楊躍嘉

(四川師范大學(xué)，四川 成都　610000)

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中國大陸新媒體節(jié)目主持的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)

楊躍嘉

(四川師范大學(xué)，四川 成都610000)

摘要：隨著社會的發(fā)展時代的進(jìn)步，新媒體產(chǎn)業(yè)得到了快速迅猛的發(fā)展,與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體無論是在傳播方式還是空間局限的突破上，都兼具著傳統(tǒng)媒體不具備的強(qiáng)大優(yōu)勢，并且使傳統(tǒng)媒體遭到了前所未有的沖擊。而本文就將對傳統(tǒng)媒體與新媒體分別加以介紹并進(jìn)行比較，并對傳統(tǒng)媒體的抉擇以及發(fā)展道路做了簡要的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；沖擊；比較；優(yōu)勢

一、何為新媒體

(一)新媒體的定義?！靶旅襟w”指的是與傳統(tǒng)媒體(報紙、雜志、廣播、電視等媒體)而論的。新媒體是指使用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，通過電視、電腦和手機(jī)等終端，向受眾提供音頻、視頻、遠(yuǎn)程教育、語音數(shù)據(jù)服務(wù)等娛樂服務(wù)和交互式信息，從中獲得經(jīng)濟(jì)利益的一種新型的傳播形式。

(二)新媒體的特點(diǎn)。首先，新媒體的出現(xiàn)使受眾的選擇性大大增多，并且可以充分發(fā)揮受眾的主觀能動性。比如過去我們只能被動接受電視、廣播或報刊的信息，而如今我們卻可以自主選擇自己想要接受的信息或是喜歡的項(xiàng)目，我們可以一邊上網(wǎng)瀏覽信息，一邊聽音樂、放視頻，與此同時也增加了相互的交流性。其次，新媒體具有信息發(fā)布快捷及時，與傳統(tǒng)媒體相比，只有新媒體才具有信息發(fā)布無時間限制，隨時可以將信息加工發(fā)布。新媒體具有強(qiáng)大的內(nèi)容空間，可以輕松的實(shí)現(xiàn)24小時不斷在線，使受眾與媒體的交互性增強(qiáng)，使受眾不再輕易的受媒體的擺布，而是掌握媒體發(fā)出更多不同的聲音。最后，新媒體還具有表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn)?？蓪⑽淖峙c視音頻融為一體的新媒體，可以做到即時、無限的內(nèi)容擴(kuò)展，突破空間與時間的局限，真正做到隨時隨地的接受多樣化信息。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢比較

(一)新媒體的優(yōu)勢。新媒體的誕生使得傳統(tǒng)媒體的地位受到影響。在出現(xiàn)新媒體之前的很長一段歷史時期中，報紙、廣播和電視長期占領(lǐng)著主流媒體的地位和聲譽(yù)，也在新聞傳媒界始終維持著一種“三足鼎立”的格局。然而如今，傳統(tǒng)媒體之一的廣播，正經(jīng)歷著深刻的媒體變局，受到了新媒體的空前沖擊。同時傳統(tǒng)媒體的主流地位受到了動搖。人們有了更多更寬的選擇之后，自然而然的會選擇更能發(fā)揮主觀能動性的新媒體，而且網(wǎng)絡(luò)等的信息量的廣博、快捷、便利以及其雙向交流性，充分發(fā)揮受眾的主觀能動性，讓受眾自己有了選擇權(quán)，自己定制適合自己的節(jié)目單，更易于被受眾接受。

(二)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。雖然傳統(tǒng)媒體正遭受著新興媒體的沖擊，但它們在長時間的發(fā)展完善過程中，也累積了深厚的固有優(yōu)勢，短期內(nèi)這些優(yōu)勢也是難以取代的。主要體現(xiàn)在以下兩方面：一，傳統(tǒng)媒體(如廣播)，由于其價格低廉、操作簡單、接受成本低，當(dāng)前仍是大部分人群接觸頻率最高的媒體種類。特別是在當(dāng)下的社會，汽車逐步進(jìn)入尋常百姓家中，成了越來越多的人所選擇的代步工具，而在汽車?yán)镞x擇率最高的就是收聽廣播。二，傳統(tǒng)媒體，如報紙、期刊、圖書、廣播和電視，在采集、編輯、制作、發(fā)行與商業(yè)運(yùn)作整個大流程中，每一個環(huán)節(jié)都已專業(yè)化，同時都有非常成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)但是它的儲存性非常差，痕跡轉(zhuǎn)瞬即逝，不如紙張書籍的記憶持久，存放時間長。并且新媒體不可能短時間內(nèi)與傳統(tǒng)媒體龐大精密的專業(yè)人才鏈相匹敵。因此，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化也是其珍貴的優(yōu)勢。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播機(jī)制比較。在傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制下，所傳播的信息內(nèi)容與版面模式往往被一些媒體人士甚至媒體稀缺資源的精英人士所掌控，并且在這種情況下少數(shù)媒體人掌控著更多的話語權(quán)。而使受眾減少主觀能動的選擇性，被動的去接受即播信息。

而新媒體的傳播機(jī)制是全立體、多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，在這種新興的傳播機(jī)制下，信息源與用戶之間的角色關(guān)系漸漸模糊，傳統(tǒng)上的信息源在公布信息的同時，通過與受眾的互動本身也變成了信息的接受者；在一定意義上受眾也成為信息源，比如利用微博等方式，很多受眾本身變成信息的發(fā)布者，提供信息的方式逐步向自組織和自生產(chǎn)階段發(fā)展。由于新媒體進(jìn)入門檻較低的，氛圍更為民主自由，同時網(wǎng)絡(luò)媒體使得普通大眾獲取信息的渠道極大的拓寬，獲取信息的成本也極大的降低，以前大量的消費(fèi)不起媒體和信息的潛在受眾轉(zhuǎn)變?yōu)榱苏鎸?shí)的信息消費(fèi)者，大范圍地傳播民主、自由、法治之精神和知識。

三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

(一)當(dāng)前形勢分析。隨著社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體越來越多的進(jìn)入尋常百姓的家中，并且得以普及。而這樣一種趨勢也對傳統(tǒng)媒體無疑是一次巨大的沖擊。在網(wǎng)上曾經(jīng)有過這樣一個調(diào)查研究：大約三分之一的閱讀在線電子新聞的用戶失去了對傳統(tǒng)媒體的興趣，報紙購買率下降了18%，廣播收聽率下降了25%，電視收視率下降了35%。另外根據(jù)美國Paragon研究公司的調(diào)查表明：在1998年，13%的美國家庭由于互聯(lián)網(wǎng)而退訂了的報紙。網(wǎng)絡(luò)傳播突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢態(tài)對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了巨大的影響和沖擊。

(二)傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊的表現(xiàn)。首先傳統(tǒng)媒體的地位受到影響。在出現(xiàn)新媒體之前的很長一段歷史時期中，報紙、廣播和電視長期占領(lǐng)著主流媒體的地位和聲譽(yù)，也在新聞傳媒界始終維持著一種“三足鼎立”的格局。但是在新媒體日益盛行的今天，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著深刻的變革，同時也遇到了新媒體空前的沖擊與挑戰(zhàn)。在人們有了更多的選擇權(quán)與主觀能動性之后，自然而然的會選擇快捷便利、信息量大并且選擇性與交互性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體。而且隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，以及3G媒體的日漸風(fēng)靡，傳統(tǒng)媒體的地位也逐漸收到非常大的影響。其次，傳播方式落后。不斷涌現(xiàn)的新興媒體，通過創(chuàng)新不斷的傳播方式，一次次觸痛著傳統(tǒng)媒體的傳播弊端。比如報紙，它只能局限于能夠閱讀并且有時間去閱讀的人，而隨著生活節(jié)奏的加快，愿意并且能夠?qū)蠹堊x完的人已經(jīng)越來越少了。另外像電視，它的空間局限大，而且節(jié)目單固定，使受眾接受的十分被動。而廣播更因其形態(tài)單一而受到新興媒體的沖擊。隨著社會的發(fā)展，人們更需要的是越來越多的信息量充實(shí)精神世界，也更加需要多種選擇與雙向交流。

所以，在新媒體不斷壯大發(fā)展，并逐漸受到受眾依賴的時代潮流中，傳統(tǒng)媒體想要穩(wěn)固根基、緊跟時代步伐，必須積極進(jìn)步，華麗轉(zhuǎn)變，尋求適合自身的發(fā)展方向，在繼續(xù)發(fā)揮自身既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，利用“合”這個關(guān)鍵詞解決問題，也就是相互融合，取長補(bǔ)短，與時俱進(jìn)。

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[3]李皓.《新媒介的興起及對傳統(tǒng)媒體的沖擊》，《山西科技報》，2005年3月

中圖分類號:G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X(2016)04-0218-01

作者簡介：楊躍嘉(1991.6-)，男,漢族,山西太原人，學(xué)生，碩士研究生在讀，四川師范大學(xué)，研究方向：戲曲。