黎夢覓、龔柏慧,上海工程技術大學

本土設計師孵化上海時裝周運營模式研究

黎夢覓、龔柏慧,上海工程技術大學

在當前的時代背景下，時尚已經(jīng)成為中國的全民關注點，但一直以來中國服裝業(yè)一直處于中國制造的階段，在經(jīng)濟發(fā)展的路上，轉型不可避免，但中國創(chuàng)造和中國設計的轉變并不容易，產(chǎn)業(yè)也有待進一步整合。中國的各大時裝周毅然擔起這個責任，上海時裝周始終堅持“立足本土兼?zhèn)鋰H視野”的發(fā)布格局和“原創(chuàng)設計與商業(yè)落地并重”的特色定位，成為本土設計師孵化的搖籃。這樣的出發(fā)點在具體的運營當中都有什么樣的具體表現(xiàn)呢？文章將以2016秋冬上海時裝周為例做具體的分析。

上海時裝周；本土設計；設計師孵化；運營模式

——以2016秋冬上海時裝周為例

1 上海時裝周背景

多年以來，我國的紡織業(yè)已形成一個門類齊全、具有堅實技術基礎的體系。紡織品市場也大為豐富，需求增多。過去的幾十年里，我國紡織業(yè)集中主要精力解決全國人民的穿衣問題。目前我國紡織品出口迅速發(fā)展，在國際貿易中的地位大大提高。目前中國化纖、棉紗、棉布、服裝和絲綢五大產(chǎn)品的生產(chǎn)能力是世界第一，針織和毛紡處于世界第二。國內紡織品消費市場目前中高低檔需求并存且增長很快，但隨著生產(chǎn)力發(fā)展人民生活水平得到了大幅提高，人民對紡織服裝消費要求也將越來越高。一批注重品牌、時尚、舒適和健康的高收入消費者涌現(xiàn)出來。為了應對越來越多樣的穿衣需求，服裝樣式也極大豐富起來，各種個性化消費不斷發(fā)展。人們對于時尚的要求越來越高。

上海素來有“東方巴黎”的美譽，更是長江三角經(jīng)濟圈，經(jīng)濟發(fā)達，而江南五月的傳統(tǒng)文化的融合各地移民更是帶了多姿多彩的文化，構成了獨具特色的海派文化，這種種不僅為設計師品牌帶來了大量的新潮消費者，更是為設計師提供了靈感的源泉。這片土壤下，成長起來大批的新銳設計師，擁有豐富的創(chuàng)意資源。長江三角洲地區(qū)有發(fā)達的服裝生產(chǎn)業(yè)又提供了物質基礎，為建立更加健全先進的產(chǎn)業(yè)鏈打下堅實的基礎。

2 上海時裝周亮點

現(xiàn)下是個全民談時尚的年代，各類大大小小時裝周數(shù)不勝數(shù)，但這到底是時尚的產(chǎn)物還是市場需求，亦或者說是利益驅動的盲目跟風則難以判定。但上海時裝周的角色無疑是明確的：首先要成為時尚穿衣發(fā)展的助推平臺，然后，扶持原創(chuàng)設計，引領時尚潮流，再者，重塑區(qū)域聯(lián)動，服務長江三角產(chǎn)業(yè)集群。始終堅持“立足本土兼?zhèn)鋰H視野”的發(fā)布格局和“原創(chuàng)設計與商業(yè)落地并重”的特色定位。這一點可以從上海時裝周的表現(xiàn)充分看出——已經(jīng)運營了第11年的上海時裝周卻并沒有將“國際”二字加入名號之內。

因此，上海時裝周是基于本土設計師孵化理念的一場時裝周。

自2003年創(chuàng)辦至今，上海時裝周一直著力扶持并推廣大批的原創(chuàng)設計師，提升其品牌的知名度和影響力，為設計新秀打通進入競爭激烈市場的快速通道。而近年來的上海時裝周在孵化本土設計師所做的努力更是有增無減。2016年4月8日至16日，2016秋冬上海時裝周在上海舉辦，以“城中盛事”為主題?；诒就猎O計孵化的目的，上海此次運營模式有多個亮點和創(chuàng)新。

2.1 優(yōu)秀原創(chuàng)品牌的篩選

此次上海時裝周共持續(xù)了9天時間，作品發(fā)布逾50場，其中海外品牌占13%，商業(yè)品牌占比23%，而原創(chuàng)獨立設計師品牌的所占比例最大，超過64%。無論是作為開場擔當?shù)脑O計師蘭玉，還是曾經(jīng)做過例外設計總監(jiān)的班曉雪（圖1），亦或者說是年輕的獨立設計師C.J.YAO（圖2）和郭一然天（圖3）等都是這場城中盛會的本土力量的代表，這說明上海時裝周已然將原創(chuàng)品牌放到了第一位，這樣的的重視和強調，也從最根本上體現(xiàn)了上海時裝周的訴求——以孵化優(yōu)秀設計師品牌為己任。唯有本土的原創(chuàng)動力可以為上海的時尚產(chǎn)業(yè)帶來源源不斷的資源和動力，這樣的宗旨不僅是現(xiàn)在，更將在未來持續(xù)貫徹始終。

圖1 班曉雪時裝秀

圖2 C.J.YAO時裝秀

圖3 郭一然天時裝秀

2.2 與院校的合作

2016秋冬上海時裝周在靜安800秀打造了以童裝品牌和設計院校作品發(fā)布為主的“鋒尚新勢力”版塊。通過上海時裝周提供的平臺，優(yōu)秀的院校學生也有機會向世界展現(xiàn)自我，得到拓展的良機，向本土時裝產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液。這方面需向倫敦時裝周學習，其“新生代推介機智”以及“時裝產(chǎn)業(yè)化推動機智”獲得英國時尚協(xié)會新人獎的畢業(yè)生都有機會再時裝秀中展出自己的畢業(yè)作品。John galliano和Alecander McQueen便都是以院校畢業(yè)生的身份走上了倫敦時裝周的舞臺，開始了職業(yè)生涯。

雖然上海時裝周比起倫敦時裝周的表現(xiàn)還有一定的距離，但上海時裝周中東華大學新銳設計師作品發(fā)布(圖4)和上海工程技術大學服裝學院畢業(yè)設計作品發(fā)布(圖5)彰顯的正是上海時裝周的全新活力以及本土設計的希望。

圖4 上海工程技術大學服裝學院畢業(yè)設計作品

圖5 東華大學新銳設計師作品發(fā)布

2.3 多種配套活動同時展開，讓設計落地商業(yè)

2.3.1 MODE上海服裝服飾展

MODE上海服裝服飾展是上海時裝周的官方配套展會（圖6），也是原創(chuàng)設計師從藝術設計走向商業(yè)售賣的橋梁，本次展會參與人數(shù)超過10萬人次，共計25家參展showroom帶來500余個參展品牌，展會為展商和渠道買家兩者搭建了更為便捷高效的貿易平臺。其中既有為中國原創(chuàng)設計師品牌開疆辟土的本土推廣渠道，也有以引入海外品牌為主的專業(yè)機構。

首先值得一提的是MODE展會在品牌挑選上的嚴格把控，根據(jù)雷同度、完整度、成熟度進行對品牌的篩選，從而極大的保證了展會的純潔性和可看性。另一方面，則是專業(yè)觀眾即有效觀眾的邀請，而幾天來到場的專業(yè)觀眾逾5 300人次，買手和代理有近5成。除了專業(yè)觀眾之外，時裝周組委會此次圍繞Showroom業(yè)態(tài)進行了海外專業(yè)買家的定向邀請，包括新邀請的重量級買手Armand Hardida，他是巴黎最古老的買手店一L’Eclaireur的主理人。此外邀請的買家還包括美國知名買手店Opening Ceremony的買手Jesse Hud?nutt和Carol Song。其他重量級買家還有時尚奢侈品線上購買平臺NET-A-PORTER中國區(qū)負責人Claire Chung、意大利買手協(xié)會會長Mario dell’Oglio等。

這一屆的MODE展會，Ontimeshow作為分會場出現(xiàn)在了黃浦江邊的西岸藝術中心，這是一次全新的嘗試。帶來大量獨一無二的設計作品。諸多品牌也將在參展同期于時裝周進行作品發(fā)布，助力原創(chuàng)設計實現(xiàn)商業(yè)落地，Ontimeshow作為分會場打造了原創(chuàng)設計品牌訂貨季，為中國設計走向國際市場架設通路。

值得一提的是，為切實保障市場道路的通暢和原創(chuàng)設計的合法權益，本季MODE上海服裝服飾展所有參展商均與主辦方簽署知識產(chǎn)權保護承諾書，并特別增設知識產(chǎn)權法律維權熱線，共同維護原創(chuàng)作品合法權益，為建立健康有序、良性競爭的行業(yè)秩序作出努力。

圖6 MODE上海服裝服飾展

2.3.2 LABELHOOD時裝演示發(fā)布平臺

除傳統(tǒng)形式的T臺秀發(fā)布之外，2016秋冬上海時裝周將首次全新推出LABELHOOD項目。作為青年設計師及新概念時裝品牌的獨立時裝發(fā)布平臺，LABELHOOD通過結合音樂、影像、裝置等多種藝術形式，以動靜結合的Presentation（時裝演示）發(fā)布，為國際時裝行業(yè)蘊育來自中國的先鋒設計力量和新鮮血液。一共有12位設計師亮相LABEL?HOOD，如張達，王天墨和郭一然天等，這12位不同背景的設計師齊聚在同一個平臺上展現(xiàn)著自己的時尚設計與時裝概念，為自己的原創(chuàng)設計經(jīng)歷一次考驗。

事實證明，LABELHOOD無疑成為了上海時裝周T臺發(fā)布及MODE上海服裝服飾展先鋒設計力量的孵化前沿。這樣的發(fā)布平臺在原創(chuàng)力量的培養(yǎng)和展示的方面無疑是成功的，不僅為設計師提供了更加親和的展示渠道，也為市場挖掘出了更多的可能性。除了T臺，還有別處可以看到有價值的原創(chuàng)設計，這一點十分值得各大本土時裝周去做一番借鑒。

2.4 與媒體深度合作

本次時裝周的媒體發(fā)布從前期預熱到開幕，一直到舉辦期間，甚至是舉辦完成之后，都緊跟時裝周狀態(tài)進行報道，報道渠道也仍然由新浪、騰訊、鳳凰、搜狐等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站發(fā)布。專業(yè)垂直類網(wǎng)站也表現(xiàn)出大量對時裝周的關注和跟進，在報道中，原創(chuàng)設計力量的展現(xiàn)無疑是一個報道的重點，更確切的說是買點，體現(xiàn)了媒體對于原創(chuàng)力量的支持和贊揚。據(jù)統(tǒng)計，這次對上海時裝周的報道來源平均且多樣化，其中綜合類媒體關注最高，地方媒體的關注度緊隨其后。關于時裝周的報道在微博和微信等新媒體當中滲透率高，掀起了全民關注的熱潮，不僅凸顯了本次時裝周的龍頭地位，還進一步強調和傳播了原創(chuàng)設計的重要性，加強了原創(chuàng)設計品牌的曝光，助力時裝周孵化新生代設計師的使命得以實現(xiàn)。

然而不同于外國媒體擁有深厚的歷史和較高的審美水平，國內媒體的報道仍然魚龍混雜，許多報道都欠缺專業(yè)性和可看性。我們首先應該將眼光放得更加長遠，打好堅實基礎，著重提高雜志編輯的文字功底和時尚審美水平；起用服裝專業(yè)人員作為時尚媒體編輯人選；提高攝影師的表達能力以及雜志的總體編排水平；同時注意迎合國內消費者的審美，用中國人喜聞樂見的方式宣傳時尚，加強認可度。

還有一點值得注意的是，媒體所做的除了宣傳還應該有監(jiān)督的作用，實事求是，切莫盲目炒作褒獎，倘若過度的粉飾和包裝，只會產(chǎn)生出讓人難以信服的報道，對原創(chuàng)品牌的名聲和媒體的公信度都會造成損害。

2.5 主辦方和行業(yè)協(xié)會的支持

行業(yè)協(xié)會則是一系列時尚活動具體的操作和執(zhí)行者，在整個時尚體系中起著黏合劑的作用。集中了時裝業(yè)發(fā)展所需要的各類專業(yè)人才和組織資源，不斷推出豐富多彩的專業(yè)活動。這些專業(yè)性的協(xié)會組織的共同參與，可以增進對上?！皶r裝之都”建設的指導和協(xié)調，它們能對行業(yè)進行深入研究，對上海建設“時裝之都”中面臨的主要問題進行分析，提出有針對性的解決方案，并加大協(xié)調各個協(xié)會的力度，使各方面的力量形成合力，確保方案的落實。

上海時裝周由上海時裝周組委會辦公室，上海國際服裝服飾中心，上海服裝設計協(xié)會聯(lián)合主辦，主辦方上海時裝周以推動行業(yè)進步為己任，本季時裝周期間組委會特別邀請了資深的業(yè)界專業(yè)人士組成評審委員會，對活動期間具有突出表現(xiàn)的設計師及相關產(chǎn)業(yè)人員給予鼓勵和表彰，其中有兩項獎項是著意為原創(chuàng)設計而設立，新銳力量獎和原創(chuàng)設計獎，其獲獎者分別為Yi Rantian和FFIXXED STUDIOS。這樣的獎項并不少見，比如美國的CFDA,核心使命是促進美國的時尚業(yè)務，支持設計師商業(yè)上的日常運營，培養(yǎng)年輕有才華的設計師，為他們提供獎學金，教育機會，指導機會等，為紐約時裝周注入新鮮血液。相比于美國來說，上海時裝周的支持或許還不夠，但是，這一切舉動都說明，原創(chuàng)設計才是真正的動力源泉。

除此以外，上海時裝周的主辦方還能夠做的更多。比如，支持各類機構在上海舉辦國際服裝博覽會、國際設計師大賽、名模大賽等高檔次、高水平的會展，營造引領潮流的時尚氛圍；針對設計師群體的特殊需求，定期開展多種形式的會展、大賽、交流、培訓等活動，搭建服裝設計的服務平臺。時尚產(chǎn)業(yè)是一個整體，時裝周主辦方盡可以發(fā)揮起自己的牽引帶頭作用，將原創(chuàng)設計人才和產(chǎn)業(yè)的扶持落到實地。

3 結語

本次時裝周相較于從前歷屆，已經(jīng)有了很大的進步，原創(chuàng)設計品牌的占比也處于逐年增長的現(xiàn)狀，加之政府的重視和行業(yè)協(xié)會的積極推動，已經(jīng)步入了正確的道路上，不僅從源頭上，從本土設計力量開始培養(yǎng)，給予設計界新人更多的機會，但是相比于全球一線時尚城市如倫敦時裝周，紐約時裝周等都做的不夠，本土設計有待更加肥沃的土壤培育，更加寬廣的舞臺展現(xiàn)，更多的機會競爭進步，上海時裝周需要更多的更優(yōu)秀的設計師和設計作品。

本次時裝周基于本土設計的孵化目的，舉辦了多種配套活動。這樣的活動使設計落地商業(yè)，其中最出色的就是MODE上海服裝服飾展和LABELHOOD時裝演示發(fā)布平臺，showroom的遍地開花為原創(chuàng)設計帶來了更多的機會，但上海時裝周的盛況距離一流也還有著不小的一段距離，如何真正的提高水平，才是下一步要面臨的挑戰(zhàn)。

當有了優(yōu)質的設計資源和銷售渠道之后，則需要媒體的進一步助推，上海時裝周的話題性很強，曝光率也很高，但是媒體似乎還只是一個宣傳工具，在整個產(chǎn)業(yè)聯(lián)合中的作用還有限，媒體應該發(fā)揮更強的能動性，發(fā)揮其監(jiān)督鞭策的作用，以促進時裝周和時尚產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

簡而言之，上海時裝周正在前進的路上，亮點也仍需要繼續(xù)發(fā)揚，甚至強化，但是另一方面也要認識到，距離一流水平還早，仍需努力。

[1]唐可心.時裝周，不可或缺的時尚推手？[J].紡織報告,2015(6):1-2.

[2]宋鑫陶.時裝周的品牌進化[J].商周刊,2013:40-41.

[3]鄭敏慧.英國時裝秀發(fā)展歷程研究[D].北京:北京服裝學院,2012:44-46.

[4]Queennie Yang&Tianwei Zhang.在Showroom里尋找上海時裝周的創(chuàng)意珍寶http://www.shanghaifashionweek.com/?p=41165[DB/OL].2016–04–17/2016–05–04.

[5]周靖蛟.MODE上海：一城一世界，一業(yè)一追尋http://www.shanghaifashionweek.com/?p=41604[DB/OL].2016–04–10/2016–05–04.

Research on Shanghai Fashion Week Operation Model Based on Local Designer's Incubation

Under the current background of nowadays,fashion has become a national concern of China.However,Chinese garment industry still at the stage of“made in China”.In the way of economic development,the transition is inevitable.But“created in China”and“design in China”will not be an easy transition,and the Industry also need to be further integrated.Now,fashion week becomes more important in this field.Based on the development pattern which is based on domestic and international vision and the Feature localization which is the original design and business,Shanghai Fashion week beames the cradle of local designers.The concrete performance is analyzed in detail.

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