陳方方（渤海大學(xué)學(xué)報編輯部，遼寧錦州121013）

關(guān)于出版業(yè)深度融合及發(fā)展的幾點思考

陳方方（渤海大學(xué)學(xué)報編輯部，遼寧錦州121013）

傳統(tǒng)出版與新興出版伴隨著越來越完善且持續(xù)發(fā)展的數(shù)字化信息技術(shù)不斷向前。為推動二者的深度融合，快速發(fā)展，我國國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財政部共同發(fā)布了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），明確傳統(tǒng)出版與新興出版的融合是未來發(fā)展的必然趨勢，因此，要以先進的數(shù)字化技術(shù)為手段，圍繞加強新聞出版物內(nèi)容建設(shè)這一主線，“唱響主旋律”“弘揚社會主義核心價值觀”，進一步提高出版業(yè)的傳播效率及行業(yè)競爭力，推動我國的傳統(tǒng)出版和新興出版更快更好地向前發(fā)展。對于傳統(tǒng)出版和新興出版來說，二者各有自身的優(yōu)勢與不足，特征明顯。唯有實現(xiàn)兩者的深度融合，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)術(shù)策略，互相發(fā)展才是它們可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

融合是方向，是出路，大勢所趨，為了成功實現(xiàn)二者的深度融合，全面了解并把握傳統(tǒng)出版和新興出版的長處與短處勢在必行。

一、傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢與不足

所謂傳統(tǒng)出版是指通過傳統(tǒng)的印刷技術(shù)和物理媒介對紙質(zhì)的出版物進行排版發(fā)行，需要依靠物質(zhì)載體才能顯示內(nèi)容，所以有明顯的物理形態(tài)性質(zhì)的產(chǎn)品特性，具備保存價值。傳統(tǒng)出版已經(jīng)歷經(jīng)相當長的一段發(fā)展歷史，具有自身獨特的優(yōu)勢：其一，傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)部的組織機構(gòu)比較完善，對于稿件的選擇、加工、編輯、排版等有相對規(guī)范的流程，編輯團隊人員相對穩(wěn)定，傳播渠道規(guī)范。其二，具有較高的信譽度。傳統(tǒng)出版業(yè)出版的刊物受到大眾的認可度比較高，尤其是對于專業(yè)學(xué)術(shù)論文及科研讀物等，都有相應(yīng)的質(zhì)量要求及評價系統(tǒng)，一些部門隨時對出版物的質(zhì)量予以“監(jiān)測”“跟蹤”，因此，其出版的讀物具備較高的可信度和權(quán)威性。其三，傳統(tǒng)出版業(yè)出版的刊物能夠很好的再現(xiàn)文字和圖像，能夠滿足人們長時間保存以及進行深度閱讀的需要?！凹埫健睂ξ淖旨皥D像的排版設(shè)計具有空間的美感，同時，散發(fā)著油墨馨香的方塊文字能夠引發(fā)讀者無窮的聯(lián)想和想象，這些都能在一定程度上對讀者產(chǎn)生“空間生產(chǎn)”效應(yīng)，使讀者領(lǐng)略“數(shù)字快餐”難以企及的“詩意”。以上是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢所在，但“金無足赤”，傳統(tǒng)的出版也有其自身的劣勢：一是傳統(tǒng)出版組織機構(gòu)呈“目錄樹”形態(tài)，出版過程嚴細、繁雜。無論是選作品、策劃、審稿、美化、排版、印刷、發(fā)布、要求嚴格，過程繁雜。二是傳統(tǒng)出版從出版時間上看，從接受作者的作品到出版物付梓，要經(jīng)歷很多流程。由于程序繁多，因此傳統(tǒng)出版的流通和傳播速度被數(shù)字出版遠遠拋在后面。三是需要承擔較高的出版費用。傳統(tǒng)出版承擔支付作者的作品費用、排版費用、核對的費用、印刷成本，紙張成本、發(fā)行費用等，投資成本相對較高。四是易造成庫存積壓，引起鋪張浪費。根據(jù)統(tǒng)計，目前積壓的庫存量不斷增加，引起很大的浪費，這分別與選題策劃，市場評估，推廣營銷都有關(guān)聯(lián)。

二、新興出版的優(yōu)勢與不足

作為新興出版典型樣態(tài)的數(shù)字出版是一種運用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)編輯和內(nèi)容美化，并且在互聯(lián)網(wǎng)上流通內(nèi)容和產(chǎn)品的新型出版模式。網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)化的管理、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)品形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)化的傳播方法是它的主要特點。有線網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等則是數(shù)字出版的主要傳播路徑。

作為一種新型出版模式的數(shù)字出版引起了很多讀者的追捧，它具有以下優(yōu)點：其一，出版過程“簡約”，出版的時間相對于傳統(tǒng)出版短，出版速度快。由于數(shù)字出版實現(xiàn)了真正的“無紙化”，不再需要出“大樣”、印刷、裝訂等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，過程更加簡單，因而出版速度快。其二，來源廣泛且豐富的內(nèi)容。數(shù)字出版具備非常寬廣的內(nèi)容來源，獲取大量信息有很多渠道和特殊途徑。其三，信息更新便捷、時效性強，傳播面更寬，范圍更廣。數(shù)字出版具有更便捷的更新條件，隨時可以查看。只要連接上互聯(lián)網(wǎng)，即可即時完成。因此，是一種非常廣泛的傳播。其四，豐富多彩的產(chǎn)品形態(tài)。數(shù)字出版主要的平臺是互聯(lián)網(wǎng)，電子計算機、電子閱覽器、手機、MP4等，非常多樣化的載體，因此，具備不同特性的產(chǎn)品形態(tài)。在閱讀方式上，有下載后閱讀、在線閱讀、內(nèi)置在移動設(shè)施等方式。其五，獲取利潤的方式較多。數(shù)字出版主要有三種收費方式，即：閱覽收取的費用、發(fā)廣告收取的費用和某些增值服務(wù)收取的費用。作為數(shù)字圖書最為基礎(chǔ)的獲利方式就是閱讀收費，讀者需要支付費用才能閱讀，商家從中獲利?；ヂ?lián)網(wǎng)重要的獲利方式是通過收取廣告費用，發(fā)布一些信息吸引受眾的眼球，從而在廣告中盈利。與廣告方式有雷同之處的就是增值服務(wù)的盈利方式，它們都是通過內(nèi)容去累積“人氣”，再提供增值服務(wù)給消費者而盈利。

二者相較，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢是出版內(nèi)容有較高的質(zhì)量保障，而新興出版的優(yōu)勢則體現(xiàn)在高新的技術(shù)層面，顯然，較高質(zhì)量的“內(nèi)容”與先進的“技術(shù)”正是理想出版的最佳樣態(tài)，因此，二者結(jié)合確為發(fā)展的必由之路。

三、傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的幾項重點工作

1.樹立質(zhì)量意識、精品意識，夯實編輯高效甄選優(yōu)秀稿件的能力

質(zhì)量是新聞出版的生命，因此，無論是傳統(tǒng)出版還是新興出版，對優(yōu)秀稿件的遴選，對稿件質(zhì)量的把握都是出版從業(yè)人員最重要的任務(wù)和使命。傳統(tǒng)出版物的優(yōu)勢在于出版物的質(zhì)量保障，對于新興媒體也一樣，新媒體的靈魂在于內(nèi)容。絕對不能為了吸引受眾的眼球，為了收視率，點擊率，視出版物的質(zhì)量于不顧。決不能因為新型出版的便捷性、豐富性而缺失了它對出版訊息真實性、嚴肅性的考量，為了趨利甚至驅(qū)俗、媚俗。合格的新聞出版工作者應(yīng)該認真嚴格地遴選新聞稿件，新興出版改變的只是訊息加工、傳播的流程和方式，改變的是受眾的接受和閱讀方式，訊息內(nèi)容、出版質(zhì)量的嚴守絕對不應(yīng)松懈。堅持有效識別與甄選大量內(nèi)容，對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把控，出版高質(zhì)量的產(chǎn)品內(nèi)容，真正成為文明火種的傳遞者，時代的守望者。

2.汲取新技術(shù)精華，實現(xiàn)編輯出版流程一體化

如果我們把融合發(fā)展的內(nèi)在物質(zhì)基礎(chǔ)定位為內(nèi)容的發(fā)布，那么，它對外支持的方面主要就是具備新技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)了。如今已經(jīng)進入萬物互相連接的時代，各種數(shù)字化的出版業(yè)務(wù)爭相轉(zhuǎn)型，這些都與大數(shù)據(jù)、與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。數(shù)字技術(shù)不僅實現(xiàn)了出版方式的變革，更帶來了生產(chǎn)方式、思維方式及生產(chǎn)力的變革，可以肯定，離開了數(shù)字技術(shù)的支撐，在未來的大數(shù)據(jù)時代，出版業(yè)將寸步難行。鑒于此，《意見》對傳統(tǒng)出版的流程明確要求進行數(shù)字化，指出要“研究并促進出版一系列過程的數(shù)字化改造，選題和策劃需精確、編輯的溝通與互助能力需提高、美化組織的結(jié)構(gòu)、管理全部媒體資源庫等全面的內(nèi)容平臺，要出版高效、數(shù)字化和全民參與的內(nèi)容，不斷對內(nèi)容進行整改和改造。”21世紀后，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)或多或少地實現(xiàn)了與傳統(tǒng)出版的結(jié)合，從實踐操作層面來看，相對于圖書出版，傳統(tǒng)期刊的出版過程似乎更為成熟。CNKI、萬方數(shù)據(jù)等辦公系統(tǒng)，已經(jīng)嘗試與作者的作品、專家評審和辦公系統(tǒng)編輯等相結(jié)合，實現(xiàn)了網(wǎng)上投稿、檢測不端正的網(wǎng)上學(xué)術(shù)、網(wǎng)上評議、網(wǎng)上審核、退回、發(fā)行等諸多功能的“一體化”操作。在傳統(tǒng)出版和新興出版深度融合，實現(xiàn)編輯出版流程一體化的過程中，傳統(tǒng)出版的數(shù)字化重建主要是作者對資源管理和程序?qū)徟牟タ?，例如網(wǎng)絡(luò)鏈接，選題策劃，對合同的批準和購進CIP，印單提交和發(fā)布等等，很少與明確的內(nèi)容和評審相掛鉤。傳統(tǒng)出版與出版流程的整合應(yīng)該是一體的，二者既然各自具有自身的優(yōu)勢，那么，只有兩者取長補短，深度融合，出版業(yè)才能高質(zhì)量的生存、發(fā)展。

3.強化用戶理念和服務(wù)意識，采用新的營銷和傳播手段

以移動網(wǎng)絡(luò)為主要代表的新興互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體受到了各種新媒體的挑戰(zhàn)，特別是以移動智能為載體的這些媒體。相較于新媒體，落后的傳播速度是傳統(tǒng)媒體相形見絀的缺點。此外，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和傳播方式因為知識的擴散，信息技術(shù)的普及以及新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而漸漸失去優(yōu)勢。這一點在傳統(tǒng)報紙出版領(lǐng)域表現(xiàn)得特別突出，報紙的發(fā)行已經(jīng)出現(xiàn)大面積減退的現(xiàn)象，有的甚至已經(jīng)停止出版，變成線上銷售。不過從另一個角度來看，隨著電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的發(fā)展，具有敏銳的市場意識、快速轉(zhuǎn)型和整合的出版機構(gòu)正在快速發(fā)展，從新技術(shù)中獲得巨大利潤。這些利潤不但在融合內(nèi)容建設(shè)的發(fā)展上體現(xiàn)價值，而且也有利于市場營銷和流通渠道的整合與傳播。在新形態(tài)下的融合發(fā)展的出版、編輯不僅是對出版內(nèi)容的遴選、加工、把關(guān)，編輯的工作還要延伸到客戶群體，進行受眾市場細分和受眾定位，充分了解受眾需求，掌握市場營銷的知識和技能，充分利用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，增強數(shù)字化時代成功與受眾交流溝通的能力，同時，還要掌握市場工程學(xué)和受眾心理學(xué)知識，能夠準確把握客戶的心理，分析客戶的行為，給予他們獨特的、周到的、貼心的服務(wù)。在整個過程中，由于不僅充分了解并把握了客戶需求，對客戶需求予以了滿足，還順勢開發(fā)出版了符合客戶要求的產(chǎn)品，因而形成了一個良好的出版營銷循環(huán)。

綜上，面對互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，出版業(yè)面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版和新興出版業(yè)融合發(fā)展是大勢所趨、發(fā)展的必然。出版人要勇于把握機會，兼采傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之長，深度融合、互相促進，忠于職守、不辱使命、嚴把質(zhì)量關(guān)，共奏融合發(fā)展之歌，迎接出版業(yè)美好的明天。

（責(zé)任編輯單麗娟）

G237.5文獻標識碼：A

1672-8254（2016）05-0139-02

2016-03-22

陳方方（1963—），女，渤海大學(xué)學(xué)報編輯部編審，從事編輯學(xué)及語言文學(xué)研究。