殷 楠 肖艷萍

香港網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

殷 楠 肖艷萍

香港是亞洲較早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地區(qū)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體及社交媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這些新媒體引發(fā)了香港傳媒生態(tài)格局的變化。在迅速崛起的香港網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，本文選取了幾個(gè)最具代表性的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行分析。本文指出，香港網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)展中衍生出了幾種形態(tài)，并探討了香港網(wǎng)媒發(fā)展中的特點(diǎn)及問題。眾籌是一種極具時(shí)代特征的融資方式，本文最后討論了眾籌模式是否是香港網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新方向。

香港網(wǎng)絡(luò)新聞媒體社交媒體網(wǎng)絡(luò)論壇眾籌

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、手機(jī)App等正成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的主流。香港作為亞洲較早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地區(qū)，很早就提出打造“國(guó)際數(shù)碼港”的目標(biāo)，并在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用方面進(jìn)行了大量有益的探索。近年來，香港新型網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和社交媒體空前活躍。新型網(wǎng)絡(luò)新聞媒體異軍突起，對(duì)香港輿論生態(tài)產(chǎn)生了重要影響。香港市民尤其是青年市民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的需求日益旺盛，年輕的香港網(wǎng)民喜歡將所拍視頻上網(wǎng)與大家分享，展現(xiàn)千姿百態(tài)的港人生活。

一、香港全面進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

香港有多個(gè)民意調(diào)查研究和決策咨詢機(jī)構(gòu)，這些調(diào)研機(jī)構(gòu)常常就港澳經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、政府管治等問題進(jìn)行調(diào)查和研究，向有關(guān)方面提供政策建議和意見，具有相當(dāng)?shù)膮⒖純r(jià)值和公信力，成為香港社會(huì)的特色之一。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，關(guān)于這方面的民意調(diào)查也逐漸多起來，為我們呈現(xiàn)出香港網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的風(fēng)貌和特點(diǎn)。

（一）以網(wǎng)絡(luò)獲取信息的市民比例大幅度增加

香港中文大學(xué)傳播與民意調(diào)查中心于2014年底至2015年初進(jìn)行的民意調(diào)查顯示，香港市民使用互聯(lián)網(wǎng)的比例逐年增加，從2006年到2014年，香港市民使用互聯(lián)網(wǎng)的比例從53.1%增至82.6%，增加了近30%。①相應(yīng)地，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，香港市民采用互聯(lián)網(wǎng)來獲取新聞資訊的比例也逐年增多（表1）。②

表1 個(gè)人以傳統(tǒng)方式或網(wǎng)上使用三大媒體的百分比及平均花的時(shí)間

一個(gè)尤為值得注意的現(xiàn)象是，近年來，通過傳統(tǒng)方式收聽電臺(tái)節(jié)目的比例幾乎不變，通過網(wǎng)絡(luò)來收聽節(jié)目的比例卻顯著提高，由2010年的6.1%增加至2014年的20.5%。在網(wǎng)絡(luò)媒體普及之前，以報(bào)刊和廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體是香港市民獲取新聞信息的主要來源，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策及相對(duì)的高門檻保障了其主流地位。不過，隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供了海量的免費(fèi)信息，用戶不僅可以更加便捷、無(wú)償?shù)孬@得資訊，還可以參與互動(dòng)，過去被動(dòng)接受信息的習(xí)慣被迅速改變，這些因素都對(duì)香港傳媒生態(tài)格局的變化產(chǎn)生了不小的影響。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體在重要性方面不相上下

香港特區(qū)政府曾開展了一項(xiàng)針對(duì)香港市民新媒體使用情況的調(diào)查，探索新媒體與傳統(tǒng)媒體在重要性方面的對(duì)比③。調(diào)查結(jié)果顯示，在提供資訊的重要程度方面，十歲及以上人士中，57.7%認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在提供資訊方面是“頗重要/非常重要”的傳播媒體，比率低于電視（81.7%）和報(bào)紙/雜志（67.7%），但較書籍（56.3%）和電臺(tái)（49.8%）高。不同類別媒體在提供娛樂的重要程度方面也呈現(xiàn)出類似結(jié)果。約53.4%的人士認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)“頗重要/非常重要”，比率低于電視（79.1%）和報(bào)紙/雜志（61.1%），但較書籍（50.0%）和電臺(tái)（46.1%）高。

（三）兩性社交媒體使用行為有分別

香港樹仁大學(xué)新聞與傳播學(xué)系網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心于2014年7月向1494位中學(xué)畢業(yè)生進(jìn)行的新聞與社交媒體使用行為調(diào)查顯示，女性受訪者社交媒體的參與度從多方面都比男性受訪者高，并有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的明顯分別。女受訪者更為積極地參與各種互動(dòng)和溝通交流。與該中心在2013年另一調(diào)查結(jié)果比較，女受訪者各方面都顯得更為主動(dòng)積極。其中原因值得研究。

（四）年齡及教育程度影響媒介選擇

香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院通過對(duì)1006名香港市民的電話訪問，發(fā)現(xiàn)新的傳播平臺(tái)擴(kuò)大了不同年齡人群媒介接觸的鴻溝④。調(diào)查結(jié)果顯示，有近半的人最?？疵赓M(fèi)電視。以市場(chǎng)占有率計(jì)，免費(fèi)電視和收費(fèi)報(bào)紙分別約占三成。余下的網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電臺(tái)、免費(fèi)報(bào)紙、收費(fèi)電視和社交媒體都有小眾支持，而人際網(wǎng)絡(luò)和雜志的比例就偏低。從人口社會(huì)學(xué)特征來看，年齡和教育程度對(duì)香港市民的媒介選擇影響顯著。從年齡來看，年輕人喜歡用社交媒體、網(wǎng)上媒體和人際網(wǎng)絡(luò)，中年人較多看收費(fèi)報(bào)紙和收費(fèi)電視，而年長(zhǎng)者多看免費(fèi)電視、收聽電臺(tái)和看免費(fèi)報(bào)紙。教育程度方面，高學(xué)歷者較多使用收費(fèi)報(bào)紙、網(wǎng)上媒體和社交媒體，低學(xué)歷人士較多看免費(fèi)電視和收聽電臺(tái)。由此可見，不同年齡層和教育程度的香港市民，對(duì)不同類型媒體各有偏好。網(wǎng)絡(luò)媒體尤為受到青年一代的喜愛（見表2）。

表2 市民獲取社會(huì)政治資訊的媒體和途徑

二、香港網(wǎng)絡(luò)新聞媒體異軍突起

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)、iPad等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的廣泛應(yīng)用，以及市場(chǎng)需求的推動(dòng)，近年來香港網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展迅猛。不同政治派別爭(zhēng)相創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，搶占新媒體輿論陣地，涌現(xiàn)出如橙新聞、巴士的報(bào)、HKG報(bào)、港人講地、立場(chǎng)新聞、852郵報(bào)、香港01等擁有較大知名度的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，對(duì)香港的輿論場(chǎng)產(chǎn)生了不可忽視的影響。相較于傳統(tǒng)媒體，這些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體政治傾向更為強(qiáng)烈，對(duì)年輕一代吸引力更強(qiáng)，已經(jīng)成為香港年輕網(wǎng)民獲取信息的重要渠道。

（一）主場(chǎng)新聞：長(zhǎng)期虧損導(dǎo)致停辦

《主場(chǎng)新聞》是由蔡?hào)|豪、梁文道、劉細(xì)良、宋漢生4人于2012年創(chuàng)辦的新聞網(wǎng)站，效法美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》，政治傾向非常明顯。2013年7月，因長(zhǎng)期虧損宣布結(jié)束營(yíng)運(yùn)。2014年12月，《主場(chǎng)新聞》更名為《立場(chǎng)新聞》再次回到大眾視線。雖然吸引了部分用戶回流，但其Facebook主頁(yè)粉絲數(shù)、網(wǎng)站點(diǎn)擊量較之前都有所不及，不過其影響力仍不可小覷。

（二）香港01：“三位一體”發(fā)展迅猛

香港01是近期香港傳媒業(yè)表現(xiàn)較為突出的一家新聞機(jī)構(gòu)，以手機(jī)應(yīng)用和網(wǎng)站作為主要傳播平臺(tái)，于2016年1月11日正式運(yùn)作。3月11日起，香港01開始發(fā)行周報(bào)，每周以適合深度閱讀的印刷媒體，延續(xù)網(wǎng)站的重點(diǎn)議題，為用戶帶來更廣的視野、更深層次的思考。此外，香港01還開辟了實(shí)體空間，以實(shí)現(xiàn)真正與用戶面對(duì)面接觸?！?1空間”作為與用戶面對(duì)面接觸的場(chǎng)地，將周報(bào)及網(wǎng)站觸及的各種議題進(jìn)一步深化，定期舉行演講、沙龍、展覽、表演、工作坊、市集等各類型活動(dòng)，連結(jié)社會(huì)不同范疇的意見領(lǐng)袖，與用戶互動(dòng)交流。

香港01的創(chuàng)辦人于品海表示，香港01打造以周報(bào)、網(wǎng)站及實(shí)體空間“三位一體”的新媒體，三種形式各有獨(dú)立性和發(fā)展，發(fā)揮不同作用；三者的關(guān)系是互相配合、延伸和深化的，從而結(jié)合為一。希望通過互聯(lián)網(wǎng)，建立一個(gè)全新的溝通方式，尋找一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式。不過目前來看，與其巨額投資和每月開支相比，廣告銷售量短期內(nèi)仍難以達(dá)至收支平衡。能否處理好這個(gè)問題，考驗(yàn)著香港01的未來。

（三）事實(shí)傳真通訊社：創(chuàng)下新聞眾籌亞洲紀(jì)錄

2015年8月18日，深度報(bào)道機(jī)構(gòu)FactWire通訊社（事實(shí)傳真通訊社）在香港正式成立，僅一個(gè)多月就通過眾籌募得了逾300萬(wàn)港幣捐款，實(shí)現(xiàn)了籌款目標(biāo)，并創(chuàng)下新聞眾籌的亞洲紀(jì)錄。創(chuàng)始人TVB前主播、資深記者吳曉東表示該眾籌旨在建立一個(gè)不受到商業(yè)左右的新聞通訊社。通訊社以信托基金形式運(yùn)作，以保證避免受到投資者及廣告商的政治立場(chǎng)和利益影響，且利潤(rùn)將全部投入機(jī)構(gòu)發(fā)展。在報(bào)道內(nèi)容上，F(xiàn)actWire通訊社著力于對(duì)政府、公共機(jī)構(gòu)、非營(yíng)利組織及其他涉及公眾利益的公共事務(wù)和議題進(jìn)行深度報(bào)道。鑒于首次籌款資金來源主要是香港市民，因此第一年的新聞選材以涉及香港本地重大公共事務(wù)、公共機(jī)構(gòu)、政府部門、立法會(huì)為主。目前來看，通訊社能否成功運(yùn)營(yíng)有賴于新聞報(bào)道的質(zhì)量，以及能否得到市民的認(rèn)可并得到持續(xù)的支持。

（四）橙新聞：為香港市民提供有價(jià)值的資訊與見解

《橙新聞》是2014年由聯(lián)合出版集團(tuán)旗下子公司云通科技有限公司成立的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，網(wǎng)站主要面向香港的中產(chǎn)人士和知識(shí)文化階層，通過理性、客觀、有深度的新聞報(bào)道，以及思想與觀點(diǎn)的碰撞，為讀者提供融思想性、文化性、新聞性于一體的新聞資訊平臺(tái)。

根據(jù)云通科技有限公司董事符俊杰的介紹，《橙新聞》希望善用聯(lián)合出版集團(tuán)“文人多”的優(yōu)勢(shì)，讓專欄作家在《橙新聞》“港人自講”這個(gè)欄目自由發(fā)揮，建立一個(gè)包含多元化觀點(diǎn)的平臺(tái)。管理層希望《橙新聞》能夠成為一個(gè)開放的平臺(tái)，聚集理性聲音，讓各界有識(shí)之士講出觀點(diǎn)、探討問題，為香港的未來諫言獻(xiàn)策，為香港市民提供有價(jià)值的資訊與見解。

（五）巴士的報(bào)：做數(shù)碼媒體革命的探路者

《巴士的報(bào)》由星島新聞集團(tuán)前行政總裁盧永雄和其老東家星島新聞集團(tuán)于2013年共同發(fā)起成立。盧永雄和星島新聞集團(tuán)分別持有70%和30%的股份。網(wǎng)站名稱“巴士的”是借用法國(guó)大革命起點(diǎn)的巴士的獄為象征，意圖打通自身局限，投身傳播革命，做香港數(shù)碼媒體革命的探路者。網(wǎng)站設(shè)有新聞、趣聞欄目、博客專欄等。

目前巴士的報(bào)全職和兼職員工大概在二十人上下，每月開支在百萬(wàn)港元左右。自成立以來，盧永雄及星島新聞集團(tuán)多次認(rèn)購(gòu)巴士的報(bào)新股，并按相同比例持續(xù)注資。截至2016年3月，星島新聞集團(tuán)為成立不足3年的巴士的報(bào)持續(xù)注資達(dá)到1089萬(wàn)港元，這意味著巴士的報(bào)的估值已達(dá)到3630萬(wàn)。擁有較為雄厚資金支持的巴士的報(bào)在香港新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中影響力日漸擴(kuò)大，位居新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體瀏覽量前列。但到目前為止，巴士的報(bào)依然沒有實(shí)現(xiàn)盈利。可見創(chuàng)辦新興網(wǎng)絡(luò)媒體容易，但持續(xù)辦好并實(shí)現(xiàn)盈利則不是一件容易做到的事。

（六）港人講地：為港人講話、發(fā)聲之地

《港人講地》創(chuàng)辦于2013年1月，網(wǎng)站名稱取為港人講話、發(fā)聲之地的意思，強(qiáng)調(diào)“據(jù)理發(fā)聲、多角度討論、換位思考、理性辨析、求同存異”。目前，F(xiàn)acebook主頁(yè)有超過27萬(wàn)粉絲。

網(wǎng)站設(shè)有“港人講事”“港人樂活”“港人社漫”“普選專頁(yè)”“博客館”等幾個(gè)欄目。其中，“港人講事”多為嚴(yán)肅性的資訊及評(píng)論；“港人樂活”涉及吃喝玩樂、親子教育、健康生活、綠色生活、文化藝術(shù)等較為輕松的內(nèi)容；“港人社漫”則緊跟年輕人喜愛漫畫的潮流，多就新聞時(shí)事繪制漫畫，一目了然，一針見血；“普選專頁(yè)”是其特色欄目，就非法“占中”及法制問題進(jìn)行精辟分析，也就立法會(huì)內(nèi)外的政情發(fā)表名人雋語(yǔ)，對(duì)于香港目前面臨的問題不回避，為香港未來出謀獻(xiàn)策；“博客館”匯聚社會(huì)各界對(duì)各種社會(huì)議題的見解，在這里開設(shè)專欄的名人有70多位，包括香港一國(guó)兩制研究中心總裁張志剛，公共政策研究組織“香港黃金五十”創(chuàng)辦人林奮強(qiáng)，九龍社團(tuán)聯(lián)會(huì)理事長(zhǎng)、全國(guó)政協(xié)委員王惠貞，香港齊心基金會(huì)董事麥國(guó)華，香港專業(yè)聯(lián)盟主席劉炳章等。

（七）HKG報(bào)：主打政治報(bào)道和時(shí)政分析

《HKG報(bào)》2015年5月由“保普選反占中”大聯(lián)盟召集人周融創(chuàng)辦。據(jù)HKG報(bào)網(wǎng)站介紹，“G”代表“Good，Great，Grand”，希望HKG報(bào)為港發(fā)聲，獨(dú)立思考，傳播正能量，讓香港一代又一代地好下去。目前，HKG報(bào)在Facebook上有超過5萬(wàn)粉絲。

自創(chuàng)立以來，HKG報(bào)一直主打政治報(bào)道和時(shí)政分析，網(wǎng)站通過糅合圖、文、影片等多媒體內(nèi)容，向讀者揭示新聞背后的故事，激發(fā)正能量。2016年香港立法會(huì)選舉之前，HKG報(bào)就邀請(qǐng)了楊全盛、馬逢國(guó)、陳克勤、王國(guó)興、梁美芬、周浩鼎等多位立法會(huì)議員候選人做客HKG報(bào)，參與訪談?lì)愐曨l節(jié)目的錄制，就民調(diào)、“拉布”“港獨(dú)”、議會(huì)文化等大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題展開討論。

除了上述提到的目前影響力較大的這幾家新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體外，其他一些新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也正在不斷發(fā)展，且在一些重大事件調(diào)查方面有突出表現(xiàn)，對(duì)香港輿論的影響力也不容小覷。這些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體主要有堅(jiān)料網(wǎng)、點(diǎn)新聞、時(shí)聞香港、852郵報(bào)、毛記電視、熱血時(shí)報(bào)等。

三、社交媒體形成互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和社群

社交媒體（Social Media）是指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)，是人們彼此之間用來分享意見、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具，主要形式有社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等。社交媒體通過網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)、提取、創(chuàng)造的新聞資訊作為主要信息來源，并形成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和社群。當(dāng)下，社交媒體傳播的信息已成為香港市民上網(wǎng)瀏覽的重要內(nèi)容，部分熱門話題更吸引了傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)報(bào)道。

（一）Facebook在香港社交媒體中一家獨(dú)大

近年來，社交媒體的使用改變了年輕市民獲取新聞資訊的模式。諸如Facebook、YouTube、Instagram、Whatsapp等社交媒體在香港的網(wǎng)絡(luò)訪問量和市場(chǎng)占有率不斷增加。截至2016年6月，香港有575萬(wàn)人使用互聯(lián)網(wǎng)，占總?cè)丝?0.2%；其中，有510萬(wàn)人使用Facebook，占88.7%，比例十分之高。⑤

由于Facebook在香港社交媒體市場(chǎng)中絕對(duì)的市場(chǎng)占有率，Twitter等其他國(guó)外的社交媒體在香港的處境比較艱難，市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮。與此同時(shí)，隨著香港與內(nèi)地日益密切的經(jīng)貿(mào)文化交流，內(nèi)地各種同類別的社交媒體，如QQ、微信和微博等也吸引了不少香港本地用戶。

（二）網(wǎng)絡(luò)論壇成為發(fā)聲、動(dòng)員的重要平臺(tái)

在香港本地的網(wǎng)絡(luò)論壇中，香港高登討論區(qū)（Hong Kong Golden Forum）、Uwants和Discuss（香港討論區(qū)）是最受香港網(wǎng)民歡迎的前三位。香港高登討論區(qū)于2000年開始營(yíng)運(yùn)，類似內(nèi)地的天涯社區(qū)。初期主要提供電腦資訊，目前已附設(shè)吹水臺(tái)、娛樂臺(tái)、時(shí)事臺(tái)、體育臺(tái)、手機(jī)臺(tái)等多個(gè)主題分類討論區(qū)，會(huì)員可在此討論電腦知識(shí)、香港時(shí)政經(jīng)文，同時(shí)可快速瀏覽國(guó)內(nèi)外發(fā)生的各類資訊。調(diào)查顯示全港約1/5網(wǎng)民喜歡登錄香港高登討論區(qū)，網(wǎng)站每日瀏覽量數(shù)百萬(wàn)。高登網(wǎng)民常以“高登仔”“高登人”等自稱。高登討論區(qū)已成為社會(huì)各界了解香港年輕網(wǎng)民所思所想所樂的一個(gè)捷徑和窗口。

部分香港新聞媒體常在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間收集和引用高登討論區(qū)網(wǎng)民的意見，同時(shí)安排專人在高登討論區(qū)搜尋有價(jià)值的新聞線索作為信源之一，及時(shí)彌補(bǔ)新聞資訊不足，這也使得香港高登討論區(qū)的知名度和受眾參與度得到了較大提升。

還值得一提的是，香港的博客，如Xanga和“Yahoo！Blog”等，曾是香港網(wǎng)民維護(hù)社交關(guān)系和表達(dá)觀點(diǎn)的重要手段，部分網(wǎng)絡(luò)媒體也通過博客提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引讀者，并形成以流量招徠廣告的盈利模式。不過隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的更新?lián)Q代，這些博客如今在很大程度上已經(jīng)被Facebook、Twitter、Instagram等新崛起的網(wǎng)媒所取代?！癥ahoo！Blog”更于2013年結(jié)束在香港運(yùn)營(yíng)。

四、眾籌：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的一種可能選擇？

如前所述，運(yùn)營(yíng)資金來源一直困擾著多數(shù)新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。近年來，部分香港新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體開始嘗試通過網(wǎng)絡(luò)眾籌的方式運(yùn)營(yíng)，取得了較為轟動(dòng)的宣傳效應(yīng)。“眾籌新聞”儼然成為開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新局面的法寶。2015年5月初，居港的英國(guó)記者湯姆·朗迪（Tom Grundy）和專欄作家埃文·福勒（Evan Fowler）在眾籌平臺(tái)“邊緣贊助者”（FringeBacker）短時(shí)間內(nèi)為香港英文媒體HKFP（Hong Kong Free Press）籌集到了58.8萬(wàn)港元。HKFP強(qiáng)調(diào)，香港的英文傳媒缺乏競(jìng)爭(zhēng)，沒有改進(jìn)的動(dòng)力，但香港處于中西之間，英文傳媒的角色十分重要。將本地新聞以英文報(bào)道出來，可將香港發(fā)生的事傳播到世界各地，有助于國(guó)際社會(huì)對(duì)香港有更好的理解。上文提及的FactWire通訊社，短期內(nèi)通過眾籌募得300萬(wàn)港幣，更創(chuàng)下新聞眾籌的亞洲紀(jì)錄。為解決資金困境，“巴士的報(bào)”也計(jì)劃嘗試和獨(dú)立記者合作，并在新聞眾籌平臺(tái)WeReport上眾籌采訪資金。這些都顯示出眾籌已成為香港新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體重要的籌資模式。

新聞“眾籌”創(chuàng)新定義了一種新的新聞消費(fèi)模式，并依托社交網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)，正在悄然影響著傳統(tǒng)的媒介環(huán)境。其實(shí)踐開始于2008年上線的新聞眾籌網(wǎng)站“Spot.us”，此后歐美等國(guó)的眾籌網(wǎng)站出現(xiàn)了大量新聞眾籌項(xiàng)目。2013年在德國(guó)成立的網(wǎng)站De Correspondent則成為全球第一個(gè)通過股權(quán)眾籌而成立的新聞媒體，共有2萬(wàn)名用戶出資170萬(wàn)美元提供支持。目前，新聞眾籌項(xiàng)目的發(fā)起人多以新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、前主流媒體的記者、獨(dú)立記者、自由撰稿人、意見領(lǐng)袖等為主。新聞眾籌模式具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：

一是創(chuàng)新詮釋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞媒體和用戶的角色，并重構(gòu)了兩者的關(guān)系。新聞媒體對(duì)于報(bào)道和用戶將有更為強(qiáng)烈的責(zé)任感。同時(shí)，新聞媒體和用戶間也會(huì)產(chǎn)生較好的互動(dòng)性。用戶選擇自己感興趣的作者和新聞，也能通過與媒體的互動(dòng)參與報(bào)道進(jìn)程，并為眾籌新聞進(jìn)行內(nèi)容和品質(zhì)把關(guān)，從而實(shí)現(xiàn)兩者的良性互動(dòng)。

二是新聞眾籌能提升網(wǎng)站的參與度。眾籌網(wǎng)站能使有共同理念的記者和用戶形成“利益共同體”。用戶捐資給網(wǎng)站，網(wǎng)站負(fù)責(zé)提供與建站宗旨契合和用戶感興趣的新聞話題，從而使眾籌新聞網(wǎng)站營(yíng)造出一種全新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)生態(tài)。通過參與眾籌的用戶群體也會(huì)積極參與網(wǎng)站內(nèi)容的良性互動(dòng)、主動(dòng)出謀劃策，持續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力和覆蓋面。

三是適應(yīng)了用戶對(duì)新聞產(chǎn)品高度分眾化的需求。新聞眾籌改善了千篇一律的新聞內(nèi)容環(huán)境，為用戶提供更加有價(jià)值的新聞內(nèi)容。其“垂直化選題”模式恰好滿足了資助者，更能滿足對(duì)特定新聞?dòng)袀€(gè)性化、差異化需求的用戶。

四是力爭(zhēng)新聞報(bào)道公正客觀。通過眾籌模式誕生的媒體，都是通過網(wǎng)上集資籌款，實(shí)行低成本運(yùn)作，盡量減少來自發(fā)行、印刷等成本因素，以及投資高層、廣告商等相關(guān)利益群體對(duì)媒體的影響，有效避免了傳統(tǒng)媒體中“金主”對(duì)媒體的內(nèi)容“把關(guān)”和過度干涉，使得新聞報(bào)道更公正客觀。

但是作為新生事物，眾籌新聞模式本身發(fā)展仍存在較多的不確定性。一是在保證眾籌新聞網(wǎng)站的組織運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)監(jiān)督管理、報(bào)道品質(zhì)方面，目前仍缺乏相應(yīng)的操作指引和規(guī)范；二是用戶新聞付費(fèi)消費(fèi)的習(xí)慣尚未養(yǎng)成?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代新聞內(nèi)容免費(fèi)已成市場(chǎng)趨勢(shì)，從過往經(jīng)驗(yàn)來看，新聞眾籌常常是“三分鐘熱度”，容易“虎頭蛇尾”，往往起步的旺盛勢(shì)頭一過，就陷入了長(zhǎng)期的困頓。相比紙媒的收費(fèi)，眾籌的不確定性更大，蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)也更大；三是新聞眾籌還可能為迎合資助者而對(duì)新聞內(nèi)容的客觀公正性產(chǎn)生不良影響。

事實(shí)上，新聞眾籌作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種全新探索和創(chuàng)新模式，唯有真正切合了受眾的新聞需要，如公共事件新聞?wù){(diào)查、獨(dú)家追求新聞?wù)嫦嗟?，媒體眾籌計(jì)劃才容易得到用戶的資助。在筆者看來，新聞眾籌只能是給記者和受眾參與新聞多提供了一種選擇，近幾年間將難以形成主流，未來可能也難以改變根本的新聞媒體生產(chǎn)方式。鑒于該模式在香港初期的實(shí)踐效果顯示其可持續(xù)性不強(qiáng)，未來香港網(wǎng)絡(luò)新聞媒體仍需將主要精力放在尋求正常穩(wěn)定的收入來源上。換言之，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以將新聞眾籌作為收入來源的一部分，而非收入的主要或唯一來源。

①②香港中文大學(xué)傳播與民意調(diào)查中心：《市民使用傳統(tǒng)媒體以及新媒體的情況（2015）》，http://www. com.cuhk.edu.hk/ccpos/b5/research/New%20Media_Survey%20Results_2014_CHI.pdf，最后訪問時(shí)間：2016年9月10日。

③香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處社會(huì)統(tǒng)計(jì)調(diào)查組：《主題性住戶統(tǒng)計(jì)調(diào)查第四十九號(hào)報(bào)告書：新媒體的使用情況》，http://www.censtatd.gov.hk/hkstat/sub/sp453_tc.jsp? productCode=C0000084，最后訪問時(shí)間：2016年9月1日。

④蘇鑰機(jī)：《媒體分眾的世代鴻溝》，香港：《明報(bào)》，2014年10月16日，第A38版。

⑤馬偉杰、黃子健、侯家豪：《香港新聞傳播媒體于社交媒體中之應(yīng)用調(diào)查：Facebook專頁(yè)》，香港：《傳媒透視》，http://app3.rthk.hk/mediadigest/content.php? aid=2079，最后訪問時(shí)間：2016年9月5日。

[責(zé)任編輯 孟書強(qiáng)]

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殷楠，《紫荊》雜志高級(jí)編輯；肖艷萍，北京電視臺(tái)新聞中心制片人。