黃倩

如要提升平面設(shè)計藝術(shù)的魅力，就必須將其與民族特色結(jié)合在一起。民族文化是我國民族文化的重要組成部分，可以為平面設(shè)計提供更多的素材和思維方式，因此，若要增強我國平面設(shè)計藝術(shù)的特色和價值，就必須在平面設(shè)計中合理應(yīng)用民族特色。本文主要從圖案元素、文字元素、色彩元素、文化元素等方面，探究了民族特色在平面設(shè)計中的應(yīng)用。希望以此推動我國平面設(shè)計藝術(shù)的進一步發(fā)展。

我國民族文化歷史悠久，在長久的發(fā)展過程中積累了豐富的民族特色元素，比如燈籠、青花瓷、瓦當、戲劇臉譜等，都具有鮮明的民族特征，這就為平面設(shè)計提供了豐富的素材和藝術(shù)創(chuàng)作空間。尤其在當今社會，人們的審美品位不僅越來越高，也呈現(xiàn)出多元化趨勢，因此，若要提升我國平面設(shè)計的發(fā)展?jié)摿?，使我國平面設(shè)計藝術(shù)在國際舞臺上大放光彩，就必須根據(jù)實際情況，適時運用民族特色元素，例如內(nèi)涵豐富的民族圖案、多種多樣的民族色彩、獨具特色的漢字元素、歷史悠久的傳統(tǒng)文化元素等。進而增強平面設(shè)計作品的視覺效果，提升平面設(shè)計作品的藝術(shù)感染力，帶給受眾豐富的藝術(shù)體驗。

圖案元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

圖案一詞是由日本傳入我國，圖案教育家曾明確指出，圖案是建筑美術(shù)、實用美術(shù)和裝飾美術(shù)方面，對結(jié)構(gòu)、形式和色彩的事先設(shè)計，并在綜合考慮生產(chǎn)、工藝材料、經(jīng)濟、用途等方面的情況下，制作成裝飾紋樣的方案。我國的民族圖案具有悠久的歷史，凝聚了我國各民族勞動人民的智慧。在平面設(shè)計中合理運用民族圖案，可以提升平面設(shè)計作品的藝術(shù)感染力。例如，我國著名平面設(shè)計師在設(shè)計一個紙坊的廣告時，就綜合運用宣紙的竹紋變化和傳統(tǒng)手造紙的毛邊，形成一種松散的意境，展現(xiàn)種文人特有的自由不羈的生活態(tài)度。再如，一些設(shè)計師在平面設(shè)計中運用青海地區(qū)土族盤繡圖案，五瓣梅、富貴牡丹、太極圖、云紋等，不僅可以增強平面設(shè)計作品的飽滿度，形成渾然天成的氣勢，還能夠傳達吉祥祝福的寓意。

文字元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

漢字特有的含義美與形式美展現(xiàn)了我國民族文化特有的意蘊，是漢民族的文化結(jié)晶，在平面設(shè)計中，許多設(shè)計者都將漢字最為種特殊符號加以運用，合理應(yīng)用漢字的點線面等元素，并通過夸張、抽象和拉長等手法，形成獨具特色的藝術(shù)特征。比如，我國在2008年北京奧運會使用的會徽章“京”字就是合理運用了漢字藝術(shù)。這個“京”字經(jīng)過設(shè)計處理，被抽象化為一個“奔跑的人形”，正體現(xiàn)了奧運精神。同時，從形象上看，這個“京”字又富有動感，傳遞出一種生命不息運動不止的精神，啟發(fā)人們積極向上。再如，201 1年上海世博會在設(shè)計會徽時，也根據(jù)書法意蘊，將“世”字設(shè)計為三個相互擁抱的人形，正體現(xiàn)了“歡聚、理解、溝通、友好”的會議精神。

色彩元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

視覺效果對平面設(shè)計非常重要，因此，色彩作為重要的視覺元素對平面設(shè)計具有至關(guān)重要的意義，我國各民族受風(fēng)俗習(xí)慣、歷史淵源、心理需求等方面的影響，對色彩的選取和偏好都各具特征。赤、黑、青、白、黃等顏色是我國的“五行色”，每種顏色都具有豐富的意蘊，在平面設(shè)計中根據(jù)設(shè)計理念和需求合理運用這些顏色，可以有效增添平面設(shè)計作品的藝術(shù)感染力，增強作品的視覺效果，引起受眾的注意。例如，青海地區(qū)的藏族圖案就獨具特色，采用高純度的紅色、綠色、藍色、黃色，形成一種古樸深沉、鮮亮純正的原始美感，帶給受眾強烈的視覺沖擊力。藏族圖案甚少選取復(fù)色、或間色，常運用飽和度較高的顏色調(diào)和或者加強對比。在平面設(shè)計中可以借鑒青海地區(qū)藏族的這種顏色選取與搭配技巧，將褐色、白色、黑色作為背景色彩，在此基礎(chǔ)上運用綠色、紅色、藍色和黃色進行圖案裝飾，在增強畫面色彩對比的基礎(chǔ)上營造統(tǒng)一和諧的色彩氛圍，使作品色彩豐富，但又不會落入窠臼，給人“艷俗”之感，傳遞出種熱情、動感的獨特美。

文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

我國具有豐富的傳統(tǒng)文化，在悠久的歷史進程中形成許多具有鮮明民族特色的器具、圖案、物件，這些事物傳遞出各民族獨有的審美情趣和品味，在平面設(shè)計中合理引入這些文化元素，不僅可以增加設(shè)計作品的藝術(shù)價值，還能夠使作品呈現(xiàn)出一種與眾不同的古典美。首先，我國傳統(tǒng)文化中不同的圖案具有不同的寓意，例如燕子往往代表好運氣、蝙蝠則象征著福氣、喜鵲意味著好兆頭。在平面設(shè)計中合理運用這些元素，不僅可以傳遞祝福之意，還能夠增強作品的親近感和民族風(fēng)情。再如，上海老鳳凰金店就用我國傳統(tǒng)文化中象征高潔、吉祥的鳳凰作為標志，展現(xiàn)了品牌的設(shè)計理念，但金店的標志設(shè)計并非是對鳳凰的寫實，而是采用更加簡潔的手法設(shè)計圖案，使標志呈現(xiàn)出簡約大氣之感，同時也增強了辨識度，極大的吸引了受眾的注意力。