鄒玲月

摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入到信息化時(shí)期，并且人們的工作和生活都受到了網(wǎng)絡(luò)的影響。在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息和知識(shí)的途徑更加便捷，信息的加工和傳播也更加快捷，傳統(tǒng)媒體也受到了一定的挑戰(zhàn)，以往的主體性地位逐漸被撼動(dòng)，因此需要對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響進(jìn)行研究和分析，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的多向性發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出自己的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)；媒體；影響

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0037-02

在信息科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著更加嚴(yán)峻的發(fā)展情況，曾經(jīng)一度占據(jù)的主導(dǎo)位置被撼動(dòng)，因此要改變這樣的情況就需要對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響進(jìn)行研究，逐漸適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，讓多種媒體形式共同促進(jìn)人們的生活。

1 關(guān)于新媒體的研究

1.1 對(duì)新媒體的理解

在當(dāng)前階段發(fā)展過程中，科學(xué)技術(shù)迅猛的發(fā)展，這些技術(shù)對(duì)于人們的生活也產(chǎn)生了非常大的影響力。新媒體是人們關(guān)注比較廣泛的話題，那么對(duì)于新媒體的理解不同的學(xué)者和專家也進(jìn)行了不同的定義。新媒體是一種和時(shí)代潮流相符合的形勢，也一直處于不斷的發(fā)展變化之中。伴隨著科學(xué)的變化，新媒體逐漸出現(xiàn)新的形勢。還有人對(duì)新媒體的定義是和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的一種媒體形式，是對(duì)傳統(tǒng)媒體的不斷改進(jìn)。最后，新媒體的定義主要是在科學(xué)技術(shù)的支撐和影響下，出現(xiàn)的數(shù)字化電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙以及移動(dòng)電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化電影等。

1.2 新媒體的特點(diǎn)以及與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比分析

首先，即時(shí)性。新媒體和傳統(tǒng)媒體比較，其中最為明顯的優(yōu)勢就是信息傳播的速度性，新媒體的傳播速度非常高，一些信息的構(gòu)成也比較簡單，這樣就省去了審稿、印刷以及周期出版等環(huán)節(jié)。在對(duì)新媒體進(jìn)行研究的過程中，每一個(gè)人都可能成為媒體的主導(dǎo)者，成為信息的發(fā)布者。但是在傳統(tǒng)媒體中，信息的發(fā)布需要?dú)v經(jīng)一系列環(huán)節(jié)，要有發(fā)布人，要有審核等，需要的時(shí)間也比較長，這樣新媒體的主要優(yōu)勢就在于即時(shí)性。

其次，信息量非常大。在新媒體中，信息量非常大，例如：傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)谝粋€(gè)版面上，能夠體現(xiàn)出來的信息是有限的，但是新媒體微博對(duì)于新聞信息等的發(fā)布卻涵蓋了無窮的信息，涵蓋了不同受眾所需要的內(nèi)容。新媒體時(shí)代中，對(duì)于受眾所傳播的內(nèi)容是非常廣泛的，更是無限量的，因此人們更愿意使用新媒體的形式去接收信息，例如：微信公眾號(hào)的關(guān)注就能夠輕易的接收信息，涉及面也非常

廣泛。

最后，互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體中觀眾對(duì)于信息只能是被動(dòng)的接受，例如：報(bào)紙，人們逐一的讀取報(bào)紙中的消息，若是有疑問也只能是自己去探索，不能和報(bào)紙的編輯進(jìn)行對(duì)話，若想溝通需要通過投稿的方式來解決，時(shí)間比較長。在新媒體時(shí)代中，一個(gè)人在看見信息以后，若是有自己的想法就能夠互動(dòng)，例如：某官方微博在發(fā)布一個(gè)消息以后，觀眾就能夠通過評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)的方式進(jìn)行互動(dòng)性的溝通，多數(shù)網(wǎng)友都能表達(dá)自己的見解。實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)，將觀眾置于主體性位置之中[1]。

2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

2.1 新媒體讀者不斷增多，傳統(tǒng)媒體讀者逐漸

減少

在新媒體發(fā)展迅速的今天，人們對(duì)于新媒體的了解和掌握都非常多，并且對(duì)新媒體中的內(nèi)容非常感興趣，無論是閑暇之余還是吃飯坐車都能夠拿出移動(dòng)設(shè)備對(duì)新媒體中的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽。例如：中央新聞媒體就會(huì)每天通過微博發(fā)布一些新聞信息，國家大事也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中體現(xiàn)出來，減少了印刷出版的時(shí)間，自然時(shí)效性也更強(qiáng)，這樣人們獲取信息就更快。傳統(tǒng)的書本也開始在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，人們更多的閱讀時(shí)間都是在新媒體上，并且這種讀者的數(shù)量也在逐年的增加，傳統(tǒng)媒體的讀者已經(jīng)大部分轉(zhuǎn)化為新媒體的讀者，這樣的分流形式已經(jīng)讓很多報(bào)紙、雜志等在銷量上大大減弱，可以說新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體的受眾銳減。

2.2 新媒體廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤欤瑐鹘y(tǒng)媒體市場萎縮

當(dāng)前的廣告形式有很多，例如：微信廣告、微博廣告，在公共場所移動(dòng)設(shè)備上的廣告等都能夠在人們的心中落下印記。更多的人青睞新媒體的廣告?zhèn)鞑?，這樣傳統(tǒng)媒體廣告市場上也受到了非常大的影響，根據(jù)市場書籍統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)媒體的期刊廣告數(shù)量一直在減少，新媒體廣告數(shù)量逐漸上升，這非?？赡軐?dǎo)致一些傳統(tǒng)期刊的消失[2]。

2.3 新媒體的表現(xiàn)力更強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體遭遇暗淡

新媒體無論是在視覺上的表現(xiàn)，還是給人們的便捷性都能夠讓觀眾更好的接受。例如：在新媒體中對(duì)一種信息的表達(dá)可能配備多種手段，有圖片、有文字，還可能有視頻以及聲音，但是傳統(tǒng)媒體可能只是文字的表達(dá)，缺少生動(dòng)性和形象性。這樣的形勢讓傳統(tǒng)媒體更加暗淡，慢慢被人們淡忘，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的生命延續(xù)性來講非常危險(xiǎn)[3]。

3 傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下的發(fā)展策略

面對(duì)市場競爭激烈的局面，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以此適應(yīng)市場的發(fā)展，并在激烈的競爭中取得一席之地，在轉(zhuǎn)型過程中需要采取以下措施。

首先，借助戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式，與新媒體共同發(fā)展，例如：湖南衛(wèi)視與盛大以及淘寶等多家新媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，此外，傳統(tǒng)媒體也可以通過與手機(jī)終端制造商以及電信運(yùn)營商進(jìn)行合作，提升自身的發(fā)展空間。但是，在帶來較大利益以及發(fā)展空間的背后，也會(huì)存在不穩(wěn)定的弊端，多家企業(yè)合作，在利潤以及運(yùn)營主導(dǎo)權(quán)方面就很難劃分清楚，無法將各方的訴求全部滿足。

其次，還可以借助科技研發(fā)以及創(chuàng)新產(chǎn)品的方式加快自身發(fā)展，例如：可在手持閱讀器以及互聯(lián)網(wǎng)等方面進(jìn)行開發(fā)，同時(shí)，結(jié)合市場調(diào)查分析，充分了解客戶的需求以及消費(fèi)習(xí)慣，有針對(duì)性的進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營。在此過程中需要有強(qiáng)大的技術(shù)力量給予支持，或者借助協(xié)作的方式進(jìn)行，例如：解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新推出了App應(yīng)用程序，即“解放報(bào)業(yè)”App，供蘋果公司下載使用。

再次，可以借助投資以及并購的方式，加快傳統(tǒng)媒體發(fā)展，在新媒體的帶動(dòng)下，可以針對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)進(jìn)行并購，例如：成都商報(bào)借助旗下上市公司博瑞傳播，將成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息公司進(jìn)行收購，對(duì)成都全搜索科技公司以及北京手中乾坤信息技術(shù)公司進(jìn)行投資，從而完成在新領(lǐng)域的擴(kuò)張，擴(kuò)大自身發(fā)展規(guī)模。

此外，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上要走向多樣化，無論是一些國家大事的播放還是百姓生活以及娛樂新聞都需要涉及，滿足不同觀眾的不同需求。內(nèi)容上的廣泛化才能吸引更多的觀眾群體，才能讓觀眾感興趣，讓觀眾喜愛節(jié)目，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展。在渠道方面主要是增加一些網(wǎng)絡(luò)信息的傳播渠道，讓觀眾能夠在多媒體終端收錄更多的訊息，例如微博、微信的信息傳播等。

通過以上策略的執(zhí)行，就能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，并向第三層面，也就是企業(yè)層面融合階段發(fā)展。第一為“有軌”策略，也就是企業(yè)發(fā)展需要借助傳統(tǒng)的運(yùn)作方式進(jìn)行；第二為“無軌”策略，可以借助信息、電信產(chǎn)業(yè)以及資本市場進(jìn)行，但是，以上策略的實(shí)施，也會(huì)在一定程度上增加傳統(tǒng)媒體運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)，還需要憑借其自身的技術(shù)以及營銷、投資能力。傳統(tǒng)媒體如果缺乏投資的眼光，就無法有效掌握市場的發(fā)展方向，在經(jīng)過一系列變革后，傳統(tǒng)媒體才能夠得到最大化發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，本文對(duì)新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響進(jìn)行了分析和研究，全文一共分為三個(gè)部分：第一部分是對(duì)關(guān)于新媒體的研究，主要包含對(duì)新媒體的理解、新媒體的特點(diǎn)以及與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比分析；第二部分是對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響的敘述，主要包含新媒體讀者的不斷增多，傳統(tǒng)媒體讀者逐漸減少、新媒體廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，傳統(tǒng)媒體市場萎縮、新媒體的表現(xiàn)力更強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體遭遇暗淡；最后一部分是對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展對(duì)策，其中有樹立以客戶為中心的意識(shí)、數(shù)字化信息平臺(tái)的構(gòu)建。希望本文的研究能夠給新媒體以及傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展提供一定的建議和意見，促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

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