賈石龍

(華北理工大學(xué) 河北 唐山 063000)

汽車(chē)品牌名稱的歸化翻譯策略

賈石龍

(華北理工大學(xué) 河北 唐山 063000)

科技在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步。交通工具也順勢(shì)突起，人們生活水平提高，汽車(chē)業(yè)發(fā)展起來(lái)，越來(lái)越多的人們購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)。各種不同品牌的汽車(chē)曾出不窮，當(dāng)然對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，外國(guó)品牌經(jīng)過(guò)翻譯成漢語(yǔ)，人們才能對(duì)此品牌熟知。因此翻譯在這里起到了橋梁的作用，而采用歸化翻譯策略可以很好的達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。

汽車(chē)品牌；歸化；翻譯策略

翻譯是不同文化之間的一個(gè)橋梁，溝通不同文化之間的交流。外國(guó)汽車(chē)品牌也是一種文化，不同國(guó)家文化不同，其汽車(chē)品牌也帶有濃厚的異國(guó)情調(diào)，而這些品牌要入中國(guó)市場(chǎng)就必須符合中國(guó)人的文化背景、需求心理以及審美情趣，以中國(guó)人為歸宿，把這些汽車(chē)品牌傳入中國(guó)人的生活工作中，達(dá)到推廣的效果。

1 歸化的內(nèi)涵

歸化是要把源語(yǔ)本土化，以目標(biāo)語(yǔ)或譯文讀者為歸宿，采取目標(biāo)語(yǔ)讀者所習(xí)慣的表達(dá)方式來(lái)傳達(dá)原文的內(nèi)容。

1.1 源語(yǔ)本土化

歸化旨在盡量減少譯文中的異國(guó)情調(diào)，運(yùn)用目的語(yǔ)種習(xí)慣表達(dá)方式以及文化內(nèi)涵為主，符合目的語(yǔ)讀者的欣賞要求，從而傳達(dá)源語(yǔ)的內(nèi)容。

1.2 以目標(biāo)語(yǔ)或譯文讀者為歸宿

歸化翻譯要求譯者向目的語(yǔ)的讀者靠攏，譯者必須像本國(guó)作者那樣說(shuō)話，原作者要想和讀者直接對(duì)話，譯作必須變成地道的本國(guó)語(yǔ)言。歸化翻譯的歸宿為目的語(yǔ)讀者，翻譯是為了讓給譯文讀者傳遞源語(yǔ)的意思，因此按照譯文讀者的表達(dá)習(xí)慣、文化特色以及風(fēng)俗習(xí)慣等進(jìn)行翻譯，即歸化翻譯，就可以輕松的打入目的語(yǔ)讀者的心中，產(chǎn)生共鳴的作用。歸化翻譯有助于讀者更好地理解譯文，增強(qiáng)譯文的可讀性和欣賞性。

2 汽車(chē)品牌翻譯標(biāo)準(zhǔn)

翻譯標(biāo)準(zhǔn)有很多，比如嚴(yán)復(fù)的“信、達(dá)、雅”，許淵沖的“音美、意美、形美”三原則，許多翻譯大家都給出了不同的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，不同的文體有不同的翻譯原則，而汽車(chē)品牌作為一種特殊的廣告語(yǔ)，要做到以下幾點(diǎn)原則：

2.1 譯名要“信”

這里所說(shuō)的“信”就是汽車(chē)的真實(shí)信息，不同的汽車(chē)有不同的特征，比如外觀、動(dòng)力、內(nèi)飾等，這些信息要在翻譯中體現(xiàn)出來(lái)，消費(fèi)者可以通過(guò)譯名大概清楚本品牌車(chē)的信息，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)一步去了解，如果草率進(jìn)行的翻譯的話，那么就不能達(dá)到同樣的效果。

2.2 譯名要“雅”

汽車(chē)品牌譯名的好壞直接決定其在消費(fèi)者心目中的影響，一個(gè)好的譯名可以讓消費(fèi)者眼前一亮，吸足消費(fèi)者的注意力，而相對(duì)一個(gè)不佳的譯名來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得索然無(wú)味，提不起對(duì)該車(chē)品牌的興趣，也就達(dá)不到推廣汽車(chē)的目的。

2.3 譯名有“味”

這里所說(shuō)的“味”是指有韻味、有蘊(yùn)含的意思。汽車(chē)品牌的譯名不能只圖好聽(tīng)，而不注重內(nèi)在。每一個(gè)譯名都要有一定的內(nèi)涵在里面，突出此品牌的優(yōu)點(diǎn)，給讀者一種耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)消費(fèi)者可以在體會(huì)其中的蘊(yùn)含，從而對(duì)此品牌車(chē)有一個(gè)深度的了解。

3 歸化在汽車(chē)品牌漢譯中的應(yīng)用

現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)外品牌走入國(guó)門(mén)，要想讓中國(guó)人熟知自己的品牌，必須有個(gè)好翻譯，才能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。由于不同國(guó)家之間存在著文化差異，因此汽車(chē)譯名要考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化需求，不能盲目的翻譯。只有符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和文化特征，迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化理念，抓住消費(fèi)者的心，才能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。下面從幾個(gè)翻譯方法談?wù)摎w化在汽車(chē)品牌漢譯中的應(yīng)用：

3.1 意譯

意譯就是只保持原文內(nèi)容、不保持原文形式的翻譯方法或翻譯文字。這種翻譯方法可以有效地迎合中國(guó)消費(fèi)者的口味。比如德國(guó)品牌Volkswagen，Volks在德語(yǔ)中意思為“國(guó)民”，Wagen在德語(yǔ)中意思為“汽車(chē)”，全名的意思即“國(guó)民的汽車(chē)”，故又常簡(jiǎn)稱為“VW”，譯為大眾汽車(chē)，意思是“人民的汽車(chē)”以親民的品牌譯名贏得消費(fèi)者的信賴；英國(guó)豪華汽車(chē)品牌捷豹Jaguar，原意是美洲豹的意思，但如果直接翻譯過(guò)來(lái)就略顯生硬了，而翻譯成捷豹——矯健勇猛，給人一種時(shí)代感與視覺(jué)沖擊力，同時(shí)表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車(chē)如美洲豹一樣馳騁于世界各地。大眾汽車(chē)品牌旗下LAVIDA“郎逸”，“朗”代表了明朗、流暢、飄逸的汽車(chē)設(shè)計(jì)風(fēng)格和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，“逸”則代表了充沛動(dòng)力、領(lǐng)先科技的產(chǎn)品配置所帶來(lái)的灑脫飄逸的駕乘感受。

3.2 音譯加意譯

這種翻譯方法在可以說(shuō)最好迎合中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)心特點(diǎn)。在采用音譯的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行意譯處理，完美達(dá)到了品牌推廣的效應(yīng)。比如，SYLPHY “軒”在古語(yǔ)中表示華麗的車(chē)，而“逸”則有安逸、舒適、超群的意思?！败幰荨背浞诛@示了該車(chē)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)格調(diào)和行云流水的駕馭感受，喻示給人帶來(lái)無(wú)限愉悅的嶄新體驗(yàn)，洞悉人性，舒逸雋永，將為中高級(jí)轎車(chē)的品位及駕乘樹(shù)立全新標(biāo)準(zhǔn)。Scirocco尚酷，“尚”有時(shí)尚之意，“酷”有瀟灑之意，“尚酷”是采用音譯加意譯而成，給人一種時(shí)尚之感，炫目之靈。以中國(guó)消費(fèi)者為主體，滿足消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)而品牌得以推廣。

3.3 自由譯法

這種翻譯方法不拘泥于音、意等，完全靠譯者的發(fā)揮，按照消費(fèi)者的心理需求以及文化底蘊(yùn)，給消費(fèi)者以深刻印象，在消費(fèi)者中間推廣開(kāi)來(lái)。比如， 去年上映的《速度與激情7》中飛躍兩棟大樓的超跑Lykan HyperSport，該品牌沒(méi)有官方翻譯，因此通常譯為“狼崽”(狼之子)，突顯跑車(chē)的迅猛。筆者認(rèn)為此譯名給人一種野性之美，初生牛犢不怕虎的感覺(jué)，就像穿越兩棟大廈的迅捷霸氣。雪佛蘭車(chē)型Epica景程，此翻譯是為了迎合消費(fèi)者的需求，放棄了拉丁語(yǔ)的意思，創(chuàng)造的中國(guó)名稱，類似的還有Accord雅閣、Excell英朗等。

4 結(jié)論

全球汽車(chē)業(yè)不斷發(fā)展，種類繁多的汽車(chē)工業(yè)巨頭生產(chǎn)出不同品牌車(chē)型，在中國(guó)推廣過(guò)程中，汽車(chē)品牌名稱的翻譯非常重要。由于中西方文化之間存在著差異，因此在翻譯過(guò)程中要以中國(guó)消費(fèi)者為主體，符合中國(guó)人口味，滿足其心理需求，以歸化的翻譯策略為主進(jìn)行翻譯，達(dá)到產(chǎn)品推銷(xiāo)的目的，在一定程度上也會(huì)獲得經(jīng)濟(jì)效益。

[1] www.baike.baidu.com

[2] 文艷玲, 淺析汽車(chē)品牌翻譯中的歸化與異化策略. 海外英語(yǔ)2015.3

[3] 江曉宇, 淺議國(guó)際車(chē)名的翻譯方法[J],考試周刊2013(23)

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