李晨曉

(云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院,云南 昆明 650500)

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自媒體時(shí)代下手機(jī)視頻的多樣化發(fā)展

李晨曉

(云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院,云南 昆明 650500)

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的革新，受眾關(guān)注重心開(kāi)始由PC端轉(zhuǎn)向手機(jī)移動(dòng)端，受眾可以通過(guò)一部智能機(jī)觀看視頻、新聞、閱讀書(shū)籍、收聽(tīng)電臺(tái)、評(píng)論微博，發(fā)送朋友圈，在自媒體的時(shí)代，人們更好的互動(dòng)聯(lián)系，建立了一個(gè)全民參與，大眾傳播的信息傳播平臺(tái)。新媒體高速運(yùn)轉(zhuǎn)的環(huán)境下，跨屏合作，多網(wǎng)融合，用戶通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流媒體的視頻技術(shù)，在多個(gè)終端界面用手機(jī)隨時(shí)隨地觀看直播，點(diǎn)播視頻，隨手拍攝記錄生活，隨時(shí)發(fā)布信息，建立一種分享互動(dòng)的視頻社交模式，更加注重用戶的分享體驗(yàn)和視聽(tīng)感受。

關(guān)鍵詞：草根化；互動(dòng)分享；跨屏合作

在視頻流媒體技術(shù)的純熟發(fā)展下，手機(jī)視頻對(duì)用戶的吸引越來(lái)越大，手機(jī)不僅僅是打電話和發(fā)短信的工具，隨著手機(jī)的智能化，屏幕增大，手機(jī)的畫(huà)面處理能力增強(qiáng)，手機(jī)視頻資源豐富，觀看便捷。在這個(gè)碎片化的時(shí)代，將時(shí)間最優(yōu)化，觀影也更加直觀，視頻媒體平臺(tái)給了大家共同參與的體驗(yàn)感，傳播形式更加生動(dòng)形象，給用戶帶來(lái)震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。

一、視頻內(nèi)容草根化

在自媒體的時(shí)代，人人都是攝影師，任何有想法的人都可以進(jìn)行創(chuàng)作。普通的手機(jī)用戶通過(guò)網(wǎng)站分享自己的想法、創(chuàng)意、自制的影視小品、短劇，也可以是新聞事件，他們以其獨(dú)特的視角發(fā)聲，從這些獨(dú)特的視角中可以尋找到與主流媒體不一樣的思考?？梢允撬囆g(shù)青年的文藝表演，可以是對(duì)一個(gè)事件發(fā)表的評(píng)論，這些草根的群體大部分是青少年，他們有著與生俱來(lái)的逆反心理，想要反抗壓制他們的力量，無(wú)奈自身的力量又很薄弱，通過(guò)微視頻的原創(chuàng)進(jìn)行表達(dá)宣泄。網(wǎng)絡(luò)自制劇和微電影的興起還將更多文化內(nèi)涵引入其中，這對(duì)于民族文化的傳播一定程度上有促進(jìn)作用。

還有一些手機(jī)用戶在網(wǎng)上發(fā)表的微視頻點(diǎn)擊率、觀看率極高，不免會(huì)吸引來(lái)為其投資的團(tuán)隊(duì)，組織?？梢詫⑵湓瓌?chuàng)內(nèi)容進(jìn)行改變，獲得各大視頻網(wǎng)站的資金注入，不再只是隨興的拍攝，不再只是毫無(wú)意義的內(nèi)容，更多地是創(chuàng)造收看價(jià)值，進(jìn)而提高視頻網(wǎng)站的“逼格”。到時(shí)候，人人都將成為真正的主角，這才是視頻網(wǎng)站該有的氣象[1]。

二、微視頻個(gè)性化互動(dòng)

微視頻是固定的放在網(wǎng)站平臺(tái)上，上傳方便快捷，網(wǎng)友們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)線上線下進(jìn)行互動(dòng)評(píng)價(jià)，觀看視頻時(shí)可以通過(guò)“彈幕”評(píng)論吐槽，你可以看到別人的想法，其他人也可以通過(guò)你的發(fā)表的彈幕進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)微信平臺(tái)拍攝十秒小視頻發(fā)表在朋友圈，微信的評(píng)論范圍比較小，評(píng)論群體有針對(duì)性。微博是一個(gè)比較大的平臺(tái)，觀看者和評(píng)論者可以利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)隨地表述自己的觀點(diǎn)，微博里設(shè)有熱搜榜，今日的點(diǎn)擊量，大家搜索的熱點(diǎn)一目了然，粉絲也會(huì)根據(jù)愛(ài)好興趣進(jìn)行選擇[2]。

有專(zhuān)門(mén)的熱門(mén)視頻可供選擇，騰訊新聞開(kāi)設(shè)了手機(jī)客戶端的APP，每天會(huì)推送新聞，也根據(jù)用戶的需要發(fā)送時(shí)間較短的微視頻，讓觀眾更便捷直觀的了解時(shí)政。突發(fā)性事件也常常成為粉絲討論的熱點(diǎn)，手機(jī)端用戶的也開(kāi)發(fā)了搖一搖，聊天平臺(tái)，分享平臺(tái)，隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)。

三、APP視覺(jué)分享

微拍，美拍，微錄客，秒拍，小影，快秀等軟件是新興起的手機(jī)視頻社交APP，使廣大美女愛(ài)拍者的福音，這類(lèi)APP軟件自帶美顏功能，可以下載音樂(lè)自由選擇搭配，畫(huà)面風(fēng)格也有不同的濾鏡特效。還可以選擇性剪輯，智能手機(jī)的便于攜帶即時(shí)即拍，讓剪輯拼接功能的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，將生活點(diǎn)滴，獨(dú)特自我展示在鏡頭前，以圖像、視頻的形式記錄下來(lái)。年輕的手機(jī)用戶喜歡將自拍曬出來(lái)，在這個(gè)碎片化時(shí)代，手機(jī)視頻行業(yè)的視覺(jué)分享越來(lái)越被人所喜愛(ài)，他們曬居住在西藏的人可以用手機(jī)視頻記錄下莊嚴(yán)地布達(dá)拉宮，記錄下在廟宇里誦經(jīng)祈福的達(dá)賴(lài)?yán)铮钤诤＿叺挠脩艨梢詴裆碁?、曬海風(fēng)，社交的分享不在僅限于圖片、文字，視覺(jué)的傳達(dá)也由點(diǎn)到面，短視頻的新時(shí)代深入手機(jī)用戶的生活之中。

用戶在手機(jī)上觀看視頻時(shí)，可以參與投票發(fā)表自己的看法，一邊聊天，一邊觀看節(jié)目形成新的社交模式。運(yùn)營(yíng)商們也在不斷改進(jìn)APP中的功能，拓展用戶群的社交空間，推出新的產(chǎn)品為用戶帶來(lái)更愉悅的互動(dòng)體驗(yàn)[3]。

四、廣告連鎖效應(yīng)

視頻的熱點(diǎn)關(guān)注，APP客戶端的火爆，讓廠商和廣告商可以不惜花費(fèi)重金在視頻播放空隙投資廣告，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，他們更享受的是娛樂(lè)本身，考慮節(jié)目長(zhǎng)足發(fā)展就要更加注重觀眾的觀看感受及節(jié)目?jī)?nèi)在的深度和意義，好的植入式廣告，會(huì)關(guān)注人物劇情發(fā)展的同時(shí)合情合理的配合其情節(jié)，將觀眾潛移默化的代入，植入的本身也是一種和受眾之間的交流[4]。品牌的形象和植入的效果密不可分。他們之間是雙向影響的，好的品牌形象會(huì)為廣告的植入加分而有新意的廣告植入也會(huì)為品牌形象的宣傳起到事半功倍的效果。

要讓大眾對(duì)廣告不反感并且潛意識(shí)里接受你的品牌，最好讓植入自然地與角色之間進(jìn)行互動(dòng)，在明星效應(yīng)，娛樂(lè)性質(zhì)的推動(dòng)下，怎樣植入廣告既能迎合觀眾的心理又能達(dá)到宣傳的效果。在綜藝節(jié)目中，觀眾的承受心理和廣告宣傳平衡點(diǎn)間尋求出路。

五、跨屏合作

媒體跨屏互動(dòng)平臺(tái)就是整合利用最大化的各個(gè)媒體資源，在統(tǒng)媒體中嵌入互動(dòng)內(nèi)容，增加用戶互動(dòng)體驗(yàn)，豐富互動(dòng)內(nèi)容[5]。網(wǎng)絡(luò)視頻可以通過(guò)不同終端提高節(jié)目的關(guān)注度，可以是PC端，手機(jī)端，電視端。節(jié)目在電視端的針對(duì)性較大，只能在一定的時(shí)間段觀看，討論的互動(dòng)性也受到局限，不能及時(shí)的反饋信息。在電腦，手機(jī)端用戶自由的空間大，可以通過(guò)微博、微信、節(jié)目APP隨時(shí)互動(dòng)聯(lián)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，跨屏合作已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)的觀影模式被打破。用戶通過(guò)數(shù)據(jù)線的連接，微信二維碼的掃描，wify的共享在這三個(gè)媒介之間建立橋梁。

我們可以將手機(jī)上的視頻放到電視上觀看，還可以在電腦上評(píng)論，進(jìn)行微博互動(dòng)。依據(jù)用戶的收視習(xí)慣和收視需求，跨屏合作、跨屏互動(dòng)已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，熱門(mén)話題，熱門(mén)視頻的觀看途徑也在不斷擴(kuò)展。手機(jī)視頻行業(yè)、視頻廠商、微信微博平臺(tái)、跨屏合作可以互惠互贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]莊若江：網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播[J].現(xiàn)代傳播，2013.(06)

[2]呂艷萍：解讀微電影的傳播特點(diǎn)與未來(lái)之路[期刊論文]-東南傳播2012(04)

[3]張同道，劉普亮：《制造笑聲與創(chuàng)造歡樂(lè)》，《電視研究》2003.(12)

[4]徐蕭梓丞：《 和視界：暢想4G移動(dòng)觀影高清視頻隨播隨停 》，騰訊數(shù)碼，2014.2(08)

[5]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所《 中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告NO.6(2015)》2015.7(01)

中圖分類(lèi)號(hào):G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X(2016)04-0217-01

作者簡(jiǎn)介：李晨曉(1994.2-),女,漢,河南省安陽(yáng)市人,學(xué)生,學(xué)歷：研究生在讀,單位：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院戲劇與影視學(xué)專(zhuān)業(yè)，研究方向：戲劇與影視學(xué)。