馬應(yīng)福

（上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海200240）

書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

馬應(yīng)福

（上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海200240）

近年隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，書法產(chǎn)業(yè)在我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的積極作用日漸凸顯。但是通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中還存在主體界定不清、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、市場(chǎng)價(jià)格嚴(yán)重失衡、供求市場(chǎng)混亂等問(wèn)題。為推動(dòng)我國(guó)書法產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，應(yīng)從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，培育書法產(chǎn)業(yè)鏈，凈化市場(chǎng)供銷環(huán)境，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境綜合治理等方面著手進(jìn)行探索和建設(shè)。

書法產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策研究

書法產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在傳承和發(fā)揚(yáng)中華文明、展示書法藝術(shù)價(jià)值、促進(jìn)文化交流、滿足人民精神需求等方面發(fā)揮著不可替代的作用。在中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，書法產(chǎn)業(yè)在“硬件”和“軟件”建設(shè)方面雖然取得了明顯成效，但是其發(fā)展進(jìn)程中也出現(xiàn)了一些亟待解決的難題。本文擬通過(guò)對(duì)我國(guó)書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析和研究，對(duì)其規(guī)律和整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行義理探究，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、化解矛盾，以推動(dòng)我國(guó)書法產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

一、書法產(chǎn)業(yè)的界定

中國(guó)書法是以筆、墨、紙、硯等為主要工具，通過(guò)對(duì)文字的書寫，在完成信息交流功能的同時(shí)，以特有的書體筆法結(jié)構(gòu)、筆墨韻律和線條審美，并融入人們對(duì)自然、社會(huì)和生命的思考，從而表現(xiàn)出中國(guó)人特有的思維方式、人格精神與性情志趣的一種藝術(shù)實(shí)踐。書法市場(chǎng)則是指買賣雙方進(jìn)行書法作品交易的場(chǎng)所，主要包括：一級(jí)市場(chǎng)（畫廊營(yíng)銷等）、二級(jí)市場(chǎng)（作品拍賣）、文交所、金融產(chǎn)品、要素市場(chǎng)、書法旅游和書法主題產(chǎn)業(yè)園等。在本文看來(lái)，書法產(chǎn)業(yè)是指以個(gè)人、企業(yè)或機(jī)構(gòu)為行為主體，從事書法作品生產(chǎn)和營(yíng)銷鑒藏、文房用品生產(chǎn)、教育培訓(xùn)、裝裱展示、畫廊代理、出版?zhèn)鞑?、?huì)展拍賣、金融信托、園區(qū)旅游和鑒定收藏等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，只有核心產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間形成協(xié)同共生的關(guān)系，才能推動(dòng)主流產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行同心圓分類方式，本文把書法產(chǎn)業(yè)分為核心層、緊密層、相近層、相關(guān)層、延伸層五個(gè)層次，每個(gè)層次對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)（如圖1）[1]。

圖1　“書法同心圓”產(chǎn)業(yè)分類圖

二、我國(guó)書法產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）書法組織機(jī)構(gòu)不斷完善

中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)文聯(lián)）領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)書法家協(xié)會(huì)于1981年5月成立，內(nèi)設(shè)有12個(gè)部室中心，16個(gè)專業(yè)委員會(huì)，是由書法家、篆刻家、書法理論家、書法教育家以及書法活動(dòng)組織、管理工作者組成的全國(guó)性專業(yè)組織。現(xiàn)有全國(guó)書協(xié)團(tuán)體會(huì)員單位41個(gè)，中國(guó)書法家協(xié)會(huì)會(huì)員1.4萬(wàn)余人。1980年第一屆全國(guó)書法國(guó)展參評(píng)作品有574件，到2015年第十一屆書法國(guó)展參評(píng)作品達(dá)到42572件，參評(píng)作品是第一屆的74倍。中國(guó)文聯(lián)還和中國(guó)書法家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦了中國(guó)書法蘭亭獎(jiǎng)評(píng)選，推出了一大批書法大家及其精品力作。中國(guó)書法家協(xié)會(huì)以立足書法藝術(shù)本體，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提供與書法相關(guān)的社會(huì)公共服務(wù)，不僅為各級(jí)書法家協(xié)會(huì)及相關(guān)機(jī)構(gòu)和會(huì)員提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)，發(fā)揮聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)的作用，而且還通過(guò)舉辦展覽等積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前全國(guó)各級(jí)文聯(lián)也都成立了書法家協(xié)會(huì)，隨著各級(jí)書法家協(xié)會(huì)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)的不斷健全，功能作用不斷發(fā)揮，將為推動(dòng)我國(guó)書法產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（二）書法市場(chǎng)漸進(jìn)形成

據(jù)史料記載，秦、漢時(shí)期是我國(guó)書法市場(chǎng)形成的萌芽時(shí)期。戰(zhàn)國(guó)時(shí)代結(jié)束后，秦朝實(shí)行“書同文字”，李斯等作《倉(cāng)頡篇》以小篆寫定，頒行全國(guó)。西漢《尉律》規(guī)定：“學(xué)僮十七以上始試，諷籀書九千字，乃得為吏。又以八體試之，郡移太史并課，最者以為尚書、史。書或不正，輒舉劾之?！盵2]可見(jiàn)漢代錄用官員對(duì)書法水平考核要求之高，這也促進(jìn)了書法勞務(wù)市場(chǎng)的形成。魏晉時(shí)期，以“傭書”為主的市場(chǎng)交易活動(dòng)出現(xiàn)，標(biāo)志著書法市場(chǎng)產(chǎn)生，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)書法贗品。隋唐五代書法的價(jià)值彰顯，唐太宗曾指派專人收集王羲之的《蘭亭序》，有些民間商人以收購(gòu)字畫為業(yè)，并靠進(jìn)獻(xiàn)牟利，書法衍生業(yè)產(chǎn)生，達(dá)官貴人收藏古玩、藝術(shù)品蔚然成風(fēng)，形成傭書與法書共存的“潤(rùn)書市場(chǎng)”，并出現(xiàn)最早的書法中介“書儈”。宋遼金時(shí)期，書法市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成，書法市場(chǎng)逐漸多元化，傭書市場(chǎng)、潤(rùn)書市場(chǎng)、作品市場(chǎng)、碑拓市場(chǎng)等形式并存，出現(xiàn)“鬻書者”專業(yè)商人，部分書畫作品出口東亞諸國(guó)，形成了售賣書畫的集市。元明清時(shí)期書法市場(chǎng)商業(yè)氛圍濃厚，元代皇室收購(gòu)民間書畫，書法名跡被高額轉(zhuǎn)賣；明代出現(xiàn)了書法作品明碼標(biāo)價(jià)，以贗品謀利成為普遍現(xiàn)象，書法產(chǎn)業(yè)漸具規(guī)模；清朝時(shí)期，字畫收藏成為權(quán)貴大賈身份地位的象征，官場(chǎng)中求人辦事也多用字畫作為“雅賄”。近現(xiàn)代，書法產(chǎn)業(yè)規(guī)?；谔剿髦星靶?，書法相關(guān)用品日臻完善。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，書法拍賣亮點(diǎn)頻現(xiàn)，畫廊、古玩城、網(wǎng)絡(luò)交易等平臺(tái)建設(shè)逐步完善，書法投資活躍，我國(guó)書法市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的局面。

（三）書法教育事業(yè)持續(xù)發(fā)展

第一，高校率先啟動(dòng)書法教學(xué)。20世紀(jì)60年代，在潘天壽、沙孟海等人的倡導(dǎo)下，浙江美院創(chuàng)辦了書法篆刻專業(yè)，于20世紀(jì)70年代末開(kāi)始招收碩士研究生；20世紀(jì)90年代初，首都師范大學(xué)設(shè)立書法教育博士點(diǎn)，開(kāi)始招收書法藝術(shù)博士研究生，并于20世紀(jì)90年代末進(jìn)行書法藝術(shù)博士后培養(yǎng)，我國(guó)八大美院、80多所高校把書法專業(yè)加入本科教育，50多所高校進(jìn)行書法碩士研究生培養(yǎng)，我國(guó)書法教育已被納入高校教育培訓(xùn)框架。第二，國(guó)家政策大力推進(jìn)書法教學(xué)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，書法學(xué)正式成為普通高校本科專業(yè)課，全國(guó)人大、國(guó)家教育部等部門對(duì)書法教育出臺(tái)了多項(xiàng)政策和指導(dǎo)性意見(jiàn)，形成了較為完備的書法教育制度體系。第三，書法全媒體傳播，為書法愛(ài)好者學(xué)習(xí)書法提供了便利條件。第四，書法研究機(jī)構(gòu)日趨完善，書法院、書法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠滿足不同年齡段書法愛(ài)好者的學(xué)習(xí)需求。

（四）書法市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展

2015年全國(guó)藝術(shù)品拍賣額為人民幣506億余元，其中北京保利、佳士得、香港蘇富比等10家拍賣企業(yè)交易額占全年藝術(shù)品拍賣總額的61%，而書畫作品交易近年又占我國(guó)藝術(shù)品總交易額的60%以上，說(shuō)明我國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)集中度比較高，壟斷性強(qiáng)[3]。由于古、近代書法作品拍賣活動(dòng)占據(jù)了重要的市場(chǎng)份額，因此我國(guó)古、近代書法作品市場(chǎng)交易表現(xiàn)出寡頭壟斷的特征。書法作品復(fù)制品、作坊式的文房用品生產(chǎn)廠家，工藝簡(jiǎn)單，進(jìn)出成本低，市場(chǎng)處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。一些當(dāng)代知名書法家委托某一家廠商代理銷售其作品，作品銷售市場(chǎng)表現(xiàn)出壟斷的特征。高端宣紙的生產(chǎn)，具有一定的技術(shù)含量，同行業(yè)之間在產(chǎn)品差異化和質(zhì)量方面會(huì)形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。書法市場(chǎng)的多元化結(jié)構(gòu)將為書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

（五）書法產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)有4.7萬(wàn)家，文物拍賣企業(yè)436家，從業(yè)人員6000多人，中國(guó)畫廊3100多家，其中北京700多家、上海300多家、港澳臺(tái)120多家等；北京798藝術(shù)區(qū)入住173家畫廊，占北京市373家專業(yè)畫廊的46.38%，份額高踞各畫廊聚集區(qū)榜首；全國(guó)330多個(gè)地級(jí)市也建立有書畫古玩市場(chǎng)，而同書法文化相關(guān)的中國(guó)文字博物館、蘭亭書法園區(qū)、西安碑林、開(kāi)封碑林、長(zhǎng)城書畫城、書法旅游主題園區(qū)等一批創(chuàng)意園區(qū)也在另一個(gè)層面推動(dòng)了書法產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓夯l(fā)展的趨勢(shì)①。

當(dāng)前，全球拍賣的10件天價(jià)中國(guó)文物價(jià)值人民幣36.1億余元，其中《砥柱銘》手卷等3件書法作品價(jià)值人民幣11.7億元，占拍賣總額的32%，可見(jiàn)古代書法作品價(jià)值堅(jiān)挺[4]。據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)檢測(cè)中心統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代及當(dāng)代書法家啟功、于右任、李叔同、沈鵬、趙樸初、沙孟海、歐陽(yáng)中石、徐邦達(dá)、張海、季羨林、文懷沙個(gè)人單件作品拍賣成交最高價(jià)總額價(jià)值人民幣3100萬(wàn)元，單件作品平均拍賣280余萬(wàn)元。

據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)檢測(cè)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年至2015年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)呈波浪式發(fā)展，從圖2可觀察到近5年的書畫作品成交額，除2013年外其他四年均突破藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額的50%。

圖2　2011年~2015年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)拍賣情況

三、書法產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題和原因分析

（一）書法市場(chǎng)主體界定不清，相關(guān)法規(guī)政策不完善

當(dāng)前來(lái)看，我國(guó)尚未出臺(tái)有關(guān)書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件、扶持政策和可操作性措施。書法市場(chǎng)尚未界定較為明晰的市場(chǎng)主體，書法產(chǎn)業(yè)在總體上說(shuō)仍屬于一種附加性行為。有的書法活動(dòng)存在著見(jiàn)利益一哄而上、見(jiàn)責(zé)任相互推諉的尷尬局面，也不同程度出現(xiàn)了管理不到位、權(quán)責(zé)分配不清的現(xiàn)象，導(dǎo)致書法市場(chǎng)發(fā)展的無(wú)序性和不對(duì)稱性。我國(guó)《拍賣法》第六十一條規(guī)定，“拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標(biāo)的的真?zhèn)位蚱焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任”，也就是說(shuō)，如果通過(guò)拍賣市場(chǎng)購(gòu)買到的是贗品，也是符合法理的。書法作品流通缺乏鑒定、拍賣等誠(chéng)信安全規(guī)范的保障體系。

（二）書法產(chǎn)業(yè)鏈不完整，市場(chǎng)規(guī)模不大

隨著市場(chǎng)體系不斷健全和相關(guān)藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)的突破，書法產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，但仍存在著產(chǎn)業(yè)鏈不完整的現(xiàn)象，導(dǎo)致書法市場(chǎng)整體體量和可持續(xù)性受到影響。究其根本，則在于各個(gè)環(huán)節(jié)之間的內(nèi)在有機(jī)聯(lián)系不強(qiáng)，上游的藝術(shù)創(chuàng)意、中游的藝術(shù)生產(chǎn)流動(dòng)和下游的消費(fèi)者接受之間并不匹配。誠(chéng)然，文化市場(chǎng)由于其特殊的文化屬性不可能完全以目標(biāo)消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，但仍缺少較大規(guī)模的獨(dú)立性生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模集中度不高，集群化發(fā)展不足，書法名城、書法之鄉(xiāng)、書法主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)代營(yíng)銷理念缺乏，經(jīng)營(yíng)模式單一，消費(fèi)體驗(yàn)不夠，影響力和知名度不高。

（三）書法作品市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡

由于交易平臺(tái)建設(shè)不健全、不完善，書法作品在拍賣行進(jìn)行拍賣、交易的市場(chǎng)生態(tài)狀況令人擔(dān)憂。一是串通聯(lián)合，抬高作品價(jià)位。二是贗品拍賣。古代高仿作品或近現(xiàn)代臨摹水平較高的作品，也能進(jìn)入拍賣行，獲取高額利潤(rùn)。三是對(duì)題材的惡意炒作。賣售者通過(guò)拍賣行高估、高拍作品價(jià)值，再通過(guò)銀行、書法金融產(chǎn)品、文交所把高估的書法作品拆分為若干股份，變?yōu)楣善苯鹑诋a(chǎn)品，吸引更多的人參與購(gòu)買投資，投機(jī)商從中獲得巨額利潤(rùn)。

（四）供求市場(chǎng)混亂、無(wú)序

由于古代、近現(xiàn)代書法名家的作品只在拍賣行時(shí)有出現(xiàn)，一般古玩市場(chǎng)很難見(jiàn)到真跡。當(dāng)代借由高超的藝術(shù)品復(fù)制技術(shù)，描摹仿真書法、書法家高仿書法、高技術(shù)揭裱、書法愛(ài)好者自產(chǎn)自銷、名家高仿“精品”以假亂真進(jìn)入拍賣行拍賣等現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。有的書法名家貴族化現(xiàn)象突出，書法作品只在高端場(chǎng)所展出，在高端拍賣行進(jìn)行拍賣，普通群眾很難現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買和觀瞻，大眾需求無(wú)法得到保障；還有一些省級(jí)書法名家、書協(xié)領(lǐng)導(dǎo)，通過(guò)策劃承辦個(gè)展或聯(lián)展的形式，經(jīng)過(guò)宣傳，擴(kuò)大影響，尋求企業(yè)展覽打包、整體收購(gòu)；省、市級(jí)書協(xié)領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)?shù)孛易髌?，采取?jīng)紀(jì)人代理，常年承包給畫廊；當(dāng)代書法名家的精品力作則通過(guò)經(jīng)紀(jì)人或畫廊推介，拍賣行運(yùn)作，策劃主題專場(chǎng)或混搭拍賣；知名書法家作品非市場(chǎng)交易現(xiàn)象普遍存在，書法作品銷售納稅難以實(shí)現(xiàn)。

（五）政府投入不足，專業(yè)人才缺乏

書法產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，政府在規(guī)劃區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)往往將其忽略，資金投入量少，而且缺少人才孵化基地，品牌意識(shí)不強(qiáng)。一是產(chǎn)業(yè)理論研究人才相對(duì)缺乏，書法產(chǎn)業(yè)高校理論研究機(jī)構(gòu)較少，理論研究不盡如人意。中國(guó)書法家協(xié)會(huì)與浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院于2012年12月聯(lián)合成立中國(guó)書法產(chǎn)業(yè)研究所，籌備實(shí)施書法產(chǎn)業(yè)學(xué)專業(yè)建設(shè)，并于2014年5月組織了“首屆中國(guó)書法產(chǎn)業(yè)高峰論壇”。二是國(guó)家教育部文件要求在中小學(xué)普及書法課教育，但現(xiàn)實(shí)中存在著師資薄弱、專業(yè)性人才匱乏等問(wèn)題。三是缺少書法藝術(shù)營(yíng)銷、管理、投資顧問(wèn)、經(jīng)濟(jì)人、拍賣師、鑒定師和書法企業(yè)經(jīng)營(yíng)等行業(yè)綜合性人才。四是缺少品牌策劃、運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷和品牌提升戰(zhàn)略型人才。五是書法產(chǎn)業(yè)國(guó)際化推動(dòng)不夠，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

四、對(duì)策與建議

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定法規(guī)政策

一個(gè)成熟的市場(chǎng)，必然是一個(gè)制度完備、法制健全的市場(chǎng)。只有不斷完善相關(guān)法律和規(guī)章制度建設(shè)，以法制作支撐，形成科學(xué)有序的運(yùn)行機(jī)制，才能不斷推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。筆者認(rèn)為要從以下幾點(diǎn)著手，一是黨和國(guó)家主管文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)要把推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入重要議程，出臺(tái)有關(guān)推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范指導(dǎo)性文件。二是制定書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃，有條不紊地推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。三是在各級(jí)文聯(lián)書法家協(xié)會(huì)成立相關(guān)產(chǎn)業(yè)責(zé)任部門，配合各個(gè)單位具體負(fù)責(zé)書法產(chǎn)業(yè)建設(shè)的發(fā)展工作；加強(qiáng)基層書協(xié)人才隊(duì)伍建設(shè)，在理論研究和書法創(chuàng)作上培養(yǎng)骨干力量。四是針對(duì)《拍賣法》藝術(shù)品市場(chǎng)交易上的漏洞，借鑒國(guó)外藝術(shù)品交易方式，組織專家建立權(quán)威的書法鑒定機(jī)構(gòu)，做到陽(yáng)光透明操作，有效保障入拍作品和金融產(chǎn)品標(biāo)的物的質(zhì)量。五是完善文化市場(chǎng)管理制度，對(duì)各級(jí)文化市場(chǎng)管理單位的職責(zé)、職能進(jìn)行界定，加強(qiáng)市場(chǎng)執(zhí)法力度，引導(dǎo)書法市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)范化運(yùn)營(yíng)。

（二）培育書法產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模

由于古代、近現(xiàn)代書法作品真跡遺存較少，在其產(chǎn)業(yè)鏈的培育上，可采取出版、復(fù)制等方式推進(jìn)其書法延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是做強(qiáng)當(dāng)代書法產(chǎn)業(yè)，當(dāng)代書法家要增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，把消費(fèi)者需求放在首位，采取“書法家+教育+收徒”“書法家+展覽+自媒體+網(wǎng)絡(luò)交易+O2O+B2B+B2C+C2C”“書法家+作品+推介宣傳+經(jīng)濟(jì)人+畫廊”“書法家+創(chuàng)意+活動(dòng)+公益”“書法家+創(chuàng)意+載體+裝飾+不同文化形式+主題文化景觀園區(qū)”等形式，著力推動(dòng)書法作品市場(chǎng)化。二是要推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)與繪畫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)的深度融合發(fā)展。書畫不分家，很多作品書中有畫，畫中有書，書畫合璧，相得益彰，因此，書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)積極與繪畫產(chǎn)業(yè)合謀；同時(shí)要通過(guò)摩崖石刻、碑林景觀、書法體驗(yàn)、開(kāi)發(fā)書法影視劇等形式，推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。三是充分發(fā)揮書法名城、書法之鄉(xiāng)和書法產(chǎn)業(yè)園的作用，推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化和集聚化的發(fā)展，促進(jìn)書法產(chǎn)業(yè)資金流、信息流、人才流、消費(fèi)流的匯聚，推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)鏈—書法產(chǎn)業(yè)園區(qū)—書法產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)變。

（三）加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，凈化市場(chǎng)供銷環(huán)境

針對(duì)書法市場(chǎng)制假造假、惡意炒作、哄抬價(jià)格等不良現(xiàn)象，應(yīng)在誠(chéng)信交易的基礎(chǔ)上建立誠(chéng)信監(jiān)督體系。一是建立網(wǎng)上誠(chéng)信平臺(tái)，對(duì)制假售假的商戶進(jìn)行警示公布，取消其從業(yè)資格。二是建立書法家網(wǎng)上商城，對(duì)通過(guò)網(wǎng)上商城售賣作品的商戶實(shí)行終生責(zé)任制，自覺(jué)接受消費(fèi)者的舉報(bào)監(jiān)督。三是制定書法家誠(chéng)信聯(lián)盟公約，書法行業(yè)管理部門應(yīng)加強(qiáng)從業(yè)教育，使書法家自覺(jué)遵循藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，遵循“二為”方向和“雙百”方針，做德藝雙馨的藝術(shù)家。四是拍賣行對(duì)書法作品上市價(jià)值要公開(kāi)入保，給投資者一個(gè)放心的標(biāo)的，針對(duì)假標(biāo)的欺詐圈錢現(xiàn)象要進(jìn)行嚴(yán)厲制裁。五是制定和完善拍賣師與書法藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人從業(yè)制度，對(duì)從業(yè)資格、文化素養(yǎng)、職業(yè)道德等方面進(jìn)行規(guī)范，預(yù)防假拍和違規(guī)操作。六是中國(guó)行業(yè)拍賣協(xié)會(huì)應(yīng)針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展，不定期開(kāi)展諸如經(jīng)紀(jì)人、書法藝術(shù)品鑒定、拍賣師等專題培訓(xùn)班，不斷提高書法市場(chǎng)從業(yè)人員素質(zhì)能力，更好地為書法市場(chǎng)服務(wù)；建立市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、評(píng)估機(jī)制，適時(shí)發(fā)布市場(chǎng)分析報(bào)告，引導(dǎo)文化企業(yè)搞好階段性經(jīng)營(yíng)調(diào)控。

（四）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境綜合治理，推動(dòng)書法市場(chǎng)健康發(fā)展

文化市場(chǎng)管理部門和各專業(yè)職能部門應(yīng)加強(qiáng)書法市場(chǎng)綜合整治，樹(shù)立起書法市場(chǎng)良好的形象。一是審批部門要規(guī)范審批文物拍賣、文交所經(jīng)營(yíng)和期貨交易等大中型文化企業(yè)準(zhǔn)入手續(xù)，預(yù)防企業(yè)利用交易平臺(tái)非法融資。二是文化市場(chǎng)管理部門與書法家協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展書法市場(chǎng)“打假日”和“維權(quán)日”活動(dòng)，對(duì)書法市場(chǎng)假冒作品進(jìn)行清理，提升市場(chǎng)品位。三是建設(shè)書法產(chǎn)業(yè)園，為書法家提供創(chuàng)作、展覽和交易的綜合平臺(tái)，通過(guò)園區(qū)的打造為書法市場(chǎng)的規(guī)范化管理與運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。也可以通過(guò)建設(shè)書法體驗(yàn)場(chǎng)館，促進(jìn)書法產(chǎn)業(yè)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。四是建立正規(guī)有序的書法古玩城，文化市場(chǎng)管理部門需切實(shí)加強(qiáng)管控。五是完善書法家個(gè)人創(chuàng)作展示平臺(tái)，既讓書法家書法作品的權(quán)益受到法律保護(hù)，也要讓書法家受到法規(guī)制度的約束。六是充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，促進(jìn)書法產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，優(yōu)化營(yíng)銷策略。七是制定公務(wù)員從業(yè)管理?xiàng)l例，對(duì)書法界領(lǐng)導(dǎo)和公務(wù)員書法家群體要區(qū)別對(duì)待，提出不同要求，健全納稅機(jī)制。

（五）完善組織保障，全面推動(dòng)書法市場(chǎng)大發(fā)展大繁榮

我國(guó)書法市場(chǎng)是中國(guó)特色的藝術(shù)品市場(chǎng)的一部分，構(gòu)建起由黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、主管部門具體督導(dǎo)的書法市場(chǎng)宏觀調(diào)控機(jī)制尤為重要。第一，中國(guó)書法家協(xié)會(huì)可同高校廣泛開(kāi)展書法產(chǎn)業(yè)研究培訓(xùn)合作，逐步形成產(chǎn)學(xué)研“三位一體”的產(chǎn)業(yè)模式，充分發(fā)揮院校和非團(tuán)體會(huì)員書法家的人才培育和孵化工廠作用。第二，依托有書法本科、碩士、博士教育的高校和書法專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，整合師資力量，建立書法產(chǎn)業(yè)培育基地，為推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展提供不同類型的人才支撐。第三，建立書法產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)，推動(dòng)示范點(diǎn)融合發(fā)展。宣傳、文聯(lián)、文化、財(cái)政等部門應(yīng)聯(lián)合出臺(tái)政策，在全國(guó)范圍內(nèi)遴選一批有潛質(zhì)、有實(shí)力、有影響的書法企業(yè)和有特色的高校以及書法產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為全國(guó)的示范點(diǎn)，制定示范點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃、考核指標(biāo)、扶持政策、保障措施，推進(jìn)示范點(diǎn)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力培育打造產(chǎn)業(yè)品牌。示范點(diǎn)建設(shè)一要具有產(chǎn)學(xué)研一體的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系；二要具備理論研究、書法創(chuàng)作、交流、展覽、會(huì)議、評(píng)鑒、宣傳、拍賣、交易等一體化書法市場(chǎng)功能；三要推動(dòng)書法創(chuàng)意發(fā)展，促進(jìn)書法與科技、信息、旅游、金融、瓷器、裝飾品制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；四要與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌的作用，建設(shè)線上線下平臺(tái)，推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。第四，充分發(fā)揮我國(guó)書法成為世界文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，抓好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，統(tǒng)籌國(guó)際市場(chǎng)，以書法學(xué)習(xí)普及為切入點(diǎn)，推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，提升文化軟實(shí)力。第五，發(fā)展書法產(chǎn)業(yè)，要注重書法的文化屬性和公益特性，在推動(dòng)書法和書法產(chǎn)業(yè)造福社會(huì)、造福人民上下功夫。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上研究，本文認(rèn)為，我國(guó)書法產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，黨和國(guó)家系列文化政策有利于書法產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、集群發(fā)展和規(guī)?；l(fā)展，雖然目前書法產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不夠大，發(fā)展中也存在一些問(wèn)題與不足，但是只要我們正視問(wèn)題、解決問(wèn)題，貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，就能加快步伐推動(dòng)書法產(chǎn)業(yè)振興與繁榮。書法產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為全面建成小康社會(huì)，增加文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體量，豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力發(fā)揮作用，也會(huì)為開(kāi)展國(guó)內(nèi)外文化交流，促進(jìn)文化輸出，提升國(guó)際形象做出重要的貢獻(xiàn)。

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)書法家協(xié)會(huì)網(wǎng)站、中拍協(xié)等。

[1]中國(guó)書法產(chǎn)業(yè)研究所.首屆中國(guó)書法產(chǎn)業(yè)高峰論壇文集[C].北京：光明日?qǐng)?bào)出版社，2014.

[2]張?zhí)旃?中國(guó)書法大事年表[M].上海：上海書畫出版社，2012.

[3]雅昌藝術(shù)市場(chǎng)檢測(cè)中心數(shù)據(jù)[EB/OL].http：//auction. ertron.net/result/pmh-0-0-6-0-1/?starttime=201 5-01-01&endtime=2016-01-01.

[4]盤點(diǎn)全球拍出的最貴中國(guó)文物TOP10[EB/OL] http://www.360doc.com/content/16/0310/12/1778 8473 541016104.shtml.

責(zé)任編輯 宋淑芳

責(zé)任校對(duì) 陳曲

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1007-905X（2016）04－0118－05

2016-03-07

馬應(yīng)福，男，河南固始人，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院博士研究生，中國(guó)書法家協(xié)會(huì)會(huì)員，河南省直書法美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員，河南省評(píng)論家協(xié)會(huì)理事，主要從事文化產(chǎn)業(yè)研究。