劉洋

摘 要：經(jīng)濟(jì)思維的熱潮已經(jīng)占據(jù)了人們的日常生活，已經(jīng)不在陌生，但是文化經(jīng)濟(jì)思維的真正含義和內(nèi)涵卻把握在前沿人群中。文化的思維不單單是以傳播育人的形式，經(jīng)濟(jì)思維的已經(jīng)在飛速發(fā)展的今天形成了自己獨有的一套理念。而領(lǐng)域的波及范圍日益漸寬，本文結(jié)合動畫專業(yè)對文化經(jīng)濟(jì)思維下國內(nèi)動畫以及延伸產(chǎn)品進(jìn)行研究，以用文化經(jīng)濟(jì)的思維包裝動畫產(chǎn)業(yè)。同時結(jié)合動畫發(fā)展史上一些國外動畫公司的營銷模型，深層分析成功的原因，打造全新的、具有中國特色的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘一切經(jīng)濟(jì)市場潛力的可能性，創(chuàng)作出屬于我們自己的文化樂園。

關(guān)鍵詞：迪士尼；文化氛圍；經(jīng)營理念；塑造角色；動畫產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0164-02

國內(nèi)動畫市場存在大量缺口，產(chǎn)業(yè)分散，沒有形成核心產(chǎn)業(yè)鏈，造成與國外動畫片相比之下顯得競爭力不足，流失潛在大量客戶。分析我國近兩年的動畫作品，在質(zhì)量上都比較上層次，得到了業(yè)內(nèi)的一致好評，但是與國外動畫作品相比，有明顯的不足之處。是我國的技術(shù)不如國外嗎，好多好萊塢的大片都有我們國內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士參加，投資不多嗎，中國在動畫這一塊并不缺錢，根源在于沒有形成品牌的效益化，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，說到底不夠?qū)I(yè)，為此筆者就國外動畫成功的典范對比國內(nèi)的動漫市場做對比，發(fā)現(xiàn)自身不足。

一、在文化經(jīng)濟(jì)思維下，與國外相比較，我國動畫市場存在的不足

（一）迪士尼的商業(yè)運作模式的特點

迪士尼的商業(yè)模式已經(jīng)成為了迪士尼動畫中的固定模式，有其好的地方，但也有其弊端，畢竟模式一旦形成給觀眾的新鮮感就不是很充足了，觀眾會用一貫的眼光看待新出的影片。在驚喜上和期望值上都會多多少少有折扣。但是要想突破原有的模式創(chuàng)造一個新的模式也是有很大的風(fēng)險的，要考慮到觀眾的接受能力和對新模式的考驗，迪士尼的商業(yè)模式已經(jīng)有百年的歷史，再作品的創(chuàng)作中沒有失敗的經(jīng)理，說明它的創(chuàng)走模式已經(jīng)深入人心，也不會考慮去大膽的創(chuàng)新模式，但是在這一百年的摸索中，已經(jīng)有的經(jīng)驗和理由去相信，就算再去創(chuàng)新一個新的模式也會成功，只是時間的長短。

迪士尼的商業(yè)模式有利有弊，但是我們在觀看影片的同時應(yīng)該公正客觀一些，再觀看影片的時候，把重點放在一些細(xì)節(jié)上，可以學(xué)到很多我們欠缺的東西，我們總說細(xì)節(jié)決定一切，再細(xì)節(jié)之處做到極致這樣做出來的作品怎么會不受大家歡迎，堅持始終如一的做事風(fēng)格，一貫如一的把動畫當(dāng)做事業(yè)來做，有靈魂的事業(yè)，做出來的作品是有靈魂的，把每個細(xì)節(jié)做到制作者的滿意的程度，反復(fù)的修改，每一次的修改都是對之前的成果再一次的提升，這樣的結(jié)果就是作品會是一個全新的，有靈魂的作品。在創(chuàng)建迪士尼模式的時候，人員的組件也是經(jīng)歷了更換和更新，但是迪士尼的精神沒有在百年的更替中喪失，反而更加堅固的保留了下來，百年不衰更是體現(xiàn)到了迪士尼身上，正是這種運作模式，把控每個可以盈利的點，做到極致，把迪士尼的工作精髓滲透到了每個可以觸及的地方。

（二）國內(nèi)動畫市場相比之下的不足

獲奧斯卡動畫的短片，有很多類型，是降低了對畫面感的要求，更偏向了主題性，但我們仔細(xì)觀看之后會發(fā)現(xiàn)，盡管偏向了主題性，但是其動作語言仍然表達(dá)的淋淋盡致，關(guān)顧了每個細(xì)節(jié)的打造，給我的啟示不僅僅是要做一部多么震撼的動畫短片而是多么有內(nèi)涵的深入人心的動畫短片。在藝術(shù)層面上的表現(xiàn)在短片的風(fēng)格上，一部風(fēng)格強(qiáng)的短片，可以弱化在技術(shù)上的要求，用視覺表現(xiàn)講故事，具體的怎么去強(qiáng)化風(fēng)格化，不停的重復(fù)多要表達(dá)的內(nèi)涵，通過和周圍的環(huán)境形成對比，圍繞中心做文章，形成獨具一格的視覺化風(fēng)格。把對形成風(fēng)格的有利元素經(jīng)過思維的改造加入到短片的制作中去。在技術(shù)的層面上，我們可以降低風(fēng)格化，來把技術(shù)強(qiáng)化，用流暢的動作線條和豐富的畫面效果來支撐整個短片，用絢麗的畫面效果刺激觀眾。一部動畫片的制作耗時兩年僅僅是為了更好地塑造角色，這種膽識和魄力在國內(nèi)的動畫現(xiàn)狀下是不可想象的，就是因為有這樣的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鍪聭B(tài)度和精益求精的理念，才造就了迪士尼今天的輝煌和不朽。

當(dāng)然，除了這些因素，有些客觀因素是我們也不能忽略不視，我國動漫發(fā)展起步較晚，有加上后天的制度阻礙，造成了現(xiàn)在發(fā)展不平衡落后的現(xiàn)狀，電影中介紹說簡單很好，我想就這個簡單說一下我個人的看法?，F(xiàn)代人很偏向簡約簡單的實物，包括設(shè)計作品，在我看來這些看似簡單的設(shè)計作品，其中包含了很復(fù)雜的設(shè)計元素，講這些復(fù)雜的設(shè)計元素進(jìn)行整合再創(chuàng)造才得出我們現(xiàn)在看到的這些所謂的“簡單事物”。在一定意義上說，簡單設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比復(fù)雜設(shè)計要難得多，在一個封面上，看似一個簡單的元素符號，怎樣把空白的剩余顯得不空洞，是非?？简炘O(shè)計師的設(shè)計思維的它們往往偏重藝術(shù)性而忽略了娛樂性，對于動漫的觀眾主體——少年兒童來說，動漫只是讓他們輕松愉快的一種娛樂和消遣方式，他們并不是要直接從動漫片中獲得純粹的美術(shù)需要。

畫片得到了肯定，究其原因就是細(xì)節(jié)，大家不都說細(xì)節(jié)打敗一切嗎，不光是在制作動畫上，在任何事情上我們都應(yīng)該最求細(xì)節(jié)，最求完美，在質(zhì)量上求無瑕疵，在自己能力涉及到的領(lǐng)域里做到精致。當(dāng)然讓國內(nèi)的動畫水平在短短幾年內(nèi)就趕上迪士尼也是不太可能，但是餓哦們完全可以在自己能達(dá)到的效果下，盡量做出屬于我們國人的動畫片。大圣歸來》這部影片為我國的動漫原創(chuàng)領(lǐng)域開了個好頭，盡管曾經(jīng)我們也是因《大難天宮》一舉成名，年隔數(shù)載，我們終于又在大圣的光環(huán)下再次證明了自己，我相信，在不久的將來，我們國產(chǎn)原創(chuàng)動畫會重新獲得肯定。無論是著重經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型還是加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)，都與我們自強(qiáng)不息的精神息息相關(guān)，在新世紀(jì)里，國產(chǎn)動畫的發(fā)展不僅是文化事業(yè)的發(fā)展，也標(biāo)志著國家軟實力的提升，更是國家經(jīng)濟(jì)騰飛的重要體現(xiàn)，讓我們一起期待國產(chǎn)動畫發(fā)展的燦爛未來。

二、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)思維，突顯文化環(huán)境下對動畫經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求

（一）需要對動漫進(jìn)行經(jīng)濟(jì)思維轉(zhuǎn)變的領(lǐng)域以及要面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

中國動畫要發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變思維，不僅是創(chuàng)作思維，更重要的經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，完善國內(nèi)動漫延伸品的開發(fā)，可以說，我們有自己龐大的傳統(tǒng)特色可以拿開做開發(fā)，而且我國在世界眼中一直是一個充滿神奇色彩的國度，抓住這一主線索，推廣到文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，把中國的動畫行業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計到研發(fā)延邊產(chǎn)品，一條龍式設(shè)計化服務(wù)。把受眾人群擴(kuò)大到各個年齡段人群，同時加大投、融資支持力度，鼓勵動漫企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。

目前中國原創(chuàng)動漫處于起步期和學(xué)習(xí)期，承接國外公司動畫外包無疑對于中國動畫制片公司是個難能可貴的學(xué)習(xí)機(jī)會。中國動畫公司有機(jī)會接觸國際先進(jìn)的動畫片公司和作品，并按照外包合同要求提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，加快了國內(nèi)動畫公司的發(fā)展步伐和學(xué)習(xí)進(jìn)程，培養(yǎng)了一批人才，但是，只一味的承接外包項目，對于國內(nèi)自產(chǎn)動畫又帶了新的挑戰(zhàn)，會束縛我們對中國動畫的創(chuàng)新，逐漸成為動畫加工工廠而不是創(chuàng)作樂園，所以要在接受外來的實物的同時，不要忘記我們的本職工作。

動漫行業(yè)所包含的各類成分中，專業(yè)性的比重已經(jīng)逐年減輕，更大的份額是制作后的各類營銷，動畫產(chǎn)品的營銷，早在動畫作品制作前就已經(jīng)開始，經(jīng)過大量的市場調(diào)研后，知曉市場流向后，針對群眾的喜愛受眾面來制作動畫作品。這種營銷手法已經(jīng)在國內(nèi)早起就已經(jīng)開始實施，可是，盡管我們的前期準(zhǔn)備工作已經(jīng)很充足，但是市場的占有度依然可憐，回頭看看我們的國產(chǎn)影院動畫作品，所呈現(xiàn)出的質(zhì)量給出了我們答案，盡管前期工作很充足，可是在制作階段，技術(shù)不達(dá)標(biāo)，質(zhì)量濫竽充數(shù)，但是整個影片質(zhì)量下滑，也存在盲目模仿國外作品，沒有我們自己的特色，這些是根本原因，我認(rèn)為，我們的早期動畫能享譽全世界是有根本原因的，那就是我們的中古特色，我們近些年來，沒有把我們的特色繼續(xù)發(fā)揚光大反而摒棄學(xué)習(xí)國外，這簡直是暴殄天物，《寶蓮燈》的成功還不足以說明一切嗎，我們中華民族有多少寓言典故可以改編成動畫，如果將二維傳統(tǒng)動畫與現(xiàn)代科技結(jié)合起來，抓住我們的民族特色，這無疑是重振旗鼓的良方。

（二）需樹立明確的品牌意識

形成強(qiáng)大的品牌凝聚力，才能有優(yōu)勢的吸引更多的消費人群，實現(xiàn)真正的品牌效益化，在市場占有穩(wěn)固的地位。但是該如何形成有競爭力的品牌，是我們首先要解決的難題。提高國內(nèi)動畫品牌知名度和美譽度是有效的辦法之一，知名度的提高依據(jù)的是高質(zhì)量的動畫作品來武裝知名度，在提高影片質(zhì)量的前提下，加大宣傳力度，做好前期調(diào)研，讓廣大群眾有所期待。在質(zhì)量基礎(chǔ)做好之后，我想美譽度也會隨之上升。同時提高我們的原創(chuàng)能力，緊緊抓住我們的中國特色的內(nèi)涵，逐漸把加工動漫王國轉(zhuǎn)變到動漫創(chuàng)造國家?，F(xiàn)在三維動畫的盛行已經(jīng)讓我們逐漸淡忘二維動畫的身影，但是三維技術(shù)的高要求也是我們沒有做出高質(zhì)量三維動畫片的制約條件，國內(nèi)投資思維遠(yuǎn)沒有國外長遠(yuǎn)，迪士尼這樣的公司可以投資數(shù)千萬，制造七八年出一個優(yōu)秀作品，我門可以嗎？十年磨一劍的膽量不是哪國都可以有，這是值得我們國內(nèi)每一個動畫人值得深思的源頭所在。

三、總 結(jié)

在今后的動畫發(fā)展中，該走什么樣的路仍然是今后我們應(yīng)該首先考慮的問題，經(jīng)濟(jì)思維轉(zhuǎn)變不過來，不能融入到經(jīng)濟(jì)價值的大環(huán)境中勢必要被淘汰，在這門學(xué)問里，不僅需要有理論知識，更重要的是把理論用到實踐中去，并在其中得到升華，我們相信在外來的市場中，我國國產(chǎn)動畫在經(jīng)歷了徹底的改革后會占有一席之地。

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