黃志程++唐穩(wěn)++黃思宇++胡烯銳

摘 要 本文通過在湖南省長(zhǎng)沙市五所三本獨(dú)立院?！獤|方科技學(xué)院，樹達(dá)學(xué)院，涉外學(xué)院，城南學(xué)院，北津?qū)W院進(jìn)行大學(xué)生消費(fèi)水平的抽樣問卷調(diào)查，并查閱大量資料文獻(xiàn)，總結(jié)分析了長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)問題，并提出了一些解決問題的途徑。

關(guān)鍵詞 長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校 大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀 對(duì)策分析

中圖分類號(hào)：G645.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2016.09.084

Analysis on the Current Situation and Countermeasures of College

Students Consumption in Independent Colleges in Changsha

HUANG Zhicheng[1]， TANG Wen[1]， HUANG Siyu[1]， HU Xirui[2]

（[1]Orient Science & Technology College of Hunan Agricultural University， Changsha， Hunan 410128；

[2]Hunan Agricultural University， Changsha， Hunan 410128）

Abstract Through five independent colleges in Changsha City， Hunan Province， Orient Science & Technology College， Shuda College， Swan College， Chengnan College， Beijin College sampling questionnaire survey of consumption level of college students， and a large number of literature review， summarizes and analyzes the consumption status of Changsha City independent college students， consumption characteristics and consumption， and puts forward some ways to solve the problem.

Key words independent colleges in Changsha； college students consumption； countermeasures analysis

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平不斷提高，許多獨(dú)立學(xué)院大學(xué)生的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為與消費(fèi)心理出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)。關(guān)注獨(dú)立院校大學(xué)生的消費(fèi)情況，掌握他們的消費(fèi)心理和行為，引導(dǎo)他們樹立健康的消費(fèi)觀念，培養(yǎng)良好的消費(fèi)意識(shí)，這對(duì)幫助獨(dú)立院校大學(xué)生解決消費(fèi)問題，加強(qiáng)獨(dú)立學(xué)院的管理，促進(jìn)社會(huì)營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍，都有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

1.1 調(diào)查的基本情況

為了探詢長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，我們對(duì)長(zhǎng)沙市五所獨(dú)立院校采取抽樣問卷調(diào)查與個(gè)案調(diào)查的方式收集資料（其中包括東方科技學(xué)院、樹達(dá)學(xué)院，涉外學(xué)院，城南學(xué)院，北津?qū)W院）。本次調(diào)查問卷共由28個(gè)問題組成，主要詢問了大學(xué)生每個(gè)月的收入狀況、支出狀況、消費(fèi)方式、消費(fèi)心理、理財(cái)理念等問題。共發(fā)出調(diào)查問卷200份，收回200份，有效問卷194份；基本上做到了男女生1：1的比例發(fā)放。

1.2長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大學(xué)生的學(xué)費(fèi)也在不斷上漲，獨(dú)立院校的學(xué)費(fèi)更是一筆不菲的費(fèi)用，甚至有些經(jīng)濟(jì)上比較拮據(jù)的家庭很難支付得起獨(dú)立院?；镜膶W(xué)費(fèi)。所以研究獨(dú)立院校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)社會(huì)和對(duì)高校來說，都是一件非常有意義的事情。通過對(duì)長(zhǎng)沙五所獨(dú)立院校的調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)獨(dú)立院校的大學(xué)生消費(fèi)的內(nèi)容主要包括以下部分：

（1）飲食：51.3%。當(dāng)代大學(xué)生對(duì)餐飲要求逐漸提高，飲食成為大學(xué)生的主要消費(fèi)項(xiàng)目。（2）戀愛：10.3%。大學(xué)生戀愛支出主要在零食、逛街、通訊、吃飯、娛樂等方面，而禮品消費(fèi)占據(jù)了戀愛消費(fèi)的重要組成部分。（3）娛樂：16.2%。飲食費(fèi)用在如今的獨(dú)立院校大學(xué)生消費(fèi)中占據(jù)的比例越來越小，而用于精神娛樂等方面的消費(fèi)逐步上升。（4）學(xué)習(xí)：4.3%。獨(dú)立院校的大學(xué)生買書的花銷并不多，而且主要集中在考證考研上。（5）人際交往消費(fèi)：10.6%。大學(xué)校園作為大學(xué)生走向社會(huì)舞臺(tái)的階梯，已經(jīng)不僅僅是大學(xué)生學(xué)習(xí)文化知識(shí)的地方，也是一個(gè)了解社會(huì)、適應(yīng)社會(huì)的地方。對(duì)于新時(shí)代的大學(xué)生來說，學(xué)習(xí)文化知識(shí)與培養(yǎng)人際交往技能同樣重要，是大學(xué)生必不可少的兩項(xiàng)基本技能。（6）生活用品：7.3%。大學(xué)生生活用品消費(fèi)所占比例較小，極少數(shù)大學(xué)生存在消費(fèi)奢侈生活用品的現(xiàn)象。

2長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生消費(fèi)水平

2.1 獨(dú)立學(xué)院大學(xué)生月生活費(fèi)支出情況

獨(dú)立院校大學(xué)生消費(fèi)的貧富差距較大，大部分大學(xué)生的月消費(fèi)額度主要集中在1200元至1600元之間，每月消費(fèi)多于1600元的同學(xué)僅有11.3%，少于1000元的月消費(fèi)，也只是占據(jù)了10%的比例。約7.2%的同學(xué)表示，他們的生活費(fèi)基本靠自己的獎(jiǎng)學(xué)金與助學(xué)金、勤工儉學(xué)、貸款等方式獲得。而大部分同學(xué)表示自己是依靠家庭資助。

2.2 長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生消費(fèi)水平的差異性

根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果顯示，長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生的消費(fèi)水平差異性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）獨(dú)立院校所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡所導(dǎo)致的消費(fèi)水平差異。（2）因獨(dú)立院校的特色專業(yè)所招收的學(xué)生條件差異導(dǎo)致消費(fèi)水平差異。（3）獨(dú)立院校大學(xué)生的年齡與心態(tài)變化導(dǎo)致消費(fèi)水平差異。

根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果顯示，城南學(xué)院的大學(xué)生因?yàn)殡x市中心比較近等原因，在娛樂及飲食等方面的消費(fèi)普遍高于東方科技學(xué)院和樹達(dá)學(xué)院的大學(xué)生；北津?qū)W院也因?yàn)榭拷鼕W特萊斯的緣故，在買衣服與鞋子等方面的支出相對(duì)也較多一些；北津?qū)W院與涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院的大學(xué)生平均消費(fèi)水平高于樹達(dá)學(xué)院和東方科技學(xué)院；而相對(duì)于大一與大二的大學(xué)生來說，大三大四的大學(xué)生在理性消費(fèi)與自制力等方面更為出色。

3長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生消費(fèi)中存在的問題

大學(xué)生的合理消費(fèi)占主流，但由于獨(dú)立院校學(xué)生許多來自于城市家庭，家庭經(jīng)濟(jì)條件的優(yōu)越為獨(dú)立院校大學(xué)生的消費(fèi)提供了厚實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。而大學(xué)生的大部分時(shí)間和精力都用在學(xué)習(xí)上，沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，所以家庭資助的生活費(fèi)是大學(xué)生們的穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來源，又因?yàn)楠?dú)立院校的大學(xué)生生活比較自由，導(dǎo)致他們消費(fèi)水平總體偏高。消費(fèi)差距大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理等原因，使得獨(dú)立院校大學(xué)生不合理消費(fèi)的情況顯得更為突出，更具有代表性。在調(diào)查結(jié)果中，我們從長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生的消費(fèi)心理等方面歸納為以下幾點(diǎn)：

（1）從眾消費(fèi)和盲目消費(fèi)。獨(dú)立院校的大學(xué)生也是社會(huì)的一份子，所以他們的行為也不可避免地受社會(huì)和群體等因素的影響，容易產(chǎn)生從眾消費(fèi)。也有一些大學(xué)生在消費(fèi)中沒有目的性，很輕易地受到外界偶然因素而盲目地買了許多自己實(shí)際生活中并不需要的東西。盲目消費(fèi)主要出現(xiàn)在大一與大二的大學(xué)生人群中。

（2）攀比消費(fèi)。一些獨(dú)立院校大學(xué)生不顧個(gè)人家庭的經(jīng)濟(jì)情況，為了滿足自己的虛榮心，一味追求高檔次、高價(jià)格的消費(fèi)品，以標(biāo)新立異的消費(fèi)炫耀自己；也有一些大學(xué)生在物質(zhì)生活消費(fèi)上產(chǎn)生了相互攀比的現(xiàn)象，試圖彌補(bǔ)自己的精神空虛，從而導(dǎo)致自己失去了判斷能力。

（3）超前消費(fèi)與負(fù)債消費(fèi)。由于信用卡、“借貸寶”、“螞蟻花唄”等借貸工具的影響，超前消費(fèi)與負(fù)債消費(fèi)在獨(dú)立院校的情況比較嚴(yán)重，節(jié)約也成為了遙不可及的話題。

4 長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生消費(fèi)問題的原因分析

長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生消費(fèi)的主導(dǎo)方向大致是健康的，但其中還存在一些問題，我們認(rèn)為導(dǎo)致這些問題的原因主要有以下幾點(diǎn)：（1）社會(huì)原因。獨(dú)立院校的大學(xué)生也是社會(huì)的一份子，所以他們的行為也不可避免地受到社會(huì)消費(fèi)大潮流的影響。（2）家庭原因。許多家長(zhǎng)對(duì)高校教育的理解有一點(diǎn)偏差，抱著混文憑的態(tài)度將自己的孩子硬塞進(jìn)高校教育的大門，導(dǎo)致一些獨(dú)立院校的大學(xué)生面臨難度與一、二本相差無幾的學(xué)業(yè)知識(shí)，卻不具備完成學(xué)業(yè)的能力，還要負(fù)擔(dān)高額的學(xué)費(fèi)，思想與學(xué)習(xí)壓力越來越重，最后淪為享受消費(fèi)的奴隸。而且當(dāng)代大學(xué)生大部分都是獨(dú)生子女的“90后”，“再窮不能窮孩子”的思想導(dǎo)致部分家長(zhǎng)對(duì)孩子在經(jīng)濟(jì)方面的要求幾乎全包容。而這對(duì)孩子人生觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀的形成會(huì)造成諸多不良的影響。（3）受西方消費(fèi)思想的影響，許多大學(xué)生都深受“拜金主義”的侵害。有些同學(xué)在生活消費(fèi)方面大手大腳，事事講排場(chǎng)、講體面，將勤儉節(jié)約視為見不得人的事情。（4）網(wǎng)絡(luò)媒體的不良誘導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)今最主要的信息傳播方式，對(duì)大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀的形成影響非常大。現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體大多只注重物質(zhì)文明的宣傳，忽略了精神文明的建設(shè)，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀產(chǎn)生了不良影響?！缎r(shí)代》等偶像劇的泛濫更是讓“拜金主義”在大學(xué)校園里刮起了一股奢靡之風(fēng)。（5）獨(dú)立院校的周邊環(huán)境。大學(xué)周邊環(huán)境是影響大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)很重要的因素。正如我們的調(diào)查結(jié)果顯示，城南學(xué)院的消費(fèi)水平普遍偏高。（6）獨(dú)立院校大學(xué)生自身的原因。一些獨(dú)立院校大學(xué)生的虛榮心過強(qiáng)，自制力較差導(dǎo)致出現(xiàn)許多非理性消費(fèi)的情況。

5 引導(dǎo)長(zhǎng)沙市獨(dú)立院校大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀的建議

（1）網(wǎng)絡(luò)傳媒。網(wǎng)絡(luò)傳媒是當(dāng)今影響力最大的信息傳播者，我們可以利用好網(wǎng)絡(luò)傳媒，加強(qiáng)對(duì)健康消費(fèi)思想的宣傳和精神文明宣傳，引導(dǎo)大學(xué)生培養(yǎng)健康合理的消費(fèi)觀。（2）加強(qiáng)獨(dú)立院校的消費(fèi)知識(shí)教育。通過課堂教育和社團(tuán)活動(dòng)等方式向大學(xué)生們宣傳“節(jié)約型校園”的觀念，遏制攀比和奢靡的風(fēng)氣，提倡節(jié)約風(fēng)尚。整頓獨(dú)立學(xué)院內(nèi)部和學(xué)院四周的消費(fèi)環(huán)境，營(yíng)造健康的校園消費(fèi)文化。（3）家庭教育。家庭資助作為大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源，家長(zhǎng)在培養(yǎng)大學(xué)生的科學(xué)消費(fèi)觀要充分發(fā)揮家長(zhǎng)的作用，適當(dāng)控制孩子的消費(fèi)支出，幫助孩子制定合理的消費(fèi)計(jì)劃，培養(yǎng)正確的理財(cái)思想。家長(zhǎng)對(duì)大學(xué)生的金錢供給要適度，不能“有求必應(yīng)”，在有些情況下，正是因?yàn)榧议L(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)方面對(duì)大學(xué)生的無私奉獻(xiàn)，才助長(zhǎng)了大學(xué)生在消費(fèi)方面的奢靡之風(fēng)。（4）從自身做起。樹立合理理財(cái)?shù)囊庾R(shí)，克服攀比情緒，積累消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)自己家庭經(jīng)濟(jì)情況適度消費(fèi)，合理安排自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

6 總結(jié)

大學(xué)生處于社會(huì)和學(xué)校的交接處，他們有著自己特殊的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理。獨(dú)立學(xué)院的大學(xué)生擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求，但他們沒有獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)來源大多靠家庭的資助，所以在消費(fèi)方面受到了很大的制約。超前的消費(fèi)需求和受限制的經(jīng)濟(jì)來源，使得獨(dú)立院校的大學(xué)生出現(xiàn)了諸多消費(fèi)問題。大學(xué)生的心智還不夠成熟，他們的世界觀、人生觀、消費(fèi)觀、價(jià)值觀都具有很強(qiáng)的可塑性，非常容易受到來自父輩和同學(xué)等社會(huì)群體的影響。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，引導(dǎo)獨(dú)立學(xué)院大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀、營(yíng)造健康的社會(huì)消費(fèi)文化，需要大學(xué)生、家庭、學(xué)校和社會(huì)的一致努力。

*通訊作者：胡烯銳

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