武海波

【摘 要】電視民生新聞關注社會民生發(fā)展現(xiàn)狀，記錄社會進步，逐步成為電視媒體發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督和引導職能的重要傳播形式。民生新聞能夠合理實現(xiàn)新聞傳播價值，在新聞報道中能夠滿足受眾的信息需求。在電視民生新聞節(jié)目的制作過程中，選題策略決定了民生新聞傳播的效果，也決定了未來電視民生新聞的發(fā)展空間。因此，科學合理的電視民生新聞選題，不僅是民生新聞實現(xiàn)新聞傳播價值的關鍵，更是電視民生新聞發(fā)揮新聞傳播職能的重要保障。

【關鍵詞】電視民生新聞 選題策略 《新北方》 新聞價值

近年來，電視民生新聞關注社會民生發(fā)展現(xiàn)狀，記錄社會的進步，逐步成為了電視媒體發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督和引導職能的重要傳播形式。在電視民生新聞的發(fā)展中，新聞報道什么，以什么樣的方式報道，以及會產生怎樣的傳播效果，這和電視民生新聞的選題息息相關。關注社會民生現(xiàn)狀，觀察民生問題，用鏡頭記錄社會民生，這是電視新聞工作者的主要職責。探索如何通過制定合理的新聞選題策略，實現(xiàn)電視民生新聞報道的新聞價值，滿足受眾的新聞信息需求，是廣大新聞工作者需要不斷研究的重大課題。

一、電視民生新聞的發(fā)展歷程

電視民生新聞就是以平民視角和人文敘事手法關注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存等內容的一種電視新聞表現(xiàn)形式。其報道內容鎖定的是群眾的生存狀況、生存空間，關注的是群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進的傳播手段。自2002年以來，以《南京零距離》為代表的地方新聞異軍突起，為地方電視臺新聞改革開辟出了一條新道路。這種后來被學者們命名為“民生新聞”的新聞形態(tài)，與當時占據(jù)主流電視媒體主流地位的“聯(lián)播體”新聞相比，無論在報道內容、報道視角，還是在報道風格上，都大異其趣。

進入到21世紀以來，信息傳播速度更加快捷，民生問題也越來越多，各地方臺遵循時代發(fā)展要求，進一步完善了電視民生新聞的發(fā)展模式，收視率和好評率不斷提高，涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的欄目，例如：江蘇的《南京零距離》、浙江的《阿六頭說新聞》、北京的《第七日》、遼寧的《新北方》、山東的《新聞直通車》等。這些優(yōu)秀的民生新聞的傳播，對反映社會民生、實現(xiàn)媒體觀察社會發(fā)展產生了重要影響。

二、選題策略對電視民生新聞傳播的現(xiàn)實意義

電視民生新聞，顧名思義，就是要真正地做到貼近民生，而新聞選題如果不恰當就會造成新聞的不真實情況出現(xiàn)。從電視民生新聞關注社會民生而被大眾肯定開始，到民生新聞傳播中存在問題的暴露，電視民生新聞進行傳播創(chuàng)新和探索已經成為媒體工作者探索的目標。電視民生新聞工作者遵循民生新聞選題原則，通過對民生新聞事實的觀察，合理報道電視民生新聞，制定合理的新聞選題策略，對提升電視民生新聞的傳播效果具有重要的現(xiàn)實意義。在新聞記者合理的報道下，新聞報道對受眾發(fā)揮新聞輿論引導價值，并且對一些社會熱點以及關系大眾社會利益的新聞事實進行傳播，實現(xiàn)了新聞的引導性。同時，選題策略能夠有效地發(fā)動社會群體的力量去獻計獻策。準確完整的新聞選題可以有效地利用大眾的視角去幫助政府及相關部門完善行政決策，能夠幫助社會各項改革實現(xiàn)“預熱”功效。進一步來說，能夠為各類改革決策提供緩沖，積極搜集更有時效性的信息，最大程度地發(fā)揮新聞媒體的獨特優(yōu)勢和作用。

三、對《新北方》選題的策略分析

遼寧廣播電視臺都市頻道的《新北方》是一檔有很大影響力的民生新聞欄目，自2004年開播以來，關注民眾的民生現(xiàn)狀，記錄民生前沿發(fā)展，體現(xiàn)百姓喜怒哀樂，在東北地區(qū)獲得了電視觀眾的廣泛關注。但是，隨著社會熱點和焦點問題越來越多，人們價值觀念不斷改變，新聞環(huán)境和受眾群體都發(fā)生了顯著的變化，尤其是觀眾的注意力和公民意識的不斷覺醒，對新聞題材的要求也逐漸提高，不僅僅需要新聞題材具有豐滿的內容，也需要新聞視角更加獨特，人們對電視媒體也寄予了很大的期望，即通過信息渠道整合的特有優(yōu)勢，將公信力運用到表達民意訴求上，再通過媒體的引導力形成社會合力?！缎卤狈健分钥梢缘玫胶芏嘤^眾的認同，就是因為節(jié)目組在選題方面有著不錯的表現(xiàn)。

1.節(jié)目名稱的選取。細細分析不難發(fā)現(xiàn)，《新北方》的名字具有很強的地域性，“新”可以理解為新視野、新角度、新觀點、新思考等等，具有非常強烈的時間信息味道。同時，“北方”傳遞了地域信息，可以讓觀眾和聽眾聯(lián)想到我國特有的北方傳統(tǒng)文化。另外，《新北方》的主體選題立足遼沈地區(qū)，反映東北地區(qū)風土人情，非常接地氣，節(jié)目名稱朗朗上口，非常好記。

2.《新北方》的選題具有很強的內在精神力量。這種人文精神體現(xiàn)在對普通民眾的人性和人權的保障和尊重上，體現(xiàn)在對弱勢群體的平等對待上，體現(xiàn)在不同環(huán)境和背景下的原則性問題的堅持上。記得《新北方》策劃過“沈陽尚品天城小區(qū)的大門為何被推倒了？”這一選題，就業(yè)主與房地產開發(fā)商之間的矛盾進行了直接曝光，揭示了誠實守信經營的缺失對社會信用體系建設的負面影響，更進一步對該樓盤的設計中存在的重大問題進行了深入剖析。這一選題是從維護消費者合法權益的角度進行選擇的，體現(xiàn)了對法律的尊重，對弱勢群體維權過程的關注。

3.《新北方》積極營造了一種良好的社會輿論氛圍?！缎卤狈健泛推渌襟w形成了一定程度的合作伙伴關系，采集信息的來源和渠道也更加快速和精準，對社會問題的挖掘也更加深入和持續(xù)，很多新聞素材都有著很高的技術含量，也凸顯了很高的制作功力。《新北方》的編排和定位很巧妙地通過大眾討論的形式，在公平和正義的前提下形成了優(yōu)質的傳播效果。

4.《新北方》在對民生新聞進行報道的過程中采用了更加樸實的講述風格，營造了更溫馨的氛圍，拉近了和觀眾之間的距離?！缎卤狈健吩谶x題上很務實，對社會熱點和焦點話題能夠做到敢于報道、持續(xù)跟蹤。《新北方》能夠較好地結合東北地區(qū)，特別是沈陽的實際情況，緊密聯(lián)系民生問題，經過恰當?shù)陌b和策劃，在節(jié)目播出后取得大眾的廣泛認同和贊譽。從節(jié)目特色上來看，已經具備了濃厚的東北氣息，從選題上來看，已經緊緊把握了時代的脈搏，從價值上來看，已經達到了預期目標。endprint

四、提升《新北方》選題策略的幾點建議

在當前媒介市場化發(fā)展環(huán)境下，受眾對電視民生新聞傳播的需求成為民生新聞改革和探索的目標。結合當前電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，可以從以下幾個方面進行探索：

1.在觀察中發(fā)現(xiàn)民生新聞選題。中央號召新聞記者“走基層”，要求新聞記者同基層民眾同吃同住。持續(xù)地將“走基層”的號召運用到民生新聞選題中，這是民生新聞記者獲取民生新聞選題的關鍵，對提升民生新聞選題的價值具有重要意義。在民生新聞記者觀察社會民生的過程中，記者要深入其中，要善于通過對基層生活的觀察，發(fā)現(xiàn)基層民眾強烈關注的問題，形成民生新聞傳播的現(xiàn)場感。在探索民生新聞選題創(chuàng)新的過程中，記者對基層的一些新聞事件要積極主動地通過體驗式采訪，將最真實的內容呈現(xiàn)給觀眾。

2.以媒體的人文關懷意識發(fā)現(xiàn)民生新聞選題。民生新聞報道中，融入人文關懷意識，對民生新聞選題策略的改進有很好的參考價值。主流新聞媒體在建設社會主義和諧社會、為群眾解決難題方面要作為百姓的代言人，應當幫助群眾向地方政府及職能部門反映情況；要為群眾提供信息服務；要向全社會發(fā)布有關信息，幫助困難群眾尋求支持。這樣的民生新聞選題的探索，是電視民生新聞實現(xiàn)新聞人文關懷意識的重要方式。

3.關注老百姓的生活狀態(tài)和生存空間。從選題角度來說可從人身權利和生活質量方面來策劃，例如人身自由權、勞動保障權、財產繼承權等，再如教育學習、工作狀況、消費購物等。舉例來說，《新北方》曾經報道過一起高空墜落事件，在選題上看似沒有太多新意，但是，報道規(guī)避了刺激觀眾視覺的相關畫面，透過現(xiàn)象引出了墜落的根本原因，即工作和生活壓力大導致抑郁癥。透過選題，我們不難發(fā)現(xiàn)，《新北方》引出了合理減壓的話題，受眾群體的范圍一下子擴大了很多，體現(xiàn)了對老百姓的生活狀態(tài)和生存空間的關注度。

優(yōu)秀的民生新聞報道成為發(fā)揮媒體新聞輿論監(jiān)督和引導職能的重要載體，而一檔民生新聞能夠合理實現(xiàn)新聞傳播價值，以及在新聞報道中能夠滿足受眾的信息需求，選題策略是關鍵。面對當前電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀，對民生新聞的選題策略進行不斷改進成為廣大新聞工作者探究的重點。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）

【參考文獻】

[1] 徐佳慧.關注民生話題 承載百姓生活――關于民生類電視節(jié)目的思考《山西煤炭管理干部學院學報》 2008

[2] 白小易.民生新聞存在的問題與應對策略《視聽界》 2007

[3] 全煜“以人為本”辦好民生新聞 《新聞愛好者》 2009endprint