◎張國(guó)慶

努力提高文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

◎張國(guó)慶

近年來，適應(yīng)文化全球化的發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度有所提高，但與我國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大出口國(guó)的地位相比，與中華文化本身的巨大體量和悠遠(yuǎn)歷史魅力相比，還存在不小的差距。建議積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

文化產(chǎn)業(yè)；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；路徑

當(dāng)前和今后一段時(shí)期，是推動(dòng)我國(guó)文化進(jìn)一步繁榮發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，也是推動(dòng)我國(guó)文化走向世界的重要機(jī)遇期。我們必須從全局出發(fā)，全面謀劃文化發(fā)展的方向和重點(diǎn)，完善文化開放格局，提高文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)力不斷增強(qiáng)

近年來，適應(yīng)文化全球化的發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度有所提高。文化企業(yè)通過深入研究目標(biāo)對(duì)象國(guó)的精神文化和產(chǎn)品需求，根據(jù)國(guó)際文化市場(chǎng)的需求開發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，取得了不俗的成績(jī)。

1.文化貿(mào)易成為文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的新亮點(diǎn)

文化貿(mào)易是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品貿(mào)易活動(dòng)，不僅具有經(jīng)濟(jì)功能，而且能夠傳播意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念和文化理念。發(fā)展文化貿(mào)易，不僅有利于向世界傳播中華文化理念和精神資源，而且有利于我國(guó)在經(jīng)濟(jì)政治等多個(gè)領(lǐng)域獲得更多的話語(yǔ)權(quán)。經(jīng)過發(fā)展，2015年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口總額已達(dá)1013億美元，約占當(dāng)年進(jìn)出口總值的2.6%。其中：出口871億美元，進(jìn)口142億美元。今年一季度，我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)1074億元人民幣（約157億美元），同比增長(zhǎng)5%。其中出口906億元人民幣（約136億美元），同比增長(zhǎng)6.5%，文化產(chǎn)品出口占貨物出口的比重從2.6%提高到3%。

2.科技嫁接成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力

隨著科技發(fā)展，文化與科技融合的態(tài)勢(shì)日趨明顯。近年來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在通過“文化+科技”加快引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一些文化龍頭企業(yè)憑借著自主研發(fā)能力及擁有的多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外發(fā)明專利，深度挖掘中國(guó)古典文化和傳統(tǒng)故事，尋找文化與科技的結(jié)合點(diǎn)，成功研制出環(huán)幕4D電影、懸掛式球幕電影、多屏水幕電影和跟蹤式立體電影等十多類特種電影，并應(yīng)用到系列主題樂園中。其中“環(huán)幕4D電影系統(tǒng)”已輸出40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年配套出口20余部影片，標(biāo)志著我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易已從單純的出口產(chǎn)品和服務(wù)開始走向出口核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。

3.跨界融合成為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新模式

當(dāng)今時(shí)代，文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)，不再是單純的產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)鏈間以及創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。以游戲、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)小說為題材改編而成的影視劇（即IP?。┑呐d起，是文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的明顯趨勢(shì)。技術(shù)創(chuàng)新的力量也加速了產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)，更促成了不同“產(chǎn)業(yè)域”間融合，催生出許多新應(yīng)用，引導(dǎo)了新消費(fèi)。如在我國(guó)文化產(chǎn)品走向世界的過程中，經(jīng)常會(huì)遇到語(yǔ)言和翻譯的瓶頸問題，由于跨界融合，出現(xiàn)了科技企業(yè)滲透進(jìn)入文化領(lǐng)域，運(yùn)用自主研發(fā)技術(shù)，將語(yǔ)音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換為文字或直接轉(zhuǎn)換為英文語(yǔ)音，達(dá)到類似“同聲傳譯”的效果，從而提高了語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換率，解決了翻譯上的問題，加速了文化產(chǎn)品在不同國(guó)家、民族之間的傳播和交流。

4.對(duì)外投資成為文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)實(shí)力的新探索

近年來，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易和投資呈現(xiàn)出加快發(fā)展的趨勢(shì)。截至2015年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在81個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有文化及相關(guān)企業(yè)近千家，累計(jì)對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)投資為188.5億美元，占我國(guó)對(duì)外投資存量的1.3%。還有一些有實(shí)力的企業(yè)開始涉足文化產(chǎn)業(yè)，并積極開展海外并購(gòu)。今年1月，我國(guó)萬達(dá)文化集團(tuán)以不超過35億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)公司，是迄今我國(guó)企業(yè)在海外的一樁最大的世界級(jí)文化并購(gòu)案。

面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)

盡管我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展，但我們也應(yīng)看到，與我國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大出口國(guó)的地位相比，與我國(guó)現(xiàn)有的國(guó)際地位和作用相比，與我們中華文化本身的巨大體量和它的悠遠(yuǎn)歷史魅力相比，總的來說，還存在不小的差距。

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不夠強(qiáng)大發(fā)達(dá)

目前，世界各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量的比重不等，美國(guó)是25%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%-15%之間，韓國(guó)高于15%，而我國(guó)只有3.97%。盡管我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模近幾年明顯擴(kuò)大，但與美國(guó)相比，差距仍然明顯。如2010年，美國(guó)的文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)（電影、音樂和電腦軟件等版權(quán)）增加值就已達(dá)9318億美元，而2015年的我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為27235億元人民幣，折合現(xiàn)匯率約4023億美元，只有美國(guó)五年前的43%。盡管我國(guó)已是僅次于美國(guó)的世界第二大文化硬件產(chǎn)品出口國(guó)，但體現(xiàn)核心內(nèi)容的、有較高附加值的文化產(chǎn)品出口仍然比重較低。尤其是在文化貿(mào)易的“軟件”方面，包括電影、電視、演出、動(dòng)漫和游戲等方面，均比較薄弱。

2.文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力有限

現(xiàn)在我國(guó)電視劇年制作量約395部16560集、電影686部，但在世界上仍很難普遍看到中國(guó)的電視、電影，更難聽到中國(guó)的聲音，文化的影響力較弱，這當(dāng)然與一些西方國(guó)家嚴(yán)格限制我國(guó)電視落地有關(guān)。也正是由于這一西強(qiáng)我弱的格局，導(dǎo)致了在國(guó)際輿論方面，西方通訊社的輿論幾乎左右著世界對(duì)中國(guó)的看法。如新聞，每天全世界發(fā)稿量約80%來自于美聯(lián)社、路透社、法新社與合眾社。全球傳媒市場(chǎng)被西方50家媒體跨國(guó)公司占據(jù)了90%左右的份額。文化擴(kuò)張是美國(guó)實(shí)施其文化霸權(quán)的重要手段和方式，在國(guó)際上已經(jīng)形成了強(qiáng)大的價(jià)值評(píng)判話語(yǔ)權(quán)。由于諸多原因，我國(guó)目前還無法大量出口有關(guān)意識(shí)形態(tài)和精神理念方面的文化產(chǎn)品。這一現(xiàn)狀若要有所改變，必須著力提高我國(guó)文化的影響力。

3.企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)

我國(guó)現(xiàn)有規(guī)模以上文化企業(yè) 49356 家，資產(chǎn)總額 83902 億元，2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 84163 億元，規(guī)模化、集約化水平總體進(jìn)一步提升。但在國(guó)際市場(chǎng)上，仍處于相對(duì)劣勢(shì)地位。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)僅為美國(guó)的24%、英國(guó)的29%和日本的38%。受此影響，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，如我國(guó)500多家出版社的年收入總和，還不如德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)一家的年收入。在國(guó)際上，美國(guó)的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動(dòng)漫業(yè)、韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、德國(guó)的出版業(yè)、英國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)，都是當(dāng)今國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性標(biāo)桿品牌。我國(guó)文化企業(yè)不僅缺乏這樣的品牌，而且也缺乏類似時(shí)代華納、新聞集團(tuán)和索尼那樣的大型跨國(guó)文化公司。這些大型跨國(guó)公司在文化產(chǎn)品的全球化銷售中，廣袖善舞，影響力極強(qiáng)。如日本動(dòng)漫對(duì)美國(guó)的銷售收入，就相當(dāng)于日本對(duì)美國(guó)鋼鐵出口的4倍，在美國(guó)占有40%、在世界占據(jù)60%的市場(chǎng)，形成了以日本為中心的世界動(dòng)漫設(shè)計(jì)中心。

此外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在管理體制、資本運(yùn)作、創(chuàng)作能力、國(guó)際營(yíng)銷和人力資源等方面，與國(guó)際水平也有差距。市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作能力還不強(qiáng)，特別是符合國(guó)際市場(chǎng)偏好、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品產(chǎn)出有限，不僅擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)精品少，而且能夠反映當(dāng)代中國(guó)精神面貌的產(chǎn)品更少。最讓人詬病的是：由于缺乏文化、思想和精神的現(xiàn)代薪火，我們無法在國(guó)際上把中華文化大張旗鼓地展示和傳播出去。撒切爾夫人曾經(jīng)斷言過，她說：“中國(guó)不會(huì)成為超級(jí)大國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)沒有那種可用來推進(jìn)自己的權(quán)力，從而削弱我們西方國(guó)家具有國(guó)際傳播影響的學(xué)說。今天中國(guó)出口的是電視機(jī)而不是思想觀念?！痹掚m難聽，但卻令人深思。

一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的綜合實(shí)力固然反映在GDP、人均收入等一些主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上，但更主要體現(xiàn)在一個(gè)國(guó)家和民族的文化底蘊(yùn)和文化創(chuàng)新、創(chuàng)意能力上。今天，當(dāng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到坐二望一的時(shí)候，在許多方面也是做到世界最大了，但如果我們不重視文化、不重視文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問題，我們就無法擺脫中國(guó)文化在國(guó)際上影響相對(duì)落后的局面。

努力培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)的文化企業(yè)要遵循市場(chǎng)規(guī)律，積極探索文化的國(guó)際化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，通過國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)求發(fā)展、求效益，培育強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮中華文化的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)、發(fā)展和繁榮文化產(chǎn)業(yè)。

1.重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新的概念，強(qiáng)調(diào)的是一種主體文化或文化因素，依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式，進(jìn)行開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。主要包括：廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、特色旅游、專題展覽、特色建筑、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等，這些都是當(dāng)今世界具有領(lǐng)先趨勢(shì)和較高層次的產(chǎn)業(yè)集群。它不僅耗能低，占用資源少，附加值高，并且滲透性強(qiáng)，影響力大。文化企業(yè)借助“創(chuàng)意人才”的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新有積極意義，而且有極大的財(cái)富創(chuàng)造和就業(yè)潛力。它既是文化產(chǎn)業(yè)的“軟實(shí)力”，也是出口“思想觀念”的重要通道。有資料顯示，目前全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天要?jiǎng)?chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。一些發(fā)達(dá)國(guó)家增長(zhǎng)速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)為12%。因此，它是一個(gè)國(guó)家先進(jìn)文化發(fā)展的標(biāo)志。

我國(guó)高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2014年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》；今年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳又轉(zhuǎn)發(fā)了文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，對(duì)博物館、美術(shù)館和圖書館等文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作作出部署。這說明，文化包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正得到國(guó)家的大力扶植，有些重點(diǎn)文化出口企業(yè)和項(xiàng)目，將得到財(cái)政、金融、外匯、通關(guān)和技術(shù)改造等方面的重點(diǎn)支持。

我們要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的培育，為其走出去創(chuàng)造更多的條件。要以精品創(chuàng)作為核心，量身定做既有中華文化內(nèi)涵又符合各國(guó)審美心理和習(xí)慣的精品力作。對(duì)具有濃郁民族特色的文化企業(yè)、項(xiàng)目和產(chǎn)品，如雜技、武術(shù)、曲藝、民族音樂和舞蹈等，要為這些傳統(tǒng)文化產(chǎn)品擴(kuò)大出口做好服務(wù)；要加快新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如動(dòng)漫、影視、演藝娛樂和文化會(huì)展的對(duì)外合作和發(fā)展，組建更有優(yōu)勢(shì)、更有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)和國(guó)際研發(fā)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)。要建立激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)各類企業(yè)在對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中吸收和展示中華文化元素，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。

2.加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外合作

實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化的繁榮發(fā)展，必須吸收人類優(yōu)秀文化成果，兼容并蓄、博采眾長(zhǎng)，必須在堅(jiān)持中華文化主體性的同時(shí)，學(xué)習(xí)借鑒人類文明的一切優(yōu)秀成果，在與外來文化的交流碰撞中汲取營(yíng)養(yǎng)，這是文化保持時(shí)代性和生命力的力量源泉?？v觀人類發(fā)展史，可以看出，文明進(jìn)步的主流，一直是不同文化相互促進(jìn)、相互競(jìng)爭(zhēng)和相互合作而共同推動(dòng)的。善于引進(jìn)、通過合作，吸收人類優(yōu)秀文化，從中取長(zhǎng)補(bǔ)短、取優(yōu)補(bǔ)拙、取強(qiáng)補(bǔ)弱，是使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步改造、提高、豐富和完善的重要途徑。我國(guó)是文化資源大國(guó)和文化生產(chǎn)大國(guó)，近年來，文化創(chuàng)作發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，圖書報(bào)刊發(fā)行量世界第一，電影產(chǎn)量世界第三，但“走出去”卻有所偏弱。我們要尋找渠道、“借船出海”，把我國(guó)的文化優(yōu)秀成果推廣出去，這就必須加強(qiáng)和尋求國(guó)際合作。

在這方面，目前國(guó)內(nèi)一些著名企業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)。如6年前，兩大影業(yè)巨頭之一的上海電影集團(tuán)，就與全球最大的影視技術(shù)公司特藝集團(tuán)合作（原名法國(guó)湯姆遜集團(tuán)），共同出資在上海成立一個(gè)亞洲領(lǐng)先，面向影視、廣告和動(dòng)畫等行業(yè)提供后期制作的合資公司，攜手打造東方“好萊塢”式的電影科技基地，以滿足中國(guó)乃至全球市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的需求。今年，萬達(dá)文化集團(tuán)不僅并購(gòu)了美國(guó)傳奇影業(yè)公司，而且正在聯(lián)合日本索尼公司收購(gòu)好萊塢六大片廠之一的派拉蒙影業(yè)49%股權(quán)。王健林認(rèn)為，這種并購(gòu)有助于提升萬達(dá)在全球電影行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)造更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，扶持增長(zhǎng)迅猛的中國(guó)電影對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)。

3.尋求共同的文化價(jià)值理念

文化承載一個(gè)國(guó)家的精神價(jià)值。因此，文化產(chǎn)品要把內(nèi)容建設(shè)放在第一位，突出思想內(nèi)涵、彰顯價(jià)值觀念，增強(qiáng)中華文化的吸引力和感召力。這需要深入研究國(guó)外不同受眾的文化傳統(tǒng)、價(jià)值取向和接受心理，因地制宜、因人制宜地用當(dāng)?shù)厝嗣裣猜剺芬姷姆绞絹磉M(jìn)行傳播。不同國(guó)家的文化差異性是始終存在的，這是不同國(guó)家人民在自己歷史發(fā)展中形成的一套價(jià)值體系、行為規(guī)范、信仰、生活習(xí)慣和生活方式，反映了不同國(guó)家人民在交往中的思維方式、處事方式以及解決矛盾的思考方法等，是人際交往和合作關(guān)系的基礎(chǔ)。在世界多樣性和經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，研究和了解東西方文化的差異是非常重要的。因?yàn)殡S著國(guó)際交往的增加、人員流動(dòng)的增多、經(jīng)濟(jì)交往的深入，各國(guó)文化的差異和背景已成為影響人們生活和雙方關(guān)系的一個(gè)重要因素。

由于東西方文化的差異，這就要求中國(guó)在面向世界的發(fā)展過程中，既要保持自己的文化優(yōu)勢(shì)，又要了解其他國(guó)家的風(fēng)俗人情，才能在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次參與國(guó)際交流與合作，爭(zhēng)取各國(guó)人民接受和理解中國(guó)的發(fā)展與崛起。同樣，我們?cè)谂c世界的文化交流中，也必須了解差異，才能找到共同的價(jià)值觀。對(duì)此我們要有文化自信，因?yàn)殡S著我國(guó)的崛起，世界上已經(jīng)有越來越多的人在關(guān)注我國(guó)的發(fā)展，也在正確地評(píng)價(jià)中國(guó)道路，客觀看待當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值。我們要充分利用這一契機(jī)，來打造能夠讓各國(guó)民眾廣泛接受的文化產(chǎn)品，使他們能夠理解我們的制度理念和價(jià)值觀念，提高認(rèn)可度，增強(qiáng)認(rèn)同感。

4.用心講好中國(guó)故事

塑造好國(guó)家形象，這是營(yíng)造我國(guó)良好外部發(fā)展環(huán)境的需要。面對(duì)中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)，國(guó)際上總有些人要戴著有色眼鏡看中國(guó)，“中國(guó)威脅論”、“資源掠奪論”和“中國(guó)崩潰論”等屢見不鮮。在國(guó)際輿論上我們不占先，但如果我們不去進(jìn)行文化傳播就更會(huì)受制于人！而要傳播好中國(guó)的聲音，這就要求我們要以全球的視角、時(shí)代的眼光、世界的語(yǔ)言來講好中國(guó)故事。企業(yè)制作的文化產(chǎn)品也應(yīng)以對(duì)象國(guó)的本土化方式、本土化傳播來進(jìn)行，通過多層次、多樣化且重實(shí)效的思想情感交流，來普及文化知識(shí)，潛移默化地影響他們的思想觀念、價(jià)值判斷和道德情操。這一點(diǎn)，好萊塢的做法確實(shí)值得借鑒。如他們拍《花木蘭》和《功夫熊貓》，里面涉及的人物、動(dòng)物都是中國(guó)元素，但卻被他們演化成似像非像、而且非常賣座的中國(guó)故事，從我們這里獲取了大量財(cái)富資源。韓國(guó)也是通過 “韓流”，向我們推廣了韓國(guó)產(chǎn)品和價(jià)值理念。

中華文化是一個(gè)巨大的寶庫(kù)，有豐富的文化資源，我們要摒棄那種以暴露“落后、貧困、愚昧”為創(chuàng)作主題、取悅西方某些人的故事，而要大膽地講出我們進(jìn)取、奮斗所取得成功的經(jīng)歷，創(chuàng)作出充滿自信、蕩氣回腸、能夠讓中國(guó)人揚(yáng)眉吐氣的史詩(shī)！我們要把故事資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，努力提高成功率，并借勢(shì)擴(kuò)大中華文化的影響，讓國(guó)外民眾了解我們的追求、發(fā)展和夢(mèng)想，了解中國(guó)的過去、現(xiàn)在和未來。

（作者單位：商務(wù)部）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.12.006 ■ 編輯：云霞