陳昱西,北京聯(lián)合大學(xué)

“破界結(jié)點(diǎn)”—時(shí)尚產(chǎn)品之視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)探討

陳昱西,北京聯(lián)合大學(xué)

信息資源共享化的時(shí)代，時(shí)尚產(chǎn)品作為時(shí)代引領(lǐng)性的商品具有獨(dú)特的視覺語(yǔ)言文化。文章從時(shí)尚產(chǎn)品的實(shí)際案例著手，多角度地分析這種視覺語(yǔ)言文化的特點(diǎn)，探討時(shí)尚產(chǎn)品之多角度、跨領(lǐng)域和找結(jié)點(diǎn)為特點(diǎn)的交流方式及品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

時(shí)尚產(chǎn)品；視覺語(yǔ)言；破界；結(jié)點(diǎn)

信息全球扁平化時(shí)代席卷而來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)品成為各大商家爭(zhēng)相角逐的場(chǎng)域，也使得時(shí)尚產(chǎn)品臨界于翻滾巨變的十字路口。時(shí)尚流行的趁勢(shì)之下，上流豪門獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)尚產(chǎn)品迅速落為人間仙子，變身為普眾可期可享的時(shí)髦科技品。一時(shí)間時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)發(fā)生了思維意識(shí)的變更，不再拘泥在傳統(tǒng)的制作工藝?yán)锱腔玻窃诳萍汲绷髦袑ふ易约旱目缃缍ㄎ稽c(diǎn)。

1 時(shí)尚產(chǎn)品的概念和研究范疇

時(shí)尚產(chǎn)品是指在特定時(shí)間內(nèi)率先由特定人群購(gòu)買、使用，并被社會(huì)大眾所崇尚或仿效而爭(zhēng)相購(gòu)買的各種熱銷產(chǎn)品，即短時(shí)間里為滿足自我崇尚而使用的各類新興產(chǎn)品。

其研究范疇是將2D、3D制造工藝等科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)產(chǎn)品及其包含的應(yīng)用系統(tǒng)中，能夠創(chuàng)建、集成和進(jìn)行跨領(lǐng)域的溝通。例如家居設(shè)計(jì)、時(shí)尚配飾、居住環(huán)境的裝飾、消費(fèi)類產(chǎn)品（電子產(chǎn)品和可穿戴配件）及包裝設(shè)計(jì)等。在這種“破界結(jié)點(diǎn)”溝通下時(shí)尚產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一個(gè)從“實(shí)”到“虛實(shí)結(jié)合”的深度轉(zhuǎn)身；從與大眾消費(fèi)者的寥寥對(duì)話變成了與消費(fèi)者深層溝通而引發(fā)使用欲望——即“傲視”到“深掘”的思考度轉(zhuǎn)向。

2 時(shí)尚產(chǎn)品的視覺語(yǔ)言文化

作為具有視覺美感和時(shí)尚性的時(shí)尚產(chǎn)品與其它產(chǎn)品更加不同，毅然傲首于科技發(fā)展和引導(dǎo)消費(fèi)前沿，從而制造一種特有的視覺文化語(yǔ)言。這種視覺文化語(yǔ)言不僅制造了一種交流方式，制造了社會(huì)生活方式的流行趨勢(shì)，還營(yíng)造了消費(fèi)黏連度。對(duì)其視覺語(yǔ)言文化的分析有助于進(jìn)一步理解時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則和思路，拓展思維的發(fā)散性和再造性。

2.1 制造一種多向度的交流方式

時(shí)尚產(chǎn)品外部形象不僅在很大程度上改善了我們的生活質(zhì)量，而且至關(guān)重要的是對(duì)于消費(fèi)者而言是提供了一種重要的交流方式。較之前，產(chǎn)品的形式領(lǐng)域也具有延展性，即包括了本身的設(shè)計(jì)及其展示設(shè)計(jì)和延展的多維度媒體空間。正是這種多維度的空間創(chuàng)造了多向度的交流。Berkowitz早在1987年提出，產(chǎn)品形式能夠創(chuàng)造出內(nèi)部印象，并給消費(fèi)者帶來(lái)一種和價(jià)格匹配的參考。一直以來(lái)奢侈品愛馬仕也是借助于櫥窗文化向顧客傳遞品牌思想，形成自我文化的宣傳地帶。其櫥窗設(shè)計(jì)總是充滿了創(chuàng)意和想象力，產(chǎn)品被當(dāng)作創(chuàng)作素材以情景交融的方式展示其品牌的底蘊(yùn)。2016年2月美國(guó)紐約Madison大道櫥窗展，其創(chuàng)意來(lái)源于向一位自學(xué)成才的自然學(xué)家Robert Dallet致敬。這位自然學(xué)家畢生致力于動(dòng)物世界，他的作品以其科學(xué)精密以及對(duì)野生動(dòng)物的細(xì)膩繪制而著稱，擅長(zhǎng)于抓住各種貓的每個(gè)細(xì)節(jié)和動(dòng)作，并通過(guò)其眼睛、雙手和鉛筆感知反映他的內(nèi)心深處的世界。同時(shí)也映射出愛馬仕對(duì)其產(chǎn)品精湛的追求，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱骷敖鹳F價(jià)值的匹配（見圖1和圖2）。與此同時(shí)愛馬仕的媒體網(wǎng)站上出現(xiàn)了這系列產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)媒體展示：Robert Dallet的工作室（見圖3）。雅致的空間、精致的線條、精準(zhǔn)的展示從虛擬媒體空間透出愛馬仕一如既往的精湛技藝和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。從傳統(tǒng)展示空間到網(wǎng)絡(luò)媒體的展示空間“虛實(shí)結(jié)合”使得受眾群眾及交流呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)，擴(kuò)大了自身品牌的流行話語(yǔ)權(quán)。

圖1～圖2 2016年2月愛馬仕美國(guó)紐約Madison大道的櫥窗展示（圖片來(lái)自于http://www.aestheticalterations.com）

圖3 愛馬仕網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中同系列產(chǎn)品的展示：Robert Dallet的工作室（http://usa.hermes.com）

2.2 破界——制造社會(huì)生活方式的流行趨勢(shì)

時(shí)尚產(chǎn)品作為引領(lǐng)社會(huì)生活流行導(dǎo)向的先驅(qū)，制造流行話語(yǔ)權(quán)是關(guān)鍵。其趨勢(shì)研究隨著經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展，由上至下影響著人們的審美觀念，進(jìn)而影響人的生活方式。流行是一種社會(huì)心理學(xué)的產(chǎn)物，它是某個(gè)時(shí)期人們對(duì)某幾種元素產(chǎn)生共同美感的心理反映。利用流行元素產(chǎn)品的“破界”結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)流行導(dǎo)向的潮流也是制造一種現(xiàn)代生活方式。以傳統(tǒng)手工藝擅長(zhǎng)的愛馬仕和時(shí)尚電子產(chǎn)品蘋果的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合出的愛馬仕鐘表，可謂是“新舊”時(shí)尚產(chǎn)品一次激情的撞擊。無(wú)論是愛馬仕標(biāo)志性的帆船手工皮革表帶，還是蘋果風(fēng)格的表盤設(shè)計(jì)，其簡(jiǎn)單巧妙的結(jié)合使得傳統(tǒng)和現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)了完美的演繹——現(xiàn)代生活的終極工具，用一種優(yōu)雅的方式生活得更好。（見圖4、圖5）這種“破界”結(jié)合使得時(shí)尚產(chǎn)品走向了一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的趨勢(shì)，社會(huì)生活方式的流行性導(dǎo)向性集中化、擴(kuò)大化。除此之外，在日本的這款合作之秀通過(guò)了Robert Dallet精致的動(dòng)物立體金屬櫥窗展示，把這款手表隱喻為充滿靈動(dòng)的豹眼，無(wú)不彰顯了這款產(chǎn)品的高貴之處：靈動(dòng)而霸氣。（見圖6、圖7）

圖4～圖5 蘋果與愛馬仕合作的電子智能手表（http://www.apple.com/cn/apple-watch-hermes/）

圖6～圖7 愛馬仕的Apple Watch在日本的櫥窗設(shè)計(jì)（http://watchaware.com/）

2.3 結(jié)點(diǎn)——營(yíng)造消費(fèi)黏連度

黏連度這個(gè)詞來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)。用戶黏合度就是讓用戶對(duì)某項(xiàng)事物產(chǎn)生依賴感，增加持續(xù)使用數(shù)量和期望預(yù)期。通常這些事物對(duì)用戶都觸發(fā)過(guò)很好的（精神上和使用上）用戶體驗(yàn)。對(duì)于追求高品質(zhì)生活追求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)科技時(shí)尚產(chǎn)品所帶來(lái)的時(shí)空穿越般的體驗(yàn)是最大的愉悅。利用新媒體技術(shù)對(duì)時(shí)空的轉(zhuǎn)化拓展及探索新的資源以提升消費(fèi)者的黏連度無(wú)疑是最佳的，尋找“結(jié)點(diǎn)”成為了突破口。

蘋果產(chǎn)品Apple Watch等可穿戴設(shè)備自誕生之日一直備受詬病。開始之初消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品與IPHONE手機(jī)的重疊性和實(shí)用性興趣不大。蘋果公司巧妙利用iPhone的iOS系統(tǒng)設(shè)計(jì)一系列的用戶黏連度系統(tǒng)設(shè)計(jì)：Apply Pay、HomeKit、Airplay等一系列操作應(yīng)用程序把時(shí)空巧妙鏈接起來(lái)，極大提升了用戶的使用愉悅性。以Apple Watch和iPhone作為連接的基點(diǎn)，串聯(lián)多個(gè)結(jié)點(diǎn)：通過(guò)HomeKit作為蘋果的智能家居平臺(tái)，使得消費(fèi)者可視化監(jiān)控和控制家中的智能設(shè)備。通過(guò)Airplay這種一種新式播放技術(shù)，可以將iPhone、iPod touch、iPad及Mac上的視頻鏡像傳送到支持Airplay的設(shè)備（如音箱和Apple TV）中播放，實(shí)現(xiàn)無(wú)線操控第三方設(shè)備。利用Apply Pay的移動(dòng)支付功能采用近場(chǎng)通信技術(shù)，使用戶可用蘋果手機(jī)或Apple Watch進(jìn)行免接觸支付。Apple Watch則通過(guò)以上多層次的操作框架系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)操控空間和時(shí)間上的良好期望和體驗(yàn)，從而提升了用戶黏連度，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)品的依賴性和使用預(yù)期。(見圖8)

圖8 Apple Watch的用戶黏連結(jié)構(gòu)圖

3 時(shí)尚產(chǎn)品視覺文化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

基于時(shí)尚產(chǎn)品獨(dú)有的視覺文化，框架性和系統(tǒng)化的交流方式將使得視覺設(shè)計(jì)趨向于視覺語(yǔ)言文化習(xí)慣的創(chuàng)造。通過(guò)多層次跨界結(jié)點(diǎn)的實(shí)物和多媒體空間的反復(fù)，加強(qiáng)觀眾的記憶的意識(shí)。從視覺文化上看主要呈現(xiàn)：（1）視覺層次更加豐富，從實(shí)體到虛擬、從傳統(tǒng)到新媒體多層次疊加；（2）視覺愉悅感與心理愉悅感的結(jié)點(diǎn)尋找最佳；（3）視覺品牌附加值比重加大。未來(lái)更多的時(shí)尚產(chǎn)品將出現(xiàn)智能化結(jié)合的界域，靈感滿溢的體驗(yàn)將連接你與未來(lái)感應(yīng)，打開了不同角度看世界的大門。

［1］ Roozenburg,N.F,&Eekels,J.Product design:fundamentals and methods.Chichester:Wiley.1995.(Vol.2).

［2］ Ulrich,K.T.Product design and development.Tata McGraw-Hill Education.2003.

An Visual LanguageAnalysis of Multi-point Crossover in Fashion Products

In the era of information resources sharing,fashion products as steering commodity has a unique visual language and culture.From multi-angle analysis of actual case，the characteristics of the visual language,Based on the actual cases of fashion products,the multiple perspectives are analyzed.which has the multiple perspectives,interdisciplinary,and knot intersection of communication featwres.

fashion products；visual language；corssover；knot

陳昱西北京聯(lián)合大學(xué)講師

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士生

2015年北京聯(lián)合大學(xué)教育教學(xué)研究與改革項(xiàng)目《藝術(shù)專業(yè)文化知識(shí)與職業(yè)技能的結(jié)構(gòu)搭建及關(guān)系研究》