宋云+高雪+徐正茹

[摘 要]近年來，隨著我國經濟的發(fā)展以及大眾旅游時代的到來，旅游已經成為人們生活中重要的一部分。到2015年我國出境旅游人數和境外消費均列世界第一，表明了我國已經是名副其實的旅游大國。但是人民幣國際化進程中匯率變動和人民幣成為自由貨幣都會直接影響我國旅游業(yè)的發(fā)展。文章主要分析人民幣國際化對我國旅游業(yè)的影響并提出相應的對策。

[關鍵詞]人民幣國際化；旅游業(yè)；對策分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.38.226

自21世紀以來由于我國人民生活水平的提高加之新一輪的對外開放，我國的旅游市場發(fā)展迅速，同時我國在國際旅游市場上的地位越來越重要。近年，我國的旅游經濟獲得了極大的開放，旅游經濟與貿易發(fā)展迅猛，到2015年中國的旅游收入已位列世界第二。與此同時中國旅游業(yè)的世界地位與中國的國民經濟地位（位列世界第二）和中國的人口總量相比相去甚遠。我國的旅游業(yè)基數大，質量低；總額大，附加值低。同時我國旅游業(yè)層次不明，規(guī)范不足。以上不足都與人民幣的國際化程度相關，人民幣的國際流動性以及國際結算能力的不足阻礙了旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。人民幣國際化是我國的重要貨幣戰(zhàn)略問題，不可能在短時間內實現，不僅對我國綜合國力和經濟實力有很高要求，還需要時機。

1 人民幣國際化的表現

第一種，泰國、韓國、新加坡等國家近年來與我國實施護照免簽或落地簽等旅游政策，因此每年都有很大一部分中國游客去這些國家旅游，在這些國家有很多可以直接使用人民幣購買貨物的商店。

第二種，朝鮮、俄羅斯、越南等國家與我國接壤，所以少不了一些邊境旅游業(yè)，在這些國家中的一些部門也可以直接使用人民幣作為支付或結算手段。

近些年，在很多國家，人民幣被大量使用在出入境旅游和國際貿易中。隨著我國經濟實力的提高，人民幣在世界的認可度也不斷提高，以我國與周邊國家間的出入境旅游為例，越來越多的人愿意使用人民幣，這不僅推動了人民幣的國際化進程，同時推動我國出入境旅游的發(fā)展，兩者相輔相成，促進共同發(fā)展。

2 人民幣國際化對我國旅游業(yè)的影響分析

2.1 人民幣國際化對國內旅游的影響分析

人民幣實現國際化會增加人民幣在國際市場中的流通和結算能力，能獲得鑄幣稅等直接收益。人民幣實現國際化后，可直接在全球范圍內用于貨物或服務消費，提高人民幣的國際購買能力。據了解，除節(jié)假日，我國大部分游客都會選擇人民幣在目的地國家相對堅挺的時候出境游。人民幣實現國際化后，我國居民可直接帶人民幣出境旅游消費，不需提前兌換外匯，原來的數額限制也被取消，這不僅增加了我國居民出境旅游的便利性，還減少了貨幣兌換的成本。因此，人民幣實現國際化后將直接增加出境游人數，國內旅游人數會相對減少，同時加大我國外匯支出，一定程度上抑制了國內旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 人民幣國際化對出入境旅游的影響分析

匯率是各種貨幣間的兌換率。人民幣實現國際化后，發(fā)行范圍將擴大到了全世界，隨著人民幣的流出，發(fā)行國將漸漸喪失對它的完全掌控，我國的一些貨幣政策就只能間接作用于我國經濟。所以人民幣實現國際化后會使匯率波動變大。

雖然我國國內旅游收入呈上漲態(tài)勢，但是我國入境旅游收入增長相對緩慢，發(fā)展空間很大。匯率變動對我國的入境旅游的影響主要是通過匯率影響旅游產品價格，旅游價格的變動又會影響旅游市場的需求量，最終對入境旅游造成影響。其中匯率的變動會影響到旅游產品的成本，比如住宿、交通、餐飲等，旅行社要么減少供給，要么增加價格，這都會對目的國的旅游市場帶來影響。對跨國旅游者來說，當我國的旅游產品價格上升時，旅游者可能會放棄來我國的旅游計劃，去價格更低的國家旅游，這樣會減少入境旅游者的數量，或減少在我國旅行中的花費，影響我國的外匯收入。當我國的旅游產品價格下降時，境外旅游者會考慮來我國旅游消費代替其他成本更高的國家，所以將會促進我國入境旅游人數，帶動我國入境旅游業(yè)的發(fā)展。

3 人民幣國際化背景下我國旅游業(yè)發(fā)展的可行性對策

3.1 國內旅游企業(yè)應該秉承大營銷的理念

人民幣國際化可能會使國內游客更傾向選擇去國外旅游，從而造成國內游客外流，國內旅游收入流失。原因是同等的錢到境外會得到相對更好的旅游服務，另外在節(jié)假日，國內一些旅游景點還會提高門票價格。為避免國內游客外流的發(fā)展，國內旅游企業(yè)應該秉承大營銷的理念，不只專注于經濟效益，而更多的是放在如何向游客提供高品質的服務和高附加值的旅游產品。

3.2 積極使用網絡技術

在信息化時代的今天，在網絡上進行營業(yè)的旅行社發(fā)展迅速，像美國運通等都有類似的成功經驗。在“互聯網+”的時代，我國旅行社與國外相比，科技含量低，在世界旅游經濟中競爭力弱。國內旅行社要進行互聯網+旅游的發(fā)展模式，注重對互聯網的使用，不僅可以對現有模式進行改革，降低不必要的運營成本，更重要的是可以建立自己的大數據庫，促進我國旅游業(yè)發(fā)展，增強在國際旅游行業(yè)中的競爭力。

3.3 發(fā)揮政府的主導作用

中國資本市場和金融市場的開放將會對國際化的人民幣的匯率造成影響，旅游業(yè)受匯率變動的影響極大。小幅度的匯率變化對我國入境旅游的影響不明顯，但長此以往，對其造成的影響將不可估量，因此，政府應找出匯率變動對我國入境旅游業(yè)發(fā)展影響的解決方法。

首先，政府應在旅游業(yè)問題上由市場自主調節(jié)。

其次，近年來我國旅行社數量的驟增和匯率變動的影響，一些旅行社不惜采用較低廉的服務費甚至負團費吸引游客，暗中卻捆綁多項消費項目，潛在旅游者得不到保障。針對以上現象，政府要制定相應的法律制度，規(guī)范市場運作機制，制定以利潤為導向的浮動定價機制，同時采取一些必要措施如行政處罰來保證我國旅游企業(yè)按此價格機制運行。

最后，我國旅游行業(yè)中存在很多中小型旅游企業(yè)，由于其缺少金融行業(yè)的人才，在出入境旅游項目中，很難預測匯率變動對其將產生的影響，而這些中小型旅游企業(yè)也會為我國創(chuàng)收。因此政府要建立監(jiān)控匯率變動的網絡平臺，以為企業(yè)和個人提供規(guī)避匯率變動風險的政策和指導。

3.4 對人民幣升值的國家采取彈性低、高端旅游產品，采取適當宣傳策略

隨著我國綜合國力的增強，人民幣的認可度不斷提高，越來越多的人愿意將人民幣作為支付手段，長期看來，人民幣貶值的可能性極低。

由于商務、會展等旅游方式對所在地的自主選擇性較少，消費水平較高，且不易受外部因素的影響，使這些方式的需求彈性較低，為預防人民幣升值所帶來的不利影響，一方面，要注意做好城市建設，使其可以成為吸引人的旅游目的地；另一方面，還要做好城市宣傳工作，打造屬于自己的旅游品牌。

3.5 對人民幣貶值的國家采取價格彈性大的旅游產品，同時加大宣傳力度

對人民幣貶值的國家意味著該國貨幣在中國能購買較少的產品或服務，所以我國應大力發(fā)展需求彈性系數較大的大眾旅游產品，比如在旅游淡季，我國旅行社在該國可以推出，組團來華旅游的人數達到一定數時機票減免或者以低價包住國內知名酒店等旅游項目，同時加大宣傳力度。爭取以最合理的價格和最優(yōu)質的服務來吸引國外游客。

參考文獻：

[1]王德剛.“十三五”規(guī)劃要凸顯旅游業(yè)新使命[N].中國旅游報，2016-03-21.

[2]陳怡寧，張輝.匯率變動對海外來華需求的影響[J].管理現代化，2010（3）：56-58.