科技，現(xiàn)在很流行的一個(gè)詞兒，似乎所有房地產(chǎn)活動(dòng)中都要求有科技元素，但如何將科技元素切切實(shí)實(shí)的運(yùn)用到活動(dòng)中，融為一體而不突兀卻又貫穿始終于活動(dòng)相匹配呢？2016年金秋10月，當(dāng)太德邂逅葛洲壩，一場(chǎng)用科技、用創(chuàng)意打造的史無(wú)前例，最不像房地產(chǎn)發(fā)布會(huì)的發(fā)布會(huì)轟動(dòng)業(yè)內(nèi)外！

契合品牌主張與調(diào)性的“外殼”

作為中國(guó)葛洲壩地產(chǎn)首次對(duì)市場(chǎng)輸出的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，從什么角度切入、用什么手段去包裝、通過(guò)哪些有效渠道進(jìn)行傳播、如何讓品牌脫穎而出并得到有效釋放是考驗(yàn)策劃團(tuán)隊(duì)的幾大難題。活動(dòng)籌備從7月下旬開始，歷經(jīng)數(shù)十稿方案調(diào)整。斷反復(fù)推敲和修改方案從第一版相對(duì)嚴(yán)肅、穩(wěn)重的發(fā)布會(huì)方案開始，一直到最后通過(guò)“去地產(chǎn)化”的科技感表達(dá)方式，給媒體、同行呈現(xiàn)了一場(chǎng)被稱為“創(chuàng)意、科技、務(wù)實(shí)、生動(dòng)”的發(fā)布會(huì)。

一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的發(fā)布會(huì)，是從鎖定契合品牌主張和調(diào)性的場(chǎng)地開始。俗話說(shuō)，活動(dòng)場(chǎng)地的選擇決定了活動(dòng)成功的一半。如何挑選符合葛洲壩地產(chǎn)央企穩(wěn)重、務(wù)實(shí)的品牌調(diào)性，同時(shí)也要對(duì)母品牌葛洲壩有露出的場(chǎng)地呢？在北京大大小小、各大特色場(chǎng)地中，國(guó)家游泳中心（水立方）脫穎而出。一方面水立方藍(lán)色的外膜讓人不由自主的就聯(lián)想到了充滿生機(jī)的水元素，而葛洲壩也正是因?yàn)樯盟壤麌?guó)利民的基礎(chǔ)建設(shè)而一路成功轉(zhuǎn)型。另一方面水立方作為首都標(biāo)志性建筑，符合葛洲壩地產(chǎn)央企穩(wěn)重、務(wù)實(shí)的品牌調(diào)性。

一份特殊的邀請(qǐng)函，形式要特別，但質(zhì)感懸念也很重要。此次活動(dòng)邀請(qǐng)函特別甄選與Iphone Plus同樣尺寸的銀色金屬，從視覺(jué)、觸覺(jué)都顛覆了常規(guī)邀請(qǐng)函模式。同時(shí)為了達(dá)到最佳手感，分別從80g、157g和200g三種重量的材質(zhì)中選用了157g重的金屬板。邀請(qǐng)函中鏤空的三角形不僅增加了邀請(qǐng)函的動(dòng)感美，也為后期發(fā)布會(huì)魔方啟動(dòng)臺(tái)埋下伏筆，與線上開屏傳播形成呼應(yīng)。當(dāng)鐫刻著5G科技和綠色健康、德系精工、工業(yè)集成、智慧互聯(lián)、服務(wù)增值字樣的魔方放置在三角形里時(shí)，一個(gè)精美、靈動(dòng)的藝術(shù)品就呈現(xiàn)在眼前。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的任何細(xì)節(jié)都服務(wù)于主題“內(nèi)核”

一場(chǎng)好的活動(dòng)，如何包裝序廳和主舞臺(tái)，對(duì)活動(dòng)口碑是最大的考驗(yàn)。本次發(fā)布會(huì)對(duì)品牌序廳做減法，通過(guò)布置為以5個(gè)G懸念海報(bào)形成的海報(bào)矩陣，形成視覺(jué)的包裹感。前廳通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）演示，將邀請(qǐng)函、5G科技以及綠色生態(tài)科技軟性植入互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓來(lái)賓在發(fā)布會(huì)前提前“身臨其境”地感受5G科技帶來(lái)的綠色健康生活。

如何讓來(lái)賓視線動(dòng)起來(lái)？如果把屏幕吊裝起來(lái)會(huì)怎樣？于是，最花心思的主舞臺(tái)區(qū)域成為本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。摒棄了常規(guī)活動(dòng)一塊橫屏/弧屏的形式，采用沉浸式的上下屏聯(lián)動(dòng)，讓視覺(jué)和聽覺(jué)效果加倍。上屏由48塊小分屏組成巨大的斜屏，這種創(chuàng)新形式是從發(fā)布會(huì)內(nèi)容需要考慮的。一塊屏幕不能具體、清晰、明確地表達(dá)5G科技龐大的技術(shù)、知識(shí)支撐體系，而小分屏可以準(zhǔn)確、明了地通過(guò)視覺(jué)演繹將內(nèi)容對(duì)外展示。

“5G科技”解讀是發(fā)布會(huì)的重頭戲，要在有限的十分鐘內(nèi)，清晰展現(xiàn)涵蓋國(guó)內(nèi)外最系統(tǒng)的技術(shù)體系，考驗(yàn)著活動(dòng)團(tuán)隊(duì)的策劃能力。當(dāng)主屏展現(xiàn)五大子系統(tǒng)，上方斜屏分別展現(xiàn)110余項(xiàng)綜合技術(shù)時(shí)，與會(huì)人員的思維被不斷激活。也就是說(shuō)，僅一個(gè)5G科技解讀，就有一個(gè)主視頻+48個(gè)分視頻在同時(shí)聯(lián)展。 帶給現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓無(wú)線震撼，真正做到了將科技元素融入活動(dòng)貫穿始終

會(huì)議內(nèi)容與流程充滿央企“責(zé)任、匠心”的風(fēng)采

擯棄傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)中冗長(zhǎng)的流程環(huán)節(jié)，以最簡(jiǎn)潔干練的流程設(shè)計(jì)突出葛洲壩央企風(fēng)范。當(dāng)水墨風(fēng)宣傳片，前沿、擔(dān)當(dāng)、真誠(chéng)的致辭，5G科技宣傳片和生動(dòng)的5G科技演講、5G科技啟動(dòng)儀式脫穎而出時(shí)，與專家論壇環(huán)節(jié)一氣呵成，形成一小時(shí)的發(fā)布會(huì)精彩內(nèi)容，震撼了到會(huì)的百余家媒體和與會(huì)來(lái)賓。

將科技貫穿始終，呈現(xiàn)一場(chǎng)不是房地產(chǎn)發(fā)布會(huì)的發(fā)布會(huì)。這場(chǎng)發(fā)布盛會(huì)，太德勵(lì)拓定制了太多的細(xì)節(jié)，難以一一列舉。這一場(chǎng)策劃的側(cè)重點(diǎn)不在于程式化的環(huán)節(jié)處理，而是準(zhǔn)確的與活動(dòng)的核心內(nèi)容相結(jié)合，讓科技融入其中，貫穿始終，不再只是一種概念而是切切實(shí)實(shí)的與活動(dòng)相結(jié)合。將中國(guó)葛洲壩地產(chǎn)央企風(fēng)范表現(xiàn)的淋漓盡致！