包四華

摘要：傳統(tǒng)媒體，尤其是地市級(jí)媒體在報(bào)道政治經(jīng)濟(jì)時(shí)，唯有確保其新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，并輔以“內(nèi)容為王”的原則，才能在流失的受眾群中穩(wěn)定鞏固老受眾，吸引新生長(zhǎng)年輕人。

關(guān)鍵詞：媒體融合 政治新聞 經(jīng)濟(jì)新聞

“中央廚房”模式下的媒體“救贖”

新媒體的快速崛起，由于其具有發(fā)送快、信息量多、閱讀便捷等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。這不僅體現(xiàn)在受眾人群的變化轉(zhuǎn)移，更體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在廣告業(yè)務(wù)量方面的“斷崖式”下滑。傳統(tǒng)媒體要留住受眾，只有提高感染力、傳播力，做好以政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞等方面的“內(nèi)容為王”，在廣告業(yè)務(wù)中創(chuàng)新關(guān)注度，才能在新媒體的沖擊大潮下站穩(wěn)腳跟，崛起發(fā)展。

現(xiàn)在一個(gè)城市基本上都會(huì)有報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)，他們下屬大多又有日?qǐng)?bào)、都市類報(bào)、新聞網(wǎng)、新聞?lì)l道、民生頻道、娛樂頻道等子媒，雖受新媒體短、平、快的沖擊，但傳統(tǒng)媒體中的政治、經(jīng)濟(jì)新聞并非一下子就會(huì)被擠掉原有的“江山陣地”。只要守得住這塊“陣地”，傳統(tǒng)媒體仍然還是“新聞一哥”。

如何守住陣地？積極發(fā)揮“中央廚房”的制作模式，這是政治、經(jīng)濟(jì)新聞采擷中保持高效、快捷、經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要途徑，此做法既可以統(tǒng)籌節(jié)省人力又可以節(jié)省財(cái)力。近年來，在媒體融合過程中，很多中央和地方傳統(tǒng)媒體都建立了類似于“中央廚房”式的采編流程，有效地整合資源、提高效率、充分發(fā)揮新聞資源集中優(yōu)勢(shì)，尤其是節(jié)約了人力資源成本。現(xiàn)在一些地方召開新聞發(fā)布會(huì)，或者發(fā)生緊急情況，往往就會(huì)看到電視臺(tái)的多個(gè)頻道，或者是報(bào)社的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、早報(bào)、新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等一哄而上。濟(jì)濟(jì)一堂的其實(shí)就是兩家人，看上去陣勢(shì)蠻大的，實(shí)際上大家發(fā)回來的新聞都是同一件事。雖然有的報(bào)道角度不一樣，黨報(bào)、電視臺(tái)有各自的要求，其他的媒體也有自己的報(bào)道方式。如果電視臺(tái)、報(bào)社采取的是“中央廚房”的傳播方式，一個(gè)地方發(fā)生新聞，只需要派出報(bào)紙和電視臺(tái)的兩批記者去，回來后各自根據(jù)需要制作，豈不是可以騰出了更多的人力，到別的地方采擷更多的新聞？

同時(shí)，采取這種方式的好處在于，可以確保傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)绕涫钦?、?jīng)濟(jì)新聞的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的生命。新聞?wù)娌徽鎸?shí)，導(dǎo)向如何直接關(guān)系到黨在基層的聲音傳播，政策執(zhí)行得好與壞、強(qiáng)與弱。這是傳統(tǒng)媒體多年來固有的優(yōu)勢(shì)所在。只要記者在這方面花點(diǎn)工夫，始終堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，在提高采編人員思想政治理論水平上下工夫，在提高輿論引導(dǎo)水平和傳播能力上下工夫，在推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮上下工夫，在深化拓展對(duì)外宣傳、樹立本地良好外部形象上下工夫，傳統(tǒng)媒體自我“救贖”就會(huì)有很大的運(yùn)作空間。

傳媒應(yīng)扛起政治性新聞大旗

面對(duì)新媒體的沖擊，九江的傳統(tǒng)媒體在受眾群和廣告量中也受到了“傷害”，但是他們?nèi)钥钙鹆诵侣劥笃臁?/p>

2016年6、7月，九江遭遇洪澇災(zāi)害，九江日?qǐng)?bào)社、九江廣播電視臺(tái)等九江市直主流媒體的廣大采編人員積極響應(yīng)黨和政府號(hào)召，投入到嚴(yán)峻的抗洪救災(zāi)報(bào)道戰(zhàn)役之中。許多記者爭(zhēng)到長(zhǎng)江九江段、鄱陽湖九江大堤等一線采訪?！拔沂煜つ莻€(gè)地方，讓我去！”當(dāng)參加抗洪搶險(xiǎn)的報(bào)道任務(wù)下達(dá)后，許多黨員干部主動(dòng)請(qǐng)纓要求參加到抗洪一線。在棉船大堤、在江州大堤、在鄱陽湖畔等抗洪前線，處處見到記者們忙碌采訪的身影。烈日酷暑下，大家深入一線挖掘出解放軍指戰(zhàn)員、公安民警以及干群最感人的故事，并及時(shí)報(bào)道，讓受眾對(duì)九江的防汛工作有了更多的了解。報(bào)社的攝影記者和電視臺(tái)的記者們不顧炎熱的天氣，抗著攝像機(jī)在大壩上、草叢中、荒蕪灘涂之地尋找感人的抗洪故事。這就是傳統(tǒng)媒體多年來培養(yǎng)記者素養(yǎng)的檢驗(yàn)，這就是優(yōu)勢(shì)所在。

在抗洪救災(zāi)最艱巨的時(shí)期，許多記者主動(dòng)蹲守在一線，克服炎熱酷暑、交通不便等困難，進(jìn)行了多方面的報(bào)道，全方位反映了九江洪澇災(zāi)害的真實(shí)情況，突出報(bào)道了解放軍戰(zhàn)士和九江人民奮力抗災(zāi)的感人事跡和頑強(qiáng)精神。記者深入一線采訪的稿件，也有了收獲，一些作品先后被《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中央電視臺(tái)、解放軍報(bào)、《江西日?qǐng)?bào)》、江西衛(wèi)視等媒體刊發(fā)或轉(zhuǎn)載，外對(duì)展示了九江人民保衛(wèi)家園、與解放軍戰(zhàn)士魚水深情。在抗洪救災(zāi)工作中媒體記者臺(tái)與人民同在，與時(shí)代同行表現(xiàn)出新時(shí)代媒體從業(yè)人員強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、敬業(yè)精神和職業(yè)素養(yǎng)、高尚的職業(yè)操守精神。

粗略統(tǒng)計(jì)，在長(zhǎng)達(dá)約兩個(gè)月的報(bào)道中，九江市市直媒體推出的專欄專版專題就有97個(gè)，刊播的稿件有2000多條。同時(shí)，對(duì)外宣傳也取得了重大勝利。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，這段時(shí)間電視臺(tái)的收視率高于平常約10%，報(bào)紙的影響力也提升了11%，報(bào)亭上報(bào)紙銷量常常賣斷貨，出現(xiàn)了一報(bào)難求的局面。不僅提高了媒體的影響力和傳播力，也進(jìn)一步縮短了與受眾的距離。傳統(tǒng)媒體中政治性新聞不僅扛起了大旗，也拉近了與百姓距離。

扛大旗，彰顯傳統(tǒng)媒體責(zé)任

與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體擁有不爭(zhēng)的優(yōu)點(diǎn)——權(quán)威性和真實(shí)性。有些新媒體的消息來源并不可靠，有的還是靠小道消息拼湊而成的。這是因?yàn)樾旅襟w人才有限，有的從業(yè)人員沒有經(jīng)過正規(guī)的專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，有的是半路起家。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的錘煉，擁有了一大批高素質(zhì)的采編人員，他們的采訪能力強(qiáng)，擁有辨識(shí)真?zhèn)魏鸵龑?dǎo)輿論的能力，因而他們采寫的新聞可靠而真實(shí)。這些方面是新媒體的“短板”，短時(shí)內(nèi)無法趕上。如果傳統(tǒng)媒體在這方面把文章做深、搞活，確保連貫性，無論遇到什么樣的困難，都不言放棄，受眾終究會(huì)回歸到傳統(tǒng)媒體。

眾所周知，現(xiàn)在的虛假新聞直接沖擊新聞媒體的公信力、影響力和權(quán)威性，是新聞工作的大敵，是新聞事業(yè)的“毒瘤”。在紛繁復(fù)雜充滿各種利益誘惑的現(xiàn)代社會(huì)，記錄時(shí)代進(jìn)步與發(fā)展與形形色色人和事打交道的新聞人，如何獨(dú)善其身，經(jīng)受住各種誘惑？筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，更需要記者親臨一線現(xiàn)場(chǎng)采訪。除了加強(qiáng)學(xué)習(xí)，“增強(qiáng)免疫力”，還要走到群眾中去，到基層去寫鮮活的東西就顯得尤為重要?，F(xiàn)在有些年輕的記者害怕吃苦，不愿吃苦，不愿意去現(xiàn)場(chǎng)，這是必須要克服的。否則，容易從網(wǎng)上“下載”新聞，造成虛假新聞的產(chǎn)生。

比如，《潯陽晚報(bào)》創(chuàng)刊19年來，始終堅(jiān)持“我們離你最近”的宗旨，高舉親民旗幟，抓住新聞本土化這一根本，盡心盡力關(guān)注民生，全心全意服務(wù)百姓。為此，《潯陽晚報(bào)》這些年先后派出記者到廣東貴州解救被拐少女，到湖北大別山為外來投資者維權(quán)，到福建福清為重病中的九八抗洪英雄送救濟(jì)金，到南京與當(dāng)?shù)孛襟w聯(lián)動(dòng)救治死亡邊緣的九江籍學(xué)生……也因?yàn)榇?，《潯陽晚?bào)》建立起了“新聞助學(xué)”“討薪行動(dòng)”等一系列長(zhǎng)效機(jī)制，為困難群體、弱勢(shì)群體鼓與呼，使得黨和政府的關(guān)懷體現(xiàn)在晚報(bào)從業(yè)人員的腳步中，深入到百姓心中，充分展現(xiàn)各級(jí)黨委、政府愛民的有力舉措。對(duì)于每一名媒體從業(yè)人員來說，都要踏踏實(shí)實(shí)地“走路”，不能“天馬行空地想當(dāng)然”。“有償新聞”和“有償不聞”“報(bào)道失實(shí)”的實(shí)質(zhì)都是一種以權(quán)謀私、假公濟(jì)私行為，它違背了新聞必須客觀、公正、真實(shí)、全面的原則。唯有克服這些缺點(diǎn)，新聞事業(yè)才能在健康發(fā)展的道路上持久走下去。

“兄弟”抱團(tuán)做大業(yè)務(wù)量

受新媒體快速崛起和世界經(jīng)濟(jì)下滑的影響，許多傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)“斷崖式”下滑，有的不及原來的50%。如何保住業(yè)務(wù)量？在保持原有的廣告發(fā)展模式基礎(chǔ)上，創(chuàng)新發(fā)展方式。一家房地產(chǎn)公司老總坦言：“現(xiàn)在我們很少直接到報(bào)紙或電視臺(tái)投放硬廣告，那樣的方式不會(huì)再吸引眼球了，我們需要更多的創(chuàng)新和互動(dòng)方式，讓更多的消費(fèi)者來關(guān)注我們的房子，關(guān)注我們的亮點(diǎn)在哪兒?！蓖瑯?，其他商家選擇的廣告投放方式也不再是直接刊登，而是選擇更多的吸引眼球的方式。

參加活動(dòng)節(jié)目，或者舉辦一系列的活動(dòng)，就是一個(gè)較好的廣告推廣方式。按照一手抓事業(yè)、一手抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，傳統(tǒng)媒體的廣大采編人員在工作之余，可以利用多年積累的優(yōu)勢(shì)，策劃一些活動(dòng)，挖掘新內(nèi)涵，帶動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)量。這樣不僅可帶動(dòng)報(bào)紙快速發(fā)展，把發(fā)行量向農(nóng)村延生，向原先空白區(qū)前進(jìn)，還可突破固有的廣告業(yè)務(wù)范疇。在搶占媒體市場(chǎng)過程中，傳媒還可以借助國(guó)家、省、市等文化改制契機(jī)，推進(jìn)新聞出版體制改革，提高傳統(tǒng)媒體的效率、活力、競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，面對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的下滑，網(wǎng)站、報(bào)紙、微信等自家媒體，應(yīng)該是握手幫襯的好兄弟，而不是背后暗暗拆臺(tái)的對(duì)手。唯有做好了這些“軟肋”，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體沖擊下，才能確保提升其傳播力、影響力和感染力。

（作者單位：九江日?qǐng)?bào)社）

欄目責(zé)編：吉 慶