)村居民旅游人數(shù)的逐年增長(zhǎng)，學(xué)術(shù)期刊開始針對(duì)旅游市場(chǎng)、旅游消費(fèi)等方面進(jìn)行主要研究。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民;旅游;消費(fèi)特征;影響

一、前言

針對(duì)農(nóng)村居民在旅游方面的消費(fèi)進(jìn)行研究是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民旅游意識(shí)的覺醒，很多研究對(duì)忽略了農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的發(fā)展進(jìn)程，沒有對(duì)相關(guān)影響因素進(jìn)行系統(tǒng)的整理，很難對(duì)其有準(zhǔn)確的認(rèn)知，對(duì)于制定具體的旅游發(fā)展舉措也存在一定程度的影響。

二、我國(guó)農(nóng)村居民旅游的消費(fèi)特征

有關(guān)旅游消費(fèi)方面的研究大致有三個(gè)方面，分別是農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的特征、影響因素和區(qū)域差異的研究。農(nóng)村居民在旅游方面的消費(fèi)主要分布在我國(guó)中西部地區(qū)，不同區(qū)域的游客在旅游購(gòu)買力方面有著較大的區(qū)別。農(nóng)村居民在旅游方面的消費(fèi)水平落后于城市居民，城鄉(xiāng)之間旅游消費(fèi)所需要的規(guī)模和消費(fèi)傾向也有著較大的不同。

自1994年開始到2010年城鄉(xiāng)居民的人均收入水平有所提升，旅游消費(fèi)的平均數(shù)額呈現(xiàn)出波動(dòng)下降的趨勢(shì)，城市居民從0.119下降到0.029，而農(nóng)村居民則由0.046下降到了0.031，相比之下城市居民的下降幅度要更大一些。以1999年為界限，農(nóng)村居民在這之前以上升的走勢(shì)為主，往后幾年拋開2008年稍微出現(xiàn)波動(dòng)以外，也逐年呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。除了1999年，自1994年到2005年期間，我國(guó)農(nóng)村居民的平均旅游消費(fèi)也低于城市居民，這是由于農(nóng)民收入長(zhǎng)期處于較低的水平，家庭負(fù)擔(dān)較重，加上傳統(tǒng)的思想和消費(fèi)觀念所造成的，導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)收入多以維持基本生活為主要需求[1]。對(duì)大多數(shù)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，增加收入并不意味著對(duì)旅游消費(fèi)心理進(jìn)行改觀，這些消費(fèi)對(duì)于大多數(shù)農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)仍然是奢侈品，無(wú)法放心消費(fèi)。但是，從經(jīng)濟(jì)變化的趨勢(shì)這一層面來(lái)說(shuō)，農(nóng)民的旅游消費(fèi)相比城市居民是非常穩(wěn)定的狀態(tài)，甚至高于城市居民。這樣的情況也從另一個(gè)角度說(shuō)明了農(nóng)村有關(guān)旅游消費(fèi)的市場(chǎng)有著非常大的潛力，并且旅游消費(fèi)這一理念正逐漸被更多農(nóng)民所接受。

三、我國(guó)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)及影響因素

旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)反映了游客消費(fèi)質(zhì)量的變化情況，并標(biāo)志了內(nèi)在構(gòu)成的合理化程度。通過(guò)不同角度分析可以分支成不一樣的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，根據(jù)游客在旅游期間所進(jìn)行消費(fèi)的內(nèi)容可以將旅游期間整體的消費(fèi)劃分為交通、住宿、飲食等基本消費(fèi)內(nèi)容和娛樂、購(gòu)物等非基本消費(fèi)的內(nèi)容。農(nóng)民的消費(fèi)觀念較為保守，對(duì)旅游消費(fèi)有著傳統(tǒng)的節(jié)儉心理，這是由于生活長(zhǎng)期貧困所造成的，導(dǎo)致旅游期間消費(fèi)程度不高，消費(fèi)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也不夠合理。城鄉(xiāng)居民基本消費(fèi)比重出現(xiàn)下降趨勢(shì)，但對(duì)應(yīng)的非基本消費(fèi)的比重在持續(xù)提升，總的來(lái)說(shuō)，城鄉(xiāng)居民在旅游方面的消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平是得到了一定程度上的改善的[2]。

依據(jù)不同的年齡段的消費(fèi)心理和習(xí)慣，對(duì)農(nóng)民旅游消費(fèi)觀念的培養(yǎng)變得至關(guān)重要。受教育的程度決定了消費(fèi)觀念能否順利培養(yǎng)，相比之下受過(guò)高等教育的群體更能接受旅游等方面的新潮事物，其消費(fèi)理念也能夠順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)當(dāng)通過(guò)對(duì)應(yīng)的農(nóng)民旅游消費(fèi)開發(fā)舉措進(jìn)行改善。農(nóng)民由于平均收入較低的原因在短期進(jìn)行旅游消費(fèi)的過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)太大波動(dòng)，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念根深蒂固，對(duì)于旅游消費(fèi)的行為也有非常大的影響，在勤儉節(jié)約消費(fèi)心理的作用下農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣在一定程度上制約了旅游消費(fèi)的需求。和傳統(tǒng)的日?；ㄤN相比，旅游消費(fèi)對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)是一種新型的消費(fèi)模式，現(xiàn)階段我國(guó)仍然有大量生活在農(nóng)村的居民沒有旅游經(jīng)歷，少部分得到旅游機(jī)會(huì)的農(nóng)民其消費(fèi)水平也比較低，從理論上來(lái)說(shuō)消費(fèi)傾向依然處在持續(xù)上升的勢(shì)態(tài)[3]。

四、結(jié)論

農(nóng)村居民的收入決定了農(nóng)民旅游消費(fèi)的水平，收入提高的同時(shí)旅游期間的消費(fèi)也會(huì)有所增多，但由于農(nóng)民的收入增長(zhǎng)速度較慢，經(jīng)濟(jì)水平比起城鎮(zhèn)居民依然較為落后，農(nóng)民整體消費(fèi)水平不高。隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和內(nèi)需逐漸擴(kuò)大的持續(xù)發(fā)展，城鄉(xiāng)之間來(lái)往交流日益密切，農(nóng)民的旅游消費(fèi)觀念受到了城市居民的影響，農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)態(tài)度逐漸有了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識(shí)加強(qiáng)，整體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到了一定改善。

參考文獻(xiàn)：

[1]周文麗.西部典型區(qū)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)特征及影響因素研究——以甘肅省農(nóng)村居民為例[J].人文地理，2013（03）：148-153.

[2]范智軍.農(nóng)村居民平均旅游消費(fèi)傾向的影響因素分析[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015（13）：3307-3310.

[3]楊立勛，李瑞杰.中國(guó)農(nóng)村居民旅游需求影響因素確定及其動(dòng)態(tài)分析——基于MTV模型和狀態(tài)空間模型[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016（04）：9-15.