李慧

【摘 要】從業(yè)以來，在長期的工作中， 雜志的市場化和日趨激烈的競爭，對美術編輯工作的要求越來越高。如何做好美術編輯工作？在工作實踐中，我認為除了加強學習，不斷提高自身素質外，還要創(chuàng)新工作理念，增強策劃意識、讀者意識和精品意識，力求編出讀者喜聞樂見的精美版面?！娟P鍵詞】新媒體 版式設計 色彩

一、信息化時代下新媒體洶涌而來

現(xiàn)代社會人們獲得科技信息和科普知識的渠道呈現(xiàn)出多樣性、快捷性。調查結果顯示：高達93.1%的公眾通過電視獲得知識和信息；有69.5%的公眾通過報紙雜志獲得信息，而通過廣播獲取知識的人為31.9%。此外，排列之后的主要渠道還包括圖書、互聯(lián)網、音像制品。大眾傳播媒體（特別是數(shù)字媒體），以其形式不斷創(chuàng)新、內容豐富、輻射面廣、傳播速度快的特點吸引公眾，迅速成為傳播科技和文化的排頭兵。

數(shù)字技術與新媒體的興起和不斷的創(chuàng)新，沖擊著傳統(tǒng)媒體。新媒體可分為：細分受眾類的，如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂場所媒體、手機短信彩信，手機報媒體等；相對廣眾的如公車視頻、地鐵視頻、網絡媒體、賣場視頻、網絡媒體終端機等；就形式上而言：有室外媒體，樓宇、社區(qū)、公車視頻等；有無線形式的戶外LED，如彩信類、手機報、網絡就其關注度區(qū)分：有強制性關注的，如樓宇、電梯、短信等；有選擇性關注的，如網絡博客、網絡互動、電視購物等。綜上所述，我們可以觀察出，現(xiàn)在社會接收信息量之大、廣、深是全方位，全立體的。截止到2014年12月31日，網民中18～24歲的年輕人最多，達到34.1%，遠遠高于其他年齡段的網民；網民中本科及以上受教育程度的比例為30.7%，本科以下受教育程度的達到了69.3%，網民中學生所占比例最多，達到了32.4%。調查還顯示，將獲取信息作為上網最主要目的的網民所占比例最多，達到39.1%；其次是休閑娛樂，占35.7%。而此最好的說明，現(xiàn)在網民都比較喜歡在網頁上搜索自己需要的信息。

新媒體以傳播多元、互動、技術兼容、技術重組、傳播迅速、傳播扁平化迅速引領媒體潮流。雜志應貼合新媒體時代的需求。但是，新媒體不是萬能的，舉個例子：日本地震期間，手機不如手敲電報，電視明顯不如防空警報，電腦網絡明顯沒有一份報紙實在。新媒體是需要載體的，而且是較高的技術載體。所以說傳統(tǒng)媒體仍然顯示出巨大的生命力。

雖然傳統(tǒng)媒體尤其是科普類雜志明顯已經在信息量、信息時效上遠遠落后于新媒體，但是面對新媒體有許多強制性的傳播、無處不在的LED屏、無味的電視節(jié)目，傳統(tǒng)媒體以方向準確、信息明晰、受眾穩(wěn)定在短時期內仍然占據(jù)著市場一席之地。

從業(yè)以來，在長期的工作中， 雜志的市場化和日趨激烈的競爭，對美術編輯工作的要求越來越高。如何做好美術編輯工作？在工作實踐中，我認為除了加強學習，不斷提高自身素質外，還要創(chuàng)新工作理念，增強策劃意識、讀者意識和精品意識，力求編出讀者喜聞樂見的精美版面。

二、排版不是版式設計

過去雜志的版面設計屬于編輯學的范疇，一直是由文字編輯特別是新聞編輯承擔的，因此新聞編輯又被稱為版面編輯。近年來，編輯的分工更加明確，美術編輯日益成為版面設計的主角。

1.版式設計是美術編輯的靈魂

版面設計，又稱為版式設計，是平面設計中的一大分支，主要指運用造型要素及形式原理，對版面內的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求進行編排，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，傳達信息的同時，也產生感官上的美感，并通過對這些要素的編排，使觀看者直覺的感受到某些要傳遞的意思。

版式設計并非只用於書刊的排版當中，網頁、廣告、海報等涉及到平面及影像的眾多領域都會用到版面設計。好的版式設計可以更好的傳達作者想要傳達的信息，或者加強信息傳達的效果，并能增強可讀性，使經過版面設計的內容更加醒目、美觀。版式設計是藝術構思與編排技術相結合的工作，是藝術與技術的統(tǒng)一體。

2.版式設計與排版的區(qū)別

版式設計和排版不是一回事，雖然會將兩者混為一談。排版就是版面設計程序中的正稿的編排，即在完整的版面設計工作中包括了排版。排版更側重技術性的工作，僅僅在指定的方案中，運用技術手段將文字、圖片、表格等內容進行組織。如果是制作印刷品，還要按照印刷要求進行分頁。相對於排版，版式設計更具有創(chuàng)造性和藝術性，需要考慮各要素編排的方案，是一項創(chuàng)造性。

版式設計是依照視覺信息的既有要素與媒體介質要素進行的一種組織構造性設計：是根據(jù)文字、圖像、圖形、符號、色彩、尺度、空間等元素和特定的信息需要，按照美感原則和人的視認閱讀特性進行組織、構成和排版，使版面具有一定的視覺美感，適合閱讀習慣，引起人的閱讀興趣。版面編排設計的最終目的在于使內容清晰、有條理、主次分明，具有一定的邏輯性，以促使視覺信息得到快速、準確、清晰地表達和傳播。

3.版式設計的視覺流程

利用光影。光是構建空間的法寶，在攝影中有了光線才有物體的呈現(xiàn)。借助光線的魔力，版面設計的空間形成了一個充滿神秘的光世界。光從圖片、背景或版面任何一個角落輻射出來，形成一個自由自在的空間，這種空間隨著心靈延伸，在節(jié)奏與韻律中共振共舞，營造出了特有的空間表達方式。

巧設位置。位置，一方是指人或物所處的地位，另一面則指安排、布置，有如繪畫家的構圖，早已成竹在心。版面中的方位經營，能有效地凸現(xiàn)視覺空間的張力。巧設位置與文字、圖形一樣有著同等的潛力。

運用透視。透視法是一種在平面上表現(xiàn)體積和空間關系的技法。一般可分為形體透視和空間透視，形體透視是指幾何形透視，是根據(jù)光學和數(shù)學的原則，在平面上用線條來圖示物體的空間位置、輪廓和光暗投影的科學，并按照消失點的不同，分為平行透視、成角透視和斜向透視。

制造層次。在一個版面中由于色調、肌理或大小等因素在視覺上相互疊合亦或分離，所形成的群體或板塊就稱為層次。層次包含有重疊物的級數(shù)。

自由拼貼。拼貼是將版面中的各要素人為地拼貼連接在一起。拼貼還具有一重意義，就是這種組合較少考慮邏輯關系。拼貼主要是根據(jù)人們日常生活經驗和長期形成的文化習俗，并在此基礎上憑借想象，甚至幻想等手段完成的。

善用分割?？臻g分割主要有兩種形式：一是理性的方式，通過對數(shù)學的研究，如網格、各種數(shù)列等。而自中世紀以來就一直在使用的黃金分割，是人類有史以來發(fā)展得最好的理性版面結構。另一是感性方式，大都以設計者的自身感覺來界定版面空間的，主要靠直覺來處理與調整。對于當今的版面構成來說，感覺的判斷將起著決定性的作用。分割一般是指按照形式美的法則，將一個整體分割成為不同的版塊，在這些被分割的部分與整體之間產生某些形式結構上的變化，空間分割無疑是版面編排的基本課題，通過空間的分割，可以使各種意義上功能不同的信息有序地組合。

三、“色”得其所

版式設計色彩效果如何，并不與用色的多少成正比。色彩研究的權威人士法伯·比蘭認為：“不在于使用多少色彩，而關鍵在于用的是否恰當。

1.雜志色彩傳達的重要性

由于雜志印刷較精美，紙張精細，所以廣告作品的傳真實性更好，同時要求雜志版面在設計過程中更注重色彩的運用，充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。在設計中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產品的優(yōu)點和特色。如果消費者曾經在雜志中見過某種食品的包裝或商標，那他們在超級市場里就更易對之進行辨認，并迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志設計作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。由此可以說明彩色比黑或雙色，更能吸引更多的讀者。一些心理學研究也表明，把版式設計畫加上彩色以后，對于增加讀者的注目率影響更大。因而在雜志的設計過程中.對于一些定向的目標對象的廣告，更多地采用彩色畫面，或用彩色加以渲染，可以大大提高注目率。

2.色彩傳達的重要性

從版式設計色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度高，對讀者視覺沖擊力強。暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度低，對讀者的視覺沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關系，即背景與圖形顏色的搭配。我們在馬路上仔細觀看同樣距離的路牌廣告，不難發(fā)現(xiàn)，有的廣告醒目易見，有的模糊不清。清晰可見的廣告，其背景色和圖形色的色彩差距很大，而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距都小。這種差別首先取決于明度對比，其次是色相對比。明度對比強烈且色相對比也強烈的的色彩搭配，其注目程度最高。而明度對比強、色相對比弱，也同樣具有較高的注目程度。如只有色相對比；而無明度對比，其注目程度便會大大降低。既無明度對比，也無色相對比，就將完全失去注目價值。

美術編輯在工作中，要求具有扎實的美術基礎理論知識，掌握本專業(yè)國內外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，了解出版業(yè)務，有較好的文字表達能力和較準確的鑒賞能力。美術編輯要把自己的構思和文字編輯磋商，以便內容和形式的和諧統(tǒng)一。（作者單位：當代貴州期刊傳媒集團）