艾爾登花

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度超出我們的想象，很多人的生活和工作已離不開網(wǎng)絡，其中青少年中主要部分?；ヂ?lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡新聞的傳播速度較為驚人，網(wǎng)絡新聞媒體呈快速的發(fā)展狀態(tài)。盡管網(wǎng)絡新聞媒體的快速發(fā)展帶來一定益處，但是還有一些不良、不真實的新聞在快速傳播。在確保網(wǎng)絡新聞真實的情況下，網(wǎng)絡新聞媒體應更加注重個性化的打造，探討屬于自己的發(fā)展之道。

關鍵詞 網(wǎng)絡；新聞；個性化；媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0103-02

網(wǎng)絡新聞的傳播速度是令人驚嘆的，在網(wǎng)絡新聞媒體的個性化發(fā)展道路上，我們還有很多的問題需要探索和發(fā)現(xiàn)。我國的網(wǎng)絡媒體新聞具有時效性強，傳播范圍廣泛的優(yōu)點，但是對于網(wǎng)絡實時傳輸?shù)膬?yōu)勢，它同時也存在著網(wǎng)絡新聞轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點，因為新聞鋪天蓋地的傳播，想引發(fā)強有力的關注是非常難的，不僅要在新聞內(nèi)容上調(diào)動網(wǎng)民的積極性，更要在內(nèi)容上保證新聞的真實有效性。網(wǎng)絡雖然說具備了較強的互動性，但是也存在網(wǎng)民被虛假輿論引導的可能性。所以要在網(wǎng)絡新聞媒體個性化的道路上殺出一條血路，也是非常不易的。

1 如何提高新聞的真實有效性和傳播力

新聞的特性之一是時效性，就媒體之間的競爭來說，傳播力是非常重要的。以報紙為例，很多上班族在乘坐地鐵和公交車的時候會選擇買一份報紙來閱讀當天新聞，但是報紙的閱讀版面確實非常有限。新聞的時效性可能因為當天的報紙只能放下有限的新聞而錯過時效性，傳播力也有一些欠缺。電視的時效性和傳播力比報紙強一點，但是很多上班族在上下班的路途中很有可能錯失了收看新聞的時間，但是電視新聞的真實有效性是非常高的，是通過各種渠道獲得的真實新聞，在新聞界來說，《新聞聯(lián)播》的權(quán)威性是不容置疑的，是國家新聞的

代表。

在提高新聞更新率的同時應該要確保新聞的真實性，真實性是新聞最重要的一點，網(wǎng)絡新聞媒體最怕的就是沒有真實性，所以如何提高新聞的真實有效性是網(wǎng)絡新聞媒體所要思考的一個方向。網(wǎng)民為什么會在網(wǎng)上看新聞，完全是因為可以簡便地獲取大量的信息，如果在這大量的信息里面，有半數(shù)以上是虛假新聞，那么這個新聞也是沒有必要來獲取的。雖然說有一些網(wǎng)站媒體會為了增強傳播力從而尋找一些引發(fā)關注的新聞，但是虛假的新聞或者是夸大事實的新聞往往使網(wǎng)民感受到一種欺騙性。如果說長久以來網(wǎng)民獲取的新聞都是假新聞，那么網(wǎng)絡新聞媒體的道路將會被這些虛假新聞封死道路，發(fā)展不下去。

2 網(wǎng)絡新聞真實性差的原因

新聞的生命之源就在于講述事件的真實性，如果新聞失去了真實性，那就只能稱之為小道消息，僅僅只是一種信息罷了。在網(wǎng)絡新聞媒體的報道下，信息真實、契合生活是新聞真實性的必備條件。但是在新聞媒體的寫作環(huán)境下，如此復雜的網(wǎng)絡媒體上會導致很多非專業(yè)人員在網(wǎng)絡上傳播不實的新聞，這導致新聞的真實性降低，是網(wǎng)絡新聞失去真實的重要原因之一。

互聯(lián)網(wǎng)在帶給人們便捷的同時，也成為盈利的一個有力工具。網(wǎng)絡媒體是創(chuàng)造商機的一個重要平臺，有些網(wǎng)絡媒體為了自身的利益，進行不符合實際的新聞信息傳播，例如炒作等不好的行為。這種為了自身的利益而不顧新聞真實性的做法，更是應該被人們譴責的。但是在網(wǎng)絡這么大的一個復雜環(huán)境里，人們很難分辨真假信息，這也大大地影響了網(wǎng)絡新聞在人們心中的信任程度，造成了網(wǎng)絡新聞失實的現(xiàn)象。

為什么那么多網(wǎng)民喜歡在網(wǎng)上發(fā)表言論，還有一群網(wǎng)民被稱為鍵盤俠。很多網(wǎng)民在傳播和轉(zhuǎn)發(fā)新聞的時候會盲目發(fā)表自己的看法，被不明真相的群眾誤以為是新聞事實的一部分，對新聞信息加以評價和修改，這就會加大信息的雜亂程度，降低了新聞的真實性，為網(wǎng)絡新聞媒體的個性化發(fā)展道路設置了一個路障。

3 改善網(wǎng)絡新聞不真實特點的辦法

在科技的發(fā)展和網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡環(huán)境的復雜程度不是我們能想象的。要想改善網(wǎng)絡新聞的不真實特點就應該從以下幾點出發(fā)。

3.1 設置相關法律法規(guī)

我國的政府部門應該頒發(fā)相關的法律法規(guī)嚴懲利用網(wǎng)絡傳播不良信息和虛假信息的不法之徒，建立了相應的政策才可以保證網(wǎng)絡的真實性，在網(wǎng)絡和政府的相互合作之下才能對網(wǎng)絡的謠傳產(chǎn)生抑制作用。

3.2 網(wǎng)絡新聞大把關

電視新聞媒體之所以真實度高，是因為有嚴格的把關。網(wǎng)絡上的新聞傳播力度很大，但是真實度不高。加強對網(wǎng)絡新聞的把關，才是保證網(wǎng)絡新聞真實性最根本的方法，對于到手的新聞信息要進行認真的核實，不能放任謠言的散播，及時引導群眾走向正確的言論方向，使群眾能夠獲得真實的新聞信息。網(wǎng)絡新聞媒體需要制定一套嚴格的審核體系，確保新聞的真實可靠。

3.3 提高網(wǎng)民素質(zhì)

如果說網(wǎng)絡是一個媒介，那么網(wǎng)民就是媒介的傳播者，在網(wǎng)絡上單方面控制新聞沒有太大的效果，但是在保證網(wǎng)絡新聞的真實性的前提下要提高網(wǎng)民的素質(zhì)，增強其辨別網(wǎng)絡新聞信息真假性的能力，才能更好的從網(wǎng)絡獲取真實的新聞信息。這需要時間來完成，以此來獲取真實的新聞是由網(wǎng)絡上傳者給上傳，只要提高了全民素質(zhì)，新聞真實指日可待。

外部的監(jiān)管總是有限的，只有自身的素養(yǎng)得到有效的提高，才能提高網(wǎng)絡新聞環(huán)境的整體素質(zhì)，使群眾得到的新聞信息更加真實，增強群眾對于網(wǎng)絡新聞的信任度。

4 網(wǎng)絡新聞媒體的個性化

網(wǎng)絡新聞要想走出自己的個性化并不是太難。我們用新浪微博來做例子，對于中國新聞網(wǎng)絡媒體來說，新浪微博不僅僅是一個網(wǎng)友交友平臺，更是一個傳播新聞的好地方，微博是指用戶通過每條140個字以內(nèi)的信息，在這一平臺上隨時隨地記錄生活、分享社會新鮮事。如果按照新浪媒體公布的數(shù)據(jù)來說，在2013年整個一年內(nèi)，有將近6億的注冊用戶，接近40萬的認證用戶。新浪微博的覆蓋面和影響力都位于目前國內(nèi)社交類平臺中的前列，具有一定的代表性。所以新浪微博是走出了自己的個性化道路。作為社會網(wǎng)絡應用之一的微博，它的社會影響力日益凸顯。

如果說網(wǎng)絡新聞媒體的個性化發(fā)展是由網(wǎng)絡自身的發(fā)展來說的，網(wǎng)絡新聞作為一個新聞聚集的平臺，本身并不生產(chǎn)內(nèi)容，僅僅是在已有的新聞內(nèi)容上做出一個精加工和個性化的傳播。網(wǎng)絡新聞媒體的個性在于可根據(jù)基于數(shù)據(jù)使用進行推薦，當用戶使用天涯、豆瓣等社交賬號，能在19秒內(nèi)通過算法解讀用戶的閱讀興趣，根據(jù)點擊率來建立用戶的檔案，讀取用戶感興趣的資料和內(nèi)容進行網(wǎng)絡新聞的推薦和推廣。

5 結(jié)束語

網(wǎng)絡新聞媒體想要走出自己的個性化道路并不難，只要控制好網(wǎng)絡上的輿論流傳速度和加大網(wǎng)絡新聞的真實性，就可以在眾多的新聞媒體當中殺出一條血路，因為網(wǎng)絡新聞比其他途徑的新聞媒體多了一個很大的優(yōu)勢就是傳播力度。中國數(shù)億的網(wǎng)民都在網(wǎng)上瀏覽過新聞，如果說網(wǎng)絡新聞的發(fā)展想要長久并且為網(wǎng)民提供一個新聞媒體平臺，就應該把握新聞真實性，利用平臺提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡素養(yǎng)，提高新聞傳播力度，這樣就可以走出網(wǎng)絡新聞媒體的個性化道路。

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