郭靜揚(yáng)
(福建師范大學(xué),福建 福州 350117)
扁平化圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)初探
——以福州地鐵安全文明宣傳設(shè)計(jì)為例
郭靜揚(yáng)
(福建師范大學(xué),福建 福州 350117)
扁平化設(shè)計(jì)以其簡(jiǎn)潔、直觀、清爽、時(shí)尚、強(qiáng)調(diào)功能性的特點(diǎn)快速成為設(shè)計(jì)界的亮點(diǎn)。文章以扁平化設(shè)計(jì)的概述為出發(fā)點(diǎn),重點(diǎn)探討扁平化圖形與地鐵安全知識(shí)、地鐵安全宣傳之扁平化圖形語(yǔ)言美學(xué),同時(shí)結(jié)合其在福州地鐵安全文明手冊(cè)、動(dòng)畫(huà)片中的運(yùn)用實(shí)例進(jìn)行分析,包括關(guān)鍵故事情節(jié)的編寫(xiě)、人物形象與場(chǎng)景的整體統(tǒng)一、圖形語(yǔ)言與字體的融合等,對(duì)扁平化圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)方式進(jìn)行歸納與總結(jié)。
扁平化圖形語(yǔ)言;視覺(jué)元素;設(shè)計(jì)美學(xué)
關(guān)于扁平化的起源,鮮少準(zhǔn)確文獻(xiàn)記載,但是通過(guò)資料的查閱,可以發(fā)現(xiàn)扁平化的產(chǎn)生受瑞士風(fēng)格的設(shè)計(jì)和極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)這兩個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響,其中瑞士設(shè)計(jì)風(fēng)格注重網(wǎng)格以無(wú)襯線字體的使用,達(dá)到層次分明、清晰、明確的視覺(jué)傳達(dá)目的。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是通過(guò)除掉多余的色彩、元素、紋理,將影響主要內(nèi)容傳遞的干擾元素最簡(jiǎn)化,使需要被重點(diǎn)傳遞的信息成為整個(gè)宣傳畫(huà)面的焦點(diǎn),呈現(xiàn)出畫(huà)面元素少、線條干凈利落、圖形幾何化這幾大特點(diǎn)。
扁平化設(shè)計(jì)在2010年微軟發(fā)布的Win8 metro界面中被完全使用,對(duì)當(dāng)時(shí)絕大部分人來(lái)說(shuō)是一種全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,但是大眾普遍表現(xiàn)出反對(duì)和保持觀望的態(tài)度,而扁平化設(shè)計(jì)真正的被接受則是2013年蘋(píng)果IOS 7系統(tǒng)的推出,蘋(píng)果公司一改以往的擬物化風(fēng)格,將目光轉(zhuǎn)向了扁平化,對(duì)比IOS 6系統(tǒng),蘋(píng)果公司推出的IOS 7系統(tǒng)最終打破了人們對(duì)扁平化風(fēng)格的芥蒂,人們開(kāi)始接受扁平化,并開(kāi)始在手機(jī)APP、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中,也大量運(yùn)用扁平化設(shè)計(jì)。[1]那么什么叫扁平化設(shè)計(jì)呢?扁平化設(shè)計(jì)英文名為“flat design”,提到扁平化設(shè)計(jì)的定義,其實(shí)大多數(shù)都是在闡述在界面設(shè)計(jì)中,相對(duì)于“擬物化設(shè)計(jì)”的另一種設(shè)計(jì)概念。其概念的最核心之處在于:去除了漸變、凹凸、斜角、陰影、紋理等特效,反對(duì)過(guò)于復(fù)雜的裝飾,追求“少即是多”的功能性和視覺(jué)效果,現(xiàn)代設(shè)計(jì)氣息濃郁。同時(shí)運(yùn)用明快的色彩、突出的字體、簡(jiǎn)約的版式設(shè)計(jì),有效地保證設(shè)計(jì)的直觀性,讓觀看者更加準(zhǔn)確地接收信息。因其所具備這些優(yōu)點(diǎn),筆者認(rèn)為:扁平化設(shè)計(jì)不應(yīng)只單純停留于界面設(shè)計(jì)及交互設(shè)計(jì)中,可以將扁平化設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)用于福州地鐵安全宣傳手冊(cè)與動(dòng)畫(huà)片設(shè)計(jì)中,以達(dá)到受眾者準(zhǔn)確有效地接受乘車(chē)安全知識(shí)。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市在安全宣傳手冊(cè)上仍然采用擬物化的表現(xiàn)形式,運(yùn)用寫(xiě)實(shí)、擬物的卡通形象,但是這些過(guò)于強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)處理的表現(xiàn)形式,需要質(zhì)感、肌理、漸變等視覺(jué)元素來(lái)實(shí)現(xiàn),在一定程度上這種表現(xiàn)方式存在著繁冗、裝飾過(guò)度,容易信息模糊焦點(diǎn),造成視覺(jué)疲勞,在傳遞信息方面產(chǎn)生干擾,對(duì)準(zhǔn)確理解地鐵安全知識(shí)不利。
扁平化圖形設(shè)計(jì)帶有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件工具使圖形帶有矢量規(guī)整化、色調(diào)明快等特征,突破傳統(tǒng)插畫(huà)的模式,特別是在人物形象的塑造上,相比寫(xiě)實(shí)型人物形象設(shè)計(jì)繁冗的裝飾和過(guò)度的細(xì)節(jié)描繪所產(chǎn)生的容易分散受眾者注意力和帶來(lái)的審美疲勞等缺點(diǎn),扁平化人物圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性和趣味性,在展示地鐵乘車(chē)安全功能上能夠準(zhǔn)確傳遞直觀而豐富的信息。
地鐵安全畫(huà)冊(cè)與動(dòng)畫(huà)片作為面向所有乘客進(jìn)行乘車(chē)安全文化教育宣傳,旨在規(guī)范乘客的乘車(chē)行為,增強(qiáng)文明乘車(chē)意識(shí),養(yǎng)成良好的乘車(chē)安全行為習(xí)慣。其準(zhǔn)則內(nèi)容讓受眾易懂,精煉設(shè)計(jì)圖形,畫(huà)面需要簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、方便展示,同時(shí)具有親和力。讓觀看者在盡量少的時(shí)間內(nèi),獲取盡量多的有效的、準(zhǔn)確的信息,而扁平化設(shè)計(jì)正是滿(mǎn)足這一需求的設(shè)計(jì)。扁平化設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、清晰、快速的特點(diǎn)符合現(xiàn)代大眾的心理,它最大程度減少了認(rèn)知障礙的產(chǎn)生,從而實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)信息產(chǎn)業(yè)功能的最大化。[2]眾所周知人們的圖像思維是會(huì)比語(yǔ)言思維反應(yīng)更快的思維方式,將扁平化圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)風(fēng)格作為畫(huà)面主體,配上關(guān)鍵文字信息,營(yíng)造出一個(gè)恰當(dāng)?shù)臍夥眨_(dá)到輕松閱讀的效果,特別是針對(duì)乘客行為規(guī)范的詮釋方面,運(yùn)用扁平化圖形語(yǔ)言能夠很好的將一切干擾信息弱化,突出需要表達(dá)的重要內(nèi)容,在快速獲取安全知識(shí)信息的同時(shí),又能夠給觀看者以舒適、輕松、充滿(mǎn)現(xiàn)代感和趣味性的觀看體驗(yàn)。
地鐵安全宣傳采用扁平化圖形語(yǔ)言讓“乘車(chē)安全知識(shí)”本身重新作為核心內(nèi)容被凸顯出來(lái),設(shè)計(jì)者須對(duì)地鐵乘車(chē)安全知識(shí)理解,同時(shí)基于扁平化設(shè)計(jì)美學(xué)之上,使其圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)元素上強(qiáng)調(diào)抽象、極簡(jiǎn)符號(hào)化設(shè)計(jì)等等。
扁平化圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師有較高的設(shè)計(jì)水平,在充分理解地鐵乘車(chē)安全知識(shí),編寫(xiě)好劇情、鎖定關(guān)鍵反映安全知識(shí)點(diǎn)的場(chǎng)景,以及反映不同人物心態(tài)的形體動(dòng)態(tài)等,設(shè)計(jì)是對(duì)這些典型元素提取有較高的能力要求,這與傳統(tǒng)繪畫(huà)的表現(xiàn)形式有異曲同工之處,區(qū)別于前者的是扁平化圖形語(yǔ)言。
1.極簡(jiǎn)的元素
追求簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單、反對(duì)使用復(fù)雜的、不明確的元素,應(yīng)遵循極簡(jiǎn)原則。復(fù)雜的、意義含糊的元素將會(huì)造成受眾者(乘車(chē)人)的困擾,這與扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格直觀、簡(jiǎn)潔的總原則是相等的,只有采用足夠簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)元素才能達(dá)到宣傳的目的。
2.貼切人物造型
在設(shè)定扁平化人物造型時(shí),根據(jù)乘車(chē)安全知識(shí)編劇情節(jié)涉及的不同人物形象、行為動(dòng)作姿態(tài),特地場(chǎng)合表情及局部特寫(xiě)等應(yīng)做到通用的、廣為人知的、受眾面寬,不受地域、種族、文化、語(yǔ)言等因素影響,人物形象、性別、年齡、從業(yè)定義清晰,尋求特定元素,扁平化人物設(shè)計(jì)去除了繁復(fù)的裝飾線條、漸變、凹凸、紋理等效果,使其簡(jiǎn)潔化,取而代之的是造型上更容易識(shí)別的圖形,強(qiáng)調(diào)的是更加簡(jiǎn)約、明快的風(fēng)格,摒棄了繁雜無(wú)章的表現(xiàn)手法,人物造型更加精準(zhǔn)直接,風(fēng)格感強(qiáng)烈,有統(tǒng)一的符號(hào)化。扁平化人物形象設(shè)計(jì)中在辨識(shí)度和說(shuō)明性上更符合人類(lèi)潛意識(shí)里的認(rèn)知習(xí)慣,并且減少了由于圖形信息復(fù)雜造成的焦點(diǎn)分散。在扁平化人物形象造型的塑造中,大量主要采用圓形、矩形等簡(jiǎn)易圖形的組合形式為設(shè)計(jì)元素。扁平化人物造型大部分通過(guò)正面和正側(cè)面的角度來(lái)表現(xiàn),主要通過(guò)對(duì)人物頭部和四肢的塑造來(lái)體現(xiàn)動(dòng)態(tài),側(cè)面相比正面能夠更好的表現(xiàn)出理想的動(dòng)態(tài)感。造型比例有相對(duì)的統(tǒng)一性,以福州地鐵安全文明知識(shí)手冊(cè)中的人物形象為例,放大人物頭部比例,成年人和兒童的頭身比例分別設(shè)定為四頭身和三頭身,有意夸張化四肢的表現(xiàn),采用纖細(xì)的效果,在人物的表情刻畫(huà)上高度簡(jiǎn)潔,更加突出人物動(dòng)態(tài)和肢體語(yǔ)言的直觀性。(圖1)
圖1
3.中性之美
在地鐵乘車(chē)安全知識(shí)扁平化設(shè)計(jì)中,不管是人物造型、場(chǎng)景、色彩還是文字的選擇,均拋棄了擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格的漸變、陰影、尖角、描邊、高光等特效,人物造型多用圓角、概括手法,使用純色塊來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),在色彩搭配和選擇就極其講究。為了使乘車(chē)人舒適地觀閱安全手冊(cè)或動(dòng)畫(huà)片,不造成視覺(jué)疲勞或者不適,設(shè)計(jì)中盡量選擇中性的顏色,應(yīng)避免使用飽和度過(guò)高的純色,比如:純紅、純綠、純紫、純藍(lán)等顏色,造成的刺眼,嚴(yán)重影響使用者的視覺(jué)體驗(yàn)。力求用色上帶給乘車(chē)人輕松、活潑的感受,給人留下深刻印象的同時(shí),也不乏一種柔和的體驗(yàn)。
4.空間留白的運(yùn)用
扁平化圖形語(yǔ)言同樣與其他藝術(shù)一樣非常注重留白空間的運(yùn)用。要體現(xiàn)的不能只是圖形、文字、色彩而不注重空間的關(guān)系,沒(méi)有合理的空間組織,會(huì)導(dǎo)致各種元素根據(jù)乘車(chē)人的心理視疲勞關(guān)系,在地鐵劇情、人物、場(chǎng)景、色彩等元素之間的混亂,缺乏一個(gè)整體清晰的結(jié)構(gòu)和明確的組織關(guān)系,突出不了主題,并容易造成混亂的視覺(jué)效果,不能產(chǎn)生一種平衡的美感。只有在各種視覺(jué)元素中合理設(shè)置各元素的大小,分布的密度適當(dāng),營(yíng)造不同層次的空間,才能讓主題更加突出,產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感,形成藝術(shù)的空間美。[3]所以在地鐵安全手冊(cè)的畫(huà)面設(shè)計(jì)中考慮視覺(jué)流向劇情矛盾沖突點(diǎn),有意識(shí)設(shè)計(jì)留白的空間,以及短片中所涉及的語(yǔ)言停頓留白空間,給乘車(chē)人充分的呼吸舒適感。
設(shè)計(jì)美學(xué)應(yīng)緊緊抓住乘車(chē)人的視、聽(tīng)知覺(jué)新鮮感,做到扁平化圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)中的節(jié)奏感均衡、減少乘車(chē)人認(rèn)知負(fù)擔(dān)。帶給地鐵乘車(chē)人一種純粹、干凈、精簡(jiǎn)、富有這一時(shí)代親切感的視聽(tīng)設(shè)計(jì)美感。
如今國(guó)內(nèi)許多城市的地鐵或軌道交通安全文明乘車(chē)知識(shí)多以擬物化進(jìn)行設(shè)計(jì),人物與場(chǎng)景存在冗余的裝飾插畫(huà)效果和多余的透視等模仿真實(shí)3D效果。不能讓乘車(chē)人更為直觀地了解乘車(chē)的安全文明知識(shí),與擬物化的表達(dá)形式不同的扁平化圖形語(yǔ)言更容易給人帶來(lái)一種耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)。筆者通過(guò)扁平化圖形語(yǔ)言對(duì)福州地鐵安全文明手冊(cè)、動(dòng)畫(huà)片的設(shè)計(jì)做了如下大膽嘗試。
1.熟知地鐵安全文明知識(shí),編寫(xiě)關(guān)鍵故事情節(jié)
在拿到福州地鐵安全文明知識(shí)的文字信息時(shí),首先對(duì)相關(guān)條例進(jìn)行分析、篩選和建構(gòu),抓住既能概括情節(jié)內(nèi)容,又適用于畫(huà)面表現(xiàn)的瞬間,讓受眾者通過(guò)靜止的畫(huà)面,自發(fā)的聯(lián)想出事情的發(fā)生發(fā)展,更好的汲取畫(huà)面所表達(dá)的內(nèi)容。作為安全文明手冊(cè)、動(dòng)畫(huà)片更需要觀看者能夠快速地聚焦到信息上,而扁平化人物的設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)潔的元素提煉和刪繁就簡(jiǎn)的理念,能夠很好地弱化無(wú)用形狀的干擾,減少多余的動(dòng)作累贅,節(jié)奏清新明快,更加直觀有力地向乘車(chē)人展示宣傳內(nèi)容,高效地傳遞出有效信息。例如在福州地鐵安全文明手冊(cè)中第10頁(yè)需要表現(xiàn)乘客違規(guī)行為時(shí),采用了在違規(guī)人物形象的刻畫(huà)上有意對(duì)五官的描述進(jìn)行了省略的方式,對(duì)人物衣著等細(xì)節(jié)弱化處理,并且在相關(guān)動(dòng)作旁邊輔之以紅色禁止符號(hào),讓觀看者的視覺(jué)中心能夠更加快速地集中在其肢體語(yǔ)言上,同時(shí)對(duì)違規(guī)人物的色彩選擇上用了多種灰色調(diào),一方面與周?chē)丝偷娜宋镄蜗笮纬甚r明對(duì)比,給人以一種強(qiáng)烈的警示作用,另一方面在地鐵乘車(chē)環(huán)境圖形處理上采用整體鮮亮、明快的畫(huà)面中這樣的處理也適度增加了畫(huà)面的層次感。(圖2)
圖2
2.人物形象與場(chǎng)景的整體統(tǒng)一
在福州地鐵安全文明知識(shí)手冊(cè)、動(dòng)畫(huà)片設(shè)計(jì)中,注重故事情節(jié)、人物形象、場(chǎng)景、色彩之間的整體關(guān)系,扁平化設(shè)計(jì)中根據(jù)故事情節(jié)需要,中心人物形象基本是由鮮明的人物故事沖突情節(jié)和大色塊組合而成,扁平化設(shè)計(jì)為了追求極簡(jiǎn)效果,往往將人物形象放入大場(chǎng)景時(shí)容易突出與場(chǎng)景產(chǎn)生不協(xié)調(diào)或缺少視覺(jué)中心焦點(diǎn),與福州地鐵站內(nèi)場(chǎng)景須做多種表現(xiàn)手法上處理,如為了更好的突出人物主體,避免喧賓奪主,在處理人物與背景二者的關(guān)系時(shí),采用中性色彩或降低背景明度的方式,來(lái)制造出所需的故事情節(jié)場(chǎng)景語(yǔ)言,表達(dá)不同的層次感和場(chǎng)景的邏輯性,使整體達(dá)到主次分明,更好的凸顯人物形象,以求有效地刺激觀看者的視覺(jué)系統(tǒng),在最短的時(shí)間內(nèi)找到安全文明訴求的目標(biāo)信息。需要注意的是在對(duì)背景的具體處理過(guò)程中,還需要進(jìn)行認(rèn)真的考量,人物間的對(duì)話內(nèi)容、字號(hào)字?jǐn)?shù)和文字說(shuō)明中重點(diǎn)涉及到的標(biāo)識(shí)、方位、設(shè)備等,就要根據(jù)扁平化圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)特點(diǎn)有相應(yīng)的強(qiáng)調(diào),不能一概的弱化處理,努力做到整體統(tǒng)一。
3.圖形語(yǔ)言與字體的融合
扁平化圖形語(yǔ)言屬于二次元世界,圖形故事情節(jié)元素之間干凈利落,沒(méi)有任何羽化修飾,風(fēng)格明顯,傳遞信息準(zhǔn)確,扁平化圖形語(yǔ)言同樣對(duì)字體及排版提出了要求。這里文字的選擇十分重要,字體本身也是一種設(shè)計(jì),需要和扁平化語(yǔ)言元素相輔相成。文字的排版可通過(guò)字體、字號(hào)、色調(diào)排版方式等產(chǎn)生視覺(jué)空間感,達(dá)到區(qū)分主次信息、簡(jiǎn)明易記、引導(dǎo)視覺(jué)流程的作用??紤]到扁平化設(shè)計(jì)的整體性,一般在選擇上不超過(guò)2種字體,多選用簡(jiǎn)潔、清爽、易于識(shí)別的無(wú)襯線體或是經(jīng)過(guò)處理的手寫(xiě)體,常用的中文無(wú)襯線體有微軟雅黑、黑體、幼圓、方正智藝體、方正蘭亭等。
在本次福州地鐵安全文明知識(shí)手冊(cè)的字體選擇上,右上角的主標(biāo)題采用夸張化的手寫(xiě)卡通體,經(jīng)過(guò)精細(xì)的考量和設(shè)計(jì),與扁平化光滑柔和的風(fēng)格相呼應(yīng),線條流暢、字形飽滿(mǎn),加之醒目明亮的顏色給視覺(jué)元素帶來(lái)了更多的趣味性;正文選用比較正式性的微軟雅黑,既能與扁平化簡(jiǎn)約的風(fēng)格相統(tǒng)一又方便閱讀,達(dá)到了說(shuō)明、宣傳之目的。同時(shí)兩種字體之間的搭配也強(qiáng)調(diào)了次序,在強(qiáng)弱對(duì)比間形成節(jié)奏感。
扁平化字體排列設(shè)計(jì)多是選用塊面化的排版方式,各個(gè)內(nèi)容之間同樣用整齊的色塊或線條進(jìn)行區(qū)分,保持板塊之間寬松有遐想的空間。不僅將圖形和文字組合表達(dá)出一種和諧之美,呈現(xiàn)給觀看者最佳、流暢的視覺(jué)效果,而且抓住了用戶(hù)的視覺(jué)新鮮感,使調(diào)理更加清晰,減少觀看者的認(rèn)知負(fù)擔(dān),增加適用性。在本次版面的設(shè)計(jì)上主要分為左右兩個(gè)大板塊,左邊版面為扁平化插畫(huà),右邊文字為主,以淺黃色倒角矩形為襯底,與扁平化的光滑柔和的圓角效果相統(tǒng)一,整體風(fēng)格清新、簡(jiǎn)約,一目了然。(圖3)
圖3
扁平化設(shè)計(jì)是一種極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格,多見(jiàn)于軟件、網(wǎng)站等交互界面,以迎合使用者對(duì)信息快速閱讀和吸收的要求。基于這一點(diǎn)本人大膽嘗試將其表現(xiàn)語(yǔ)言應(yīng)用于福州地鐵安全文明手冊(cè)、動(dòng)畫(huà)片的設(shè)計(jì)中,建立較個(gè)性化的傳播形式,也是目前最為流行的設(shè)計(jì)形式,設(shè)計(jì)的美在于適合,適用于解讀地鐵乘車(chē)安全文明知識(shí)是最重要的。
隨著扁平化設(shè)計(jì)的廣泛運(yùn)用,扁平化圖形語(yǔ)言也越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的視線中,扁平化圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)必須做到有自身的設(shè)計(jì)美學(xué):造型形簡(jiǎn)意賅、配合故事情節(jié)、色彩、字體設(shè)計(jì)、層次感的保持,清晰簡(jiǎn)約的版式設(shè)計(jì)和整體統(tǒng)一效果。扁平化圖形語(yǔ)言的這些特點(diǎn)令現(xiàn)代人印象深刻,使得人們?cè)谥悄芑畔L(fēng)暴中找到那個(gè)最直接、最簡(jiǎn)單的表達(dá)形式,開(kāi)始返璞歸真,追求簡(jiǎn)約之美,帶給觀看者愉悅的觀看體驗(yàn),激發(fā)獲取信息的樂(lè)趣,在接受信息中的人性化和情感化,尋找更好的視覺(jué)表現(xiàn)。雖然扁平化設(shè)計(jì)當(dāng)下已經(jīng)被大眾所接受,但對(duì)它的系統(tǒng)化研究、評(píng)估以及理論總結(jié)還處于初始階段,這也正是作者本人選擇研究此課題的重要原因,也期待更多學(xué)者的關(guān)注與探討。
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J52
A
1673-9884(2016)07-0112-04
2016-06-01
郭靜揚(yáng)(1991-),女,福建福州人,福建師范大學(xué)碩士研究生。
福建教育學(xué)院學(xué)報(bào)2016年7期