湯躍明

(河南師范大學(xué) 教育與教師發(fā)展學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007)

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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)的合作問題研究

湯躍明

(河南師范大學(xué) 教育與教師發(fā)展學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為無污染、低消耗的“綠色產(chǎn)業(yè)”，已經(jīng)成為一些發(fā)達(dá)國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)。我國雖然有巨大的動(dòng)漫產(chǎn)品需求市場，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日美等發(fā)達(dá)國家。如何發(fā)揮政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)中的引導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的合作關(guān)系，降低經(jīng)營成本，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭能力，就成為動(dòng)漫企業(yè)和政府關(guān)注的問題。筆者運(yùn)用博弈論的相關(guān)理論，分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)在合作研發(fā)中的策略選擇和政府對(duì)企業(yè)合作的激勵(lì)機(jī)制，找到了動(dòng)漫企業(yè)陷入“囚徒困境”的原因和政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮的作用，確立了政府最優(yōu)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。以河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，提出產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)的合作策略和政府激勵(lì)對(duì)策。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；企業(yè)合作；政府激勵(lì)

2012年2月，中華人民共和國文化部頒布了《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出未來5年將重點(diǎn)發(fā)展11個(gè)行業(yè)，尤其是推動(dòng)以動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化為內(nèi)容的消費(fèi)，力爭到2015年動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值超過300億元，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)市場收入規(guī)模達(dá)到2000億元[1]。國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模普遍偏小，在運(yùn)營模式上通常采用傳統(tǒng)模式，缺乏在動(dòng)漫產(chǎn)品的制作、發(fā)行、播放、衍生品開發(fā)、推廣等環(huán)節(jié)的合作。如何整合我國的動(dòng)漫資源，發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上不同企業(yè)的優(yōu)勢，如何發(fā)揮政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)過程中的引導(dǎo)作用，就成為政府、企業(yè)和學(xué)者共同關(guān)注的問題。

徐群輝認(rèn)為動(dòng)漫企業(yè)的衍生品開發(fā)與衍生品生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，可以通過雙贏合作的方式進(jìn)行，衍生品生產(chǎn)企業(yè)可以通過投資動(dòng)漫企業(yè)，解決品牌設(shè)計(jì)或品牌推廣的問題[2]。張婷認(rèn)為日本的動(dòng)漫作品創(chuàng)作往往以受眾為基礎(chǔ)，精心創(chuàng)造作品，然后通過整合的方式進(jìn)行有效的傳播[3]。黃學(xué)、劉洋、彭雪蓉從產(chǎn)業(yè)鏈的視角分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新平臺(tái)的需求，界定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的子平臺(tái)體系，進(jìn)而提出了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制和系統(tǒng)性對(duì)策[4]。一些學(xué)者運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群化、產(chǎn)業(yè)鏈的整合等問題，劉淑芳、楊志恒、韓明杰等認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群化有利于降低企業(yè)制作成本，促進(jìn)規(guī)?；a(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，改善創(chuàng)作的文化氛圍，提高產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新效率等，并在此基礎(chǔ)上探討了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集聚形成機(jī)制和集聚形態(tài)[5]。況姍蕓、譚永欣、姚彬等通過對(duì)產(chǎn)業(yè)集群下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu)及作用機(jī)理的分析，結(jié)合動(dòng)漫企業(yè)的集群特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了基于互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的支撐平臺(tái)架構(gòu)[6]。還有一些學(xué)者從產(chǎn)業(yè)組織理論的角度，探討了政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)作用。SAMUEl N.Bar-Zakay對(duì)影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部因素進(jìn)行了概括，指出在產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化因素中，最重要的外部因素是市場環(huán)境和政府政策[7]。Hong-Chi Shiau分析了太平洋及亞洲地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要國家資金和政策的支持，更需要重視人才的培養(yǎng)[8]，但該研究偏重于對(duì)現(xiàn)象的分析，缺乏對(duì)亞太地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建設(shè)性意見。李華成認(rèn)為政府大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家占據(jù)絕大部分國際動(dòng)漫市場份額的主要原因，而我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，不同省份之間動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距較大，政府除鼓勵(lì)第一陣營省份繼續(xù)發(fā)展外，也要對(duì)第二陣營、第三陣營省份給予政策扶持[9]。劉慧認(rèn)為適當(dāng)?shù)臏p稅雖然能夠使動(dòng)漫企業(yè)喘一口氣，但是對(duì)于在夾縫中求生存的企業(yè)來說，它們更需要的是長期的資金扶持，有嚴(yán)格的質(zhì)量定價(jià)制度，改善投融資環(huán)境，這樣才能獲得動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的收益[10]。耿蕊通過對(duì)美日韓等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的集群化趨勢進(jìn)行比較分析，歸納出我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展過程中的特殊現(xiàn)象與發(fā)展規(guī)律，認(rèn)為應(yīng)在“國家主導(dǎo)”模式下，積極培育龍頭企業(yè)和完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈[11]。石紅認(rèn)為政府在制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策時(shí)要考慮兩個(gè)方面的要素，即擴(kuò)大市場需求和對(duì)市場需求作出反應(yīng)，以此推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的建立。除國家層面上的政策支持和引導(dǎo)之外，地方政府作為執(zhí)行者和一線的管理者也要發(fā)揮具有針對(duì)性的作用，如地方政府通過建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園基地來扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)和制作[12]。孟衛(wèi)軍認(rèn)為地方政府關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)是動(dòng)漫企業(yè)能否創(chuàng)新和提升競爭優(yōu)勢，從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[13]。

已有的這些文獻(xiàn)對(duì)研究政府補(bǔ)貼和動(dòng)漫企業(yè)間合作行為的交互影響有積極作用，但現(xiàn)有的相關(guān)研究主要集中在產(chǎn)業(yè)集群等橫向整合方面，而較少涉及動(dòng)漫企業(yè)縱向合作的行為特征；已有研究更多涉及政府對(duì)動(dòng)漫制作企業(yè)的補(bǔ)貼，但對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈縱向合作研發(fā)創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制研究較少。另外，在市場機(jī)制推動(dòng)下，動(dòng)漫企業(yè)的決策重點(diǎn)與政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)是有差異的。企業(yè)以營利為目的，更關(guān)注企業(yè)自身的利益，而政府補(bǔ)貼的目的是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高社會(huì)福利水平。筆者運(yùn)用博弈論研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間的合作研發(fā)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在沒有外界激勵(lì)的情形下，動(dòng)漫企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利潤最大化的目標(biāo)，最終陷入“囚徒困境”。為了使動(dòng)漫企業(yè)走出困局，政府引入了補(bǔ)貼激勵(lì)機(jī)制。筆者在此主要探討在激勵(lì)機(jī)制產(chǎn)生作用的情形下動(dòng)漫企業(yè)之間的合作行為和確定政府的最優(yōu)補(bǔ)貼范圍，以及政府對(duì)動(dòng)漫合作企業(yè)激勵(lì)的對(duì)策。

一、動(dòng)漫企業(yè)合作的靜態(tài)博弈

在市場機(jī)制作用下，筆者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)(指進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作的企業(yè))A和下游企業(yè)(指動(dòng)漫衍生品制作的企業(yè))B是否合作進(jìn)行博弈研究。假定動(dòng)漫企業(yè)A和B從動(dòng)漫產(chǎn)品制作獲得的平均收益為R，需要承擔(dān)的平均成本為C，此時(shí)，如果A、B雙方都選擇合作，那么每家企業(yè)的利潤為R-C；如果其中有一方選擇不合作，那么另外一方要付出2C的研發(fā)成本，得到的利潤僅僅為R-2C。在搭便車的情形下，另一家企業(yè)得到R的利潤。在市場機(jī)制的作用下，動(dòng)漫企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身利潤最大化，就要進(jìn)行策略選擇。A、B雙方博弈策略如圖1所示。

圖1　動(dòng)漫企業(yè)A和動(dòng)漫企業(yè)B博弈的支付矩陣

顯然，作為理性的經(jīng)濟(jì)人，動(dòng)漫企業(yè)A和B為了追求自身利益最大化，會(huì)選擇不合作的策略。在信息不對(duì)稱的情形下，動(dòng)漫企業(yè)會(huì)盡可能地轉(zhuǎn)嫁成本，提高自身的利潤。這樣一來，雙方都會(huì)選擇不合作，從而陷入“囚徒困境”。這樣的結(jié)果凸顯了單個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新獲得與合作創(chuàng)新獲利的沖突。當(dāng)前我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展階段，面臨各種各樣的困境。一方面，我國是動(dòng)漫產(chǎn)品的潛在需求大國，預(yù)計(jì)年需求量在1000億元以上，又有大量的廉價(jià)勞動(dòng)力和熟練的動(dòng)漫產(chǎn)品制作技術(shù)；另一方面，我國動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)新能力不足，缺少新穎的創(chuàng)意作品和優(yōu)秀的創(chuàng)意人才。在這樣潛在需求供給不足的情形下，一些動(dòng)漫制造企業(yè)或者衍生品制造企業(yè)可能會(huì)舍本逐末，不愿意投資于時(shí)間長、見效慢的動(dòng)漫衍生品的創(chuàng)意開發(fā)，更多的是定位于擴(kuò)大來料加工規(guī)模。上游動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)不愿與下游動(dòng)漫衍生品制作企業(yè)進(jìn)行合作，也不根據(jù)市場需求進(jìn)行研發(fā)，長此以往，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只能單靠動(dòng)漫作品本身獲利，而失去了產(chǎn)業(yè)鏈上能夠帶來更大收益的機(jī)會(huì)。在國外動(dòng)漫產(chǎn)品“大舉入侵”我國市場的背景下，我國動(dòng)漫企業(yè)單打獨(dú)斗，有時(shí)甚至做出破壞合作的行為，這些做法都給我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了極大的傷害。為此，政府引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)合作創(chuàng)新勢在必行。

二、政府引導(dǎo)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)間的合作創(chuàng)新博弈

(一)政府與上下游動(dòng)漫企業(yè)之間的靜態(tài)博弈分析

為了引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)間的合作創(chuàng)新，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的合作企業(yè)進(jìn)行激勵(lì)。假定政府給予合作創(chuàng)新企業(yè)A和B的補(bǔ)貼總量為ε*，此時(shí)合作創(chuàng)新研發(fā)企業(yè)的平均利潤為R-C+ε*，其中R為合作創(chuàng)新的收益，C為合作創(chuàng)新的成本。若企業(yè)不進(jìn)行合作研發(fā)，則在信息不對(duì)稱的情形下政府依然給予ε*的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。政府補(bǔ)貼與企業(yè)收益的關(guān)系如圖2所示。

圖2　政府與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)博弈的支付矩陣

顯然，這個(gè)單次博弈不存在純策略納什均衡解。因?yàn)閷?duì)于政府來說，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)合作創(chuàng)新研發(fā)進(jìn)行補(bǔ)貼，是政府為了履行其社會(huì)管理職能，使社會(huì)資源都能得到充分利用和優(yōu)化；對(duì)于企業(yè)來說，是否選擇合作創(chuàng)新決策，取決于(R-C)與ε*之間的關(guān)系。如果政府給予的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)ε*>(R-C)，那么企業(yè)就會(huì)選擇合作的策略；如果政府給予的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)ε*<(R-C)，那么企業(yè)就不會(huì)選擇合作的策略。因此，如何確定政府的最優(yōu)補(bǔ)貼范圍，就成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)是否合作的關(guān)鍵。

(二)政府與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的動(dòng)態(tài)博弈分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)作企業(yè)和下游的衍生品制作企業(yè)利用自身的優(yōu)勢進(jìn)行合作研發(fā)新產(chǎn)品，合作雙方的創(chuàng)新投入將影響新產(chǎn)品的收益。新產(chǎn)品的收益和市場需求之間是一種線性關(guān)系。Cobb-Douglas生產(chǎn)函數(shù)能夠較好地反映雙方投入產(chǎn)出的相互依賴性和非線性，因此，可以用此函數(shù)來反映動(dòng)漫產(chǎn)品的市場需求。

Q=CXαYβ。

(1)

式(1)中：Q表示新動(dòng)漫產(chǎn)品的市場需求；C是大于零的常數(shù)，表示動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的合作企業(yè)經(jīng)過努力把績效轉(zhuǎn)化為市場需求的比例；α、β分別表示上游創(chuàng)作企業(yè)和下游衍生品制作企業(yè)的投入對(duì)新產(chǎn)品的收益影響因子，均大于零；X、Y表示動(dòng)漫制作企業(yè)和動(dòng)漫衍生品創(chuàng)意企業(yè)的研發(fā)投入，且有X≥0，Y≤0。如果α+β<1，那么就能規(guī)避動(dòng)漫產(chǎn)品制作時(shí)的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

為了解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)合作研發(fā)動(dòng)力不足的問題，政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)研發(fā)投入給予補(bǔ)貼。若補(bǔ)貼系數(shù)為ε，則各方的效用函數(shù)就可以表示為

π1=p1-X+ε1X。

(2)

式(2)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游的動(dòng)漫作品制作企業(yè)的利潤函數(shù)表達(dá)式。

π2=p2Q-Y+ε2Y。

(3)

式(3)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生品創(chuàng)意或者制作企業(yè)的利潤函數(shù)式。式(2)和式(3)中：p1、p2分別表示上游創(chuàng)作企業(yè)和下游衍生品制作企業(yè)的邊際收益，是均為大于0的可預(yù)測的常數(shù)；ε1、ε2為政府對(duì)上游創(chuàng)作企業(yè)和下游衍生品制作企業(yè)的補(bǔ)貼系數(shù)。

為了便于分析政府補(bǔ)貼對(duì)企業(yè)合作研發(fā)的影響，這里將政府的效用定義為：企業(yè)的利潤之和減去政府的補(bǔ)貼，其表達(dá)式為

UG=(p1+p2)Q-X-Y。

(4)

假定企業(yè)雙方是平等的合作伙伴關(guān)系，當(dāng)它們看到政府的補(bǔ)貼政策和補(bǔ)貼系數(shù)后同時(shí)采取行動(dòng)，根據(jù)式(2)和式(3)，合作企業(yè)雙方會(huì)同時(shí)最大化自己的收益。根據(jù)1階條件聯(lián)立求解，可以得到

(5)

(6)

在第1階段，政府根據(jù)式(4)確定最優(yōu)補(bǔ)貼率，將式(5)和式(6)分別代入政府的效用函數(shù)中，并求出關(guān)于ε1和ε2的偏導(dǎo)數(shù)，令其為0，可解得政府的最優(yōu)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。

(7)

(8)

從式(7)和式(8)可知，在納什均衡條件下，政府對(duì)合作雙方的補(bǔ)貼，取決于合作雙方的邊際收益在總邊際收益中的比重，即一方得到的投入補(bǔ)貼率隨另一方的邊際收益在總邊際收益中的收益遞增。這說明，政府補(bǔ)貼的作用在于平衡雙方的收益，邊際收益低的一方將得到較高的投入補(bǔ)貼率，邊際收益高的一方將得到較低的投入補(bǔ)貼率，從而促進(jìn)雙方均衡地投入并獲得最優(yōu)的產(chǎn)出。

三、河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作策略

中共河南省委、河南省人民政府十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，于2008年建立了國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，明確提出將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口，并制定了有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。河南的《小櫻桃》《嘻多猴》等多部作品入選國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃。河南省的紅羽文化傳播有限公司、華冠文化科技有限公司等多家企業(yè)雖然成為文化部認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)[14]，但是河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的動(dòng)畫、動(dòng)漫、游戲、玩具等環(huán)節(jié)的相互融合度較低，新媒體作用發(fā)揮不充分、經(jīng)營方式粗放、融資困難等導(dǎo)致動(dòng)漫行業(yè)整體贏利能力不強(qiáng)。目前，河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅位于國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第二方陣。如何促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，是河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。結(jié)合文中第二部分和第三部分的理論研究，筆者提出河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)縱向合作的對(duì)策或建議。

(一)強(qiáng)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間的合作

漫畫設(shè)計(jì)、劇本創(chuàng)作、動(dòng)畫制作、播放或發(fā)行(如圖書、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等渠道) 媒介，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營等共同構(gòu)成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)階段河南省甚至我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈基本處于割裂狀態(tài)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的朝陽潛質(zhì)未能得到充分發(fā)揮。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)之間的縱向合作是企業(yè)的自覺行為，可以通過整合資源、發(fā)揮其核心競爭力，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。如我省《小櫻桃》雜志有眾多的讀者，在動(dòng)漫設(shè)計(jì)、制作時(shí)可以與刊物發(fā)行單位和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，了解作品的市場反應(yīng)，決定漫畫作品是否開發(fā)為動(dòng)畫作品。動(dòng)漫企業(yè)與媒體播放企業(yè)、營銷企業(yè)合作，可以降低動(dòng)漫企業(yè)的市場營銷費(fèi)用，也可以減少媒體播放企業(yè)的采購費(fèi)用。如廣東省原創(chuàng)動(dòng)力動(dòng)漫傳播公司在資金困難時(shí)，與上海炫動(dòng)傳播股份有限公司和北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒股份有限公司合作，分別發(fā)揮了各自的創(chuàng)作能力、資金實(shí)力和發(fā)行能力、營銷能力，使得2009年投資600萬元的系列電影《喜羊羊與灰太狼》，奇跡般地創(chuàng)造了國產(chǎn)動(dòng)畫電影8500 萬元的票房紀(jì)錄[15]，實(shí)現(xiàn)合作企業(yè)的多方共贏。2014年中國智能手機(jī)用戶已超過5億人[16]，智能手機(jī)用戶是潛在的動(dòng)漫客戶，有巨大的市場需求。因此，動(dòng)漫制作企業(yè)要與手機(jī)平臺(tái)運(yùn)營商進(jìn)行合作，開發(fā)適用于手機(jī)播放的動(dòng)漫作品和游戲。另外，動(dòng)漫制作企業(yè)與衍生品生產(chǎn)銷售企業(yè)進(jìn)行合作也存在降低成本、提升價(jià)值的巨大空間。

(二)發(fā)揮政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)合作中的引導(dǎo)作用

通過對(duì)第二部分和第三部分的理論分析，可以發(fā)現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中存在個(gè)體企業(yè)利益與集體利益相沖突的情況，這種沖突使產(chǎn)業(yè)鏈中的節(jié)點(diǎn)企業(yè)陷入了“囚徒困境”。企業(yè)往往傾向于選擇有利于自身發(fā)展的策略，而放棄企業(yè)之間的合作。良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)政策等是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的外在動(dòng)力。首先，政府要充分利用政策工具和資源引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)合作。政府對(duì)合作企業(yè)可采取發(fā)放補(bǔ)貼、降低稅收等措施，引導(dǎo)企業(yè)合作。其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼主要來自中央政府。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益凸顯的區(qū)域性差異，河南省要出臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，促進(jìn)企業(yè)合作，如非文化企業(yè)與動(dòng)漫企業(yè)開展的各種形式合作，可以享受稅收優(yōu)惠，以此解決動(dòng)漫企業(yè)的資金困難問題，提高企業(yè)的管理水平，增加產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)企業(yè)的市場開拓能力等。最后，政府要促使中介組織發(fā)揮其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)合作中的作用。這樣做好處是，中介組織既可以為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，又可以充當(dāng)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府交流的橋梁或紐帶。

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【責(zé)任編輯李敬】

2016-03-29

2015年度河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目(2015-GH-135)

湯躍明(1958—)，男，河南新鄉(xiāng)人，教授，研究方向：教育資源設(shè)計(jì)與開發(fā)。

F062.9

A

2095-7726(2016)10-0009-04