涂素潔，任新平

規(guī)范發(fā)展淘寶類電商平臺促進流通業(yè)發(fā)展

涂素潔，任新平

隨著電子商務的發(fā)展和廣泛應用，以“淘寶網(wǎng)”為代表的C2C電子商務發(fā)展模式成為當前最大的網(wǎng)購平臺。但網(wǎng)購飛速發(fā)展的同時，其自身也存在著一定的缺陷。如何有效規(guī)避發(fā)展中的問題，創(chuàng)新網(wǎng)絡交易模式，為企業(yè)提供更好的發(fā)展平臺和正確的營銷策略是本篇文章論述的重點。

C2C；淘寶網(wǎng)；流通業(yè)

一、引言

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，極大地改變了人們的現(xiàn)代生活習慣和交易方式。同時，也促進了電子商務的快速發(fā)展，使其成為社會發(fā)展的必然趨勢。目前，我國C2C領域形成了淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、拍拍網(wǎng)三足鼎立之勢，其中，淘寶網(wǎng)在短短幾年里超過ebay易趣的發(fā)展，成為我國主要C2C購物網(wǎng)站，其市場份額更是達到了90.5%。但是電商平臺想要短期內獲取巨大收益是不可能的。比如，阿里巴巴淘寶網(wǎng)為了留住和吸引潛在的客戶群在前期投入巨額資本，實行免費策略，但收益甚微，直到互聯(lián)網(wǎng)購飛速發(fā)展，形成了當前最大的網(wǎng)購平臺，情況才得以好轉。淘寶網(wǎng)的發(fā)展就是一個很典型的案例，因此，中國C2C行業(yè)已進入獨霸一方的局面，呈現(xiàn)出寡頭壟斷的市場格局。

二、淘寶類電商平臺火爆產(chǎn)生的影響

（一）正面的影響

1.減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本

隨著網(wǎng)絡技術的日益發(fā)展，更多的人選擇在網(wǎng)上購買商品、進行電子支付。網(wǎng)購平臺不僅為消費者提供方便快捷的生活方式，而且網(wǎng)上交易對消費品流通業(yè)的影響是巨大的。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年電子商務市場交易額超過13萬億元，電子商務取得發(fā)展的同時，也為我們帶來了新的流通模式。網(wǎng)上交易減少了流通環(huán)節(jié)，縮短了流通渠道，使交易成本大大減少。對賣家來說，互聯(lián)網(wǎng)技術使企業(yè)之間的交易環(huán)節(jié)也相對減少。對流通產(chǎn)業(yè)來說，減少了財力、物力的支出，大大提高了商品流通的效率。

2.降低零售業(yè)創(chuàng)業(yè)者進入門檻

相比于傳統(tǒng)的零售類實體店，網(wǎng)上開店免去了租賃費、裝修費、人員看店費等，網(wǎng)上開店逐漸流行起來。淘寶上的許多店鋪主要以中小企業(yè)為主，其本身缺少創(chuàng)造力和系統(tǒng)化的管理方式，對信息獲取的能力十分有限。另外，中小企業(yè)是以營利為目的的企業(yè)，它們希望通過低成本的投入獲取高額的利潤收入，這在一定程度上反應了中小企業(yè)本身發(fā)展的局限性。因此，淘寶網(wǎng)在建立初期就推出了免費服務策略，降低了中小企業(yè)的進入門檻。

3.實現(xiàn)個人定制奠定前提基礎

個人定制即商家根據(jù)消費者行為、習慣、偏好等特點，提供滿足消費者各種個性化需求的一種服務。其核心就是在尊重消費者個體的基礎上，為消費者提供更合適的信息和服務，具有針對性、可定制性和主動性。個性定制是在電子商務創(chuàng)新發(fā)展中產(chǎn)生的一種新型經(jīng)濟運營模式。消費者介入生產(chǎn)過程，通過私人訂制的方式將自己喜歡的圖案和文字告知賣家，然后賣家將顧客的要求反應在商品上，這不僅迎合了消費者的需求，而且有助于賣家獲取更多的客戶群，從而獲得更多的利益。個人化定制活動是一種新穎的營銷手段，未來發(fā)展?jié)摿薮螅瑧右灾匾暋?/p>

（二）負面的影響

1.渠道縮短擠壓實體店生存空間

隨著信息科技的爆炸式發(fā)展，我國電子商務發(fā)展迅猛，網(wǎng)店的優(yōu)勢逐漸表現(xiàn)出來。與零售類實體店相比，網(wǎng)上開店成本低，發(fā)展空間更大。零售類實體店要求商家租賃合適的店面，而稍微好些的店鋪一點不便宜，這在一定程度上既耗費時間，也浪費金錢。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2015年，網(wǎng)絡購物交易額占社會消費品零售總額的10.8%，年度線上滲透率達到10.2%。因此，傳統(tǒng)零售類實體店遭受擠壓，倒閉就變得理所當然。

2.誠信缺失造成假冒偽劣品泛濫

網(wǎng)購市場快速發(fā)展，既便利了人們的生活，也帶來諸多影響。網(wǎng)上購物存在一定風險，消費者對商品無法辨認真假。另外，商家為了賺取豐厚的利潤，缺乏誠信經(jīng)營理念，欺騙消費者。假冒偽劣商品不僅給人們生活帶來影響，而且對中小市場經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊。導致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因包括：消費者不理性，維權意識低，給商家提供了機會；造假者受利益驅使，缺乏誠信經(jīng)營理念；加之法律制度還不完善，管理部門監(jiān)管不力等。假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象必須引起重視。

3.殘酷市場競爭導致產(chǎn)業(yè)低端化

在信息科技發(fā)達的今天，伴隨我們生活的產(chǎn)品卻出現(xiàn)了低端化。一些已經(jīng)實現(xiàn)集約化生產(chǎn)的產(chǎn)品重歸家庭作坊生產(chǎn)模式，采取低價競爭的方式。由于受到增長目標偏高、產(chǎn)能過剩風險、技術水平低等因素的影響，讓許多產(chǎn)業(yè)不得不考慮自身發(fā)展的限制和經(jīng)濟利潤的驅使，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向低端化。家庭作坊企業(yè)存在著工作環(huán)境差不安全、環(huán)境污染嚴重、產(chǎn)品檔次低技術力量薄弱等環(huán)節(jié)。必須給予正確的引導，幫助這些產(chǎn)業(yè)走集約化道路、培育自主品牌、提高技術水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的高端化發(fā)展。

（三）規(guī)范發(fā)展淘寶類電商平臺的建議

1.加強監(jiān)管，打擊假冒偽劣

現(xiàn)在越來越多的賣家為了獲取高額利潤，昧著良心銷售假冒偽劣商品。假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)成本低，偷工減料，能夠為企業(yè)帶來更多的收益。據(jù)國家工商總局抽查，2014年的網(wǎng)購正品率僅為58.7%，9個電商平臺中7個有售假行為，問題率為77.8%；2015年受理消費者網(wǎng)絡購物投訴同比增長87.3%。

首先要加強引導社會監(jiān)督，營造誠信交易網(wǎng)絡環(huán)境。良好的交易環(huán)境需要相關部門建立正確市場導向，普及社會監(jiān)督意識，讓更多的人參與監(jiān)督，增強維權意識，營造良好的交易市場環(huán)境。其次要強化產(chǎn)品質量監(jiān)管，根除假冒偽劣行為。要求執(zhí)法部門嚴格按照監(jiān)管程序對電商及產(chǎn)品實施“風險監(jiān)測、網(wǎng)上抽查、源頭追溯、屬地查處、信用管理”的全程監(jiān)管，不放過任何可能造成假冒偽劣行為的機會。最后是建立健全監(jiān)管機制，依法打擊違法行為。執(zhí)法人員要秉承公平公正的原則，依法辦事；宣傳法治理念，提高執(zhí)法效率，嚴懲造假企業(yè)和個人。

2.創(chuàng)新機制，倡導優(yōu)質優(yōu)價

隨著人們生活水平不斷提高，優(yōu)質優(yōu)價的理念逐漸深入人心，人們不再貪戀便宜商品，轉而開始注重品質，好質量的商品更能引來消費者的喜愛。優(yōu)質優(yōu)價倡導當一件商品所花費的社會必要勞動時間越多，其質量水平就越高，自然其售價也會變高。

根據(jù)調查顯示，消費者中尤其是中、高收入群體希望購買商品性價比高，品質有保證的商品。然而受到自身管理不善等條件的限制和少部分低端消費者的影響，造成推進產(chǎn)品優(yōu)質優(yōu)價的進程緩慢。淘寶商家總抱著以低成本換取高利潤的思想導致產(chǎn)品質量低下，致使假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。因此要倡導優(yōu)質優(yōu)價，必須加強市場秩序、提高服務水平、加強誠信體系建設等創(chuàng)新機制建設。

3.鼓勵創(chuàng)造，推動創(chuàng)客DIY

面對電商業(yè)發(fā)展取得顯著成果之時，也要時刻保持憂患意識。其最重要的是最大限度地支持和鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，以此推動電子商務的創(chuàng)新發(fā)展。

2015年3月，李克強總理在做政府工作報告的總結回顧中指出，2014年我國致力于培育新的增長點，加快服務業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。電子商務、物流的崛起及互聯(lián)網(wǎng)金融等新型產(chǎn)業(yè)的快速成長，使眾多“創(chuàng)客”脫穎而出。“創(chuàng)客”是指一群從個人興趣出發(fā)，將自身創(chuàng)造力發(fā)揮到極致的年輕人。其中，“創(chuàng)客我最型”是為鼓勵現(xiàn)代電子商務發(fā)展而舉辦的一種創(chuàng)業(yè)大賽，其目的是為更多的創(chuàng)業(yè)團隊帶來發(fā)展平臺?！皠?chuàng)客我最型”自舉辦以來取得良好的收效。

三、結論

電子商務的飛速發(fā)展不僅改變了人們的生活習慣、交易方式，也促進了世界經(jīng)濟格局的轉型。雖然當前我國電子商務市場快速發(fā)展，但經(jīng)營模式還不太成熟，相關法律法規(guī)仍不完善，誠信缺失等問題依然嚴峻。因此，在未來我國電子商務發(fā)展道路仍然有好長一段路要走，但我們應該堅信，經(jīng)過企業(yè)、行業(yè)、市場等多個層次主體的共同努力，電子商務的發(fā)展前景和空間是廣闊的。

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涂素潔，河南工業(yè)大學經(jīng)濟貿(mào)易學院學生；

任新平，河南工業(yè)大學經(jīng)濟貿(mào)易學院，副教授、經(jīng)濟學博士。

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1008-4428（2016）06-57-02