曹蓄溫

摘 要：我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以說是關(guān)系到整個國計民生的大事?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，農(nóng)業(yè)的發(fā)展必然要求創(chuàng)新力量的推動，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是通過互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的有機結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體升級，推動農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，實現(xiàn)小康社會建設(shè)。本文選取“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下的農(nóng)村電商改革為視角，探討我國農(nóng)村電商市場的發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村；電子商務(wù)

一、中國農(nóng)村電商消費市場情況

（一）農(nóng)村電商消費人群特點

1、網(wǎng)購人群偏年輕。目前，根據(jù)調(diào)查顯示，農(nóng)村網(wǎng)購消費的主力人群是20-29歲的青年群體。

2、農(nóng)村手機上網(wǎng)占比高達84.6%。在農(nóng)村，由于手機的方便性和低成本，使得農(nóng)村網(wǎng)購市場反而是高增長的市場，反而傳統(tǒng)的電腦PC網(wǎng)購占比不如手機高。

3、農(nóng)村居民網(wǎng)購目的不是買便宜。農(nóng)村居民網(wǎng)購買的東西主要是用于日常開支、生產(chǎn)資料和日用品、家電、服裝等，對服務(wù)的需求主要是社保、資金的轉(zhuǎn)存或者水電煤的繳費，是屬于購買日常買不到的商品。所以淘寶提供給這些村民的最大價值是買那些買不到的，而不是買便宜的。如果到大城市更要付出交通的費用，這些時間和交通的成本來比較網(wǎng)購的話，網(wǎng)購優(yōu)勢更大。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)內(nèi)容

目前，我國農(nóng)村電商基本包含如下幾類：

第一，網(wǎng)上農(nóng)村貿(mào)易市場。通過在網(wǎng)上公布農(nóng)、漁、牧業(yè)的買賣雙方信息，對農(nóng)產(chǎn)品市場行情進行分析和發(fā)布快遞信息、尋找商業(yè)機會、產(chǎn)品信息發(fā)布等內(nèi)容。

第二，電子農(nóng)家樂。通過運用GPS全球定位信息系統(tǒng)技術(shù)，可以制作全市農(nóng)家樂分布情況的地圖。既滿足消費者對農(nóng)家樂的娛樂需求，又使得農(nóng)家樂得到了廣泛的宣傳，一方面調(diào)動起市民與鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的積極性，另一方面還可以促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入增加。

第三，特色旅游、特色經(jīng)濟。通過網(wǎng)上宣傳推介本地特色旅游資源，擴大本地旅游景區(qū)知名度和影響力，發(fā)展本地旅游經(jīng)濟。同時，在推廣旅游景區(qū)的同時，通過各級政府部門搭建的招商引資平臺，展示政府的規(guī)劃發(fā)展，投資環(huán)境和招商信息，從而吸引投資者。

二、探索農(nóng)村消費增長的原因

（一）頂層設(shè)計和政策紅利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，諸多行業(yè)都搭上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“順風(fēng)車”，而農(nóng)業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的命脈，也迫切需要互聯(lián)網(wǎng)為其注入新的活力。從近年來的中央一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于協(xié)同推進農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》等文件中可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為解決農(nóng)業(yè)問題的重要手段，在有關(guān)農(nóng)業(yè)的頂層設(shè)計中，互聯(lián)網(wǎng)的地位也正在逐步提高。

（二）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善。隨著交通的不斷改善，農(nóng)村電商市場不斷的成長和發(fā)展，農(nóng)村的物流狀況也得到了進一步的改善，物流企業(yè)物流服務(wù)也進一步提升了能力。其次，現(xiàn)在智能手機購買的成本大大的降低，所以我們也理解成，這個由消費者自己購買的手機，其實也可以看作整個基礎(chǔ)設(shè)施體系的一部分，這使得農(nóng)村的消費者有機會來投資客戶終端的基礎(chǔ)設(shè)施，與基礎(chǔ)運營商投資的共同構(gòu)成了整個基礎(chǔ)設(shè)施體系。

（三）農(nóng)村網(wǎng)商帶動電商消費。在我國農(nóng)村，有數(shù)量巨大的網(wǎng)商群體，他們也可以充分帶動農(nóng)村電商消費。首先，在農(nóng)村的網(wǎng)商是賣方，但同時也是一個買家，他們的網(wǎng)購行為能夠帶動周邊的人效仿。其次，農(nóng)村走出的打工群體，在城市生活中接觸過網(wǎng)絡(luò)或者有過網(wǎng)購經(jīng)驗之后，回到農(nóng)村也會在一定程度上帶動農(nóng)村的網(wǎng)購消費。

（四）電商平臺推動農(nóng)村消費市場。國內(nèi)知名的電商企業(yè)，紛紛加大在農(nóng)村電商領(lǐng)域的投資，大力發(fā)展涉農(nóng)電商業(yè)務(wù)，如阿里巴巴的“千縣萬村計劃”、京東推出的面向三到六線城市的“京東幫服務(wù)店”和“縣級服務(wù)中心”等。電子商務(wù)平臺的戰(zhàn)略調(diào)整無疑極大的推動了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場的快速發(fā)展。

三、加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策

（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。良好的農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展保障。高鐵、高速公路、機場不可能修到鄉(xiāng)村，但“信息高速公路”完全可以進村入戶。各地政府部門要加快互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村覆蓋，讓信息化成果惠及更多農(nóng)民，這是縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的根本性措施。有關(guān)部門也要切實履行好農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域的統(tǒng)計、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管職責(zé)，給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。建立各級信息咨詢服務(wù)機構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項技能。

（二）建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)的平臺。從農(nóng)企和農(nóng)戶的角度來看，農(nóng)產(chǎn)品價格的波動性是一個非常大的問題。由于買賣雙方的信息不對稱，不僅會使農(nóng)業(yè)和農(nóng)戶的收益收到嚴重影響，而且會造成資源浪費。農(nóng)村信息平臺的建立，可以從根本山解決這個頑疾。建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺，一方面為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務(wù)，另一方面為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務(wù)的資金門檻，培育、扶持農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)。另外，通過農(nóng)產(chǎn)品信息平臺之上的供需關(guān)系，還可以預(yù)測投資的機會和可能的風(fēng)險，指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)生產(chǎn)。

（三）開展農(nóng)村信息化、人才培訓(xùn)?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)相互融合后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力將由黃土朝天的農(nóng)民變?yōu)榫邆洮F(xiàn)代經(jīng)營理念、掌握先進技術(shù)和知識的互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)人，而且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動工具就不再是傳統(tǒng)的機械和農(nóng)具，而是物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的只能機械。所以要大力實施農(nóng)村信息化教育培訓(xùn)，把懂業(yè)務(wù)的各種專業(yè)人才充實到農(nóng)村信息化隊伍中來，不斷提高農(nóng)村新農(nóng)人的素質(zhì)，強化農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)村電商。

（四）建立規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。隨著農(nóng)村電商中勞動力、勞動工具和勞動對象的變化，勞動成果也會由依靠農(nóng)藥等不健康的農(nóng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)量更高、質(zhì)量更好的無公害產(chǎn)品。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品要走出農(nóng)村走進城市還必需先解決規(guī)范生產(chǎn)、營銷平臺、商品流通、信譽溯源這幾個痛點，形成新型生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)體系，通過標(biāo)準(zhǔn)管理及規(guī)范生產(chǎn)，并建立產(chǎn)品溯源系統(tǒng)查詢平臺，以保證食品的安全，擴大消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品牌認知度。

（五）電商扶貧變革惠民。“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”。打好全面建成小康社會決勝之戰(zhàn)，精準(zhǔn)扶貧最根本。把互聯(lián)網(wǎng)思維引進農(nóng)村，電商走進農(nóng)村，一方面能幫助農(nóng)村打開銷售市場，另一方面企業(yè)因為有了電商平臺，使得產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，也能得到更好的發(fā)展。通過電商平臺的幫扶，農(nóng)村群眾可以學(xué)會電子商務(wù)，然后依托互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，將特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等銷售出去，同時通過網(wǎng)購低價買入生產(chǎn)生活物資，減輕負擔(dān)，增加收入，有效幫助農(nóng)村地區(qū)脫貧致富。而且通過發(fā)展電子商務(wù)，促進農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施改變和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，為電商扶貧的持續(xù)、健康發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

此外，農(nóng)村電商也與返鄉(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)不謀而合。今年政府工作報告提出要打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的經(jīng)濟發(fā)展新引擎。在這個過程中，返鄉(xiāng)大學(xué)生群體完全可以發(fā)揮自己的智慧和所長，一個個創(chuàng)業(yè)青年因為有了電商而實現(xiàn)了屬于自己的夢想，打造電子商務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈，讓貧困戶參與到網(wǎng)上產(chǎn)品種植、產(chǎn)品包裝運輸、快遞物流等全產(chǎn)業(yè)鏈中就業(yè)增收，在電商創(chuàng)業(yè)大潮中有所作為。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的核心是要處理好政府與市場的關(guān)系，既要充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，政府也要切實承擔(dān)提供公共產(chǎn)品和服務(wù)的職責(zé)。農(nóng)村電商和新型城鎮(zhèn)化是一個相互促進發(fā)展的過程。通過電商的快速發(fā)展，還可以使與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流等行業(yè)得到發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。當(dāng)下的務(wù)實之舉，是探索公益性服務(wù)與經(jīng)營性服務(wù)緊密結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展機制，最終實現(xiàn)政府“修路”、企業(yè)“跑車”、農(nóng)民和消費者“取貨”。

參考文獻：

[1] 馬廣奇 李潔.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)：我國農(nóng)村電商發(fā)展之路[J].現(xiàn)代企業(yè)，2015（10）.