王一鳴

摘 要：真人秀節(jié)目在當前的綜藝節(jié)目中大放異彩，2012年以來我國的綜藝節(jié)目真人秀類型的節(jié)目增多，明星本身的效應加之新穎的形式，使得真人秀節(jié)目受到觀眾的廣泛關注。從湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》開始，一時之間親子類真人秀節(jié)目泛濫。當前我國的真人秀節(jié)目種類增多，各種形式的真人秀不斷的出現(xiàn)，滿足人們多元化的需求。當前真人秀節(jié)目增多，各個節(jié)目之間的競爭局面變得愈加的激烈，而且隨著真人秀節(jié)目的增多，觀眾對于真人秀節(jié)目的要求越來越高，單純的大牌明星已經難以有效的吸引觀眾，真人秀節(jié)目要獲得廣泛的關注必須要進行營銷推廣。通過對當前我國真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，分析東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目的營銷推廣策略中值得推廣與借鑒之處，從而提出我國真人秀節(jié)目營銷推廣的優(yōu)化策略。

關鍵詞：真人秀；營銷推廣；《極限挑戰(zhàn)》

一、我國真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）真人秀節(jié)目數(shù)量增多

我國的真人秀節(jié)目真正進入觀眾視野是2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，不僅獲得了超高的收視率，而且開創(chuàng)了國內真人秀的新形式。但是當時由于網絡并不普及，國內各大視頻網絡平臺比較有限，真人秀節(jié)目傳播的范圍也十分有限，隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，真人秀呈現(xiàn)井噴的現(xiàn)象，特別是湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》大火，使得一時之間親子類真人秀充斥各大平臺，而各個電視平臺紛紛跟風，推出多檔親子真人秀節(jié)目，也有的電視平臺力求創(chuàng)新，推出其他類型的真人秀節(jié)目。

（二）真人秀節(jié)目的形式多元化

我國的真人秀節(jié)目數(shù)量眾多，2015年我國一共有215檔綜藝節(jié)目，其中真人秀節(jié)目占據主要的比例，當前國內觀眾的興趣點不同，而且各大電視平臺為了搶奪觀眾資源，紛紛采用大制作、大明星的手段進行宣傳，力求在真人秀節(jié)目市場上占據領先地位。我國國內的真人秀節(jié)目從無到有，從引進國外的真人秀版權到現(xiàn)在的自創(chuàng)真人秀節(jié)目，形式越來越多元化，當前的真人秀節(jié)目類型有歌唱選秀類，如《超級女聲》《中國好歌曲》《中國新聲音》等；也有明星互動類的真人秀，如《天天向上》《香蕉打卡》，還有親子類真人秀，如《爸爸去哪兒》《我的媽媽是超人》《爸爸回來了》；還有美食類真人秀，如《十二道鋒味》《拜托了，冰箱》；還有競技類真人秀，如《全員加速中》《極速前進》；還有明星探案類，如《明星大偵探》等。

二、《極限挑戰(zhàn)》真人秀節(jié)目營銷推廣的現(xiàn)狀

（一）《極限挑戰(zhàn)》注重男人幫角色的營銷推廣

《極限挑戰(zhàn)》是2015年東方衛(wèi)視推出的以男人為視角的明星真人秀節(jié)目，是大型的勵志體驗生活的明星真人秀節(jié)目，節(jié)目中齊集孫紅雷、黃渤、黃磊等老臘肉，也有張藝興等小鮮肉的加盟，在角色的定位上，《極限挑戰(zhàn)》在定位宣傳上主要是對孫紅雷、張藝興等角色進行較大的宣傳，作為孫紅雷的首檔真人秀節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》善于抓住孫紅雷的熒幕形象與生活中形象的差距進行宣傳，在微博、各大視頻網站上都進行較大的反差宣傳，使得觀眾對于孫紅雷參加《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目存在較大的興趣，吸引觀眾的關注。

（二）借助移動以及社會化媒體進行營銷推廣

任何真人秀節(jié)目都需要熱度才能引起關注，像《爸爸去哪兒》第一季火爆的主要原因在于其開創(chuàng)國內親子明星真人秀，而且當時國內的真人秀節(jié)目并不多，但是隨著真人秀節(jié)目的增多，如何保持熱度是真人秀節(jié)目獲得成功的重要因素?！稑O限挑戰(zhàn)》在宣傳上借助多個平臺，如微信朋友圈、微博、各大門戶網站以及視頻平臺進行宣傳，通過對錄制的趣事、錄制的故事進行宣傳，迅速的引起觀眾的關注。

（三）創(chuàng)新娛樂整合市場的營銷推廣模式

《極限挑戰(zhàn)》第一季的播出獲得巨大的成功，不僅讓男明星圈粉無數(shù)，而且其每期的故事情節(jié)緊張，富有挑戰(zhàn)性，對于觀眾來說，節(jié)目的營銷效果必須要加強與觀眾的互動，《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目第二季采取與天貓國際合作的方式，通過娛樂與市場整合的宣傳的方式，通過天貓國際對節(jié)目進行大量的宣傳。第二季的《極限挑戰(zhàn)》采用的是優(yōu)酷獨家網絡平臺播放的方式，優(yōu)酷不僅為《極限挑戰(zhàn)》設計一系列的獨家衍生自制節(jié)目，如《極限大爆料》《真假男人幫》等衍生節(jié)目，而且還通過優(yōu)酷平臺中的自制娛樂節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》《優(yōu)酷全明星》等節(jié)目對《極限挑戰(zhàn)2》進行宣傳，能夠全方位的滿足觀眾的好奇心。

三、我國真人秀節(jié)目營銷推廣的完善策略

（一）善于利用話題營銷推廣

當前我國的真人秀節(jié)目數(shù)量眾多，要在諸多的真人秀節(jié)目中凸顯自己，除了要不斷的創(chuàng)新節(jié)目的內容與形式，還需要合適的營銷手段進行推銷。在真人秀節(jié)目中觀眾容易被互聯(lián)網上的話題引導，如在相親類節(jié)目中“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿坐在自行車上笑”，引起網友的廣泛關注，雖然該語錄在價值觀上存在“拜金”的傾向，但是無疑將《非誠勿擾》這個相親節(jié)目帶到觀眾前面。因此在未來的真人秀節(jié)目中，應當制造話題，而且話題應當切合當前的社會熱點關注問題，并且話題要具有一定的持續(xù)度，才能為真人秀提供更多的宣傳。

（二）借助社交媒體進行多渠道的營銷

真人秀節(jié)目需要引起公眾的關注，吸引跟多的觀眾參與到真人秀的互動中，因此真人秀節(jié)目應當借助當前的社交媒體平臺進行多元化渠道的宣傳，如在微博話題上可以加大宣傳的力度，而且應當與網友形成互動的討論，如在《我是歌手》的話題互動中，通過微信搖一搖、官方微博投票的方式競猜，加強節(jié)目與網友的互動，能夠讓更多的網友參與到節(jié)目中。真人秀節(jié)目應當借助互聯(lián)網的信息傳播與分享的方式，通過網絡平臺的方式加強真人秀與觀眾的互動，才能真正的讓真人秀擁有廣泛的觀眾基礎。

參考文獻：

[1]席乙然. 我國版權引進類真人秀節(jié)目營銷策略研究[D].重慶工商大學，2015.

[2]孟巖. 國內電視真人秀節(jié)目的整合營銷傳播研究[D].曲阜師范大學，2015.

[3]施育華. 國內真人秀節(jié)目整合營銷模式研究[D].北京交通大學，2011.