王麗霞

摘 要 如今的時(shí)代，是互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度嵌入中國(guó)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面，也徹底改變了傳統(tǒng)的媒體運(yùn)行傳播模式，網(wǎng)絡(luò)新媒體已成為各媒體間融合發(fā)展的新引擎，成為提升傳播文化軟實(shí)力提升中國(guó)國(guó)際地位的重要傳播途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)早已成為中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的催化器，當(dāng)然在帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的同時(shí)也帶來了一系列挑戰(zhàn)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)改革需求達(dá)到了前所未有的緊迫程度。我國(guó)政府在行政監(jiān)督，法律法規(guī)、技術(shù)控制等方面運(yùn)用了各種新舉措，中國(guó)正在一步步的探索出一條適合中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)行之道，同時(shí)適應(yīng)這個(gè)聯(lián)合共治，共享資源的全球網(wǎng)絡(luò)治理發(fā)展新態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行；發(fā)展態(tài)勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0022-02

1 當(dāng)下中國(guó)基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新媒體發(fā)展

特征

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為一種新興傳播形式，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性等方面，這些優(yōu)勢(shì)是基于其自身特性之上的。傳統(tǒng)媒體的影響力正在一步步的削弱，新媒體的影響力卻在不斷地深化加強(qiáng)，在現(xiàn)代這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大潮時(shí)代。顛覆性特征已經(jīng)體現(xiàn)在了各行各業(yè)，當(dāng)社會(huì)上的每一個(gè)人都具有傳播信息的能力和需要時(shí)，傳統(tǒng)媒體一夜之間土崩瓦解，消費(fèi)者越來越不愿意依靠傳統(tǒng)媒體來獲取新聞內(nèi)容，各種各樣的自媒體模式如雨后春筍般誕生。在這個(gè)年代，每一個(gè)普通人都可以創(chuàng)造奇跡，這個(gè)時(shí)代的主導(dǎo)權(quán)歸消費(fèi)者，因此這也是媒體人最多的時(shí)代。以下粗略的列舉了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的四大趨勢(shì)。

1.1 趨勢(shì)一：碎片化

碎片化這一趨勢(shì)不僅僅是新媒體的特征，也是網(wǎng)絡(luò)本身所具有的一大特征。

互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化。互聯(lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會(huì)地位、文化程度、興趣愛好、專業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個(gè)個(gè)群體，從而有針對(duì)性的為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說，這是具有小眾化傾向的傳播，特征明顯，具有明確分化和專業(yè)性。媒體信息的碎片化也給網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來了更大的機(jī)遇。

1.2 趨勢(shì)二：全媒體時(shí)代

在這個(gè)時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)并非你死我活，其實(shí)不是廣播顛覆了報(bào)紙，電視顛覆了廣播。只有一種狀態(tài)適用于所有媒體，那就是全媒體時(shí)代的社會(huì)化媒體，比如原來的一張報(bào)紙，今天變革成不僅是一份報(bào)紙，它還有微博、微信；電視臺(tái)節(jié)目不僅可以通過電視收看，還可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒介收看和互動(dòng)，現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體演變成了一個(gè)全媒體多運(yùn)行的平臺(tái)，這也使得傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響力更加全面化。

1.3 趨勢(shì)三：垂直細(xì)分受眾

很多新生的小公司比起傳統(tǒng)的大企業(yè)更有前途，小的公司更加注重技術(shù)創(chuàng)新。就拿中華英才網(wǎng)來說，拉勾網(wǎng)可能就會(huì)比它更有前途。近幾年很多獵頭公司上市就是垂直細(xì)分的表現(xiàn)。關(guān)于垂直類媒體，可以粗略地理解為在新媒體中為了適應(yīng)行業(yè)、用戶需求等變化而不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品。它是相對(duì)于平臺(tái)而言，平臺(tái)流量大，但黏性相對(duì)小，主要在于倒流功能，而垂直類媒體則更講究精耕細(xì)作，針對(duì)特定人群的特定需求，把它的受眾者們細(xì)化的分為不同領(lǐng)域，黏性相對(duì)較大。

所以，區(qū)分當(dāng)下時(shí)代和舊時(shí)代的主要標(biāo)志理應(yīng)是從心理、動(dòng)態(tài)等行為角度來細(xì)分，把受眾者分為各種各樣的類型，了解不同受眾的不同特征。這對(duì)于新媒體來講是一個(gè)非常難得的機(jī)會(huì)，可以實(shí)現(xiàn)直接和消費(fèi)者接觸的目的。

不管是中國(guó)的門戶還是這種傳統(tǒng)的大眾媒體，都會(huì)慢慢的朝著垂直化或者是其他生活解決方案來進(jìn)一步發(fā)展，功能化的角度會(huì)不斷呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在也都在盡力地去做新媒體或者自媒體，現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體做的還不是很好，部分原因是他們?cè)谒季S上還沒有實(shí)現(xiàn)完全解放。

1.4 趨勢(shì)四：出現(xiàn)新媒體并購(gòu)傳統(tǒng)媒體熱潮

當(dāng)下政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體管制比較嚴(yán)格，但是仍舊出現(xiàn)很多新媒體并購(gòu)傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。比如說阿里巴巴就一直在收購(gòu)很多傳統(tǒng)的媒體公司，另外比如說藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者聯(lián)盟因?yàn)槟玫? 000萬(wàn)風(fēng)投就開始把200個(gè)一線的傳統(tǒng)記者招募到自己集團(tuán)內(nèi)部。其實(shí)就如上文所提到的，這個(gè)時(shí)代準(zhǔn)確說不是說誰(shuí)活下去就意味著誰(shuí)就得死，只要換個(gè)方式和平臺(tái)，任何媒體都可以重新注入生命力。

2 相比于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新媒體更具優(yōu)勢(shì)

基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，是時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于事件，新聞的報(bào)導(dǎo)和傳播速度都是電視報(bào)紙所不及的，它可以使公眾能夠第一時(shí)間了解來自世界各地的信息資訊。網(wǎng)絡(luò)新媒體主導(dǎo)著新媒體，它在我們的生活中無處不在，并時(shí)刻影響著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展，影響了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ィ档土穗娨暡シ诺氖找暵?，?duì)傳統(tǒng)媒體來說，是個(gè)極大的挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2 096.7億元，同比增長(zhǎng)36.1%；而2015年電視廣告收入為1 219.69億元，同比下跌4.6%；報(bào)紙為324.08億元，同比下跌35.4%；雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%；2015年廣電報(bào)刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1 743.53億元，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模。如果傳統(tǒng)媒體還是固步自封，不求創(chuàng)新，遲早會(huì)被新媒體所取代。

2.1 新媒體發(fā)展具有時(shí)效性

如今的大部分媒體信息接收者已經(jīng)習(xí)慣了依靠網(wǎng)絡(luò)這種方式來獲取信息，因?yàn)橥ㄟ^這種途徑得知的新聞時(shí)效性更強(qiáng)，比之后瀏覽報(bào)紙、看電視要獲得更多的新鮮感。新媒體可以第一時(shí)間獲得第一手資料，比如說遇到類似洪水，地震等災(zāi)難性報(bào)道時(shí)，新媒體可以直播事態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀，讓膽戰(zhàn)心驚的網(wǎng)民們可以即時(shí)了解事情發(fā)展的動(dòng)態(tài)。

2.2 新媒體發(fā)展具有主動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體方式比如報(bào)紙，受發(fā)行地點(diǎn)和時(shí)間的限制，而對(duì)于電視這一媒介，可以觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，但卻受到了播出時(shí)間段的限制，傳統(tǒng)媒體的局限性使得傳統(tǒng)媒體受眾方不可能在隨時(shí)隨地隨心所欲地接收信息。新媒體的出現(xiàn)則彌補(bǔ)了這一缺憾，改變了這樣落后的格局，受眾可以不分時(shí)間不分地點(diǎn)的通過網(wǎng)絡(luò)媒介洞悉國(guó)內(nèi)外新聞實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，同時(shí)也可以利用手機(jī)短信接收資訊利用手機(jī)上網(wǎng)觀察世界。新媒體的主動(dòng)性特征徹底改變了人們之間的相處

方式。

2.3 新媒體可以有效降低新聞傳播的成本

近年來各種新媒體新技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體運(yùn)行制作成本有了大幅度的下降，一方面這種新科技使用下的新媒體獲得的信息量很大，而且在取得這些信息所花費(fèi)的人力物力上，都遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體模式要少的多，這種競(jìng)爭(zhēng)之下，傳統(tǒng)媒體失去了其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。另外，新媒體終端設(shè)備技術(shù)和傳輸技術(shù)都有長(zhǎng)足進(jìn)步，這也是其成本下降的重要原因。

2.4 新媒體帶動(dòng)了企業(yè)的宣傳與發(fā)展

之前企業(yè)一直都依靠傳統(tǒng)媒體來宣傳和推廣自己的產(chǎn)品，這種宣傳方式的弊端隨著時(shí)代的發(fā)展越來越凸顯出來。不管是報(bào)紙還是電視，這種傳統(tǒng)媒體對(duì)廣告的要求非常嚴(yán)格，嚴(yán)重限制了企業(yè)的發(fā)揮。廣告模式也給大眾帶來了了審美疲勞，另外經(jīng)費(fèi)問題，通過傳統(tǒng)媒體傳播，企業(yè)成本較高。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播快速、靈活、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著推波助瀾的作用。新媒體使得企業(yè)宣傳載體更加豐富，宣傳方式更加靈活，傳播更加有效，尤其是對(duì)年輕人的影響力更大，這為企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)時(shí)代、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造了條件，而且新媒體的互動(dòng)性，便于更好地集思廣益，可以充分發(fā)揮群眾的參與性。

3 基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新媒體未來發(fā)展方向

3.1 媒體融合發(fā)展成為行業(yè)自覺

媒體融合現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃之一，媒體融合在以傳統(tǒng)媒體為首的各方力量的推動(dòng)下，在媒體業(yè)全行業(yè)中成為了發(fā)展自覺。各媒體直接的融合也進(jìn)入了深度發(fā)展的階段。媒體把媒體經(jīng)營(yíng)和企業(yè)生產(chǎn)區(qū)分開來，新聞的生產(chǎn)方式也進(jìn)行了大變革，重視新媒體人才培養(yǎng)，優(yōu)化組織機(jī)構(gòu)構(gòu)成，構(gòu)建一個(gè)更為全面科學(xué)的現(xiàn)代媒體傳播體系。

3.2 新媒體生態(tài)系統(tǒng)和生態(tài)圈逐步成形

在整個(gè)大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)行的新媒體，越來越體現(xiàn)了跨屏互動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展在未來時(shí)間里將更注重強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，垂直化，新媒體更傾向于滿足受眾者對(duì)信息咨詢的專屬化需求。媒體生態(tài)圈建立的核心是用戶需求，利用其他媒體達(dá)到與其他企業(yè)合作甚至抱團(tuán)的目的，對(duì)于客戶的多類型要求都會(huì)及時(shí)滿足，多方參與，多方受益。新媒體視頻發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，依靠運(yùn)作資本來引進(jìn)投資，掌握整個(gè)資源發(fā)展大方向。

3.3 智能技術(shù)滲透到新媒體當(dāng)中

智能技術(shù)的運(yùn)用徹底將網(wǎng)絡(luò)新媒體帶入更高的境界，傳感器、寫稿機(jī)器人等模擬現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的硬件設(shè)備等智能技術(shù)將被廣泛的應(yīng)用于信息生產(chǎn)當(dāng)中。應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了智能技術(shù)的跨行業(yè)全面發(fā)展。在經(jīng)歷一段時(shí)間的技術(shù)風(fēng)暴革命后，智能技術(shù)發(fā)展規(guī)律會(huì)更加理性，這種理性在網(wǎng)絡(luò)新媒體當(dāng)中的運(yùn)用使得網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播方式更加得心順手。

3.4 把網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)用到政務(wù)微辦公中，在各地方政府中建立政務(wù)生態(tài)運(yùn)行系統(tǒng)

中國(guó)未來的政務(wù)辦公也會(huì)逐步的被新媒體發(fā)展所滲透進(jìn)來，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體來提升運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)和彌補(bǔ)管理漏洞，把網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息發(fā)布功能和溝通“連接”作用發(fā)揮到極致好處。政務(wù)生態(tài)集合“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”，解決城市管理、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、風(fēng)險(xiǎn)防范、民生服務(wù)、社會(huì)治理和城市安全等系列問題，其生態(tài)本身置于多層系統(tǒng)之中

3.5 自媒體“變現(xiàn)”熱潮涌現(xiàn)

自媒體也是網(wǎng)絡(luò)新媒體的方式之一，而且在當(dāng)下就已經(jīng)非常流行受歡迎，自媒體的存在讓每一個(gè)人都有可能成為新媒體傳播的主導(dǎo)，目前最新興的自媒體應(yīng)該算是微博和微信，微博、微信這種自媒體方式不僅僅是一種傳播媒介，在生活中它的廣告媒介功能也非常明顯，微商的數(shù)量和規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，即使在微商的管理上還存在爭(zhēng)議，但是不可否認(rèn)的是自媒體已經(jīng)因?yàn)樗陨淼膬?yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)新媒體中所占的地位越來越突出，自媒體的發(fā)展前景還在探索，有缺陷在所難免。但是作為市場(chǎng)發(fā)展必然的產(chǎn)物，它一定也會(huì)慢慢隨著市場(chǎng)規(guī)律和政府監(jiān)控而趨于成熟。

4 結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)在是媒體融合的時(shí)代，受眾對(duì)新聞的獲取方式也在隨著新媒體的發(fā)展而變化，已由傳統(tǒng)的媒體向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博、微信、客戶端等多元化轉(zhuǎn)變，新媒體中心現(xiàn)在理應(yīng)成為各大媒體傳播行業(yè)報(bào)社實(shí)施新媒體戰(zhàn)略的核心運(yùn)營(yíng)部門。我們的目標(biāo)是根據(jù)不同媒體業(yè)的實(shí)際情況發(fā)展，在最短的時(shí)間內(nèi)完善新媒體平臺(tái)，最大程度地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的廣度、手機(jī)的速度，讓不同的平臺(tái)在傳播新聞，娛樂，體育等內(nèi)容的方式上都實(shí)現(xiàn)大變革。

參考文獻(xiàn)

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