沈坤華

中圖分類號：F717 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：“十二五”發(fā)展規(guī)劃期間，我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)逐步走向商品化、貨幣化、市場化，其中主要以商品批發(fā)、零售領(lǐng)域?yàn)橹?。在?dāng)前新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國社會經(jīng)濟(jì)在各領(lǐng)域的發(fā)展逐漸趨于成熟，但是依然存在著許多問題。與此同時(shí)，隨著外資企業(yè)大量進(jìn)入到國內(nèi)市場，對于我國流通產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，為國內(nèi)商貿(mào)流通行業(yè)企業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何打破某一階段外資企業(yè)在某方面對國內(nèi)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壟斷性，為國內(nèi)流通業(yè)發(fā)展?fàn)I造和維護(hù)更加公平的市場競爭環(huán)境，是當(dāng)下國家及地方各級政府管理部門需要重視的問題。

關(guān)鍵詞：外資企業(yè) 流通產(chǎn)業(yè) 本土企業(yè) 經(jīng)濟(jì)開放 影響

問題的提出

自1992年，外資企業(yè)以合資的形式逐漸進(jìn)入到我國市場，我國自加入世貿(mào)組織后，相關(guān)貿(mào)易政策逐漸改革。2004年12月，隨著我國對外貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大以及對外開放程度逐漸加深，我國政府在大勢所趨下逐步放開了對外資進(jìn)入國內(nèi)市場與流通產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策性和經(jīng)濟(jì)性限制。近年來，外資進(jìn)入國內(nèi)流通產(chǎn)業(yè)對于國內(nèi)流通企業(yè)的影響較大。當(dāng)前，在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)體系制度變革的過程中，流通產(chǎn)業(yè)的市場地位對于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了先導(dǎo)作用，即流通產(chǎn)業(yè)將制造商所生產(chǎn)出來的制造品通過交換流通到消費(fèi)者手中，在這個(gè)流通的過程中，所涉及到的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域非常廣泛，很大程度上反映了我國當(dāng)前的整體社會生產(chǎn)力。隨著外資企業(yè)大量進(jìn)入到國內(nèi)流通產(chǎn)業(yè)，其在很大程度上影響著我國國民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

經(jīng)過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料以及國家經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2005-2010年的這段時(shí)期內(nèi)，外資流通企業(yè)在我國市場屬于一個(gè)超速擴(kuò)張的時(shí)代。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到其中問題的嚴(yán)重性，流通產(chǎn)業(yè)作為國民消費(fèi)的終端，它的優(yōu)劣對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的戰(zhàn)略性意義。2001年我國加入WTO，2004年12月全面開放流通產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，以往以單一合資形式進(jìn)入中國市場的國際大型跨國企業(yè)，越來越多地轉(zhuǎn)向獨(dú)資和以并購的方式進(jìn)入到國內(nèi)市場。近年來，隨著外資流通企業(yè)在國內(nèi)流通產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的加速擴(kuò)張，其集中程度也得到了大幅度提升，市場競爭力日益增強(qiáng)，逐漸將國內(nèi)市場勢力推向邊緣化，加之外資生產(chǎn)制造企業(yè)資本、技術(shù)的大量注入，對我國制造產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會主義市場環(huán)境都構(gòu)成了發(fā)展影響。本文以經(jīng)濟(jì)開放環(huán)境下外資進(jìn)入對我國流通產(chǎn)業(yè)的影響這一課題進(jìn)行探究，以期推動我國流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況概述

所謂“流通產(chǎn)業(yè)”，其主要是指產(chǎn)成品制造商將商品經(jīng)過批發(fā)商、零售商最后再達(dá)到消費(fèi)者手中的市場流通過程，通常情況下，其都是按照從生產(chǎn)地到消費(fèi)地這樣一個(gè)商品流轉(zhuǎn)過程，其中主要涉及到的市場經(jīng)濟(jì)流通要素包含了商流、物流、信息流、資金流，而與之相對應(yīng)的行業(yè)發(fā)展領(lǐng)域則是批發(fā)、零售、物流、餐飲、信息和金融等諸多行業(yè)。當(dāng)前在我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系運(yùn)行環(huán)境下，流通產(chǎn)業(yè)作為一種社會生產(chǎn)與社會消費(fèi)的中介，其關(guān)系著我國國民經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中所有產(chǎn)業(yè)部門與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，包括國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率、經(jīng)濟(jì)增長的效益等方面。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速推進(jìn)，現(xiàn)階段我國對外經(jīng)濟(jì)開放程度更加深入，帶動和影響著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)體系制度的不斷變革，因此流通產(chǎn)業(yè)的市場地位對于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著特定的先導(dǎo)作用。2001-2015年（1-5月份）我國社會消費(fèi)品零售規(guī)模、增長速度情況如圖1所示，2013年全國各地區(qū)城市流通競爭力和GDP情況如表1所示，2013年我國31個(gè)地區(qū)（西藏、港澳臺除外）流通產(chǎn)業(yè)各部門經(jīng)濟(jì)效率測算結(jié)果分析情況如表2所示。

外資流通產(chǎn)業(yè)在我國國內(nèi)市場的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

隨著外資大量進(jìn)入到我國流通市場，從整體影響來看，基本呈現(xiàn)為以正面效應(yīng)為主，負(fù)面效應(yīng)為輔的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。對于國內(nèi)中小規(guī)模的流通企業(yè)而言，面對外資的不斷沖擊，國內(nèi)中小規(guī)模流通企業(yè)需要從經(jīng)營管理理念入手，逐步提高認(rèn)識，統(tǒng)一思想，積極采取措施，主動迎接挑戰(zhàn)。2001年我國加入WTO，其標(biāo)志著我國改革開放事業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的時(shí)期，對外開放力度進(jìn)一步加大，從2002年開始，一直到2008年全球性金融危機(jī)，在這段時(shí)期內(nèi)，是國外商業(yè)企業(yè)大量涌入國內(nèi)流通領(lǐng)域的一個(gè)高潮期。

（一）經(jīng)濟(jì)開放環(huán)境下外資零售企業(yè)進(jìn)入我國市場的方式

關(guān)于外資零售商企業(yè)進(jìn)入到我國國內(nèi)流通與零售市場，其基本進(jìn)入方式可分為以下幾種：一是合資方式。在流通產(chǎn)業(yè)中，我國從20世紀(jì)90年代初期（1992年）開始在零售領(lǐng)域?qū)嵤ν忾_放經(jīng)濟(jì)政策，直到正式加入WTO之前，國家一直嚴(yán)格規(guī)定著跨國零售商企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場的唯一方式，即要想進(jìn)入中國市場，其唯一的法定形式就是“合資”。為此，在我國加入世貿(mào)組織的前些年，國際上許多知名的、有規(guī)模的大型跨國零售企業(yè)為了能夠打開中國市場，紛紛采用了合資的形式進(jìn)入到我國商貿(mào)市場中。二是委托管理。我國加入WTO之后，外資零售企業(yè)進(jìn)入到國內(nèi)市場的壁壘大大降低，除了以往合資的進(jìn)入方式外，其它進(jìn)入方式被默許、被承認(rèn)，委托管理就是其中的一種主要形式。由于輸入外方管理幾乎不受我國政府管理部門的任何限制，在這種情況下，許多國內(nèi)零售商企業(yè)為了能夠獲得最大的經(jīng)濟(jì)收益，通常都會以支付管理費(fèi)、讓渡股權(quán)、租賃等方式將企業(yè)的管理權(quán)委托給外方企業(yè)，而國內(nèi)的企業(yè)只是在中間提取部分保底利潤。三是并購。這一市場進(jìn)入方式雖然并不普遍，但也有不少案例，其中最為典型的是英國塔斯科集團(tuán)（1.4億英鎊）收購我國樂購連鎖超市股權(quán)（50%），從而實(shí)現(xiàn)了進(jìn)入中國市場的目標(biāo)。四是獨(dú)資。獨(dú)資形式是2004年12月開始的，距今已有11年的發(fā)展歷程，主要是在我國政府宣布取消對外資商業(yè)股權(quán)限制之后，越來越多的國際跨國集團(tuán)零售商運(yùn)用獨(dú)資的方式逐步進(jìn)入到國內(nèi)市場。綜上所述，在未來的發(fā)展道路上，并購和獨(dú)資終將會成為跨國零售商企業(yè)進(jìn)入到我國流通市場的主導(dǎo)方式。

（二）發(fā)展趨勢

1992年5月15日，經(jīng)國務(wù)院會議通過了上海市政府提出的興辦中日合資企業(yè)的審批，即同意興辦上海第一八佰伴有限公司。這一事件標(biāo)志著外資流通企業(yè)正逐步進(jìn)入我國市場。進(jìn)入21世紀(jì)以來，伴隨著改革開放程度的不斷深入，尤其是東部沿海地區(qū)，為了擴(kuò)大市場影響力、城市競爭力，并帶動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相繼出臺了關(guān)于引進(jìn)外資的經(jīng)濟(jì)政策。最早就是在我國沿海地區(qū)首先展開的，例如在深圳、廣州、上海等地，相繼設(shè)立了對外開放試點(diǎn)，進(jìn)而逐漸發(fā)展到連鎖經(jīng)營模式，在大量外資商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)入市場后，試點(diǎn)區(qū)域出臺了三年保護(hù)期，進(jìn)而全面實(shí)施經(jīng)濟(jì)開放政策。這一階段，可以總結(jié)為是我國國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的階段，為21世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)的騰飛創(chuàng)造了巨大市場條件和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并為商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展，以及計(jì)劃經(jīng)濟(jì)全面向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變起到了重要的作用。但是，這一時(shí)期也是外資流通業(yè)在我國得以立足的關(guān)鍵時(shí)期，時(shí)至今日，各地仍有不少地區(qū)在不斷地招商引資，尤其是在引進(jìn)外資投資方面，各地一直樹立著一種恭迎的姿態(tài)。2015年12月上合組織峰會在河南省會鄭州召開，雖然外商企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市場會對我國流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成巨大的沖擊，但仍舊機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我國在該領(lǐng)域一直堅(jiān)持“走出去”和“引進(jìn)來”的貿(mào)易戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，這是大勢所趨，需要應(yīng)對的問題并不是外商流通企業(yè)本身，而是國內(nèi)流通產(chǎn)業(yè)企業(yè)自身所存在的問題，只有充分發(fā)現(xiàn)自身劣勢，才能認(rèn)識到自身的不足，進(jìn)而制定針對性政策目標(biāo)來全面提升我國流通企業(yè)綜合競爭力。

外資進(jìn)入對我國流通業(yè)的影響

當(dāng)前外商流通企業(yè)在國內(nèi)各區(qū)域市場內(nèi)所涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，包括以零售批發(fā)為主的各商貿(mào)產(chǎn)業(yè)，餐飲、家電、百貨、專營店、超市、便利店、現(xiàn)代物流、商品交易市場、現(xiàn)代期貨等，在上述經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，外資企業(yè)多采取直接或者間接的投資模式，包括入股、參股、并購等。新時(shí)期，隨著我國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的不斷深入，包括在國際市場環(huán)境、國內(nèi)市場環(huán)境中，我國市場已然成為了世界經(jīng)濟(jì)板塊中競爭關(guān)系最激烈、最復(fù)雜的商品交易市場，而在整個(gè)流通產(chǎn)業(yè)體系框架內(nèi)部，又以零售消費(fèi)市場的表現(xiàn)最為激烈?，F(xiàn)階段，在全球最大的五十多家零售企業(yè)中，已經(jīng)有四十多家（>85%）跨國零售企業(yè)進(jìn)入到我國市場。為了能夠更快更好地適應(yīng)我國市場環(huán)境，許多外資企業(yè)獨(dú)資化傾向和速度加快，并且積極推行本土化發(fā)展戰(zhàn)略，這一點(diǎn)和我國企業(yè)在國外發(fā)展策略有所相似。表3所呈現(xiàn)的是外資流通企業(yè)并購國內(nèi)流通企業(yè)的案例情況。

根據(jù)表3可以看出，外資流通企業(yè)目前在我國國內(nèi)流通市場領(lǐng)域?qū)儆诔贁U(kuò)張階段。以我國東部和中部地區(qū)為例，外資流通企業(yè)綜合能力和市場競爭力明顯要強(qiáng)于本土企業(yè)，這一局面的根源主要體現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)與外資跨國企業(yè)之間普遍存在的差距，包括在經(jīng)濟(jì)規(guī)模方面、經(jīng)營理念方面、管理模式方面。此外，外資商貿(mào)流通企業(yè)經(jīng)濟(jì)平均增長速度也要高于國內(nèi)本土企業(yè)。以日本企業(yè)為例，福滿家在大陸市場區(qū)域已經(jīng)超過一千多家，其公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是在2020年之前在大陸市場區(qū)域開設(shè)到6000家。

對比2013年我國各省市地區(qū)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)及城市區(qū)域間的競爭力，在一定程度上也能夠觀察出外資流通企業(yè)超速擴(kuò)張情況下對我國國民經(jīng)濟(jì)及流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所造成的負(fù)面影響。因此，我國必須予以高度重視，不應(yīng)一味地只顧眼前利益，要把目光放長遠(yuǎn)。當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)開放的環(huán)境下，跨國流通企業(yè)的優(yōu)勢地位比較顯著，與此同時(shí)，我國市場經(jīng)濟(jì)制度也更加完善化。因此，應(yīng)該清楚地看待其兩面性：一方面，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。比如，增加大量的社會就業(yè)崗位、帶動各區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、促使國內(nèi)企業(yè)相繼引入先進(jìn)的零售管理理念。另一方面，外商企業(yè)憑借著“老道”的跨國經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)、肆無忌憚地?fù)屨紘鴥?nèi)流通企業(yè)市場份額，大量的并購中小企業(yè)，與同行業(yè)其他國家地區(qū)的企業(yè)相互競爭打壓，造成國內(nèi)流通市場出現(xiàn)混亂局面，一步一步地影響著國內(nèi)制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從表4可以看出這種影響的嚴(yán)重程度，流通產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)相比還是比較滯后的。

無論是從表象上，還是從實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，最大的影響無疑是商貿(mào)市場占有份額的爭奪。外資的大量注入，在很大程度上擠壓著本土商貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)的市場占有份額。因此，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一套新的商貿(mào)流通渠道運(yùn)營體系，以此來滿足日益成熟的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的功能變化，審時(shí)度勢，把握時(shí)機(jī)。借助本土優(yōu)勢，充分挖掘商貿(mào)渠道資源。當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境成熟的重要標(biāo)志最根本的是信息流，在傳統(tǒng)流通渠道網(wǎng)絡(luò)布局下，掌握了信息便擁有了市場主導(dǎo)權(quán)，然而這種市場結(jié)構(gòu)不利于整體發(fā)展，即信息不對稱。但是，在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，市場供求信息不對稱的問題基本得到了很好的解決。因此，在當(dāng)前相對成熟的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商品流通渠道可以創(chuàng)造出更多的品牌價(jià)值，并且能夠通過建立第三方物流來優(yōu)化整個(gè)渠道服務(wù)模式。我國一些地區(qū)存在著“城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”的矛盾，如物流渠道窄、流程不規(guī)范、無序流動現(xiàn)象普遍、供銷矛盾日益尖銳、“產(chǎn)供銷”不合理等問題。

電子商務(wù)是指以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息等計(jì)算機(jī)技術(shù)作為手段，以商品交換作為中心開展實(shí)施的一種在線性質(zhì)的商務(wù)活動，在業(yè)內(nèi)一般將其稱之為企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、增值網(wǎng)上以電子交易方式來進(jìn)行的市場商品交換和服務(wù)等活動，即在傳統(tǒng)商業(yè)市場交易活動的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了延伸，從而實(shí)現(xiàn)了電子化、網(wǎng)絡(luò)化形式。通過電子商務(wù)平臺，很大程度上可以消除信息傳遞障礙，節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品在流通中所消耗的成本交易費(fèi)用。借助于“互聯(lián)網(wǎng)”信息化技術(shù)，讓商品在流通過程中突破了時(shí)空的限制，節(jié)省了多個(gè)環(huán)節(jié)的成本耗費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，與傳統(tǒng)商貿(mào)市場相比較而言，市場的集約化程度得到大幅度增強(qiáng)，市場經(jīng)濟(jì)信息的透明度也更加明確，對于產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者來說，由于中間環(huán)節(jié)耗費(fèi)節(jié)省得到一定范圍內(nèi)的控制，所以雙方進(jìn)行市場交易活動所產(chǎn)生的交易成本費(fèi)用相對較低。在這種情況下，就增強(qiáng)了商貿(mào)市場上信息的透明度，同時(shí)也消除了交易雙方之間的信息獲取阻礙因素。

結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化不斷推進(jìn)，促使著世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中許多產(chǎn)業(yè)緊密相聯(lián)，即各地區(qū)、各國家的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越離不開國際市場。而我國在這方面主要體現(xiàn)在進(jìn)入到國際市場中去，包括在資金、技術(shù)、商品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)等。小到地區(qū)國家、大到整個(gè)國際市場，就如同國內(nèi)的某市場區(qū)域一樣，都存在著生產(chǎn)分工。我國商品在走出去的同時(shí)，外國商品和服務(wù)也勢必會進(jìn)入到國內(nèi)市場中來。而當(dāng)下我國需要解決的問題是如何面對國際貿(mào)易的發(fā)展，在對外經(jīng)濟(jì)開放環(huán)境下不影響國內(nèi)市場對國際市場依存度的同時(shí)，怎樣才能更好地促使國內(nèi)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)避免國際貿(mào)易沖擊、外資企業(yè)進(jìn)入下帶來的威脅。

“十二五”發(fā)展規(guī)劃期間，我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)逐步走向商品化、貨幣化、市場化，其中主要以商品批發(fā)、零售領(lǐng)域?yàn)橹?。在?dāng)前新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我國社會經(jīng)濟(jì)在各方面各領(lǐng)域的發(fā)展逐漸趨向成熟，但是在“成熟”之前依然存在著許多問題。因此，只有轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，并以市場導(dǎo)向、實(shí)際發(fā)展需求為基準(zhǔn)，重視商品流通產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)、國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用，才能妥善解決當(dāng)前突出存在的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村消費(fèi)不足、商貿(mào)產(chǎn)銷滯后等問題，而這些問題是各種內(nèi)外在因素共同作用下產(chǎn)生的，其中外商商貿(mào)流通企業(yè)的大量進(jìn)入，以及在國內(nèi)各區(qū)域內(nèi)的大肆擴(kuò)張是主因之一，國家及地方各級政府部門只有意識到這一點(diǎn)，才能在保持國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)有序發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探索出真正適合新時(shí)期我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的新方向。