喬 俊

書籍封面設(shè)計(jì)思路初探

喬 俊

本文從書籍封面構(gòu)思、書籍封面的元素、版式，書籍封面設(shè)計(jì)的基本原則幾個(gè)方面對書籍封面的設(shè)計(jì)進(jìn)行了闡述。設(shè)計(jì)師既要運(yùn)用好點(diǎn)、線、面和黑、白、灰，還要結(jié)合書籍的專業(yè)特點(diǎn)、性質(zhì)、讀者對象、層次品位以及追求自我風(fēng)格等因素，有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。

書籍封面 裝幀設(shè)計(jì) 出版

書籍是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志，是人們傳播知識的載體，書籍裝幀藝術(shù)則是這個(gè)載體的結(jié)構(gòu)和形態(tài)的設(shè)計(jì)，即通過由外到內(nèi)的整體設(shè)計(jì)，將科學(xué)、藝術(shù)有機(jī)地融合，既要達(dá)到傳播圖書性質(zhì)、內(nèi)容、文化屬性、特點(diǎn)，又要展示設(shè)計(jì)者創(chuàng)意和藝術(shù)修養(yǎng)。書籍裝幀設(shè)計(jì)從廣義來說，不僅僅單指圖書封面的設(shè)計(jì)，而是包括開本、紙張、四封、扉頁、內(nèi)文、環(huán)襯、護(hù)封、頁碼、印刷、裝訂等整體塑造圖書的過程。但在視覺傳遞過程中，封面設(shè)計(jì)在最前沿產(chǎn)生著重要的審美影響。

一、書籍封面的構(gòu)思

構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動。書籍的封面必須與書籍的內(nèi)容息息相關(guān)，設(shè)計(jì)師常常自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要原因。在設(shè)計(jì)前需要了解書籍的內(nèi)容，包括書籍的類型、書籍的閱讀人群、書籍的市場定位等等。

書籍封面的構(gòu)思首先必須考慮簡潔性。書籍封面是整本書的門面，當(dāng)讀者面對書籍的時(shí)候，首先看到的就是封面，并通過封面來對該書的內(nèi)容有一個(gè)大概的了解，并會由此慢慢對該書產(chǎn)生興趣，最終決定是否購買。所以，我們在進(jìn)行書籍封面構(gòu)思的時(shí)候，就要確保封面和內(nèi)容的相符，以簡潔的設(shè)計(jì)語言，表達(dá)出作者的思想，吸引讀者的注意力。

書籍封面的構(gòu)思需要思路清晰。當(dāng)拿到一個(gè)任務(wù)，在腦海中會浮現(xiàn)出多個(gè)想法或者構(gòu)思，這些想法都是暫時(shí)性的，設(shè)計(jì)師必須仔細(xì)考慮，深入的考量和探討挖掘，并形成清晰的思路。

二、書籍封面的元素

（一）色彩

色彩是先于文字和圖形打動讀者的視覺第一語言，幾乎沒有什么視覺元素能像色彩那樣具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。每本書的主色調(diào)應(yīng)該符合文字內(nèi)容的基本情調(diào)和作品的風(fēng)格。人類的色彩感知系統(tǒng)都是相同的，我們可以依據(jù)人們對色彩的普遍的認(rèn)識和感覺來確定書的主體色調(diào)。在構(gòu)圖中應(yīng)用色彩，會立刻產(chǎn)生層次效果，影響空間中不同造型的重要性。如果在一個(gè)黑白構(gòu)圖中運(yùn)用各類色彩，會夸大或模糊原有的關(guān)系。在一個(gè)構(gòu)圖中的基底中運(yùn)用色彩會進(jìn)一步加深層次感。如果前景元素與背景元素的色彩相關(guān)，這兩個(gè)元素會表現(xiàn)出相似的景深。如果色彩互補(bǔ)，景深就大為不同。

（二）圖像

圖像分具象和非具象兩類，要根據(jù)書的內(nèi)容加以選擇。如紀(jì)實(shí)作品，宜選用具象的，比如照片；如科技題材、文學(xué)作品，宜選用非具象的，比如插圖。選擇插圖，能夠拓展傳達(dá)信息的手段。設(shè)計(jì)師不但拜托了真實(shí)事物和環(huán)境的約束，還能表達(dá)概念性的部分，提高細(xì)節(jié)表現(xiàn)。插圖既可以運(yùn)用傳統(tǒng)的素描手繪進(jìn)行具象的描述，反映真實(shí)場景的光影透視。也可以在Illustrator等矢量軟件中繪制更抽象的圖形，表達(dá)模糊的空間。其中手繪風(fēng)格的插圖更適合文學(xué)作品，抽象插圖更適合科技題材。選取的圖形一定要和文字相互搭配，構(gòu)圖取勢和主體風(fēng)格上應(yīng)一致。

（三）文字

文字在封面中應(yīng)作為圖形來處理，所以，除了字意的準(zhǔn)確外，更多地要考慮它在整體構(gòu)圖中的位置和字形、大小、疏密、風(fēng)格。設(shè)計(jì)粗線條的字形時(shí)，筆畫之間的疏密程度需要仔細(xì)調(diào)整，做到整組字的勻稱和協(xié)調(diào)，不可忽疏忽密。整組字的設(shè)計(jì)要風(fēng)格一致，避免跳躍。在封面中要慎用手寫體字和不規(guī)則形字體。手寫體如果用得不對，就會對整體設(shè)計(jì)帶來致命的傷害。字體不可太多，一般情況下在一個(gè)封面中最多不超過三種。

三、書籍封面的版式

書籍封面的版式具體是指整個(gè)封面頁面的排版。一個(gè)合理、清晰的版式能夠引起讀者的關(guān)注，設(shè)計(jì)師可以把需要用到的圖先找出來歸檔，以備將來具體設(shè)計(jì)的需要。除了封面的圖文排版之外，紙張和顏色方面的了解也非常的重要。不同的紙張，配以不同顏色的變化，不同的開本應(yīng)用同樣的內(nèi)容都會有不同的效果。

（一）版式設(shè)計(jì)的規(guī)律

版式設(shè)計(jì)的規(guī)律有三點(diǎn)：一是對稱，是指將設(shè)計(jì)元素以中軸線或中心點(diǎn)同形同量的均勻分布。它的優(yōu)點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)，適用于內(nèi)容比較嚴(yán)肅的圖書。但它同時(shí)也存在缺少變化、單調(diào)呆板的缺點(diǎn)。二是均衡，均衡的原則是等量不等形。是指將設(shè)計(jì)元素不等距離擺放，而是有大有小、有輕有重、有遠(yuǎn)有近，給人心理上的平衡感。成功的均衡處理既在情理之中，又在意料之外，令人感到活潑、輕松、生動、有趣。能夠突出體現(xiàn)圖書的內(nèi)容精神和設(shè)計(jì)者的藝術(shù)品位與聰明智慧。三是對比，對比是指將不同質(zhì)和量形成的相反的東西放置在一起，給人產(chǎn)生視覺上的區(qū)別和差異，如大小、高低、粗細(xì)、遠(yuǎn)近、疏密、黑白、繁簡、虛實(shí)等等。應(yīng)用對比方式可使畫面產(chǎn)生變化和節(jié)奏感，使主次分明，大得更大，小得更小，形象更為突出。但對比也要講求度，畫面應(yīng)有整體感。如果只講對比不講協(xié)調(diào)，就會顯得零亂，花哨，沒有中心，失去美感。

（二）版式設(shè)計(jì)的要素

（1）點(diǎn)、線、面。點(diǎn)、線、面是構(gòu)成設(shè)計(jì)語言的基本要素。在設(shè)計(jì)師眼中，一切空間的存在，都是由點(diǎn)、線、面組成的。它們互相交織、融合、襯托，形成一種秩序和韻律。書籍封面設(shè)計(jì)就是運(yùn)用點(diǎn)、線、面的天地。如一個(gè)字、一個(gè)小的圖形就是點(diǎn)，一行整齊排列的字就是線；一個(gè)圖形是面，一片文字也是面，而面的邊緣還是線。書籍封面就是將文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的。

（2）黑、白、灰。黑、白、灰是指設(shè)計(jì)作品的明暗關(guān)系。任何視覺藝術(shù)，不管其形態(tài)多么復(fù)雜，變化多么豐富，歸結(jié)起來，都是在體現(xiàn)黑、白、灰之間的相互關(guān)系。處理得好，看起來就舒服；否則，就會給人以灰暗、雜亂的感覺。在書籍設(shè)計(jì)中，處理好黑、白、灰的關(guān)系尤為重要。

點(diǎn)、線、面與黑、白、灰并不是孤立存在的，它們往往是一種形態(tài)的不同表述方式。比如在一塊版面上，字塊的地方由密集的線組成，構(gòu)成灰面，插圖或重標(biāo)題形成了黑，四邊就形成了白。一個(gè)版式設(shè)計(jì)的好壞與否，很大程度在于這幾個(gè)關(guān)系處理得如何。

版式設(shè)計(jì)最基本的要求是要方便讀者閱讀，它能與文字內(nèi)容很協(xié)調(diào)，對理解內(nèi)容有幫助，使人閱讀時(shí)感到很舒服；但它又不越位，似乎并不存在，不會影響人的閱讀過程和情緒。版式的技巧在于看不出技巧，而不是獨(dú)立于文字之外，讓讀者突出地感受到它。選用適當(dāng)?shù)淖煮w和行距。配合讀者閱讀的節(jié)奏，加強(qiáng)篇首頁和章節(jié)標(biāo)題的設(shè)計(jì)，如無特殊要求，最好不要在四邊空白處隨意安放圖案，因?yàn)槟菢?，表面上看起來活潑，?shí)則會分散讀者的注意力。

（三）版式設(shè)計(jì)的格調(diào)

盡管設(shè)計(jì)者都在運(yùn)用相同的藝術(shù)規(guī)律，但作品呈現(xiàn)出的格調(diào)卻是差別很大的。書是雅的東西，切不可等同于一般商品。應(yīng)該體現(xiàn)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的創(chuàng)意，而不是軟件特效的大拼盤。

現(xiàn)在國際上圖書設(shè)計(jì)的流行趨勢，越來越傾向簡約樸素、優(yōu)美高雅的風(fēng)格，應(yīng)該引起我們的反思和關(guān)注。對過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，讀者早已不感興趣。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡潔，并不是單調(diào)、簡單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上。簡潔可使設(shè)計(jì)意圖明確，而明確的圖形會具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。要盡量用少的設(shè)計(jì)元素營造豐富的畫面。去掉一切多余的東西，不要把設(shè)計(jì)語言說完，要把想象的空間留給讀者。

四、書籍封面設(shè)計(jì)的基本原則

（1）寧簡勿繁。我們有些設(shè)計(jì)師總想在封面上表達(dá)太多的東西，生怕讀者不了解書的內(nèi)容。而實(shí)際情況是：一個(gè)小小的封面也不可能承載太多的信息，結(jié)果往往是適得其反。倒不如大膽地舍棄，抓住和突出最能打動人心的東西，得到以一當(dāng)十的效果。

（2）寧穏勿亂。有時(shí)我們強(qiáng)調(diào)書的設(shè)計(jì)要清新活潑，有現(xiàn)代感，但其含意，是指設(shè)計(jì)整體中的一種關(guān)系。一個(gè)封面中的設(shè)計(jì)元素，只要有一兩個(gè)是動態(tài)的，就能顯出很強(qiáng)的動感來。如果所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，那就是亂，而不是活潑。

（3）寧明勿暗。我們國內(nèi)的許多圖書設(shè)計(jì)與歐美相比，總顯得比較灰暗。這也許和我們含蓄的性格有關(guān)，不像西方人那么直白。我們的書往往一本單看還可以，但放到大環(huán)境中就顯不出來。封面應(yīng)盡量采用明快的顏色。

五、結(jié)論

設(shè)計(jì)師不僅要運(yùn)用好點(diǎn)、線、面和黑、白、灰，還要結(jié)合書籍的專業(yè)特點(diǎn)、性質(zhì)、讀者對象、層次品位以及追求自我風(fēng)格等因素，有針對性地對封面進(jìn)行設(shè)計(jì)。

[1]鄒本忠.社會發(fā)展催生現(xiàn)代審美意識的崛起——從書籍裝幀設(shè)計(jì)審美意識的變化看文化審美的發(fā)展變遷[J].遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2014(7).

[2]蒂莫西·薩馬拉.完成設(shè)計(jì)——從理論到實(shí)踐[M].南寧:廣西美術(shù)出版社,2012.

[3]劉兵克.自由字在[M].北京:人民郵電出版社,2016.

（作者單位：湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院）