肖雪

摘 要：本文分析了微博異軍突起的新媒體語境下，媒體受眾、尤其是報紙副刊讀者閱讀心理的變化，闡述了這種變化對副刊造成的影響，以及報紙副刊在這種形式下轉(zhuǎn)變觀念、尋求突破的方法，并以《西安日報》近年來開設(shè)的多個副刊版面為研究對象，探索了新媒體語境下副刊的部分變化方向，試圖為傳統(tǒng)黨報副刊版面的發(fā)展提供一些新思路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)黨報；副刊；新媒體；探索

中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）11-0072-02

一、副刊在新媒體語境下轉(zhuǎn)變觀念二段方法

副刊，是中國報紙的重要特色。自從20世紀(jì)初中國誕生第一份民族報紙以來，副刊這種以文學(xué)為依托、以新聞為背景的報紙版面就牢固樹立了自己在讀者心目中地位。包括香港《明報》、上海《申報》在內(nèi)的一大批報紙，都是以副刊為鞏固影響力的主要手段之一。但是，在2012年前后，以電子文本為載體的新媒體異軍突起，不但影響到報刊的新聞方面，更對副刊構(gòu)成了顯而易見的沖擊。由于受眾閱讀習(xí)慣的變化，副刊原本十分穩(wěn)定的讀者群出現(xiàn)了分化，如何應(yīng)對這個挑戰(zhàn)成了很多報刊副刊編輯思考的問題。

在受眾調(diào)查中，不少讀者甚至本地一些媒體從業(yè)人員均認(rèn)為，遠(yuǎn)離新媒體語境的文章缺少吸引力。由于新媒體在很大程度上改變了整個讀者群的閱讀心理與閱讀習(xí)慣，所以盡管副刊作品相對獨立于新聞之外，但所受到的沖擊與影響也是巨大的?？梢哉f，讀者群閱讀心理的變化是當(dāng)前媒體變革的主要原因，也只有理解并順應(yīng)這種變化，才能成功完成變革。

社會心理學(xué)方面的研究也為這一點觀點提供了佐證[1]。我國著名心理學(xué)屠文淑在其著作指出：每一個人都是社會化的產(chǎn)物，其所表現(xiàn)的任何行為都受到社會文化、社會規(guī)范和價值規(guī)則的影響、制約。價值觀確定了在社會生活中為人們所推崇和贊揚的行為。

《西安日報》在副刊的改進(jìn)中，首先從思想上樹立了順應(yīng)讀者群閱讀心理的標(biāo)桿。新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響不僅僅是形式上的，還與寫作思路、選擇角度有直接關(guān)系。為此《西安日報》積極調(diào)整了副刊的版面思路，在保留傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上加大了與新媒體的銜接，推出了“精彩博客”這樣的全新副刊版面，節(jié)選各博客網(wǎng)站上的熱點內(nèi)容，在重新編輯、歸納之后，與讀者見面。目前這一版面已經(jīng)刊出了幾十期，深受讀者好評。

《西安日報》“精彩博客”在內(nèi)容上已經(jīng)完全不同于傳統(tǒng)副刊，這首先體現(xiàn)在輻射面的增大。不僅有文學(xué)類的小品文，還有新聞類的小評論，以及漫畫與個人感言等。更重要的是，“精彩博客”讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化了報紙內(nèi)容，經(jīng)過版面組織與補(bǔ)漏考證，避免了一般網(wǎng)文相當(dāng)片面、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜觞c，也讓文章本身有了質(zhì)的提升，成為對網(wǎng)文的精細(xì)化再加工。

美國傳播學(xué)大師、現(xiàn)代傳播學(xué)創(chuàng)始人之一的E·M·羅杰斯在其作品中記述了這樣的觀點：信息源的可信度效果在傳播的時候最大，但是會隨著時間推移而弱化[2]。處于新媒體環(huán)境中的副刊，也需要記住這樣的觀點。不講求傳播，則無所謂效果，即便是副刊這樣的文藝性平臺，也需要講求傳播效果，不能再一味追求風(fēng)花雪月。所以，《西安日報》在其傳統(tǒng)副刊版面“西岳”、“文化隨筆”的選稿上，更加注重文藝性與熱點話題的和諧統(tǒng)一，求取最大限度的傳播效果。

從目前的情況看，新思路試行的效果還是不錯的。原先的固定讀者群可以接受這樣的改變，而一些中青年讀者也表示，這樣的變化比以前更有可讀性。副刊作品與熱點話題在第一時間相連接，使原本讀者印象中較為滯后、軟性的副刊文章“犀利”了起來。

在追求“新”的同時，《西安日報》還向“舊”的方面靠攏，推出了副刊版面“長安舊事”。這個版面的設(shè)立，凸顯了一種逆向思維，在普遍求新的同時，少為人知的舊其實也有新的成份?！伴L安舊事”版有寫老地方抒發(fā)歲月幽思的文章，有寫“老物品”考證收藏的文章，還有“寫老人物”回憶舊事的文章，受到了不少讀者的好評。

二、試論副刊在新媒體語境下的變化方向

在新媒體語境下，所有報刊都在探索變化的方向，那么，又該如何看待報紙副刊變化的方向呢？

進(jìn)入2012年后，微博的異軍突起徹底改變了多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣，并且也在一定程度上讓這部分讀者的閱讀口味發(fā)生了根本性的變化。微博已經(jīng)成為今天的中國最具影響力的傳播工具，有上億人擁有微博賬號，其中包括大量政府決策者、文藝界人士、理論界人士以及擁有數(shù)十萬乃至上千萬粉絲的“知名博主”。以140字為限制的“微博體”被數(shù)以千萬乃至上億計的受眾所推崇，就連部分文學(xué)界人士也提出了“微文學(xué)”的說法。盡管這種觀點并未處于主流，但是很顯然，適應(yīng)“微博思維”的文體一定會出現(xiàn)。有一些文學(xué)界和新聞界人士表示，面對新媒體帶來的碎片化閱讀，促成“微文學(xué)”的發(fā)展、進(jìn)步有著積極的作用，不但能夠正確引導(dǎo)年輕一代，也可以在探索傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行有益無害的嘗試。

中國傳播學(xué)資深研究者陳俊良有這樣的觀點：所有傳播的努力到最后都?xì)w結(jié)到消費者對訊息的認(rèn)知與消費行為的改變上，唯有成功地改變消費者態(tài)度，傳播的運作才能獲得良性循環(huán)[3]。

這樣的觀點不僅可以應(yīng)用到新聞理論研究，對于報紙副刊的改進(jìn)也具有指導(dǎo)意義。從《西安日報》在副刊方面的探索經(jīng)驗來看，報紙具備了為“微文學(xué)”提供最好平臺的條件，已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)可的“微文學(xué)”如果能移植到報刊上來，將具備改變讀者閱讀觀念的可能性，以全新的方式形成新的報紙閱讀群。

對此，可以從以下方面闡述：

首先，《西安日報》是具備人才優(yōu)勢的副省級大報，具有整合“微博文體”的能力，也具有指導(dǎo)微博寫作者調(diào)整方向的能力。目前的微博，流于形式的泛泛而談、隨手亂寫的片面之詞據(jù)絕大多數(shù)，可以說，中國有多數(shù)的中青年每天都在看微博，有不少每天都在寫微博，但是他們并不具備創(chuàng)造“微文學(xué)”的能力。而知名作家、哲學(xué)家、甚至多數(shù)的文藝界人士又很難擺脫自己固有的寫作方式，向一個陌生領(lǐng)域進(jìn)行全力的探索。

從目前的實踐看，報紙副刊具備引領(lǐng)讀者閱讀觀的趨勢，如果將來進(jìn)一步加強(qiáng)的話，有可能引導(dǎo)一批、甚至一大批微博作者向文學(xué)方面靠攏，在時機(jī)成熟時，促進(jìn)“微文學(xué)”的正式誕生。

微博的突出特點之一就是時效性極強(qiáng)，在發(fā)布速度方面堪稱媒體之冠，從寫成到發(fā)布也就幾分鐘。因其短，也有人稱之為“5分鐘短文”。但是報紙是隔日見報，由于受到版面以及印刷、發(fā)行條件的制約，報紙是目前時效性較弱的媒體之一，兩者之間有著天然的差異。報紙與微博等新媒體融合的基礎(chǔ)就在于如何克服“時效差”。以《西安日報》副刊“精彩博客”為例，微博中的熱點話題或者大眾的關(guān)注方向必須極早注意到，否則等到編排完成見報，熱點就已經(jīng)不熱，大眾關(guān)注方向早已轉(zhuǎn)頭。

針對這個“時效差”的問題，目前《西安日報》副刊編輯的應(yīng)對之策在于提前介入，并對熱點趨勢進(jìn)行預(yù)判，有條件的情況下主動引導(dǎo)，形成熱點?？梢哉f，以往的副刊重點在約稿，而今天的副刊重點在預(yù)判，或者說設(shè)計熱點的能力。

其次，新媒體時代的閱讀被稱之為碎片化閱讀，讀者接觸到的是大量零散、不成體系的信息，魚龍混雜、難辨真?zhèn)?，這就需要有能力的編輯進(jìn)行解讀、規(guī)整。而副刊在這方面恰恰大有可為，以系統(tǒng)的、集知識性與趣味性為一體的小品文為主打，再以微博熱點為參考坐標(biāo)，就有可能使碎片化閱讀一定程度的“完整化”，從而實現(xiàn)報紙與微博等新媒體的良性互動。

三、在新媒體語境下保持文學(xué)性的措施

副刊是中國的報紙的重要特色，文學(xué)也是副刊的立身之本。盡管在新媒體條件下，很多新的觀念、新的手法出現(xiàn)了，報紙需要調(diào)整思路、適應(yīng)形勢，但為之消弱副刊的文學(xué)性卻不是一個好選擇。

從近年各報紙副刊編輯、作者、讀者的反饋來看，盡管現(xiàn)階段新媒體對文學(xué)愛好者的影響較大，純文學(xué)的陣地在縮小，但受眾對文學(xué)的喜愛程度并沒有明顯衰減，如果我們把文學(xué)放在一個更廣泛的意義上用變革的角度來看，目前的情況是社會發(fā)展向文學(xué)提出了更高的要求，并不是社會大眾在拋棄文學(xué)。作為媒體人，我們理應(yīng)認(rèn)識到，這種挑戰(zhàn)包含一定的歷史機(jī)遇，如果把握得當(dāng)、報紙副刊將來所要發(fā)揮的作用只會更大，不會變小。

從幾年來《西安日報》副刊的運作看，筆者以為，文學(xué)類稿件在報紙副刊得以發(fā)展，需要滿足三個條件。

1.尊重并理解形式上的多樣性。一些“微文學(xué)”倡導(dǎo)者表示，將來文章體裁應(yīng)當(dāng)是多樣化，盡管各種實驗性文體在大眾眼中也許有不太適應(yīng)的地方，但是隨著人們觀念的迅速轉(zhuǎn)變，只要有趣、有意思的東西都有可能得到關(guān)注，在這方面報紙副刊要有所準(zhǔn)備。

2.在網(wǎng)絡(luò)與純文學(xué)刊物之間架起一座橋梁。純文學(xué)刊物的持久影響力是網(wǎng)絡(luò)與報紙無法相比的。一篇新聞在一天內(nèi)有數(shù)十萬人關(guān)注，在20年后則少有人知；而一部小說問世之初也許并不轟動，但20年后可能成為經(jīng)典。所以，無論在什么情況下，報紙副刊應(yīng)該對自身的定位有一個清醒的認(rèn)識，要在網(wǎng)絡(luò)與純文學(xué)刊物之間架橋，這既是報紙副刊的社會責(zé)任，也是讓報紙贏得持久關(guān)注的重要方式。

3.培養(yǎng)并擴(kuò)大自身受眾群。報紙副刊要堅持自身文學(xué)性，這離不開文學(xué)愛好者的支持。當(dāng)然今天我們對文學(xué)愛好者的定義可能會有所拓展，因為文學(xué)本身的定義也在發(fā)生變化。以《西安日報》為例，多個副刊版面根據(jù)社會熱點，而推出的征文活動就吸引了很多讀者關(guān)注，許多人按平時的定義，是算不上文學(xué)愛好者的，但是他們也在“消費”文學(xué)，是完全有可能成為固定受眾群的。

綜上所述，筆者認(rèn)為在新媒體語境下，報紙副刊的發(fā)展既充滿挑戰(zhàn)，也暗藏發(fā)展的歷史機(jī)遇，從某種意義上說，新媒體語境的形成，使報紙副刊突破傳統(tǒng)制約、不斷進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大自身影響力、走向更廣闊的受眾成為可能。

參考文獻(xiàn)：

[1] 社會心理學(xué)理論與應(yīng)用[M].北京：人民出版社出版，2002.

[2] （美）E·M·羅杰斯著.傳播學(xué)史[M].上海：上海譯文出版社，2005.

[3] 陳俊良.傳播媒體策略[M].北京：北京大學(xué)出版社，2010.

[責(zé)任編輯：東方緒]