有成功也有失敗，我們?cè)试S試錯(cuò)，但不允許停止探索的腳步

對(duì)于芒果TV的網(wǎng)綜制作，如果說(shuō)去年是探索年，今年則是實(shí)干年。

2016年，芒果TV發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新興網(wǎng)絡(luò)視頻交互平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、話題熱度與觀眾粘性為特征，打造出獨(dú)有的大型節(jié)目帶，已推出和即將推出《明星大偵探》《香蕉打卡》《媽媽是超人》《愛(ài)笑麻瓜秀》《爸爸去哪兒》《黃金單身漢》等多檔自制綜藝節(jié)目。

正如芒果TV平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心節(jié)目部高級(jí)總監(jiān)周山所言，對(duì)于芒果TV而言，雖然背靠大樹(shù)好乘涼，但也需要生產(chǎn)出差異于湖南衛(wèi)視的自制品牌內(nèi)容。而創(chuàng)新的動(dòng)力不僅源于湖南廣電希望芒果TV做大做強(qiáng)的決心，更來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容需求的無(wú)限性。

周山在采訪中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，“有成功，也有失敗，我們?cè)试S試錯(cuò)，但不允許停止探索的腳步。”而這，正是芒果自制的創(chuàng)新法則。

題材與制作的無(wú)縫黏合

“以‘敢作敢為的網(wǎng)綜制作精神去求穩(wěn)、求新、求深度，將獨(dú)有題材與精品制作無(wú)縫黏合?！敝苌饺绱烁爬⒐鸗V在內(nèi)容、題材和制作手法上的創(chuàng)新。

在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)更具私密性，更小眾化，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)更注重互動(dòng)、一對(duì)一等特質(zhì)。除了節(jié)目核心的升級(jí)，內(nèi)容的創(chuàng)新策劃是節(jié)目成功的靈魂。因此，不管是電視綜藝IP的互聯(lián)網(wǎng)化，還是原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，在芒果TV的自制綜藝生態(tài)中都要進(jìn)行改編或創(chuàng)新。

縱觀芒果TV今年推出的自制網(wǎng)綜，《媽媽是超人》中，節(jié)目組嘗試了慢直播、單線剪輯。將媽媽的家庭角色、和孩子的相處模式、教育方式等內(nèi)容進(jìn)行單獨(dú)剪輯。這與同樣是親子類(lèi)節(jié)目的《爸爸去哪兒》行進(jìn)式的展現(xiàn)方式形成鮮明對(duì)比；

《明星大偵探》懸疑情節(jié)的設(shè)置、多角色視角剪輯以及首創(chuàng)的RPG模式，讓受眾可以圍繞自己喜歡的明星和故事情節(jié)，在同一期節(jié)目享受5個(gè)不同視角的版本。

如果說(shuō)《完美假期》是芒果TV對(duì)全景式制播方式的一種嘗試，《香蕉打卡》則全程采用虛擬置景，為觀眾帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)。

當(dāng)然，即將以“純網(wǎng)綜”形式呈現(xiàn)的《爸爸去哪兒》更是備受期待。采訪當(dāng)天，周山正在開(kāi)節(jié)目策劃會(huì)。

本季《爸爸去哪兒》將在原來(lái)節(jié)目特色基礎(chǔ)上升級(jí)為3+3模式，“星爸+星娃”與“星爸+素娃”各占一半。除了正片，節(jié)目將結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)碎片化傳播、直播技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)六位爸爸的表現(xiàn)進(jìn)行單獨(dú)剪輯。此外，節(jié)目中還會(huì)有一系列嘉賓、網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)，如為直播設(shè)置一個(gè)新板塊，讓爸爸睡前直播講故事等。

“社會(huì)更多元化、包容性更強(qiáng)，我們希望能在對(duì)不同類(lèi)型嘗試、了解、呈現(xiàn)之后，產(chǎn)生更多關(guān)于父子教育的啟示。通過(guò)嘉賓在節(jié)目中的戲劇化表現(xiàn)，體現(xiàn)更多符合社會(huì)真實(shí)狀態(tài)的內(nèi)容，傳遞溫暖、笑點(diǎn)淚點(diǎn)，感動(dòng)的同時(shí)引發(fā)更多深思?！敝苌奖硎?。

在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)是主動(dòng)式的互動(dòng)，不管是《超級(jí)女聲》中的人氣決定命運(yùn)，還是《爸爸去哪兒》中網(wǎng)友對(duì)明星任務(wù)、排位的影響，互聯(lián)網(wǎng)直播等技術(shù)都可以和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行完美結(jié)合?！坝^眾將不再只是一個(gè)觀賞者，更是節(jié)目的參與者、命運(yùn)的決定者?！?/p>

深耕垂直細(xì)分，延伸優(yōu)質(zhì)IP

除了內(nèi)容和制播手法的互聯(lián)網(wǎng)化，對(duì)于自制綜藝的布局芒果TV也有了更為明確的方向。

采訪中，周山給記者看了他正在寫(xiě)的內(nèi)容策劃方向：“對(duì)于衍生IP自制綜藝而言，繼續(xù)堅(jiān)持節(jié)目領(lǐng)域的垂直細(xì)分，在保證PGC內(nèi)容的精品質(zhì)量下，逐步鼓勵(lì)UGC內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)加入，將其IP成長(zhǎng)為自有品牌或平臺(tái)進(jìn)而產(chǎn)生更強(qiáng)大的孵化功能?！?/p>

除了節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，在節(jié)目的制作性質(zhì)方面，“芒果TV會(huì)充分地開(kāi)發(fā)和利用湖南衛(wèi)視的大劇、大綜藝、大藝人等獨(dú)有資源的深度開(kāi)發(fā)和整合，對(duì)強(qiáng)勢(shì)IP展開(kāi)延伸制作?！?/p>

周山表示，“像連續(xù)直播五十多天并收獲好評(píng)的《我是歌手踢館賽》《快樂(lè)大本營(yíng)的秘密花園》等，湖南廣電的品牌節(jié)目都將會(huì)成為芒果TV自制節(jié)目生態(tài)平臺(tái)最顯著的標(biāo)識(shí)和特征，都將成為優(yōu)質(zhì)IP?！?/p>

在周山看來(lái)，優(yōu)質(zhì)IP首先應(yīng)具備獨(dú)有性，如芒果TV的節(jié)目要和湖南衛(wèi)視形成互補(bǔ)，同時(shí)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)倒逼節(jié)目的創(chuàng)新。此外，觀眾對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)綜節(jié)目應(yīng)在品質(zhì)上更講究，有更加精準(zhǔn)的定位和策劃?！爱?dāng)然，不論是互動(dòng)性還是節(jié)目粘性，節(jié)目組一定要真正了解用戶需求，將互動(dòng)與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合。最后，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目貴在堅(jiān)持。”

網(wǎng)絡(luò)更開(kāi)放、包容，閉門(mén)造車(chē)不是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。對(duì)這點(diǎn)，周山非常認(rèn)可?！拔磥?lái)，芒果TV會(huì)不斷與社會(huì)化公司展開(kāi)合作，集中優(yōu)秀制作公司、綜藝團(tuán)隊(duì)的力量，給予他們土壤、支撐，在芒果TV的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜IP的共同挖掘和探索?！彼嬖V記者，即將上檔的明星相親節(jié)目《黃金單身漢》，就是芒果TV與市場(chǎng)制作團(tuán)隊(duì)合作的項(xiàng)目。

燒腦的創(chuàng)意

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各視頻網(wǎng)站都試圖找到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的突破口。今年，《明星大偵探》成功的一大原因就在于其在類(lèi)型、題材上的創(chuàng)新。

據(jù)周山介紹，芒果TV的節(jié)目創(chuàng)意有很多來(lái)源，例如可以從朋友圈、微博等社交平臺(tái)洞察社會(huì)新動(dòng)態(tài)，大開(kāi)腦洞?；蛘呔o隨國(guó)際節(jié)目潮流、動(dòng)向，進(jìn)行本土化改造。當(dāng)然也會(huì)進(jìn)行集中或分散性節(jié)目研發(fā)。此外，更應(yīng)該關(guān)注并尊重年輕人的想法。

事實(shí)上，“網(wǎng)綜”能否牢牢鎖住年輕受眾的胃，跟其制作團(tuán)隊(duì)關(guān)系密切。因此，即使是來(lái)自傳統(tǒng)電視媒體的成熟制作團(tuán)隊(duì)試水“網(wǎng)綜”，也會(huì)面臨用戶不買(mǎi)賬的尷尬。這一點(diǎn)上，芒果TV在制作團(tuán)隊(duì)組建上更顯年輕化?！冻?jí)女聲》《香蕉打卡》等節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)都是身為網(wǎng)絡(luò)原住民的80、90后，這讓其在把握用戶心理訴求上更精準(zhǔn)。

對(duì)于節(jié)目的題材、類(lèi)型，芒果TV并不沒(méi)有特定的限制。在周山看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展一定是包容性，多維度的?！熬W(wǎng)友是以上帝的視角在進(jìn)行主動(dòng)收看，無(wú)論是明星、節(jié)目品質(zhì)，還是創(chuàng)意的獨(dú)特性、吸引力，都要針對(duì)他們的喜好。”

當(dāng)然，這并不意味著盲目嘗試。市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈，但大家的喜愛(ài)標(biāo)準(zhǔn)各有不同，芒果TV會(huì)根據(jù)平臺(tái)、用戶、氣質(zhì)、黏合度等進(jìn)行綜合考量做出有針對(duì)性的選擇。

周山認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視節(jié)目不一樣，它的空間維度更大，觀眾不再是單純看熱鬧，而是要參與其中，掌握話語(yǔ)權(quán)。想要打造出優(yōu)秀的有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)綜藝，需要我們對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)意、制播、商業(yè)邏輯、用戶體驗(yàn)等各個(gè)方面進(jìn)行深入思考?！?/p>

名嘴組團(tuán)進(jìn)駐

電視節(jié)目主持人“觸網(wǎng)”并不是一個(gè)新鮮的話題，早幾年就有，但大規(guī)模轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)，并形成一定的規(guī)模和現(xiàn)象，卻是近兩年的事情。尤其今年，在各大視頻網(wǎng)站紛紛亮出“絕招”時(shí)，電視節(jié)目主持人觸網(wǎng)成為了最熱的行業(yè)話題之一。

芒果TV在藝人資源方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在今年推出的多檔自制綜藝節(jié)目中，有四檔得到了電視圈一線主持人的青睞。

全國(guó)首檔懸疑推理明星互動(dòng)節(jié)目《明星大偵探》，集合了何炅、撒貝寧、蔡康永三大“名嘴”，自播出以來(lái)，一直穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量排行榜前列，一舉挺進(jìn)艾瑞綜藝排行榜前十，芒果TV總播放量破4億，實(shí)力不容小覷。

杜海濤牽手芒果TV打造的健身綜藝節(jié)目《香蕉打卡》，每期結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱度制定主題，在年輕人群中影響深遠(yuǎn)。此外，李維嘉主持的星座脫口秀《開(kāi)普勒452B》以及蔡康永在去年國(guó)慶期間獨(dú)立主持的芒果TV《百萬(wàn)秒問(wèn)答》，都獲得不錯(cuò)的反響。

“將湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)的藝人資源植入芒果TV的平臺(tái)上，是我們未來(lái)在內(nèi)容制作中將持續(xù)發(fā)力的方向?！敝苌奖硎尽?/p>

在他看來(lái)，何炅、謝娜等湖南衛(wèi)視的主持人可以去市場(chǎng)上做節(jié)目，這是“芒果藝人”生態(tài)的一種延展。但不管在哪個(gè)平臺(tái)，他們的魂一定在湖南廣電?！皩?duì)于芒果TV而言，如何把這些明星資源更好地利用起來(lái)，如何把‘芒果藝人的魂留在湖南廣電，這是需要我們持續(xù)努力的地方，更是我們的責(zé)任?！?/p>

要年輕，也要有態(tài)度

如何更好地調(diào)動(dòng)年輕用戶的參與熱情，成為各視頻網(wǎng)站角力的焦點(diǎn)。有制作人曾這樣形容，“卡位90后族群，人群垂直，語(yǔ)態(tài)新鮮”。

艾瑞IVT（PC端）最新數(shù)據(jù)顯示：芒果TV綜藝視頻播放覆蓋人數(shù)年齡群主要集中在19歲到30歲年齡段，占比高達(dá)55%。年輕人也當(dāng)之無(wú)愧地成為網(wǎng)綜主要觀看群體，“年輕態(tài)”也是芒果TV在內(nèi)容制作中的定位和方向。

青春懸疑劇情搭配人氣明星群使得《明星大偵探》變身年輕粉絲收割機(jī)，節(jié)目以推理進(jìn)程中的懸念感、環(huán)環(huán)相扣到水落石出的緊湊感，讓年輕用戶為之尖叫；首檔大數(shù)據(jù)星座主題脫口秀《開(kāi)普勒452B》將年輕人喜歡的聊天方式與節(jié)目相結(jié)合，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和星座知識(shí)分析現(xiàn)在熱點(diǎn)話題，成功吸引網(wǎng)友圍觀。

這些內(nèi)容的出現(xiàn)，與周山對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝年輕化的理解密不可分。首先，IP策劃、內(nèi)容定位要年輕化。不管是《超級(jí)女聲》這樣的造星節(jié)目，《明星大偵探》這樣的燒腦推理節(jié)目，還是《完美假期》這樣全景式24小時(shí)直播的節(jié)目，都要緊緊粘合年輕觀眾的喜好和需求。

其次，新時(shí)代的年輕人喜歡探索，怎樣去滿足他們的求知欲和獵奇心，以及對(duì)新鮮事務(wù)的接受程度，將他們探索的新鮮事物有機(jī)地轉(zhuǎn)化為節(jié)目，是創(chuàng)作者在內(nèi)容年輕化方面需要嘗試的。

此外，周山認(rèn)為，年輕化的內(nèi)容一定是緊跟時(shí)代需求的。“現(xiàn)在的人接受娛樂(lè)資訊的渠道、成為明星的渠道越來(lái)越多，飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)給了年輕人更多更直觀地表達(dá)自己個(gè)性的途徑，節(jié)目的制作要跟上時(shí)代的發(fā)展和節(jié)拍?！?/p>

同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，理解年輕人的所思所想，做有態(tài)度的內(nèi)容。“現(xiàn)在的綜藝節(jié)目是百花齊放的，大家都在創(chuàng)新、探索，但是一個(gè)真正有態(tài)度的平臺(tái)、一檔真正有態(tài)度的節(jié)目才是有生命力的。我們的節(jié)目不只是迎合年輕人，而要看到它長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，有精、氣、魂的節(jié)目才能影響到年輕人?！?/p>

（薛少林）