吳 雁 （河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 450000）

綠色物流影響下的商品包裝生態(tài)化設(shè)計(jì)

吳 雁 （河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 450000）

現(xiàn)代社會(huì)人們的購(gòu)買(mǎi)方式受互聯(lián)網(wǎng)的影響發(fā)生了重大改變，商品的銷(xiāo)售受物流業(yè)的迅速崛起而變得十分便捷。物流行業(yè)把商品包裝融為一體，不但要考慮到商品包裝的特殊性，也要考慮到商品包裝的普遍性。這是實(shí)現(xiàn)信息化、工業(yè)化、綠色物流發(fā)展的全新定位，同時(shí)包裝在綠色物流概念的影響下也開(kāi)始轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思路。

綠色物流；綠色包裝設(shè)計(jì)

河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱(chēng)：河南物聯(lián)網(wǎng)物流包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究。項(xiàng)目編號(hào)：2015BYS024

隨著工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)入4.0的步伐，以數(shù)字化為基礎(chǔ)的物聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)商品從生產(chǎn)制造、到供應(yīng)、再到產(chǎn)品運(yùn)輸與貯存、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的數(shù)字化智能，大大縮短了產(chǎn)品的流通周期，擴(kuò)大了銷(xiāo)售范圍，商品流通也趨向全球化。多個(gè)數(shù)據(jù)告訴我們物流目前成為企業(yè)和社會(huì)的“第三利潤(rùn)源泉”，不管在發(fā)達(dá)國(guó)家，還是發(fā)展中國(guó)家，物流在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位非常重要。但是物流業(yè)高速發(fā)展的背后是資金的大量投入和資源的浪費(fèi)，來(lái)至中國(guó)新聞網(wǎng)的數(shù)據(jù)2014年社會(huì)物流總費(fèi)用10.6萬(wàn)億元，其中包裝材料占了較大部分。按照可持續(xù)發(fā)展的理念，把包裝容納為一體的現(xiàn)代化綠色物流的發(fā)展模式，成為當(dāng)今社會(huì)的主流。所以商品包裝成為綠色物流業(yè)可持續(xù)發(fā)展的助推器，物流業(yè)的規(guī)范化、集成化也成為商品包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)繩。

一、綠色物流

國(guó)外對(duì)于綠色物流的研究較早，對(duì)綠色物流的定義不盡相同，“生態(tài)物流”“環(huán)境物流”，皆可。對(duì)于綠色物流的概念定義也都大致圍繞這些詞匯展開(kāi)，不同的書(shū)目以及網(wǎng)站都有進(jìn)行概述，這里也是引用一些文獻(xiàn)進(jìn)行定義。綠色物流指以減少物流活動(dòng)造成的環(huán)境污染和降低資源消耗為目標(biāo)，利用先進(jìn)物流技術(shù)，規(guī)劃和實(shí)施運(yùn)輸、儲(chǔ)存、包裝、裝卸、流通加工等物流活動(dòng)。綠色物流的行為主體主要是專(zhuān)業(yè)物流企業(yè)，同時(shí)也涉及有關(guān)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者。1中國(guó)從“1997亞太國(guó)際物流會(huì)議”時(shí)就有對(duì)綠色物流有過(guò)相關(guān)的研討，而隨著發(fā)展人們對(duì)此有了更為深入的了解。綠色物流成為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的影響力，世界貿(mào)易的往來(lái)，物流必不可少。2001年由國(guó)家經(jīng)貿(mào)委頒布了對(duì)物流行業(yè)發(fā)展具有指導(dǎo)性文件《關(guān)于加快我國(guó)現(xiàn)代物流發(fā)展的若干意見(jiàn)》；從政策上加大了對(duì)物流業(yè)的重視，也再次強(qiáng)調(diào)正確引導(dǎo)現(xiàn)代化物流的發(fā)展與信息技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。綠色物流不再是一個(gè)單一的存在體，而是多學(xué)科交叉體，層次管理分明的服務(wù)綜合體。綠色物流的構(gòu)建基礎(chǔ)有綠色存儲(chǔ)環(huán)節(jié)、綠色商品包裝環(huán)節(jié)、綠色裝運(yùn)與搬卸環(huán)節(jié)、綠色運(yùn)輸環(huán)節(jié)五大功能環(huán)節(jié)，其中綠色包裝環(huán)節(jié)是綠色物流實(shí)現(xiàn)的重要因素之一。

二、綠色物流與商品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

包裝服務(wù)對(duì)象為商品，它為商品提供運(yùn)輸保護(hù)、倉(cāng)儲(chǔ)與企業(yè)附加值，而包裝設(shè)計(jì)用它特有的視覺(jué)方法向顧客傳達(dá)商品的個(gè)性和功能，最終達(dá)到商品營(yíng)銷(xiāo)的目的。商品每一次銷(xiāo)售都要完成一次包裝，而且物流環(huán)節(jié)還要對(duì)商品進(jìn)行二次包裝，方便運(yùn)輸和儲(chǔ)藏。但是由于物質(zhì)和消費(fèi)環(huán)境的變化，每年由于包裝不當(dāng)、過(guò)度包裝等造成的資源浪費(fèi)已經(jīng)對(duì)人類(lèi)生存的環(huán)境造成了威脅。2009年國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃的通知，鼓勵(lì)企業(yè)加快發(fā)展產(chǎn)品與包裝物回收物流和廢棄物物流，促進(jìn)資源節(jié)約與循環(huán)利用。鼓勵(lì)和支持物流業(yè)節(jié)能減排，發(fā)展綠色物流。2可見(jiàn)綠色包裝已成為影響綠色物流實(shí)現(xiàn)的重要因素，它從商品生產(chǎn)的起點(diǎn)貫穿整個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，同時(shí)也是商品制造的終點(diǎn)，最終影響到經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。綠色包裝可以根據(jù)其應(yīng)用和生產(chǎn)制造分為，綠色包裝材料、綠色包裝視覺(jué)、綠色包裝拆卸、綠色包裝信息以及綠色回收包裝等環(huán)節(jié)，如圖（1）所示。其中綠色包裝材料、包裝視覺(jué)是包裝設(shè)計(jì)師經(jīng)常提到的研究方向，是對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的延續(xù)，包裝材料常用的有紙、木頭、金屬等，質(zhì)地的不同其重量、形狀大小、視覺(jué)效果都會(huì)出現(xiàn)差距，以及影響到材料回收和第二次循環(huán)應(yīng)用，包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)和包裝的結(jié)構(gòu)也會(huì)影響綠色包裝。所以要根據(jù)不同的物流環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)的包裝、適合的包裝，減少商品從出廠到運(yùn)輸?shù)戒N(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)資源最少化，以此實(shí)現(xiàn)綠色物流是必要的?，F(xiàn)代很多企業(yè)從誕生之初已經(jīng)在考慮綠色物流與綠色包裝的關(guān)系，如北歐品牌宜家，日本的無(wú)印良品等國(guó)際知名品牌，都實(shí)現(xiàn)了商品生產(chǎn)周期生態(tài)化管理。

圖（1）

三、綠色物流影響下綠色包裝設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展

綠色物流的迅速發(fā)展給包裝產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，工業(yè)時(shí)代的高科技、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化要求包裝設(shè)計(jì)在不同的環(huán)節(jié)都要革新，以往我們比較重視包裝銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的視覺(jué)效果，以及本土化等一系列的問(wèn)題。時(shí)代的發(fā)展，包裝作為一個(gè)交叉學(xué)科，涉及商品經(jīng)濟(jì)學(xué)、材料學(xué)、同時(shí)它還服務(wù)于物流行業(yè)。綠色包裝是指包裝品在原材料選擇、包裝品生產(chǎn)、使用和廢棄的整個(gè)生命周期里，也就是從搖籃到墳?zāi)苟挤仙鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)、無(wú)公害的包裝。3綠色包裝生態(tài)化發(fā)展與綠色物流融為一體，這也是世界市場(chǎng)發(fā)展的需要，在全世界微利時(shí)代的到來(lái)，也是包裝設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展時(shí)代的到來(lái)。如何改變包裝材料增加包裝的防護(hù)性功能、改變包裝結(jié)構(gòu)延長(zhǎng)包裝的使用周期以及改變生產(chǎn)技術(shù)使包裝輕量化，在不削減包裝基本功能的前提下，減少過(guò)度包裝。盡量采用規(guī)?；?、集約化包裝節(jié)約包裝運(yùn)輸成本，以滿足綠色物流中對(duì)包裝運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存以及銷(xiāo)售的需求，使包裝無(wú)論在運(yùn)輸環(huán)節(jié)還是銷(xiāo)售環(huán)節(jié)都能向高性能的智能化發(fā)展，如圖（2）所示。

圖（2）

1.綠色物流模數(shù)化對(duì)銷(xiāo)售包裝結(jié)構(gòu)的影響

商品包裝從傳統(tǒng)的包裝形式繼承性發(fā)展到今天，包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)在不斷的受市場(chǎng)的制約而發(fā)生變化。包裝模數(shù)化是受?chē)?guó)際貿(mào)易體系不斷調(diào)整，綠色物流模數(shù)化體系的建立而形成的。進(jìn)一步對(duì)包裝的大小、形狀進(jìn)行約束，可以最大限度的減少包裝的不合理性，使單位包裝最大規(guī)?；苫岣呖臻g利用和運(yùn)輸?shù)谋憬?，從而?shí)現(xiàn)綠色物流系統(tǒng)的現(xiàn)代化。國(guó)外對(duì)于此方面的研究較早，如宜家商品的平板式包裝設(shè)計(jì)，把商品生產(chǎn)、銷(xiāo)售運(yùn)輸、貯存全方位考慮，包裝模數(shù)化無(wú)不體現(xiàn)綠色環(huán)保主題。包裝以直線、平面化處理，在儲(chǔ)存和運(yùn)輸上大大減少了空間浪費(fèi)提高工作效率。同時(shí)宜家是自助型的大型生活賣(mài)場(chǎng)，所有的商品都是以自取為主，所以很多的商品也要在賣(mài)場(chǎng)疊放實(shí)現(xiàn)展示，所以平板式的包裝再次發(fā)揮它的作用，通過(guò)相同數(shù)據(jù)的計(jì)算和設(shè)計(jì)可以使商品按照一定的空間關(guān)系整齊的放置。宜家平板式的設(shè)計(jì)背后是宜家產(chǎn)品包裝在外形不變的情況下，依據(jù)所要包裝商品形狀調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，最典型的是宜家餐具的包裝，如圖（3）國(guó)內(nèi)對(duì)包裝模數(shù)化生產(chǎn)較為滯后，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮包裝獨(dú)特性以外，還應(yīng)該把遵循保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售為原則，采用何種包裝材料都存在質(zhì)量和堅(jiān)硬程度的不同，他們所制成容器和包裝結(jié)構(gòu)都會(huì)直接影響商品包裝的二次集成化和規(guī)模化，以模數(shù)化為基礎(chǔ)包裝設(shè)計(jì)關(guān)系到整個(gè)物流周轉(zhuǎn)、服務(wù)水平和經(jīng)濟(jì)效益。

圖（3）

2.綠色物流智能化對(duì)包裝風(fēng)格化的影響

綠色物流的實(shí)現(xiàn)是受多個(gè)環(huán)節(jié)影響，大型機(jī)械智能化操作大大降低人工成本，也成為綠色物流實(shí)現(xiàn)的保證。智能化能夠提高商品運(yùn)輸?shù)闹芷?，信息的捕捉由機(jī)械完成，這時(shí)我們需要清晰的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)商品信息，規(guī)定位置、規(guī)定大小、規(guī)定字號(hào)等等，人們也正是通過(guò)包裝信息來(lái)認(rèn)識(shí)商品及企業(yè)的，把外在的設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)部的品質(zhì)進(jìn)行結(jié)合就是企業(yè)品牌的靈魂，同時(shí)也形成了自身設(shè)計(jì)風(fēng)格的構(gòu)建。無(wú)印良品在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)下誕生，設(shè)計(jì)理念也是為生活提供良好品質(zhì)的商品，整體色調(diào)以大地色為主，這個(gè)色調(diào)從商品本身延續(xù)到包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)低調(diào)來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的品牌風(fēng)格，同時(shí)也減少了包裝印刷帶來(lái)的資源浪費(fèi)，整個(gè)設(shè)計(jì)并沒(méi)有因?yàn)楹?jiǎn)約而簡(jiǎn)單，反而使簡(jiǎn)約之風(fēng)成為一種時(shí)尚。如今我們?cè)诳紤]包裝風(fēng)格問(wèn)題時(shí)，就要使民族精華進(jìn)行重組，避免使用原始包裝材料而影響了設(shè)計(jì)的品質(zhì)和風(fēng)格。所以綠色物流的智能化對(duì)包裝風(fēng)格的構(gòu)建有一定要求，但也應(yīng)在對(duì)本民族文化的汲取，再注入到商品的靈魂。

3.綠色物流循環(huán)性對(duì)銷(xiāo)售包裝資源回收的影響

綠色物流也是以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為前提，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)、自然、人本身協(xié)調(diào)性發(fā)展。傳統(tǒng)單位包裝設(shè)計(jì)側(cè)重研究材料的性質(zhì)和使用行為，以及視覺(jué)傳達(dá)的效果。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代包裝設(shè)計(jì)以5R為原則，打造一個(gè)良性循環(huán)的循環(huán)系統(tǒng)。綠色包裝與智能型包裝將成為包裝的核心。蘋(píng)果產(chǎn)品的回收在美國(guó)大陸可以達(dá)到100％，在海外可以達(dá)到90％，這也是全世界人民信賴(lài)蘋(píng)果的原因之一。國(guó)內(nèi)不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視產(chǎn)品包裝與物流包裝材料的問(wèn)題，最大限度的進(jìn)行減少和增加回收，除了要發(fā)展本民族的文化特色，把傳統(tǒng)的材料通過(guò)特殊處理進(jìn)行循環(huán)式用和降解的設(shè)計(jì)，我們當(dāng)前還要研發(fā)新型材料，讓包裝設(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)提供更好的設(shè)計(jì)服務(wù)，有效解決資源問(wèn)題，通過(guò)科技進(jìn)行智能化包裝研發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)品保質(zhì)期和提升包裝的防護(hù)性，通過(guò)設(shè)計(jì)節(jié)約包裝的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的節(jié)約。

總之，商品包裝與綠色物流之間是相輔相成、相互制約、不可分割的。綠色物流實(shí)施要以商品包裝為前提，同時(shí)綠色物流的管理也對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)起到一定的制約，實(shí)現(xiàn)商品包裝生態(tài)化設(shè)計(jì)必然要與綠色物流融為一體。

注釋?zhuān)?/p>

1.劉冬林.綠色物流的制度研究[D].武漢理工大學(xué)，2010.

2.國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃的通知. http：//www.gov.cn/zwgk/2009-03/13/content_1259194.htm，2009-3-13

3.劉冬林.綠色物流的制度研究[D].武漢.武漢理工大學(xué)，2010.

[1]賀培青.物流包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新分析[J].包裝工程，2012（5）.

[2]吳庭玉.中國(guó)元素[M].浙江大學(xué)出版社，2012.

[3]邢宏亮，段成瑞.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新應(yīng)用[J].包裝工程，2016（2）.

4.劉冬林.綠色物流的制度研究[D].武漢理工大學(xué)，2010.

吳雁（1978.12-），女，河南鄭州人，碩士研究生，河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，講師，包裝設(shè)計(jì)品牌形象設(shè)計(jì)。

*本文系河南省科技廳軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱(chēng)：鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)物流包裝產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化模式研究。項(xiàng)目編號(hào)：142400411038