◎金元浦

我國文化消費的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

◎金元浦

文化消費作為一種新的消費業(yè)態(tài)活躍在人們的日常生活中，如何更好地引導(dǎo)消費需求，讓文化消費成為促進經(jīng)濟發(fā)展的新動能，是當下亟待思考的問題。

文化消費；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢

當前，我國正處于消費升級的關(guān)鍵節(jié)點，以改革創(chuàng)新增加消費領(lǐng)域，特別是服務(wù)領(lǐng)域有效供給，將有利于培育經(jīng)濟發(fā)展新動能。

我國消費的特點

1.國家推動

與西方發(fā)達國家消費主要由市場決定不同，我國的文化消費是在國家政策強力推動下發(fā)展起來的。2015年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》（簡稱《指導(dǎo)意見》），提出“新消費”這一重要理念。《指導(dǎo)意見》認為：新消費主要包括消除制約養(yǎng)老、教育和體育等消費的體制機制障礙，加大旅游、文化等領(lǐng)域有效供給，出臺加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見，促進傳統(tǒng)消費升級以及優(yōu)化消費環(huán)境五大方面。其中特別“點將”六大產(chǎn)業(yè)，即養(yǎng)老、教育、體育、旅游、文化和健身休閑等，并出臺了相關(guān)措施。今年10月14日，李克強總理主持召開了國務(wù)院常務(wù)會議，再次確定進一步擴大國內(nèi)消費的政策措施，促進服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

2.擴大消費在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的作用

積極順應(yīng)和把握消費升級大趨勢，以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費需求，有利于提高發(fā)展質(zhì)量、增進民生福祉、推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和激活經(jīng)濟增長內(nèi)生動力，實現(xiàn)持續(xù)健康高效協(xié)調(diào)發(fā)展。

發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用是加快推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)經(jīng)濟提質(zhì)增效的重要途徑。消費升級的方向是產(chǎn)業(yè)升級的重要導(dǎo)向。我國居民消費呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉(zhuǎn)變。只有圍繞消費市場的變化趨勢進行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，才能最大限度地提高投資和創(chuàng)新有效性、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)競爭力和附加值，實現(xiàn)更有質(zhì)量和效益的增長。

3.文化消費亟須提高

當擴大內(nèi)需成為國家經(jīng)濟增長的內(nèi)在需要時，作為經(jīng)濟改革轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)業(yè)高端形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當成為進一步改革的目標產(chǎn)業(yè)。擴大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，是當前推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要著力點。

目前，文化消費在整個居民消費中層次較低，但前景廣闊。我國的文化產(chǎn)業(yè)與我國整體經(jīng)濟的發(fā)展一致，是自上而下、政府大力推動的結(jié)果，因此，一直存在著市場化程度不高的問題。從宏觀層面看， 文化產(chǎn)品的輸出呈現(xiàn)兩極化狀態(tài)：一方面按照世界銀行的數(shù)據(jù)，我國已成為文化制造類商品的頭號國際出口國；另一方面，據(jù)英國一個研究機構(gòu)測定，我國原創(chuàng)文化產(chǎn)品和服務(wù)只占國際文化出口產(chǎn)品的很小份額。從投資來看，我國文化方面投資量巨大，消費量卻相對較小，二者之間存在著不小的落差。文化消費不足作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，制約了整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)發(fā)展的運營。因此，必須加快改善供需關(guān)系，大力提升文化市場的“活躍度”， 全面推動我國文化消費的增長。

文化消費的瓶頸和障礙

文化消費的瓶頸首先在于經(jīng)濟能力，其次在于社會環(huán)境和傳統(tǒng)影響、消費者受教育程度和人文素質(zhì)水平。

1.國民收入水平與消費能力

我國的文化消費市場發(fā)育遲緩與我國經(jīng)濟社會發(fā)展的階段、層次、程度和水平直接相關(guān)。改革開放30多年以來，我國國民經(jīng)濟GDP以年均兩位數(shù)的速度增長，但是國民收入的普遍增長卻低于經(jīng)濟增長的速度。毫無疑問，收入與消費有著直接的、確定的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，而文化消費總是在消費的更高階段更高層次展開。由于長期貧困、經(jīng)濟落后，文化消費的經(jīng)濟支付能力薄弱，文化消費很難形成必要消費、固定消費，更難成為充分消費。

2.社會環(huán)境與人文素質(zhì)

文化藝術(shù)產(chǎn)品從創(chuàng)意、制作、傳播和營銷的生產(chǎn)，到接受、消費的整體產(chǎn)業(yè)鏈的回環(huán)運行，它符合生產(chǎn)和消費的一般規(guī)律。但是，文化藝術(shù)的消費也有不同于一般物質(zhì)消費的特點：一是不同于物質(zhì)消費的產(chǎn)品消耗，經(jīng)過藝術(shù)消費，文化藝術(shù)作品依然存在，它的邊際效益不是簡單的遞減，而是有其自身的規(guī)律；二是文化藝術(shù)消費具有公共品的性質(zhì)，它具有多人共同消費的特點，一般不產(chǎn)生排他性，而是消費的人越多越具有規(guī)模效應(yīng)。文化藝術(shù)的精神性消費，是一種有前提、有先修、有場域和需條件的獨特的消費。它不同于一般吃飯、穿衣和住宿等剛需消費，它需要教育投入，社會氛圍、審美培育和藝術(shù)習慣的養(yǎng)成。建設(shè)良好的社會文化環(huán)境，提升國民文化素質(zhì)，養(yǎng)成精神消費的審美能力，是突破文化消費瓶頸的必要前提。

文化消費的方向和潛力

總體上看，文化消費發(fā)展的方向是要實現(xiàn)兩個轉(zhuǎn)型升級。一是發(fā)揮新消費的引領(lǐng)作用，加快推動一、二產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)我國經(jīng)濟整體提質(zhì)增效。二是要實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)自身的升級換代，從供給側(cè)出發(fā)，推動我國文化消費的升級換代。

1.發(fā)揮以文化為主導(dǎo)的新消費引領(lǐng)作用是暢通經(jīng)濟良性循環(huán)體系、構(gòu)建長效增長機制的必然選擇

經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)需要構(gòu)建經(jīng)濟循環(huán)新體系、增長動力新機制。

2.信息消費成為增長最強勁的消費內(nèi)容

信息技術(shù)的廣泛運用特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，正在改變我國居民的消費習慣、變革消費模式并重塑消費流程，催生跨區(qū)跨境、線上線下和體驗分享等多種消費業(yè)態(tài)興起?；ヂ?lián)網(wǎng)與協(xié)同制造、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、文化等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，在刺激信息消費、帶動各領(lǐng)域消費的同時，也為云計算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及智能終端相關(guān)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展提供了廣闊前景。

3.體驗式、娛樂化的大眾消費將成為市場主流

隨著模仿型排浪式消費階段的基本結(jié)束，個性化多樣化消費漸成主流，特別是年輕一代更加偏好體現(xiàn)個性特征的時尚品牌商品和服務(wù)，應(yīng)推動與消費者體驗、個性化設(shè)計和柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。同時，中高收入群體規(guī)模的壯大使得通用航空、郵輪等傳統(tǒng)高端消費日益普及，消費潛力加速釋放，并激發(fā)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資需求。

4.文化消費的潛力巨大

隨著居民收入水平不斷提高，廣大消費者特別是中等收入群體對消費質(zhì)量提出了更高要求，更加關(guān)注精神的、心理的、哲學的、美學的、藝術(shù)的以及文化的內(nèi)涵，更加需要安全、適用、舒適、美觀、具有獨特魅力的文化品牌商品。文化消費還將帶動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、改造和提升，帶來文化產(chǎn)品的豐富多彩和升級換代。

（作者系中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.12.003 ■ 編輯：張涵