陳瑞林

中國社會(huì)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，城市化、商業(yè)化日趨成熟，商業(yè)美術(shù)隨之迅速發(fā)展。宋元時(shí)代，城市繁榮、商業(yè)興盛，留下了眾多顯現(xiàn)商業(yè)美術(shù)發(fā)展的文字和圖像。明清時(shí)期，北京、南京、蘇州、揚(yáng)州、廣州等眾多繁華城市的商業(yè)美術(shù)推動(dòng)著商品交易。明代畫家創(chuàng)作的《皇都積勝圖》、《南都繁會(huì)圖》，清代畫家創(chuàng)作的《康熙南巡圖》、《盛世滋生圖》（《姑蘇繁華圖》），描繪北京、南京、蘇州等城市的商業(yè)美術(shù)盛景。這一時(shí)期，中國對外貿(mào)易也逐步發(fā)展，在蘇州、揚(yáng)州、寧波、福州、泉州、廣州等貿(mào)易口岸，商業(yè)美術(shù)相應(yīng)地得到極大重視。

隨著西方人的到來，西方物品大量傳入中國，使用西方物品漸成風(fēng)氣。上海開埠以后，西方傳教士開辦俗稱“土山灣畫館”的教會(huì)孤兒院美術(shù)工場，通過土山灣畫館的活動(dòng)，西方物品和技藝影響到廣大社會(huì)階層，影響著中國的商業(yè)美術(shù)。許多美術(shù)家先后入土山灣畫館學(xué)藝，他們采用融合中西的畫法，繪制照相布景、舞臺(tái)布景、月份牌和商業(yè)廣告畫等，成為中國早期具有現(xiàn)代意義的商業(yè)美術(shù)家。

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，中國社會(huì)發(fā)生重大變革。清政府推行“洋務(wù)運(yùn)動(dòng)”，成立專門的工商管理機(jī)構(gòu)，頒布《欽定大清商律》等法律章程，興辦“官辦”和“官督商辦”工廠企業(yè)，形成頗具規(guī)模的民族工商業(yè)。傳統(tǒng)社會(huì)“士農(nóng)工商”、“視商為末”的觀念發(fā)生改變，工商實(shí)業(yè)成為社會(huì)之急需。各種工商機(jī)構(gòu)出現(xiàn)的同時(shí)，外商、中商在上海等發(fā)達(dá)城市開辦商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)。為了培養(yǎng)人才，外交、軍事和實(shí)業(yè)學(xué)堂紛紛開辦，新式教育包括新式美術(shù)教育亦開始萌發(fā)。

新式學(xué)堂是為了滿足社會(huì)對新式教育師資和外交、軍事、工商實(shí)業(yè)等各種急需技術(shù)人才而出現(xiàn)的事物。發(fā)達(dá)的商業(yè)城市需要眾多商業(yè)美術(shù)人才，受日本商業(yè)美術(shù)的影響，新式美術(shù)教育機(jī)構(gòu)設(shè)立了圖畫手工科，開設(shè)圖案教學(xué)，培養(yǎng)出了眾多的商業(yè)美術(shù)人才。

早期新式美術(shù)教育機(jī)構(gòu)，大多以滿足商業(yè)社會(huì)的需求、培養(yǎng)商業(yè)美術(shù)人才為要?jiǎng)?wù)。 1911年辛亥革命以后，周湘在上海開辦的“圖畫傳習(xí)所”，是中國較早出現(xiàn)的私人美術(shù)學(xué)校，學(xué)校傳習(xí)西畫技法，主要應(yīng)用于畫照相館布景和戲曲舞臺(tái)布景。創(chuàng)辦“上海美術(shù)?？茖W(xué)?！钡膭⒑Ｋ?、烏始光、丁悚、陳抱一諸人，都曾師從周湘學(xué)畫，張聿光曾為上海華美藥房畫照相布景，后擔(dān)任新舞臺(tái)劇院的舞臺(tái)布景畫師。商業(yè)美術(shù)成為學(xué)習(xí)西畫的青年美術(shù)家賴以謀生的手段。接受西方繪畫影響的商業(yè)美術(shù)獲得社會(huì)高度評價(jià)，后來被認(rèn)為“低俗”的月份牌畫當(dāng)時(shí)卻被推崇為“新派畫”的代表，著名月份牌畫家如鄭曼陀、杭穉英等人有著很高的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)收入，不少社會(huì)名流、著名畫家與他們保持良好的關(guān)系。

西方資本主義勢力侵入中國，帶來了商業(yè)美術(shù)新風(fēng)氣，改變了傳統(tǒng)商業(yè)美術(shù)的面貌。商標(biāo)、廣告、海報(bào)、商品包裝等平面設(shè)計(jì)成為中國現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的重要作品。商標(biāo)既是商品的識(shí)別符號(hào)，同時(shí)起到了宣傳商品和企業(yè)的作用。廣告成為推銷商品的重要手段。隨著西方印刷技術(shù)和攝影技術(shù)傳入，新型傳播媒體報(bào)紙刊物流行，電影、戲曲等市民文化藝術(shù)發(fā)展，商業(yè)美術(shù)孕育了形式多樣的廣告藝術(shù)形式（圖1、2、3、4）。

新型的月份牌廣告受到社會(huì)歡迎。20世紀(jì)前期上海是中國商業(yè)美術(shù)的中心，大量商業(yè)美術(shù)人才聚集。印刷出版事業(yè)發(fā)達(dá)，報(bào)紙刊物畫報(bào)眾多，構(gòu)成傳播媒體平臺(tái)。上海的月份牌創(chuàng)作和印制最為繁盛，商業(yè)廣告表現(xiàn)技法越來越成熟，柔麗細(xì)膩的擦筆水彩畫逐漸替代以往生硬的中西合璧式的畫法，不少月份牌采用膠版印制，效果精美，樣式繁多。月份牌畫家承接商家的廣告設(shè)計(jì)、商品包裝、裝潢設(shè)計(jì)和紡織品圖案設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，商業(yè)美術(shù)工作室和事務(wù)所紛紛開設(shè)。著名月份牌畫家鄭曼陀、徐詠青、謝之光、杭穉英、金雪塵、李慕白、金梅生等人積極從事商業(yè)美術(shù)活動(dòng)。杭穉英開設(shè)畫室，除從事月份牌設(shè)計(jì)制作外，還承接廣告、商標(biāo)、圖片的設(shè)計(jì)制作業(yè)務(wù)，影響廣大，聲名遠(yuǎn)播海外（圖5）。

學(xué)習(xí)西方美術(shù)的美術(shù)家積極從事商業(yè)美術(shù)活動(dòng)。赴日本和歐洲學(xué)習(xí)的美術(shù)青年中不少人學(xué)習(xí)西方藝術(shù)，回國以后投身商業(yè)美術(shù)活動(dòng)。留學(xué)日本的李叔同回國后從事報(bào)紙書刊的美術(shù)設(shè)計(jì)；陳之佛入日本東京美術(shù)學(xué)校工藝圖案科學(xué)習(xí)，畢業(yè)回國后在上海開辦“尚美圖案館”，為工廠設(shè)計(jì)紡織品圖案，并在上海、廣州、南京等地的學(xué)校開展圖案教學(xué)，他在報(bào)刊發(fā)表文章介紹歐洲新興的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，包括德國“包豪斯”的設(shè)計(jì)，是中國較早介紹“包豪斯”的藝術(shù)家；李毅士留學(xué)英國期間曾從事廣告、布景和報(bào)刊插圖的繪制，回國以后創(chuàng)辦“上海美術(shù)供應(yīng)社”，銷售美術(shù)用品，提供廣告制作、裝潢設(shè)計(jì)等服務(wù)，他還開設(shè)培訓(xùn)班，培養(yǎng)多名商業(yè)美術(shù)工作者；李有行留學(xué)法國學(xué)習(xí)裝飾藝術(shù)，回國后在上海美亞印染廠從事織物設(shè)計(jì)；龐薰琹在法國留學(xué)時(shí)從事藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)，回國后開辦“工商美術(shù)社”，承接廣告設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印染設(shè)計(jì)等商業(yè)美術(shù)業(yè)務(wù)，舉辦商業(yè)美術(shù)展覽會(huì)；雷圭元畢業(yè)于國立北平藝專圖案系，后赴法國留學(xué)，回國后在國立杭州藝專擔(dān)任圖案教師，同時(shí)從事紡織品和印染設(shè)計(jì)（圖6）。

“十里洋場”的上海灘因?yàn)榈锰飒?dú)厚的條件，吸引了眾多的美術(shù)家。潘思同、陳秋草等人在上海組織“白鵝畫會(huì)”，培養(yǎng)美術(shù)青年，開展商業(yè)美術(shù)活動(dòng)；張光宇、葉淺予曾長期在上海從事商業(yè)美術(shù)活動(dòng)，畫月份牌和廣告畫、作書刊插圖、繪舞臺(tái)布景、設(shè)計(jì)服裝和紡織品。張光宇等美術(shù)家還為飯店、銀行、住宅創(chuàng)作壁畫。張光宇、葉淺予等人的漫畫創(chuàng)作在商業(yè)美術(shù)領(lǐng)域別樹一幟，廣受歡迎（圖7）。魯迅等新文學(xué)家對書籍設(shè)計(jì)十分關(guān)注，孫福熙、陶元慶、豐子愷、司徒喬、錢君匋、葉靈鳳等人的書籍設(shè)計(jì)，顯示出中國商業(yè)美術(shù)開始有了越來越多的現(xiàn)代藝術(shù)面貌。從“象征主義”、“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”到“裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”，從俄羅斯“構(gòu)成主義”到德國“包豪斯”，中國商業(yè)美術(shù)逐漸融入了世界現(xiàn)代藝術(shù)的潮流。

商品經(jīng)濟(jì)、工商實(shí)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)商業(yè)美術(shù)發(fā)展。在上海等商業(yè)城市，眾多工商企業(yè)產(chǎn)生了重大的社會(huì)影響。從江南制造局、輪船招商局到商務(wù)印書館、中華書局、南洋兄弟煙草公司、廣生行、三友實(shí)業(yè)社、家庭工業(yè)社等工商機(jī)構(gòu)，從先施公司、永安公司、新新公司、大新公司到中國國貨公司等百貨商場，形成了商業(yè)城市新的公共空間?，F(xiàn)代商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)隨之出現(xiàn)，如1902年成立的中國商務(wù)廣告公司與英美煙公司廣告部，1909年成立的維羅廣告公司、徐勝記印刷局以及1912年成立的上海生生美術(shù)公司。1927年成立的“中華廣告公會(huì)”是中國廣告行業(yè)公會(huì)性質(zhì)的商業(yè)美術(shù)組織。1929年成立的“組美藝社”則具有現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)社團(tuán)的性質(zhì)。20世紀(jì)30年代，國民政府發(fā)起“新生活運(yùn)動(dòng)”，提倡使用國貨的“國貨運(yùn)動(dòng)”，給商業(yè)美術(shù)帶來新的發(fā)展契機(jī)。1934年“中國商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會(huì)”（后改稱“中國工商業(yè)美術(shù)家協(xié)會(huì)”）成立，眾多美術(shù)家加入，其中以百貨公司廣告部的從業(yè)人員為多。協(xié)會(huì)舉辦商業(yè)美術(shù)展覽，出版工商業(yè)美術(shù)作品選集，在全國各地成立了分會(huì)，顯示著中國商業(yè)美術(shù)發(fā)展高潮的到來（圖8）。

20世紀(jì)前期中國商業(yè)美術(shù)的發(fā)展，為20世紀(jì)后期新中國商業(yè)美術(shù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。眾多商業(yè)美術(shù)家在上海等商業(yè)城市開展活動(dòng)，臨近上海的國立杭州藝專等美術(shù)院校培養(yǎng)商業(yè)美術(shù)人才。1952年，改名“中央美術(shù)學(xué)院華東分院實(shí)用美術(shù)系”的國立杭州藝專圖案系并入中央美術(shù)學(xué)院實(shí)用美術(shù)系（建筑專業(yè)并入上海同濟(jì)大學(xué)建筑系），雷圭元、龐薰琹、柴扉等原國立杭州藝專教師來到北京，于1956年成立中央工藝美術(shù)學(xué)院，后成為商業(yè)美術(shù)教學(xué)、科研和設(shè)計(jì)的重要力量。

1937年抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)以后，原來在城市從事美術(shù)活動(dòng)的美術(shù)家一部分來到國民黨政權(quán)控制的“大后方”，一部分來到以延安為中心的西北解放區(qū)和其他的中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的抗日根據(jù)地。在1942年毛澤東《在延安文藝座談會(huì)上的講話》精神的指引下，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的抗日根據(jù)地美術(shù)活動(dòng)廣泛展開。在艱苦的戰(zhàn)爭環(huán)境當(dāng)中，城市商業(yè)美術(shù)發(fā)展難以為繼，簡潔實(shí)用、樸質(zhì)無華的設(shè)計(jì)風(fēng)格和民族傳統(tǒng)、民間藝術(shù)的審美趣味成為“大后方”和解放區(qū)實(shí)用美術(shù)的特色，并且有了越來越強(qiáng)烈的“政治化”和“民族化”傾向。新中國建立，中國社會(huì)努力向蘇聯(lián)和東歐社會(huì)主義國家學(xué)習(xí)，“公有制”和“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)中國經(jīng)濟(jì)，接受日本歐美影響的城市商業(yè)美術(shù)被斥為“殖民地半殖民地的產(chǎn)物”。對“西方資產(chǎn)階級(jí)形式主義藝術(shù)”的批判，從蘇聯(lián)傳入的“社會(huì)主義內(nèi)容、民族形式”和“社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作方法”，戰(zhàn)爭年代形成的簡潔實(shí)用、質(zhì)樸無華的設(shè)計(jì)風(fēng)格和民族傳統(tǒng)、民間藝術(shù)的審美趣味，開始主導(dǎo)新中國商業(yè)美術(shù)的發(fā)展。商業(yè)美術(shù)被納入為政治服務(wù)的軌道，日益狹窄與單調(diào)。接受蘇聯(lián)和東歐社會(huì)主義國家影響的政治宣傳畫得到了較大的發(fā)展，美術(shù)家將月份牌廣告的風(fēng)格融入創(chuàng)作之中，創(chuàng)作出了眾多群眾喜聞樂見的政治宣傳畫（圖9）。

書籍藝術(shù)設(shè)計(jì)則得到前所未有的發(fā)展。各地的出版社、報(bào)刊社設(shè)有美術(shù)編輯室或?qū)ｉT的美術(shù)編輯，從事書刊的裝幀設(shè)計(jì)、插圖創(chuàng)作和編輯工作。除來自解放區(qū)、國民黨統(tǒng)治區(qū)和從海外回國的藝術(shù)家以外，還有不少解放后美術(shù)院校培養(yǎng)出來的年輕一代設(shè)計(jì)家。他們一方面努力學(xué)習(xí)外國的書籍裝幀藝術(shù)，一方面注重汲取民族文化的營養(yǎng)，將東方與西方、民族與世界、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合起來，創(chuàng)造出具有民族氣派、融合東西方文化、體現(xiàn)現(xiàn)代特色的優(yōu)秀書籍藝術(shù)作品。1959年舉辦的“全國書籍裝幀插圖展覽”，是新中國成立以后中國書籍藝術(shù)設(shè)計(jì)的一次檢閱，顯示書籍藝術(shù)設(shè)計(jì)有了顯著的提高。

隨著“反右”、“大躍進(jìn)”、“人民公社”等一系列運(yùn)動(dòng)的開展，中國社會(huì)“左”的政治傾向強(qiáng)化，到1966年“文化大革命”爆發(fā)，文化藝術(shù)完全淪為政治宣傳的工具和手段，禁錮的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和單調(diào)的生活方式，使得現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)發(fā)展十分艱難，直到1976年“文化大革命”結(jié)束，這種扭曲的局面才發(fā)生根本的改變。

此后，中國社會(huì)劇烈變動(dòng)，現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程和西方科學(xué)技術(shù)、思想文化藝術(shù)的影響使得中國商業(yè)美術(shù)煥發(fā)出嶄新的面貌。中國社會(huì)逐漸由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，生活水平迅速提高，西方生活方式大量涌入，種種變化景象令人眼花繚亂。商業(yè)美術(shù)在促進(jìn)商品銷售的同時(shí)，成為引導(dǎo)時(shí)尚和流行的重要因素。積極向外來藝術(shù)學(xué)習(xí)、又不成為外來藝術(shù)的附庸，立足民族傳統(tǒng)、又超越傳統(tǒng)的努力，中國的商業(yè)美術(shù)并沒有因?yàn)橥鈦頉_擊而萎縮，外來沖擊反而為中國商業(yè)美術(shù)的發(fā)展增添了新的動(dòng)力（圖10）。

“文化大革命”結(jié)束以后，思想文化禁錮打破，中國的出版事業(yè)發(fā)展，書籍藝術(shù)設(shè)計(jì)的水平提高。自1979年舉辦“全國書籍裝幀插圖展覽”以后，各種書籍藝術(shù)展覽經(jīng)常舉辦，從事書籍藝術(shù)設(shè)計(jì)的人員日益增多，書籍設(shè)計(jì)藝術(shù)不同風(fēng)格流派紛紛出現(xiàn)。曹辛之、丘陵、任意、張守義、余秉楠、寧成春、呂敬人等一批老中青書籍裝幀藝術(shù)家以自己的作品顯示出20世紀(jì)后期中國書籍藝術(shù)設(shè)計(jì)的面貌。

市場競爭中商業(yè)美術(shù)發(fā)揮越來越重要的作用。中國的商品包裝、商業(yè)廣告以前所未有的速度發(fā)展。商品包裝設(shè)計(jì)是促進(jìn)商品流通的重要手段，長期以來中國的包裝設(shè)計(jì)處于落后狀態(tài)?！耙涣鞯纳唐?、二流的包裝、三流的價(jià)格”，嚴(yán)重地影響了中國的對外貿(mào)易。為了改變中國包裝設(shè)計(jì)的落后狀況，政府主管部門積極推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的改進(jìn)。1982年由中國包裝技術(shù)協(xié)會(huì)、中國包裝總公司主辦的“全國包裝展覽會(huì)”，是新中國成立以后舉辦的首次包裝展覽，展覽設(shè)置了“進(jìn)口商品展出，至1983年結(jié)束?！叭珖b展覽會(huì)”極大地推動(dòng)了中國包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。此后各地舉辦不同形式的包裝展覽，召開國內(nèi)和國際性的包裝設(shè)計(jì)研討會(huì)，國外包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的信息通過展覽、會(huì)議、講學(xué)和出版物種種形式傳入中國。包裝設(shè)計(jì)專業(yè)人員的培訓(xùn)受到重視，許多高等院校中設(shè)置包裝專業(yè)，開設(shè)包裝專業(yè)課程。高等院校培養(yǎng)的人才為中國包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)增添了雄厚的力量（圖11）。

“文革”結(jié)束以后，廣告藝術(shù)逐漸得到恢復(fù)。廣告不再像以往那樣被視為資本主義的東西，逐漸取代了隨處可見的政治標(biāo)語和領(lǐng)袖宣傳畫，成為中國社會(huì)變革的明顯標(biāo)志。上海、天津、北京等城市的報(bào)紙刊物開始登載廣告。外商廣告不僅委托中國的廣告公司制作和發(fā)布，外資廣告公司還直接進(jìn)入中國，外商廣告在中國社會(huì)產(chǎn)生了很大影響。中國本土的專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)紛紛出現(xiàn)。成立于1962年的上海廣告公司，在1976年以后率先恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。1979年，北京第一家專業(yè)廣告公司北京市廣告藝術(shù)公司成立。在北京、上海等地的影響下，廣東和其他省市的廣告公司也成立起來。1981年，全國25家廣告公司在北京成立中國第一家廣告經(jīng)營聯(lián)合體――中國廣告聯(lián)合總公司。同年，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立，各地相繼成立廣告協(xié)會(huì)。1983年中國的廣告行業(yè)組織“中國廣告協(xié)會(huì)”成立。在外商廣告和海外廣告公司進(jìn)入中國大陸的同時(shí)，中國大陸的廣告向中國的香港和臺(tái)灣以及世界其他地區(qū)和國家進(jìn)軍，取得了喜人的成績。香港特區(qū)和臺(tái)灣省的商業(yè)美術(shù)與大陸的商業(yè)美術(shù)關(guān)系日益密切（圖12）。香港特區(qū)和臺(tái)灣省的商業(yè)美術(shù)成就為大陸同行吸收，大陸商業(yè)美術(shù)市場也為香港特區(qū)和臺(tái)灣省的商業(yè)美術(shù)提供了廣闊的天地。香港商業(yè)美術(shù)家靳埭強(qiáng)、劉小康等人的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)在大陸引起了強(qiáng)烈的反響。通過廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、廣告學(xué)術(shù)團(tuán)體和高等院校的學(xué)術(shù)交流、業(yè)務(wù)研討、專業(yè)教育和培訓(xùn)活動(dòng)，中國大陸的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)人才不斷涌現(xiàn)。

中國商業(yè)美術(shù)的國際交流日益密切，產(chǎn)生了越來越大的國際影響。國外不少著名商業(yè)美術(shù)家來到中國，或介紹世界的最新動(dòng)向、將信息傳入中國，或與中國同行共同從事商業(yè)美術(shù)策劃、設(shè)計(jì)和制作。中國商業(yè)美術(shù)努力追趕世界潮流，CI設(shè)計(jì)即企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)，又稱為企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)，是商業(yè)美術(shù)與企業(yè)經(jīng)營理念結(jié)合起來的現(xiàn)代經(jīng)營戰(zhàn)略。由CI設(shè)計(jì)建構(gòu)的系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)，被稱為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”?！拔母铩苯Y(jié)束后，隨著商業(yè)美術(shù)的恢復(fù)和發(fā)展，CI設(shè)計(jì)迅速在中國傳播開來。中國商業(yè)美術(shù)作品在國際活動(dòng)中顯露頭角，1995年廣東白馬廣告公司的作品《家·中國人的故事》，在56個(gè)國家與地區(qū)參賽的3萬件作品中脫穎而出，獲得第36屆基奧國際廣告大獎(jiǎng)平面設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)。在此前后，中國商業(yè)美術(shù)作品多次參加重要的國際活動(dòng)，獲得多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。1992年鄧小平視察南方，沿途發(fā)表一系列重要講話，即“鄧小平南行講話”。年底中國共產(chǎn)黨召開第十四次全國代表大會(huì)，大會(huì)肯定鄧小平的講話，確立了在中國建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的方針。改革力度加大，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了中國商業(yè)美術(shù)的發(fā)展。

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為商業(yè)美術(shù)的發(fā)展不斷提供動(dòng)力。電視的普及改變了人們的生活，改變了人們的觀念和思維方式，給商業(yè)美術(shù)也帶來了深刻的改變。1979年到1985年的中國，主要是恢復(fù)廣告等傳統(tǒng)商業(yè)美術(shù)樣式。80年代以后電視成為現(xiàn)代社會(huì)最具影響的大眾傳播媒體，以影視廣告為代表的商業(yè)美術(shù)迅速成為最具影響的商業(yè)美術(shù)樣式。90年代隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告有了越來越重要的意義。進(jìn)入21世紀(jì)，中國的商業(yè)美術(shù)更加繁榮興盛，如何面對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如何面對當(dāng)下的“電商”熱潮，中國商業(yè)美術(shù)面臨嶄新的課題，也獲得了嶄新的發(fā)展契機(jī)。

商業(yè)美術(shù)是生活的藝術(shù)、是大眾的藝術(shù)，它影響并促進(jìn)中國社會(huì)的發(fā)展，不斷改變民眾的生活，民眾的思維方式和行為方式潛移默化地隨之發(fā)生變化。商業(yè)美術(shù)涉及廣泛，是跨專業(yè)、跨學(xué)科的綜合性藝術(shù)，現(xiàn)代中國社會(huì)消費(fèi)文化的建立，商業(yè)美術(shù)起到了重要的推動(dòng)作用。中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，在全球經(jīng)濟(jì)中有了越來越重要的地位，中國的商業(yè)美術(shù)如何才能共同發(fā)展，獲得矚目？以下這些都應(yīng)當(dāng)是新世紀(jì)中國的商業(yè)美術(shù)家乃至中國的美術(shù)家面臨思考和解決的重大課題：如何判定商業(yè)美術(shù)的藝術(shù)地位和社會(huì)地位，如何判定商業(yè)美術(shù)家的藝術(shù)地位和社會(huì)地位，如何改變維持至今的中國畫、油畫、版畫、雕塑、工藝美術(shù)及其創(chuàng)作者存在的“劃地為牢”的歷史局限，如何擯棄輕視商業(yè)美術(shù)和商業(yè)美術(shù)家的陋習(xí)陳見，如何擯棄輕商重文、走出雅和俗的迷局，如何超越傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與世界、本土與外來的對立，如何規(guī)范商業(yè)美術(shù)以消除過度包裝、低俗設(shè)計(jì)的弊病。

中國的商業(yè)美術(shù)取得了巨大的成就，然而還不足以滿足社會(huì)發(fā)展提出的越來越高的要求，商業(yè)美術(shù)的質(zhì)量尚不能與其龐大的數(shù)量相符，尚不能與崛起的中國現(xiàn)實(shí)需要相符。任重道遠(yuǎn)，需要我們不斷努力。