張鵬 林緒東 修智英(吉林建筑大學，吉林 長春 130118)

?

“靈度”品牌形象設計優(yōu)勢及進展

張鵬 林緒東 修智英
(吉林建筑大學，吉林 長春 130118)

摘要：品牌形象是提升大眾及市場對企業(yè)的認識度，增加客戶對品牌的忠誠度。贏取潛在客戶，對此來增加、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。

關鍵詞：品牌；傳達；標志；設計

品牌形象，是企業(yè)或其某個品牌在市場上，社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征。體現(xiàn)著消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌密不可分，而形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映著品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。品牌形象是品牌的根基，故此企業(yè)必須十分重視和塑造品牌形象。

品牌形象設計的市場需求非常大，前景也非常廣闊。現(xiàn)階段的社會最不缺企業(yè)和商家店面。各種各樣的商家，各型各色的企業(yè)，各種各樣的銷售風格比比皆是。而企業(yè)需要廣告，需要宣傳，需要大眾去認可和關注。無疑品牌形象對于一個企業(yè)來說可謂是重中之重。

一、品牌形象設計需求前景分析

1.當今社會，品牌形象設計行業(yè)人才稀缺，品牌形象設計在社會上的需求量卻逐步增大。其次做品牌形象設計所需成本較小，運轉資金較少，風險也就最低。此外品牌形象設計的工作穩(wěn)定性很高，經(jīng)濟繁榮時期毫無疑問，經(jīng)濟下滑時期也毫無影響。在激烈市場競爭中，無論是國際亦或國內企業(yè)，都把提高推廣水平當作為提升地位，提升競爭力的一種手段。從電視到網(wǎng)絡、從報紙到雜志、從廣告到形象設計、從品牌到包裝，品牌形象設計的作用不斷放大，其影響力開始涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)。

2.企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位中完成品牌形象設計。3.品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。

4.品牌形象是企業(yè)進行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。品牌形象設計擴大和推廣了品牌本身在消費者心中的地位，從而鞏固了消費者的認知與熟識程度，延伸了品牌的文化內涵與企業(yè)精神。

二、品牌形象公司行業(yè)現(xiàn)狀分析

品牌形象設計行業(yè)的主要經(jīng)營項目大致可以歸納為十大類：包裝設計、網(wǎng)頁設計、DM廣告設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、海報設計、樣本設計、刊物設計、書籍設計、VI設計。如今中國有許多知名的平面設計公司，比如北京的“正邦設計”“早晨設計”“東道設計”深圳的“朗圖設計”和“韓家英設計”等。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前從事品牌形象設計工作的從業(yè)人員大約有三十多萬人，從事品牌形象設計類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，并且還在不斷的增長之中。品牌形象設計在當今社會大放異彩，品牌形象公司都擁有自己獨特的經(jīng)營理念和豐富的人力資源。

三、“靈度”品牌戰(zhàn)略分析及策略選擇

“靈度”作為一家新興公司故而沒有豐富的人力資源，所以要想在眾多大大小小的設計公司中脫穎而出就一定要有公司特有的特色。

1.公司名稱代表公司靈魂，一個名字甚至可以決定公司未來的榮衰及發(fā)展趨勢。“靈度”這個名字有許多種寓意。首先，“靈度”=“零度”。0代表著開始，代表著新生。寓意白手起家，從零開始。而“零度”則是一個溫度的臨界點。暗喻著工作和處事風格--不冷不熱，不急不躁，可以踏踏實實的干好自己的每一份工作。

2.選址可以說是公司創(chuàng)辦過程中的一個重要項目，亦是一種經(jīng)營策略。我國比較大的設計公司全部在一線城市，例如北京上海廣州深圳等。但是并非所有公司都可以在一線城市開辦和創(chuàng)立。其次，南北方地點選擇也是一個值得商榷的問題，因為根基不穩(wěn)，很可能滿盤皆輸，公司的選址萬萬不能含糊。

3.就公司現(xiàn)狀和優(yōu)勢情況看，新興公司雖沒有昂貴的設備，豐富的辦公經(jīng)驗，廣大的客戶資源，但是有著許多資深公司缺少甚至沒有的優(yōu)勢。那就是年輕，活力，以及豐富的想象力和強大的接受能力。因為年輕，所以有活力。因為年輕，所以才能和時代接軌，設計出當今時下最流行的作品。因為年輕，所以會有更高的提升空間。年輕的設計師掌握著當今最流行的風向，有著最敏銳的觀察力和最豐富的想象力。這是“靈度”最大的特點，也是最大的優(yōu)勢。

4.平面設計所適應的人群十分廣泛，能否設計出讓客戶心儀的廣告，其重點在于能否抓住客戶的心理。這也是“靈度”品牌設計的一個重要的經(jīng)營理念。抓住客戶心中所想，真正的分析出客戶需求所在，從而圍繞中心點展開設計，設計出被客戶和大眾所認可的作品。

品牌形象是企業(yè)核心思想的精華，是連接企業(yè)和消費者的核心基本點，品牌設計公司則更是一切基礎的根本。品牌形象的設計與生活息息相關，設計方法也提煉于生活，而品牌形象公司則專于放大生活中的美點與設計點。品牌形象公司因其遵循造型簡潔，創(chuàng)意巧妙的優(yōu)勢而使大眾樂于接受，并獲得明快深刻的印象，給人以獨特的聯(lián)想和美的享受，品牌形象公司的發(fā)展促進了品牌形象設計的進步。

參考文獻：

[1]大衛(wèi)·達勒桑德羅 米歇爾· 歐文斯 尚贊娣譯《品牌戰(zhàn)》企業(yè)管理出版社 2001年版

[2]劉景龍《品牌形象的塑造與維護》[J]. 2010(5):20-30

[3]大衛(wèi)·奧格威《一個廣告人的自白》[M].中國人民大學出版社2008

[4]喬春洋《品牌論》[M].中山大學出版社，2009年10月第1版：16-101

[5]劉瑛《品牌與VI設計》上海人民美術出版社 2006.12

該論文為2015年吉林省大學生創(chuàng)業(yè)訓練計劃創(chuàng)業(yè)實踐項目《靈度品牌設計空間》（吉林省教育廳）部分研究成果

林緒東（1993—），男，漢族，遼寧省沈陽市人，本科在讀，學校：吉林建筑大學藝術設計學院，研究方向：視覺傳達設計。

修智英（1978—），女，漢族，吉林長春市人，副教授，設計藝術學碩士，單位：吉林建筑大學藝術設計學院，研究方向：廣告設計與品牌策劃。

中圖分類號：F429.9

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）04-0290-01

作者簡介：張鵬（1992—），男，漢族，甘肅慶陽市人，本科在讀，學校：吉林建筑大學藝術設計學院，研究方向：視覺傳達設計。