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網(wǎng)絡(luò)流行文化傳播中團(tuán)屬新媒體的表達(dá)方式創(chuàng)新

2016-12-08 16:40:46鄭玉潔
青年時代 2016年28期
關(guān)鍵詞:表情包表達(dá)方式

鄭玉潔

摘 要:在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息的流動和交互促進(jìn)了多種文化的交流和碰撞,培育了獨有的網(wǎng)絡(luò)流行文化,一種盛行娛樂自嘲、盛行“表情包”的網(wǎng)絡(luò)亞文化也隨之聚合。在新媒介技術(shù)推動下催生的“表情包”,以其驚人的傳播速度、廣泛的傳播平臺,迅速成為網(wǎng)絡(luò)世界中一種新型的網(wǎng)絡(luò)語言。中國年輕網(wǎng)民群體,作為網(wǎng)絡(luò)世界中最為活躍、最富創(chuàng)造力的一代青年,更是將“表情包”運用地爐火純青,他們借用“表情包”在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中表達(dá)心聲、溝通交流、建構(gòu)自我。網(wǎng)絡(luò)“表情包”的大量使用,已然成為青年網(wǎng)民群體最主要和最顯著的表達(dá)和交流方式。“表情黨”們圍繞“表情包”展開的自我表達(dá)與互動交流,不僅成為一種網(wǎng)絡(luò)流行文化,也代表著當(dāng)代青少年的生活方式、價值觀念以及網(wǎng)絡(luò)心態(tài),影響和推動著網(wǎng)絡(luò)話語體系的更新。對于聯(lián)系青年、貼近青年的團(tuán)屬新媒體而言,緊跟時代潮流,把握青年熱點,吐故納新,創(chuàng)新表達(dá)方式,更新話語體系已成為必然。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)流行文化;表情包;共青團(tuán)新媒體;表達(dá)方式

一、網(wǎng)絡(luò)“表情包”的流行與傳播

互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的日益發(fā)展改變了世界的潮流,依托數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化生存的虛擬空間應(yīng)運而生,與現(xiàn)實世界相串聯(lián),構(gòu)成了一個虛實結(jié)合的多維空間。在這個數(shù)字化生存的多維空間中,單一的文本式語言已不能滿足網(wǎng)民的表達(dá)和交往需求,于是網(wǎng)絡(luò)表情應(yīng)運而生,并一躍成為網(wǎng)民,尤其是年青網(wǎng)民進(jìn)行人際交往不可或缺的語言符號,“表情包”在網(wǎng)絡(luò)社會中日益盛行,傳播廣泛,勢不可擋。據(jù) 2015 年騰訊發(fā)布的《中國網(wǎng)民表情報告》稱,2014 年,在8億QQ網(wǎng)民中,超過90%的網(wǎng)民在聊天時使用過表情,在年齡分布上,“90 后”“00”后等年輕群體是使用表情的生力軍,越年輕,表情發(fā)布越頻繁。

作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的溝通語言,“表情包”是在社交軟件活躍之后形成的一種網(wǎng)絡(luò)流行文化。從傳播特征來看,“表情包”是一種融合了文字、圖片、動作與情緒等多種因素來傳情達(dá)意的“網(wǎng)絡(luò)語言”,是人們在虛擬交往中用以人際溝通的“表情符號”。

目前流行于社交平臺的網(wǎng)絡(luò)表情大致分為自制表情和截圖表情兩大類型。自制表情多數(shù)以時下流行的明星、人物、動漫及其周邊的形象為載體,以圖加文字的自由組合為串聯(lián),設(shè)計JPG或GIF等形式的表情包,如以金館長、姚明臉、wuli韜韜、網(wǎng)紅爾康等為原型設(shè)計的惡搞表情包等;截圖表情也是年輕人趨之若鶩的另類溝通語言,年輕人以視頻、影視截圖為素材,配上一系列相匹配的文字,類似于為某一畫面設(shè)計“臺詞”或“畫外音”,用以表達(dá)特定的情感。如以還珠格格片段、奧運期間傅園慧采訪的截圖,配以全新的旁白生成的表情包等等。由于劇情和所表達(dá)情感的連續(xù)性,表情包多為“成套”的,某一人物通常成為一系列表情包的同一主角,因而在此將這類表情統(tǒng)稱為“表情包”。“表情包”的配圖形象往往具有表情直白、動作夸張的顯著特點、配圖語言往往與人物的表情和動作毫無違和感、風(fēng)趣幽默。

與“表情包”相伴而生的還有“表情黨”這一名詞,它是指在網(wǎng)絡(luò)空間中熟練運用網(wǎng)絡(luò)表情進(jìn)行溝通與交流的網(wǎng)民所組成的網(wǎng)絡(luò)虛擬社群。在網(wǎng)絡(luò)空間中,表情黨們既可以通過系統(tǒng)提供的下載功能輕松獲得海量多樣化的表情,也可以經(jīng)由多媒體平臺的聊天界面一鍵復(fù)制、收藏、保存、轉(zhuǎn)發(fā)任意表情,操作快速便捷,因此越來越多的網(wǎng)民成為名副其實的“表情黨”。不容忽視的是,這些流傳廣泛的表情包大多是年輕人在日常生活實踐中的創(chuàng)造物,大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)表情起初都是由年輕人生產(chǎn)?!氨砬榘迸c“表情黨”的產(chǎn)生與發(fā)展成為虛擬空間中非常普遍的青年流行文化現(xiàn)象。

表情包的流行與傳播印證了社會語言學(xué)中的理論,“現(xiàn)代社會生活的某種特殊情境,不能使用或不滿足于語言(有聲語言或書寫語言)作為交際工具,常常求助于能直接打動(刺激)人的感覺器官的各種各樣的符號,以代替語言,以便更直接、更有效,并能更迅速地做出反應(yīng)?!必S富多彩的表情包是網(wǎng)民們豐富多彩心理的折射,現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展的特殊情境促使年輕網(wǎng)友們創(chuàng)造出一系列完全不在傳統(tǒng)交往、傳播、認(rèn)知模式范圍內(nèi)的“表情包”進(jìn)行表達(dá)和傳播,這是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然趨勢。隨著90 后、00 后開始在歷史舞臺閃亮登場,“來,讓我們用表情包說話”、“一言不合就斗圖”已成為一種時尚,一種文化,以“表情包”為表征的讀圖時代已經(jīng)到來。

二、“表情包”在網(wǎng)絡(luò)表達(dá)中的功能

從傳播學(xué)角度看,“表情包”正在對我國互聯(lián)網(wǎng)的文化傳播、話語體系更新產(chǎn)生著潛移默化的影響和推動。從社會學(xué)角度看,“表情包”的使用有利于消除隔閡,強(qiáng)化網(wǎng)民的自我意識和表達(dá),強(qiáng)化群體認(rèn)同,有助于建立起“助益性的人際交往關(guān)系”?!氨砬榘币殉蔀榫W(wǎng)絡(luò)世界中表達(dá)自我、闡述觀點和溝通交流的承載工具,所具有的功能不可小覷。

(一)刺激感官,豐富表達(dá)形式與話語體系

作為一種新型的語言載體,表情包以其獨有的形象生動、詼諧幽默、個性十足的特點俘獲了青年群體的歡心,圖文并茂且具有情節(jié)的表情包所蘊(yùn)含的情緒和所表達(dá)的內(nèi)涵符合年輕人的心態(tài)與思維模式,貼近青年的群體認(rèn)同和共同理解。對于信息傳遞者而言,使用網(wǎng)絡(luò)表情包比傳統(tǒng)的打字更省時省力,所表達(dá)的情緒比傳統(tǒng)文字更為豐富、內(nèi)涵,甚至可以結(jié)合上下文語境進(jìn)行敘事性表述,有連續(xù)性且形式更為多樣。對于信息受眾而言,閱讀表情包比文字語言更能刺激感官、更易產(chǎn)生共鳴、更能“get”到信息所要傳達(dá)的“點”,不失為一種高效率的表達(dá)與交流方式。

表情包既明確又含糊,既犀利又溫和,既直接又委婉,當(dāng)網(wǎng)友不便用言語來直接表達(dá)情感或觀點時,就出動這些表情包,進(jìn)行最直接也最安全的交流。表情包為年輕人的情緒表達(dá)提供了出口,豐富了年輕人的發(fā)聲方式,使得年輕人敢于在網(wǎng)絡(luò)空間中表達(dá)一些平時不敢說或不敢做的事情,獲得表達(dá)上和精神上的自由,這是單獨使用文字語言所不能企及的效果??梢哉f,表情包是網(wǎng)民掌握話語權(quán)力的有力方式,是網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式的革命。

(二)強(qiáng)化認(rèn)同,促進(jìn)意見表達(dá)與自我建構(gòu)

“表情包”這一草根、大眾的視覺表達(dá)和戲謔自嘲的情感特點能迅速消除陌生群體間的隔閡,促進(jìn)了群體深入的“共情”理解,更易在網(wǎng)絡(luò)空間中產(chǎn)生共鳴,這也營造出網(wǎng)絡(luò)社會中一種基于平等、安全和真實的交往關(guān)系。在虛擬空間中,年輕人通常依照自己的興趣愛好,選擇和使用網(wǎng)絡(luò)表情,出于對所使用表情包的共同的文本解讀,年輕群體很快便達(dá)成共識和身份認(rèn)同,構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)社會交往的基礎(chǔ)。

此外,“表情包”為青年群體的自我建構(gòu)和保持更親密的人際關(guān)系創(chuàng)造了條件。一方面,隨著表情包的流行,青年群體對表情包已不僅限于使用和消費,不局限于用表情包進(jìn)行造句和表達(dá),而是對表情包進(jìn)行生產(chǎn)、解讀、再編碼,他們生產(chǎn)的原創(chuàng)表情包所展現(xiàn)出來的審美和價值取向也是青年人重要的身份標(biāo)簽,是他們展示興趣愛好、展現(xiàn)自我和表達(dá)意見最重要的符號。另一方面,年輕人通過網(wǎng)絡(luò)表情的在線創(chuàng)作、討論與“斗圖”等集體行動,以“游戲者”的心態(tài)參與現(xiàn)實社會,表達(dá)對現(xiàn)實問題的立場和觀點,他們以“表情”代替話語的創(chuàng)造性集體行為幫助年輕人建構(gòu)起基于認(rèn)同、共情的“助益性人際關(guān)系”,增強(qiáng)了松散、陌生群體成員之間的緊密程度,幫助年輕人創(chuàng)造出愈加積極的自我認(rèn)同與群體溝通關(guān)系。

三、團(tuán)屬新媒體“表情包”運用的實踐與效果分析

團(tuán)屬新媒體是保護(hù)意識形態(tài)領(lǐng)域陣地的生力軍,在各種社會問題上勇于發(fā)聲、敢于亮劍,受傳統(tǒng)媒體的傳播模式影響,不少團(tuán)屬媒體無論是在論點立場還是表達(dá)方式上,大多比較正統(tǒng)化、嚴(yán)肅化、官方化。然而自“表情包”文化的蔓延以來,團(tuán)屬新媒體也順應(yīng)潮流,積極創(chuàng)新表達(dá)方式,將“表情包”恰如其分地運用于共青團(tuán)的新媒體矩陣中。

南海事件發(fā)生后,共青團(tuán)中央在其官方微博積極發(fā)聲,代表青年群體表達(dá)對這一事件的觀點和立場,而其中使用外交部發(fā)言人作為表情包的微博得到了極高的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),官微借外交官的官方形象、以傳說中南海誅仙的形象制作而成的表情包,通過圖文并茂的語言和敘述,以幽默風(fēng)趣、戲謔嘲諷的態(tài)度,表達(dá)了年輕一代網(wǎng)民對此事件的不滿和憤怒,充分展現(xiàn)了青年的愛國情懷和領(lǐng)土意識。截至目前,其瀏覽量已達(dá)176萬次,不少用戶紛紛點贊、留言,參與互動。表情包的使用取得了此時無聲勝有聲、圖有盡而意無窮的宣傳效果,同時表情包的大批量使用,也獲得了排比式的指數(shù)級語勢提升效果。

使用“表情包”制作的內(nèi)容生動有趣,受眾讀來不艱澀難懂、費時費力,不僅能滿足青年用戶利用碎片化時間輕松愉悅地獲取信息的需求,同時,表情包中娛樂化、游戲化的形象,符合當(dāng)下青年游戲人生的心態(tài),弱化了以往較為生硬而正統(tǒng)的宣傳感,極大地增強(qiáng)了團(tuán)屬新媒體的親切感和感染力,在開放、平等的環(huán)境中喚起了青年的愛國情懷。一石激起千層浪,以表情包書寫愛國情懷的創(chuàng)造性運用實踐也激起了網(wǎng)民,尤其是青年網(wǎng)民群體的共鳴,隨后,團(tuán)中央官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了“游戲人生表情包與當(dāng)代青年愛國儀式的選擇”一文,閱讀量破百萬,點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)量高居不下,在網(wǎng)絡(luò)上影響頗大。

在前段時間廣受關(guān)注的事件中,在愛國主義思想的激勵下,大批“90”“00”后自發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上去尋求一種“廣場政治”,參與到集體行動中去。比如“FB表情包大戰(zhàn)”等。我們應(yīng)該看到,新時代的青年人有文化、有思想、有道德、有紀(jì)律,特別是有立場,只是缺乏合理的引導(dǎo)。在熱點事件上,團(tuán)屬新媒體不用長篇大論、唇槍舌戰(zhàn),而是始終以青少年喜聞樂見的方式,第一時間發(fā)出聲音,傳遞社會正能量,及時補(bǔ)位,形成正面倡導(dǎo)的回聲效應(yīng)。團(tuán)屬新媒體表情包的運用實踐證明,這樣的發(fā)聲方式對于激發(fā)青少年愛國熱情、倡導(dǎo)理性愛國具有顯著效果。

在日常宣傳策劃中,團(tuán)屬新媒體也在創(chuàng)新表達(dá)方式上下足了功夫,充分運用傳神的“表情包”,強(qiáng)化宣傳效果。共青團(tuán)官微發(fā)布的一則名為《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》學(xué)了嗎?的“黨課”系列表情包以詼諧幽默的對答形式呈現(xiàn)了有關(guān)黨課的知識,一經(jīng)發(fā)布就萌翻網(wǎng)友,增強(qiáng)了趣味性和吸引力。

除微博平臺外,團(tuán)屬新媒體的微信公眾號平臺運用“表情包”的實踐同樣如火如荼,四川共青團(tuán)的微信公眾號就擅長運用符合文章內(nèi)容和情緒表達(dá)的“表情包”,起到了錦上添花、畫龍點睛般的增色效果。從標(biāo)題到內(nèi)容,表情包一出現(xiàn)便能抓住青年的眼球,趣味橫生的表情包,搭配有深度有意義的文字干貨,讓微信公眾平臺的推送效果達(dá)到最大化。

對于中央及省、市級等團(tuán)屬新媒體積極探索運用“表情包”的發(fā)聲方式,廣大青年網(wǎng)友也頗為認(rèn)同、好感倍增。團(tuán)屬新媒體在其微博微信上發(fā)布的每條信息都會受到青年的廣泛關(guān)注和好評,在無數(shù)的熱門評論和留言中,網(wǎng)友“愛學(xué)習(xí)的gour”表示:“團(tuán)團(tuán)很犀利啊,最關(guān)鍵的是表情包用的出神入化”。網(wǎng)友“小天使今天學(xué)習(xí)了嗎”留言:“喜歡團(tuán)團(tuán),感覺老懂我們老接地氣了。”網(wǎng)友“鄒見”評論“團(tuán)團(tuán)是一個有情懷的組織”。網(wǎng)友“小梳子”直呼:“喜歡這樣的團(tuán)團(tuán),親切又有活力,沒有距離感,就好像鄰家的玩伴,卻又能給你很好的指引和幫助,從群眾中來,到群眾中去,我愛團(tuán)團(tuán),我愛我的祖國?!?/p>

正是以共青團(tuán)中央為代表的團(tuán)屬新媒體始終站在“青年層面”“草根層面”的立場上,堅持用“樸素直白”“生動活潑”的宣傳藝術(shù)和表達(dá)技巧,融入了“表情包”這一流行語言,不斷創(chuàng)新交流和表達(dá)方式,更新話語體系,才使得團(tuán)屬新媒體的發(fā)聲更擲地有聲、充滿活力,在青年群體中引發(fā)共鳴,具有更廣泛的影響力和公信力。

四、結(jié)語

綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)時代為表情包的誕生提供了技術(shù)支持,同樣,表情包也為互聯(lián)網(wǎng)時代提供了亞文化的載體。表情包的問世推動了網(wǎng)絡(luò)文化更迭,形成了群體身份認(rèn)同,更新了網(wǎng)絡(luò)話語體系,以“表情包”為網(wǎng)絡(luò)符號構(gòu)建的語言體系,將會是網(wǎng)民,尤其是青年網(wǎng)民掌握話語權(quán)力的重要方式之一,并將成為擁有生命力的時代新詞。

“我們生產(chǎn)文化,我們同時被文化生產(chǎn)。”互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場屬于年輕人,青年網(wǎng)民生產(chǎn)了“表情包”,促使其成為網(wǎng)絡(luò)流行文化,而現(xiàn)在,這一流行文化的發(fā)展和蔓延正影響著網(wǎng)絡(luò)話語體系的更新和再造,以至于在既有的主流話語體系中建立了一種新的主流,反向推動著官方主流話語體系的更新。作為共青團(tuán)而言,更應(yīng)把握青年脈搏,因時而動,因勢而為。團(tuán)屬新媒體應(yīng)加強(qiáng)在內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新,把握青年的表達(dá)偏好與閱讀習(xí)慣,寓主流價值觀于青年用戶喜聞樂見的方式和內(nèi)容之中,在滿足青年用戶個性化需求的同時,對其進(jìn)行潛移默化的正面引導(dǎo),成為真正能代表青年的“耳目喉舌”,做青年的“知心人”。

青年是常為新的,共青團(tuán)事業(yè)也是常干常新的。對于處在全面改革進(jìn)行時的共青團(tuán)而言,大力實施“網(wǎng)上共青團(tuán)工程”,形成“互聯(lián)網(wǎng)+共青團(tuán)”格局是重要舉措,這就要求團(tuán)屬新媒體在網(wǎng)絡(luò)矩陣中順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化的時代潮流,改進(jìn)宣傳方式,創(chuàng)新輿論引導(dǎo),實現(xiàn)團(tuán)網(wǎng)深度融合、團(tuán)青充分互動,建設(shè)更加充滿活力,更加堅強(qiáng)有力的共青團(tuán)。

參考文獻(xiàn):

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